介绍
浏览社交媒体。观看推荐视频点击新闻标题。所有这些操作都是一个无声、复杂、强大无比的决策过程的终点。这个过程由算法运行--我们数字生活的隐形建筑师。它们决定哪些内容会出现在我们的屏幕上，有效地为我们每个人构建了一个量身定制的现实世界。这种数字策划塑造了我们的观点，影响了我们的购买，并抓住了我们最宝贵的资产：我们的注意力。对于普通用户来说，这将互联网变成了一场盛大的、非自愿的实验。我们是实验对象，而算法则在不断地测试、学习和调整，以找出能让我们持续关注的内容，其后果往往会波及现实世界。
了解这些系统是如何工作的，是我们重新获得对自身数字消费的控制感，成为更自觉的互联网公民的第一步。
这些算法是什么，它们想要什么？
就其核心而言，算法只是计算机为解决问题而遵循的一套规则。就数字媒体而言，这个问题就是在数十亿可用的内容中找出要向你展示的内容。目标几乎都是一样的：最大限度地提高参与度。参与度有很多含义，包括点赞、评论、分享，最重要的是你在平台上花费的时间。你花的时间越多，收集到的关于你行为的数据点就越 多，平台能向你展示的广告也就越多。这是一种建立在捕捉和抓住你的关注点上的商业模式，它能让你养成习惯，让你流连忘返。这种参与原则非常强大，已被整个数字领域所采用。甚至像https://runacasino.eu.com/****这样的娱乐平台也使用复杂的系统来推荐游戏和定制体验，以保持玩家的参与度。它们的算法与社交媒体上的算法一样，旨在了解用户偏好，创造个性化环境，最大限度地延长用户在网站上的停留时间。
这种对参与度的不懈优化虽然有利可图，但却对我们的所见所闻产生了深远的影响。
算法编辑的三大支柱
虽然这些平台背后的具体代码是一个严密的秘密，但大多数内容算法都遵循三大原则。它们分析你的行为，从而建立一个关于你的兴趣、偏好和习惯的动态数字档案。这些支柱并不是孤立的，它们相互促进，形成了一个强大的、自我强化的反馈回路。
你过去的行为
这是最重要的因素。算法会观察你所做的一切，将每一个行为都视为一个信号：
- 点击内容：你点击的每一个链接都会告诉算法你对该主题感兴趣。这将强化算法在未来向你展示类似内容的决定。
- 停留时间：在视频或照片上停留，即使没有主动互动，也是一种被动反馈。算法会将这种迟疑解释为感兴趣的表现，并优先考虑类似的视觉效果或主题。
- 与谁互动：您与朋友、家人或特定创作者的互动会告诉平台您最重视哪些关系和来源。这可以加强你现有的社交气泡，同时增加发现新声音的难度。
内容特征
算法还利用先进技术分析内容本身。它能通过自然语言处理识别主题、关键词，甚至图像中的物体或人脸。它知道帖子是关于政治、体育还是烹饪的。它还能跟踪内容本身的参与度指标。快速获得点赞和分享的视频被认为是有价值的，更有可能被推向病毒式传播的雪球，向更广泛的受众展示。
社会证明的力量
最后，算法在很大程度上依赖于他人的行为，利用了人类的基本心理。如果你网络中的人都在谈论某个特定的新闻故事或分享某个特定的备忘录，算法就会认为这可能也与你有关。它利用了我们对同伴感兴趣的自然倾向。这就产生了一种 "趋势 "效应，流行内容的可见度会呈指数级增长，而不管其质量或准确性如何。
看不见的后果
这种算法策划系统对保持我们的参与度非常有效，但也带来了很大的副作用。这些并不是系统中的错误，它们往往是一台旨在最大化关注度的机器的预期结果。下表概述了一些对普通用户最常见的影响。
| 效果 | 描述 | 示例 |
| 过滤气泡 | 算法会向你显示与你过去的行为一致的内容，使你无法接触到反对的观点。 | 政治新闻推送只显示你已经同意的来源的文章。 |
| 回声室 | 在过滤泡泡中，你自己的信念会被志同道合的用户重复和放大，从而强化你已有的观点。 | 在一个社交媒体群组中，每个成员都对有争议的话题持有相同的观点。 |
| 激进化管道 | 为了最大限度地提高参与度，算法可能会随着时间的推移将用户推向更极端或情绪化的内容。 | 如果用户观看了一些温和的政治视频，就会被推荐到越来越极端的频道。 |
这些影响都是被动和微妙 地发生的，用户甚至没有意识到他们的信息饮食正在被精心塑造和日渐缩小。
重新获得数字自主权
那么，到底是谁在控制你在网上看到的内容呢？答案是合作。算法提出建议，但由用户来决定。每一次点击和停顿都是一次投票，告诉平台你想看到更多的内容。虽然你不能完全放弃算法，但你可以更自觉地参与到这场实验中来。首先，你可以采取一些小小的数字反叛行动：积极寻找不同的观点，关注你不认同的账号，定期清除你的观看记录，重置推荐引擎。通过RSS阅读器等工具整理自己的信息源，或订阅不同来源的新闻邮件，从而掌握主动权。
我们的目标不是 "打败 "算法，而是了解算法。通过了解它是如何工作的，你可以开始对你所消费的内容做出更深思熟虑的选择。这样，你就会从算法实验中的被动接受者变成主动、知情的参与者，对屏幕上出现的内容拥有真正的发言权。
