介绍
搜索引擎的能见度决定了那些正在寻找你的人和那些还不知道要找你的人找到你的容易程度。为此，他们会使用某些短语，也就是关键词。找到正确的关键字，并针对关键字优化网页和内容，您将变得更容易被发现。
以下是如何利用这些关键词在竞争对手的竞争中脱颖而出的方法。
- 为什么关键词排名很重要？
在开始之前，我们必须解释一下为什么关键词排名很重要。虽然解释起来可能又长又专业，但以下简要介绍了五大原因：
- 有机流量：虽然付费营销能让你立竿见影，但有机流量能让你获得更好的长期效果。换句话说，如果你开展的是赞助广告活动，那么只要你付费，就能获得好处。有机流量增加的结果是自我维持的，而且更持久。
- 可信度和信任度： 用户认为显示在 SERP 顶部的页面更可信。一个对搜索引擎一无所知的人会更信任第一个结果，而不是第八个结果。而了解搜索引擎工作原理的人则会更信任第一条结果。
- 目标流量：有些人永远不会成为付费客户。因此，你需要找到那些只需要稍加推动的人，并全力以赴转化他们。一个好的关键词要针对非常具体的受众。这些受众可能包括低垂的果实（合格的线索），这将迅速转化为增加的收入。
- 竞争优势：拥有排名更靠前的关键词可以帮助您轻松超越竞争对手。即使你在营销上的投入远不及他们，也是如此。
- 成本效益：搜索引擎优化并不是唯一与关键词相关的营销领域。如果您开始了 PPC 营销活动，那么使用好的关键词将更符合成本效益。有机营销的成本效益也会更高。
专家认为，了解关键字并从一开始就准备好正确的关键字至关重要。他们在白标网站开发 方面的专业知识表明，拥有坚实的基础可以大大简化后期的优化过程。
这种方法可以增强用户体 验，确保从一开始就有一个强大的数字存在。
- 什么是好的关键词？
在讨论关键字排名和转化之前，我们需要简要说明一下什么是好的关键字。让我们从一些基本标记开始。
- 相关性：想象一下，如果一个人在查找 Minecraft 时不记得这款游戏的名字。他们有多大可能将其描述为 "农业模拟器"？不太可能！为什么？毕竟，你可以在游戏中务农。是的，但这不是游戏的目的。因此，在选择关键词时，首先要瞄准主题的相关性。
- 搜索量：您还需要考虑搜索该主题的人数。这就是关键字研究工具的作用。它们能为您提供当月、当周或当年使用该特定关键词的准确搜索次数（或大致估计次数）。没有人使用的关键词是没有用的。
- 竞争小：如果每个人都想把相同的关键词排在前面，你就很难排在前面。因此，您需要搜索量大、竞争小的关键词。如果您必须选择两个因素，那么这两个因素就是您要寻找的。
- 用户友好性：非专业人士是否了解该关键词？是否易于输入？它是否有连字符或奇怪的拼写，会让用户感到困惑？这些只是一些可能会让您的工作变得更加困难的因素。
- 本地相关性：您还应该记住，作为本地企业，您的首要任务是在本地进行排名。因此，要寻找与本地高度相关的关键词。
这些关键绩效指标与关键字跟踪相关。竞争加剧、研究量减少等都表明您应该做出一些改变。
- 如何找到合适的关键词跟踪软件？
当然，您不会手动跟踪这些 KW。相反，您将依赖软件，但面对如此多的选择，您将面临选择的悖论。以下是您应该注意的一些事项，帮助您在选择合适的平 台时有所参考。
- 关键词研究工具：首先，您需要了解这些平台的基本工具集。在寻找新关键词和重新评估旧关键词时，您会用到这些工具。虽然大多数平台都提供了类似的功能，但在投入使用之前，还是应该看看缺少了哪些有用的功能。
- 界面友好：虽然这听起来像是一个外观偏好的问题，但事实上，你要花上几个小时盯着这个界面。您希望它尽可能美观、用户友好。理想情况下，您希望有自定义选项，可以随心所欲地设置仪表板。
- 用户体验：论坛和 subreddits 上有许多评论和讨论。你需要做的就是多去听听。最关键的是，要慎重对待你在网上听到的一切。其他人的经验并不一定适合你的具体情况。
- 报告和分析：当我们谈论关键词在一定时间内的进展时，您需要历史数据与之进行比较。因此，您需要寻找一个具有出色的报告和分析软件的平台。
- 整合能力：这只是您在搜索引擎优化活动中使用的工具之一（即使它是最重要的工具）。因此，您需要一款能与其他平台集成的工具。
您所使用的工具与您的整体搜索引擎优化体验密不可分，因此请明智选择。
- 哪些关键词值得跟踪？
理论上，任何短语都是关键词。从技术角度来看，要想成功实施搜索引擎优化策略，您需要关注特定的关键词。例如
- 主要目标关键词：这些是最基本的。一个想买花园软管的人最有可能使用的关键词是："出售花园软管"。虽然这类关键字可能很难符合要求，但它们是您进一步研究和开展搜索引擎优化活动的基础。
- 长尾关键词：长尾关键词是主要目标关键词的扩展版本。比方说，您的潜在客户需要一根 12 米长的花园软管。他们可能会以 "12 米长的花园软管 "这一短语开始 Google 搜索，而不是直接查找花园软管并滚动到找到 12 米长的软管为止。这种类型的关键词更容易获得排名，搜索结果通常也更好。
- 品牌关键词：简而言之，品牌关键词会特别提及您的企业名称或您所销售产品的品牌。对它们的监控不仅对您的营销很重要。它们还可用于定价策略或跟踪业务绩效。
- 本地关键词：这些关键词会增加您当前的位置。它们通常提及城市名称、城市部分地区、特定街道或地区。由于它们与客户高度相关，因此对您来说也很重要。
- 交易型关键词：交易型关键字包括行动号召(CTA) 或关键字中的 USP（独特销售主张）。购买或折扣等词经常出现在这些关键词中。
了解了这几个简单的原则，您就可以更好地分类和改进您的 KWs。
- 如何跟踪和分析关键词排名？
要了解关键字的性能如何，您必须偶尔检查一下。以下是您在检查时应注意的一些事项。
- 设定明确的目标：在开始之前，您需要设定 KW 的目标。您希望它提高排名、增加有机流量、 提高转化率等吗？如果是，要提高多少？如果不设定一个参考点，你就无法知道 KW 的效果如何。
- 安排这些监控会话：您必须定期设置关键词跟踪会话。您可以偶尔挤出时间进行自发检查，但一定不能错过这些会话。
- 跟踪网站性能：你每月的有机流量是多少？当然，这个问题可能无法准确回答这些额外流量和收入的来源，但它确实表明你的整体营销工作是正确的。
- 分析转换率：有些关键词具有误导性。人们关注它们，进入网站，然后发现自己误解了它们。这会导致糟糕的点击率和高跳出率。这是应该不惜一切代价避免的。
- 比较历史数据：关键词趋势会随着时间的推移而变化。虽然某个关键词目前表现出色，但这并不意味着未来也会如此。例如，在《口袋妖怪 GO》推出期间，包含 AR 一词的关键词排名非常好。现在它们的排名仍然相当可观，但远远没有达到那个数字。
通过制定一些基本规则，将更容易保持关键字跟踪、排名甚至分析的连续性。
总结
归根结底，找到正确的关键字并不是整个过程，而是在这一过程中不能跳过的第一步。与其他营销方法一样，你所做的任何事情都不会一劳永逸。因此，你需要不断返回并重新审视你的工作。现在，你至少知道了自己在寻找什么，更重要的是，知道了为什么值得这样做。
