日本搜索引擎优化：外国公司常犯的 5 个错误

介绍

许多外国公司认为翻译就是本地化。其实不然。

在日本，这种误解导致参与度不高。日本消费者的阅读方式与众不同。语境、语气甚至格式都比你想象的重要。直接翻译网站或博客可能会使信息保持完整，但却无法引起读者的共鸣。

一个主要问题是措辞笨拙。日语句法并不遵循英语结构。因此，即使您的翻译准确无误，也会让人感觉不自然。这种脱节会将访客拒之门外。参与度下降。跳出率上升。谷歌看到了这一点。您的排名就会下降。

这就是很多人的误区：认为 "字数越多 "就越有影响力。在日本，情况往往恰恰相反。简短、清晰的措辞是取胜之道。敬语和礼貌用语非常重要。如果忽略语气，很明显你是外国人。

在这里取得成功的公司都会投资本土作家。他们不仅会翻译，还会为日本受众重写内容。本地搜索引擎优化公司通常会从头开始创建新的登陆页面，因为他们知道什么是有效的。

关键词研究不仅仅是语言问题

关键词工具在日本的工作方式不同。

让我们把话说清楚：您不能只是翻译您的英文关键词，然后希望它们能获得排名。这种捷径会让你损失流量。

日语很复杂。它使用三种文字--汉字、片假名和平假名。人们在搜索时经常将它们混合使用。一种产品可能有三到五种不同的搜索方式。如果不考虑这一点，就会被忽略。

此外，搜索趋势也各不相同。在英语市场，人们通常直接根据产品名称进行搜索。而在日本，许多人则根据需求或利益进行搜索。例如，他们可能会输入 "英語 話せる よう になりたい"（"我想说英语"），而不是 "在线英语课程"。大多数英语关键字工具都无法检测到这个短语。

让我们来了解一下实际情况：根据 Infocubic 的数据，超过 40% 的以日本为目标市场的外国网站仅仅因为关键词使用不当，就错过了前 50 名的搜索结果。这可不是一个小问题。这意味着您的企业被忽视了。

投资购买专门针对日本的关键词工具（如 Ahrefs Japan），或者聘请精通搜索引擎优化和日语的人员。这可不是靠猜的。

雅虎日本仍然重要

许多外国营销人员认为谷歌就是一切。但在日本并非如此。

雅虎日本在搜索引擎市场上占有相当大的份额--到 2024 年约为 20%。雅虎日本并不是谷歌的翻版。雅虎日本拥有自己的门户网站、广告网络和用户行为。

了解这一点很重要：雅虎日本迎合的是不同的人群。它更老，更正式，倾向于信息丰富的页面。如果您的搜索引擎优化只针对谷歌，那么您将错失数百万的潜在用户。

这也改变了优化方式。雅虎日本更重视结构化数据、页面层次和老式元标签的使用。它甚至比 Google 更优先考虑门户网站和策划内容列表。

底线：如果你的战略忽略了雅虎日本，你的知名度就会被削减--尤其是对于 35 岁以上的用户，他们占电子商务和服务购买者的很大一部分。

搜索意图在这里的作用不同

日本人的搜索行为与众不同。

在日本，搜索查询是礼貌的、详细的，而且往往是感性的。用户可能会输入 "口コミが多くて安心できるオンライン英会话スクール"（"评价众多、安心的在线英语会话学校"），而不是 "最佳在线学校"。这是一种截然不同的详细程度。

如果你的网页没有表达出这种意图，它们就不会有排名，也不会有转化率。

日语搜索引擎优化的一个共同主题是使用口コミ（用户评论）、体験談（推荐）和比較（比较）。这些词不仅仅出现在评论网站上，它们也是日常搜索查询的一部分。

了解了这一点，就能改变你构建页面的方式。在页面中添加清晰的用户评论、详细的比较，甚至是常见问题式的回答，都能直接提高相关性和排名。这不仅仅是关键词的问题，而是反映用户思维方式的内容问题。

在教育领域尤其如此。假设您提供在线辅导。一个精心制作的英会话レッスン页面，包括比较、评论摘录和简单的注册流程，会比一个普通的 "关于我们 "页面效果好得多。

根据意图量身定制意味着围绕日本用户的实际需求，重新编写从搜索到登陆再到转换的漏斗。

在日本，移动优先毋庸置疑

日本是一个以移动为主导的国家。这不是一种观点，而是数据所显示的。

到 2024 年，日本 80% 以上的网络流量将来自移动设备。上班族在乘坐火车时浏览网页。学生在课间进行搜索。家庭在安静的夜晚浏览网页。您的网站必须在手机上快速加载、干净整洁、功能完善，否则用户就会离开。

而这正是大多数公司所忽略的部分：日本用户对移动设计的期望很高。用户界面很重要。导航必须流畅。按钮必须易于点击。如果您在笨拙的桌面优先布局上使用翻译内容，您已经失去了他们。

谷歌日本的移动性能排名也高于许多西方市场。速度慢、未优化的网站不仅会激怒用户，还会降低您的知名度。这意味着更少的点击、更少的潜在客户和更少的业务。

您需要在日本的设备和浏览器上测试您的布局。在美国 Chrome 浏览器上正常运行的布局，在 Safari 或雅虎日本应用程序上可能会出现问题。如果您的联系表单难以填写，或者您的字体不符合当地的可读性标准，您就会阻碍转化。

以教育科技为例。许多搜索英語 家庭教師的用户都是家长。他们使用手机快速比较各种选择。如果您的平台加载速度不快或看起来过时，他们会在 10 秒钟内更换。速度、清晰度和信任度--这就是您的移动设计应该关注的三件事。

最后的想法

归根结底，日本的搜索引擎优化就是要尊重市场。

这不仅仅是流量的问题。而是语境。你需要把日本当作一个数字生态系统，而不是一个翻译项目。如果外国公司认为同样的全球搜索引擎优化手册在这里也行得通，那么它们很快就会被过滤掉。搜索引擎会注意到这一点。用户点击离开。这在你追踪的每一个指标中都能看到。

不要只将主页本地化。将你的思维本地化。

以下是重要的转变：

• 只有在根据文化背景改写时才进行翻译。

• 用日语而不是翻译建立关键词列表。

• 与 Google 一起跟踪雅虎日本。

• 为用户情感和清晰度而写作，而不仅仅是搜索引擎优化工具。

• 让手机成为第一屏幕，而不是第二屏幕。

最后一点--不要以为你的存在就能建立信任。日本用户需要社会证明。推荐。评论。口碑指标。这就是为什么像 AmazingTalker 这样的平台在这里表现出色的原因。