按揭经纪人的搜索引擎优化：Amerinote Xchange 如何主导商业关键字

介绍

大多数抵押贷款经纪人都在搜索引擎优化上浪费钱。他们雇用一些机构，从菲律宾的旅游博客上建立不相关的反向链接。他们创建的通用页面内容毫无排名可言。

Amerinote Xchange 也遇到了同样的问题。他们之前的代理公司提供的是数量而非质量。每月随机插入五个链接，附加值为零。

我们改变了一切。

为什么搜索引擎优化对抵押贷款经纪商很重要

潜在客户在联系任何人之前，都会在网上研究抵押贷款方案。他们会通过谷歌等搜索引擎比较利率、阅读评论并筛选经纪人。

如果他们在搜索时看不到您，您就不存在。

数字说明一切：

搜索行为	百分比
开始在线研究	73%
首先点击有机搜索结果	68%
从不超过第一页	92%
信任有机搜索结果胜过广告	70%

您的抵押贷款网站需要在商业关键字上有排名。那些能推动实际业务的关键词。而不仅仅是浪费时间的信息搜索词。

大多数经纪人关注的指标是错误的。他们庆祝流量的增加，而潜在客户却在减少。他们优化的是虚荣关键词，而不是能带来收益的搜索词。

聪明的经纪人知道其中的区别。

当有人搜索抵押贷款帮助时，您的目标很简单：出现在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部。首页排名会带来业务。第二页排名不会带来任何业务。

对于许多经纪人来说，本地搜索起着重要作用。达拉斯的人需要的是达拉斯的经纪人，而不是丹佛的人。但并不是每个经纪人都只服务于本地市场。根据自己的业务模式制定搜索引擎优化策略。

E-E-A-T 基金会

谷歌根据 YMYL 指南评估抵押贷款内容。YMYL 代表 "你的钱或你的生活"。由于金融建议会影响人们的生活，因此适用更高的标准。

E-E-A-T 意味着经验、专业知识、权威性和可信度。

经验：实际抵押贷款经纪工作，而非书本知识专业技能：对贷款产品和规则的深刻理解权威性：行业认可和专业资质值得信赖：清晰的业务实践和客户成果

一般内容无法通过这一测试。图片和抄袭的解释无法体现真正的专业知识。

您的内容必须证明您不仅仅是另一个经纪人。您是您所在市场的经纪人。

大多数经纪人创建的页面内容听起来与其他人无异。他们只写 "抵押贷款选择"，而不具体说明。他们隐藏自己的资质，而不是炫耀自己。

这种方法在当今的搜索世界中是失败的。搜索引擎更青睐真实、有用的内容，这些内容能展现出经纪人的实际知识和经验。

案例研究：Amerinote Xchange 的搜索引擎优化转型

Amerinote Xchange聘用了一家重数量轻质量的代理公司。每月从不相干的网站插入链接。没有任何策略。

最糟糕的例子是什么？来自菲律宾旅游博客的反向链接。与抵押贷款服务完全无关。

他们的营销策略产生了链接，但没有结果。商业关键词排名停滞不前。在成本增加的同时，潜在客户的生成也受到了影响。

战略转移

SEO Expert SH Media接手后，我们首先削减了他们的预算。

违反直觉？是的。有效吗？绝对有效。

我们不再为大量插入链接付费，而是注重质量。每个反向链接都需要与抵押贷款经纪相关。每个位置都需要有潜在的合格转介流量。

这种方法比批量购买花费的时间更长。但结果证明，这一策略是有效的。

建立自然链接档案

我们将链接建设多样化，而不仅仅是简单的插入。在行业网站上发表客座文章。为记者提供专家意见。与互补企业建立战略合作伙伴关系。

我们的目标是：模仿合法企业实际获得反向链接的方式，创建自然链接档案。

没有算法会标记自然链接模式，因为它们不是操纵性的。

内容策略和技术优化

每六个月，我们都会对他们的整个网站进行审核。没有搜索引擎优化价值的页面会被删除。对有价值的内容进行更新，提供新的见解和更好的用户体验。

我们修正了元描述，提高了网站速度，并使移动端更好用。但是，如果没有高质量的内容作为支撑，技术性搜索引擎优化就毫无意义。

新内容有多种用途：

• 锁定相关关键字
• 回答客户实际提出的问题
• 展示真正的专业知识和经验
• 支持链接建设推广工作

每篇内容都必须在网站上赢得一席之地。

成果：市场主导地位

Amerinote Xchange 现在在其市场上的商业关键词中占据主导地位。更重要的是，他们不断创造实际业务，而不仅仅是潜在客户。

他们的搜索引擎优化策略经受住了每次谷歌核心算法更新的考验。当竞争对手争先恐后地从处罚中恢复时，Amerinote Xchange 仍能保持排名。

我们最终缩减了他们的预算，使其与前一家代理公司的支出相当。但现在，每一分钱都能带来更好的回报。

启示：对于抵押贷款经纪人来说，要想在搜索引擎优化方面占据主导地位，并不需要庞大的预算。您需要的是持续执行的明智策略。

高级搜索引擎优化策略

超越显而易见的关键词研究

大多数经纪人的目标关键词都是相同的。他们争夺 "抵押贷款经纪人 "和 "房屋贷款"，却错失了更好的机会。

聪明的关键词研究可以发现不同阶段的搜索关键词：

• 问题意识：用户知道他们需要抵押贷款帮助，但还不知道他们的选择
• 解决方案意识：他们了解不同的贷款类型，希望比较各种选择
• 准备购买：他们已准备好与经纪人合作，并希望获得本地选择

这种方法能在整个研究过程中捕捉到合格的流量。您不只是在竞争别人都想要的最明显的词。

建立权威的内容

通用的抵押贷款内容不再有排名。搜索引擎更青睐那些满足用户实际需求的具体、有用的内容。

创建能显示真正专业知识的内容：

市场分析文章让您成为当地专家。有关贷款产品的教育性内容能展示您的知识。成功案例可以建立信任和信誉。

不要写任何人都能写出的表面解释。要深入。展示竞争对手无法比拟的专业知识。

这种内容策略可以帮助您创建从众多内容中脱颖而出的内容。每篇内容都应增加真正的价值，而不仅仅是填充抵押贷款网站的空间。

金融服务的技术搜索引擎优化

抵押贷款网站面临着独特的技术挑战。多种表单、计算器和文件上传会降低速度。

在不损失功能的前提下优化速度。确保移动优先设计适用于所有设备。增加适当的安全措施，以建立信任。

卓越的技术为内容营销的成功奠定了基础。但是请记住：完美的搜索引擎优化技术和糟糕的内容是无法推动业务发展的。

抵押贷款经纪人的本地搜索引擎优化

有些抵押贷款经纪人只服务于本地市场。另一些则在全国范围内开展业务。您的搜索引擎优化策略应与您的业务模式相匹配。

本地经纪商需要特定地点的内容、本地业务列表和社区联系。而全国性经纪商则注重专题权威性和整个行业的专业知识。

如果您服务的是全国性市场，就不要勉强采用本地搜索引擎优化策略。让您的战略与您的业务现实相匹配。

人工智能概述和未来搜索

针对人工智能（如 ChatGPT）的抵押贷款经纪人搜索引擎优化

谷歌的人工智能概述改变了搜索行为。用户可以直接获得答案，而无需点击多个网站。

ChatGPT 等人工智能工具正在成为研究助手。人们向它们询问有关抵押贷款选择、利率比较和经纪人推荐的信息。

这种转变使得 E-E-A-T 比以往任何时候都更加重要。人工智能系统优先考虑权威、值得信赖的来源。一般内容会被过滤掉。

我们的应对措施包括两部分：

继续采用行之有效的非页面搜索引擎优化策略。高质量的反向链接建设仍然是人工智能系统和人类用户的权威信号。

为新出现的机会做好准备。我们测试与人工智能驱动的搜索相匹配的新策略。其中一些显示出前景。另一些则没有。

我们公开分享行之有效的策略。试验性方法仍是竞争优势。

抵押贷款行业的适应速度很慢。早期采用者可获得持续多年的显著优势。

关键原则：不要在追逐潮流的同时放弃行之有效的策略。打好质量基础，然后进行创新实验。

为抵押贷款专家建立高质量反向链接

链接建设是大多数抵押贷款经纪人面临的挑战。他们要么完全忽视，要么上当受骗，损害排名。

成功的经纪人搜索引擎优化需要耐心、战略性的方法，重点关注行业相关性和关系建立。

为金融网站创建可链接资产

大多数经纪人网站缺乏值得链接的内容。通过创建提供真正价值的资源来改变这一现状。

综合指南、市场分析和实用工具可以吸引来自行业网站和本地媒体的自然反向链接。

在房地产行业建立关系

最好的链接来自专业关系。与房地产经纪人、财务规划师、房屋建筑商和当地媒体建立联系。

这些关系会产生推荐、客座发布机会和自然提及，进而演变成高质量的反向链接。

重点是建立真正的联系，而不是交易性链接交换。

您的 90 天按揭经纪人搜索引擎优化行动计划

第 1-30 天：基础

• 审核您的抵押贷款网站是否存在技术问题
• 优化业务列表和本地存在
• 为核心服务页面创建内容
• 设置适当的分析和跟踪
• 研究市场的相关关键词

第 31-60 天：内容创建

• 定期发布以市场为重点的内容
• 创建有关服务的教育材料
• 添加客户推荐和案例研究
• 建立全面的 "关于 "页面，并提供证书
• 制定一致的发布时间表

第 61-90 天建立关系

• 联系行业专业人士，寻求合作
• 向相关出版物推荐内容创意
• 加入专业组织
• 创建有价值的资源，供他人参考
• 监控竞争对手的战略，寻找机会

这一基础为长期成功创造动力。

衡量重要因素

排名很重要，但收入更重要。跟踪直接影响您业务的指标：

来自有机流量的潜在客户质量和转化率。与付费渠道相比，每个潜在客户的成本。不同流量来源的客户终身价值。

每月跟踪显示趋势。季度分析显示战略进展。

按揭专业人士的搜索引擎优化时间表

抵押贷款经纪人的搜索引擎优化需要耐心。有机优化需要数月而非数天的时间。

在初期打好基础的同时，尽量减少排名变动。随后，关键词会逐步得到改善。一般来说，经过几个月的持续努力，就会取得显著成果。

过早放弃的经纪人会错过指数增长阶段。坚持下来的经纪商则会通过专家驱动的搜索引擎优化实施，获得越来越多的市场份额。

Amerinote Xchange 的转型需要数月的持续努力。但是，一旦建立起来，有机潜在客户生成就成了他们最赚钱的渠道。

高质量的搜索引擎优化工作会随着时间的推移而不断累积。每一个优化的页面、每一个高质量的反向链接、每一篇专业内容都是建立在之前努力的基础之上。

您的潜在客户现在正在搜索抵押贷款经纪人。问题是：他们会找到您还是您的竞争对手？