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PPC Vs.有机搜索营销。哪个更好?

  • Derek Vervoorn
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PPC Vs.有机搜索营销。哪个更好?

介绍

毫无疑问,PPC和有机搜索营销都是为你的网站带来流量的有效方法。但哪一个更好呢?

这篇文章将PPC和有机搜索营销放在众所周知的显微镜下,以更好地了解每种方法。

我将对这两种方法进行详细的解释,讨论每种方法的优点和缺点,看看在哪些不同的情况下一种方法可能比另一种更好,以及更多。

因此,请继续阅读,以了解你需要知道的关于PPC与有机搜索营销的一切信息!

什么是点击付费(PPC)营销?

What is Pay-Per-Click (PPC) Marketing?

按点击付费(PPC)营销是一种网络广告形式。企业在网站上展示广告,每次他们的广告被点击都要支付一定的费用。PPC营销的目标是将流量引向网站或登陆页面,以产生线索或销售。

PPC活动可以在各种平台上运行;谷歌和必应等搜索引擎,Facebook和LinkedIn等社交媒体网站,甚至是通过谷歌Adsense显示广告的网站。

要想在PPC上取得成功,你需要精心设计钩子/报价,选择合适的关键词,并出足够的价格以确保你的广告将被显示在显著位置。但是,虽然PPC营销可能是有效的,但它也可能是昂贵的,所以你需要在开始一个活动之前权衡潜在的利益和风险。

让我们仔细看看基于你所做广告的网站的不同类型的PPC营销。

搜索意向的PPC

搜索意图PPC是付费搜索营销的一种类型,主要是针对积极搜索的用户。

在谷歌、必应和YouTube上,企业可以创建广告,并对与他们的产品或服务相关的关键词进行竞价。然后,只要有人搜索这些关键词之一,广告就会显示在结果页的顶部(前提是你赢得了竞标战)。

基于兴趣的PPC

基于兴趣的PPC是付费搜索营销的一种类型,重点是基于用户的兴趣,你猜对了,就是他们的兴趣。

这是由他们访问的网站或他们查看的内容决定的。这主要是通过Facebook、Instagram、YouTube和LinkedIn等社交媒体平台进行。它允许你根据用户喜欢的网页或他们感兴趣的话题来锁定用户。

广告商可以利用兴趣或观看行为来确保他们的广告出现在可能对其产品/服务感兴趣的人面前。

YouTube是独特的,因为它有一个搜索功能和一个发现功能。这使它能够被用于搜索意图和基于兴趣的广告。

基于兴趣的PPC通常被那些希望接触到更多受众并将他们带入自己世界的企业所使用。

PCC的优点和缺点

优点

  • 快速的结果。PPC广告几乎即时给你反馈。现在,结果并不总是积极的,但它们仍然是结果。这意味着你可以迅速了解到是否需要调整广告,或者是否应该增加支出。
  • 容易测量。PPC广告在测量性能时是非常黑与白的。它们要么有效,要么无效。没有太多的模糊性。这使你在扩大成功的广告和关闭表现不佳的活动时充满信心。
  • 可以非常有针对性。PPC使其很容易针对特定的人口统计学、兴趣或地点。你甚至可以选择一天中显示你的广告的时间。这有助于确保看到你的广告的人更有可能对你提供的东西感兴趣。

弊端

  • 需要更多的说服技巧。为了使PPC广告表现良好,你必须了解文案写作和如何引导兴趣。这需要有相当多的说服力写作经验。没有它,人们将没有兴趣点击你的广告,而你的钱将被浪费掉。
  • 需要每天监测。PPC活动需要不断监测和优化。你需要关注你的广告支出,确保你的出价不会太高或太低,并跟踪用户行为。当然,你可以建立自动化系统来帮助解决这个问题,但它仍然需要工作来确保一切顺利进行。
  • 成本可能非常高,这取决于你的行业。根据你所处的行业,PPC点击的成本可能相当高。这在金融和保险等竞争性行业尤其如此。因此,如果你是在这些行业中,要准备好为点击量支付更多的费用。

什么是有机搜索营销?

What is Organic Search Marketing?

有机搜索营销是一种数字营销策略,称为搜索引擎优化(SEO)。它的重点是提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的可见度。

有机搜索营销的目标是为与网站产品或服务相关的关键词短语在SERP中赢得高排名,这将最终导致更多的网站访问者。

有几种不同的策略可以用来提高网站的有机知名度。

一些比较突出的是针对特定的关键词优化网站的内容和结构,从其他网站建立高质量的反向链接,以及拥有高质量的页面用户体验。

虽然实施有效的有机搜索营销策略需要时间和精力,但长期的回报是非常值得的。

有机的优点和缺点

优点

  • 一旦你有了排名,就需要最小的维护。有机搜索是一个长期的游戏。你在前期做工作,使你的网页获得排名,然后在之后,你不必投入太多的工作来维持这些排名。如果你使用白帽SEO战术,这一点尤其正确。
  • 建立长期的知名度。只要你遵循谷歌的指导方针,有机搜索结果往往会保持很长一段时间。因此,你的网站可以保持能见度,并在很长一段时间内被视为一个行业专家。
  • 可以有很强的针对性。有机搜索营销提供了针对与你的产品或服务相关的特定关键词和短语的机会。这样,你可以确保你的内容达到正确的受众。

弊端

  • 长反馈循环。与PPC不同,有机搜索是一个长期的游戏。它可能需要几个月的时间才能开始看到结果,所以你必须有耐心,并在你的努力中保持一致。这意味着你在相当长的一段时间内不会得到关于你的战略是否有效的反馈。
  • 需要深厚的技术知识。SEO是一个复杂的领域,需要相当多的技术专长。这意味着你要么自己有做SEO的技能,要么聘请专业人士来帮助你。
  • 谷歌更新。谷歌定期改变其算法,这可能导致有机知名度的突然波动。这意味着你必须准备好根据需要调整你的战略并保持更新
  • 竞争激烈。在SEO中的空间非常有限。对于特定的关键词,只有一个第一页的排名。这意味着某些关键词和短语的排名可能是非常有竞争力的。

PPC Vs.有机的:哪一个对你更好?

PPC广告和有机营销都有其价值。说一个最终比另一个好,会有误导性。

然而,不同的企业有不同的目标和需求,因此,可能有一种情况比另一种情况更适合你的具体情况。

PPC广告可以是一个快速测试和完善新想法并接触到更多受众的好方法。而有机搜索营销可以是一个有效的长期战略,提供更稳定的知名度。

如果你需要快速的知名度,那么PPC可能是更好的选择。然而,假设你正在寻找更长期的、可持续的增长,并愿意投资于持续的SEO工作。在这种情况下,有机搜索营销可能是更好的选择。

最终,重要的是要权衡每种方法的优点和缺点,并决定哪种方法最适合你的情况。只要使用得当,PPC和有机搜索营销都可以成为你数字营销武库中的强大工具。

最好的方法往往是有机搜索营销和PPC的结合,这让你得到两种方法的好处。

通过利用两者的优势,你可以创建一个高效和全面的活动,将你的在线知名度最大化,并帮助产生更多的线索和销售。

如何利用PPC和有机营销为你带来好处

如果你有足够的带宽,将有机营销与PPC广告相结合是非常强大的。

PPC和有机搜索营销成功的关键是了解它们如何协同工作。

重定向广告

SEO和PPC之间的联合努力的最强大的好处是重定向。一旦你的有机流量开始回升,你可以用社交媒体上的广告重新定位那些访问过你网站的人。

这些广告更有可能转换,因为他们是去找已经熟悉你的品牌的热情观众。这意味着他们更有可能对你的某项服务感兴趣。

例如,当有人在Ranktracker上阅读与SEO相关的博客时,我们知道他们要么是一个网站所有者,要么是帮助网站排名的人。这意味着在他们面前投放一个与SEO相关的重定向广告,有很高的转化率。

他们对这个品牌很熟悉,显然是在寻找信息来帮助他们提高自己的SEO技能。

快速测试报价

通过PPC广告,你可以快速测试不同的报价/钩子/诱导物。你可以相对快速地获得数以千计的印象和点击,看看什么能与人们产生共鸣,什么不能。

一旦你找到一个明显的赢家,即许多人点击广告并选择接受你的报价,你现在就有一个好的报价,为你的网站提供免费的有机流量。

宣传伟大的内容

如果你创造了一个精彩的可分享的内容,但可能暂时没有排名,你可以使用PPC广告进行推广。

这可以帮助你让人们谈论你的品牌,并可能为你获得有价值的反向链接。

最后的想法

有机搜索和PPC营销是两个强大的工具,可以用来帮助你产生更多的线索和销售。

两者都有优点和缺点,重要的是根据你的情况权衡每种方法的成本和好处。

两者都需要技术能力才能成功。但是,根据你的时间范围和可用的资源,将最终决定哪条道路最初是最适合你的。

虽然,当它们一起使用时,可以创建一个强大而全面的营销计划,以最大限度地提高你的在线知名度。

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn is an SEO and Content Marketing specialist. His blog, Ascendoo.com, explores digital technologies and solutions that help entrepreneurs thrive in an increasingly digitized world.

Link: Ascendoo.com

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