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SEO文案写作。创建排名的内容指南

  • Veselin Mladenov
  • 1 min read
SEO文案写作。创建排名的内容指南

介绍

Indexed Web是一个每天跟踪互联网增长的项目,它显示,截至2022年,有超过55亿个网页可供访问。

作为一名文案人员,你必须意识到你所制作的内容在互联网上的广阔性,这一点至关重要。

为了使你的文章从超过50亿篇的其他文章、博客文章和登陆页面中脱颖而出--为了确保它的排名尽可能高--你必须掌握SEO文案的艺术

SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

SEO文案写作。创建排名的内容指南

那么什么是SEO文案?

文案写作是指为自己或客户创作书面内容(或 "副本")的行为,而_SEO_文案写作是一种专门的写作形式,遵守搜索引擎算法规定的一套不断发展的规则和原则。

为了确定哪些内容可能与每个用户的搜索最相关,谷歌、Ecosia、火狐和Safari等搜索引擎使用一系列的过滤器和爬虫来找到互联网上最好的复制的网页,以便在其SERP中显示。

无论你是想雇佣一个SEO专家,还是自己承担SEO文案的挑战,都值得掌握成功的 "搜索引擎优化 "背后的最佳实践。

理解并匹配搜索意图

你所使用的语言种类、你所采用的HTML编码、你所依赖的SEO工具以及你文章的格式,都有各种技巧,有助于提高排名。然而,在这之前,关键是你要专注于了解你的读者。

什么是搜索意图?

当某人,包括你在内,使用网络浏览器搜索某些东西时,他们这样做有一个特定的原因。想一想,为了找到这篇文章,你很可能一开始就在你最喜欢的搜索引擎上输入了一个问题。在这种情况下,你的目的是要更多地了解如何创建优秀的SEO内容,并使其获得排名。

三种核心类型的搜索意图,大多数互联网搜索至少涉及其中之一。

  1. 导航意图。用户希望内容能帮助他们找到他们正在寻找的东西。
  2. 信息性的意图。用户想要的内容能帮助他们了解他们感兴趣的话题。
  3. 交易性意图。用户想要的是能帮助他们在线购买产品或服务的内容。

如何在你的文案中实施搜索意图

当决定创建什么样的内容时,一个好的起点是考虑你想服务的搜索意图。

例如,如果你有一个讲故事的播客,展示短篇类型小说,那么你制作的内容应该迎合_导航_意图 - 它必须帮助搜索引擎用户_找到_他们正在寻找的东西:即一个娱乐性的播客或短篇有声读物。

一旦你确定了你将用你的内容服务于哪些搜索意图--以及哪些类型的人可能在这些搜索背后--你就可以调整你的关键词研究以纳入这一意图。

选择正确的关键词

说到关键词研究...

在研究如何创建排名的内容,以及当前的SEO趋势时,你首先会读到的东西之一就是关键词。关键词是在互联网搜索中经常出现的词。你在你的内容中使用的相关关键词越多(而且是相关的),它的排名就越高,因为这样做你就扩大了你的文章所涵盖的潜在的搜索领域。

关键字研究

在你把笔放在纸上(或手指放在键盘上)之前,如果你想让你的内容获得排名,你必须进行适当的关键词研究。要做到这一点,你有两个选择。

  1. DIY。自己搜索关于你所选主题的文章。阅读那些显示在第一个结果页上的文章,并将出现的每一个有用的关键词列成一个综合清单。
  2. 使用关键词搜索器。通过使用专门的人工智能关键词搜索器来节省自己的时间,该搜索器可以为你在互联网上进行搜索,并列出最受欢迎的关键词清单,按受欢迎程度进行排名。

关键字群组

关键字集群是当前SEO文案写作的一个趋势,注意到这一点很有必要。通过将多个相关的关键词组合成较长的短语,你既可以扩大你的内容的潜在覆盖面_又可以在你的写作中加倍考虑搜索意图的类型。

例如,这里有三个不同的句子。

  • 布鲁克林的托尼餐厅提供三种不同类型的意大利辣香肠比萨。
  • 你可以选择普通的、热的和超辣的意大利辣香肠比萨。
  • 在布鲁克林,最好的一片意大利辣香肠比萨可以在托尼餐厅找到,无论是普通的、热的还是超级辣的。

前两个句子都只击中了一种类型的搜索意图(分别是导航和信息)。另一方面,第三句话使用了一个关键词群,一次性击中所有三种类型的搜索意图(导航、信息和交易)。

使用这样的关键词集群,对于寻找具体的、本地化的查询答案的用户来说,就像一个漏斗,从而提升了你的内容的有用性--也就是排名。

Keyword Clusters

分析竞争者和其他排名靠前的文章

有一条建议可以适用于生活的几乎所有方面,它可以归结为两个词。市场研究。

成为SEO文案大师的最好方法之一是阅读其他SEO作家的文章。确定他们做得最好的是什么,哪些地方可以改进,以及为什么他们的文章会出现在你的_特定_查询的第一个Google SERP上。

在分析了竞争对手之后,你可以将你的学习成果应用到你自己的SEO文案写作中。

需要注意的事项

当你阅读你的主题利基的其他排名靠前的文章时,你要注意一些不同的事情。

  • 长度 -一篇文章的长度对搜索引擎的排名有多高起着重要作用。太长了,算法会认为它将会使读者感到厌烦。太短了,算法会认为它的信息量不够大。找出你的竞争对手的文章有多长,并以大致复制平均长度为目标。

  • 语言 -搜索引擎非常重视文章的可读性(我们将在后面详细探讨)。同样,这也是为了在正确的表达方式和权威性之间取得平衡,但又要使语言足够通俗易懂,使任何需要其中所含信息的人都能得到它。

  • 角度--谷歌和其他搜索引擎真的很喜欢那些为他们的用户体验增加真正价值的文章。你会发现,在我们前面提到的50多亿个网页中,大部分表面上是相互复制的。如果你能在你的主题上找到一个没有被你的竞争对手使用过的利基角度,那就抓住它吧!

  • 格式 -他们说内容为王。那么,格式就是女王!我们将在接下来的时间里进一步讨论格式问题。我们将在第二部分更多地讨论格式问题,但现在值得指出的是,排名最高的文章的格式将使阅读它们的经验变得直接和愉快,不仅是对人类用户,而且对搜索引擎机器人也是如此。

内容为王!创建易于阅读和令人愉快的文章

在一天结束的时候,重要的是你不要忘记了你首先着手写文章的原因。

在所有的SEO术语下面是这样一个简单的事实:你正在创建一个你希望其他人阅读和喜欢的内容。

E-A-T。专业性、权威性、可信性

谷歌目前的大事情是E-A-T,它代表着 "专业性、权威性和可信性"。从本质上讲,要使你的内容获得排名,它必须是100%准确的,并从权威的角度来写。由于有这么多的内容漂浮在那里,搜索引擎正试图只推广最可验证的可靠内容。

为了按照E-A-T标准写作,你必须首先进行研究。这并不意味着仅仅阅读SERP上排名靠前的几个网页,然后转述它们。这意味着真正地、真实地、诚实地掌握你的主题,达到你能够为寻找可靠信息的社区提供新的和有价值的见解的程度。

可读性和可及性:如何格式化

然而,在对你的内容进行E-A-T优化的同时,你还必须确保它保持可读性和可访问性。语言的使用对SEO和你的内容排名的高低很重要。搜索引擎更喜欢为普通读者量身定做的内容,而不是为最低或最高的眉毛。

这可能很难做到完美,特别是对于我们这些有特殊写作风格的人来说,我们的写作风格是经过数年或数十年构建的。然而,值得庆幸的是,有一些工具可以通过实时评估你的写作来帮助你达到一个理想的 "阅读年龄",就像Ranktracker的SEO检查表

Readability and Accessibility: How to Format

优化你的元数据。标签、描述和标题

元数据是一种编码语言,搜索引擎在决定哪些网页需要排名时阅读这种语言。它对最终用户来说并不总是可见的,在网页本身也不明显,但它在使你的内容首先被注意到方面也许起着最重要的作用。

下面是如何优化元数据以确保你的内容排名。

元标签

标签就像附在你的内容上的#标签。你通常可以通过你使用的任何网站建设者或博客提供商应用元标签。标签不仅有助于确定一篇文章的核心主题,而且还可以将该文章与你网站上的其他内容联系起来,从而告知搜索引擎你的网站在某一主题上有多大的权威。只使用最相关的标签以获得最佳效果。

元标题

文章的元标题是指出现在SERP(搜索引擎结果页)上的蓝色高亮的可点击标题。你为你的内容使用的元标题应该与你在实际文章中使用的H1标题不同,但仍应保留你的顶级关键词。同样重要的是,你的元标题不要超过60-70个字符。

元描述

元描述是一个简短的文本块,出现在SERP上显示的页面元标题下面。你的元描述也应该包括一些关键词,但不应该塞满它们。它应该简明扼要,切中要害,并为迎合用户的搜索意图而定制。元描述的最大长度对于移动用户来说是120个字符,对于桌面浏览器来说是160-170个字符。

HTML标题

我们之前说过,格式就是女王,那么,HTML标题就是你用来完善你的内容格式的东西。H1、H2、H3和H4-H6是你在编排SEO文案时可以采用的标题类型。

  • H1 -你的文章的标题,最好在一开始就使用一次,以向搜索引擎机器人表明你的内容到底是什么。应该包含你的主要关键词。

  • H2--用于文章的不同主要部分,作为读者的明确指引,说明总体主题中的哪些具体内容被涵盖。也应该包含相关的关键词。

  • H3--用于将各部分分成更详细的小节,以使整体阅读体验更容易、更方便。

  • H4-H6 -用于进一步细分小节,仅在真正必要时使用。

添加行动呼吁

最后,我们对改善你的SEO文案和创造高排名的内容的首要建议是在你的文章中加入一些行动呼吁。

什么是行动呼吁?

行动呼吁正是它听起来的样子:一个短语或句子--有时是一个位置良好的反向链接--鼓励读者积极做一些事情。

为了提高你的内容的排名,你真的希望读者能更多地参与你的网站,而且时间更长。在一天结束时,谷歌、火狐、Edge等都希望为他们的用户提供内容,使他们尽可能长时间地参与和活跃在网上。

如何使用行动呼吁

根据你对读者的意图,有不同的方法来使用行动呼吁。

例如,如果你有一个产品或服务要卖,那么你的行动呼吁应该有一个框架,以鼓励读者进行购买。一个指向你的产品的链接会起作用,特别是结合一个温和的提醒,比如说,产品正在销售。

而如果你是一个博主,你可能想写一个行动呼吁,鼓励读者在读完当前的博文后转到另一篇博文。

使用内容优化工具。Ranktracker的介绍

当然,你可以不依靠工具和应用程序来掌握SEO文案写作。然而,这样做需要多年的认真投入(我应该知道!)。

另一方面,你可以学得更快,而且可以说,作为一个SEO文案,依靠当今许多出色的AI内容优化工具之一,你可以表现得更好。

我们最喜欢的,当然是Ranktracker。Ranktracker提供了无数的工具来帮助你掌握SEO文案,并让你的内容快速获得高排名。

工具#1:排名跟踪器

排名追踪工具实时记录你的网页目前在不同搜索引擎和不同地方的各种相关搜索中的排名情况。你可以过滤Ranktracker Rank Tracker,以显示你的网站在任何数量的不同关键绩效指标和指标下的表现。

工具#2:关键词搜索器

来自Ranktracker的关键词搜索工具让你即时获得与任何主题和任何国家有关的最频繁搜索的单词和短语。

工具#3:SERP检查器

SERP检查器工具是一个相当独特的工具。它允许你找出任何特定搜索词在谷歌上的排名,然后还显示你与他们竞争有多么容易(或困难)。如果你有机会获得排名,你就可以开始在该利基市场创造内容。然而,如果你没有机会,那么你就为自己节省了浪费的时间。

工具#4:网络审计

来自Ranktracker的网络审计工具是你用来使你的网站加速的工具,也是你在写每一篇文章时使用的工具。审计员会识别整个网站的SEO分数和任何问题,然后告诉你如何修复它们。

工具#5:反向链接检查器

反向链接检查工具确定你的顶级竞争对手是如何使用反向链接来改善他们的搜索引擎,并使他们的内容获得排名,这样你就可以复制--并改进--他们的技术,以创造更好的东西。

总结

SEO文案写作起初似乎是一个令人生畏的前景,特别是如果你习惯于在没有考虑SEO的情况下写作。然而,让我们向你保证,有了这个创建排名内容的综合指南,以及适当的工具--如Ranktracker--你会在短时间内掌握这项技能。

Conclusion (图片来源:Pexels,Pixabay)

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