介绍
所以你想提高你的网站的SEO结果,对吗?好吧,如果不是,你就不会读这个博客。
在这场 "SEO 之战 "中,理解用户行为作为获得更好排名的另一个关键,有时可能会被忽视。
随着谷歌的每次更新,其算法包括更多的信号,强调良好用户体验的重要性。
而与用户体验密切相关的是什么?确切地说,是用户行为。而用户行为属于心理学范畴。
在这篇文章中,我将介绍...
- 为什么用户行为在SEO中是至关重要的
- 用户行为如何影响搜索排名
- 搜索的心理学以及它如何影响用户行为(意图)。
- 用户意图的三种类型
- 如何识别用户的意图
- 认知偏差如何影响搜索行为
- 社会证明如何影响搜索行为
因此,请继续阅读,了解如何利用这些知识来提高你的网站的搜索排名。
(图片由Taras Shypka在Unsplash上拍摄)
为什么用户行为在SEO中很重要?
年复一年,谷歌在其算法中增加了更多的排名信号。
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近年来,他们的更新稳定地包括了更多的信号,向全世界的内容创作者和搜索引擎发出信号,表明它不仅关心一个好的反向链接情况或高质量的内容,而且还关心一个好的用户体验。
因此,你可以说,SEO每天都有一点关于满足用户需求的内容,也就是说,它是关于优化你的网站,为用户提供最好的体验。
然而,当你不知道你的目标受众或用户的行为方式时会发生什么?你将不知道该如何处理你的网站或你的整个SEO战略。
因此,这就是用户行为的作用。
用户行为如何可能影响搜索排名?
当然,没有人,除了在罕见的情况下来自谷歌,会在晚上端着酒杯手动检查你的网站,并限定你的颜色和你的错别字结合得如何。
即使他们这样做了,也很可能是在没有酒的情况下,从一个更专业的办公环境中。
因此,通常这是通过行为信号来完成的,这是谷歌众多排名信号的一部分(来源)。
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而一些可用于确定用户在你的网站上的行为的指标是...
- 点击率
- 跳出率
- 页上的时间
而积极的用户行为信号很可能对谷歌来说,你的搜索排名提供了足够的价值,可以排名更高的位置,而消极的信号可能会伤害他们。
当你通过考虑上述指标来分析你网站上的用户行为时,你可以确定对你的受众更有效的内容,反之亦然。
因此,你可以多生产有效的东西,少生产无效的东西。通过这样做,你可以,比如说,增加页面上的时间。
(图片:Natasha ConnellonUnsplash)
搜索的心理学以及它如何影响用户行为(意图)
搜索的心理学与用户的意图是相辅相成的 。怎么说呢?
在前面的部分,我讨论了在你的网站上可能发生的情况,以及这可能对你的排名产生积极或消极的影响。
但从心理学上讲,在访客登陆你的网站之前,还发生了很多事情。
这就是用户意图的作用。它是用户在开始使用谷歌并输入一些信息之前所处的心理状态。这是在这之前发生的整个故事。
这可能是一个人,我们叫他吉姆,早上醒来时脖子僵硬,想用淋浴,做了一个奇怪的动作,由于脖子僵硬而弹出一个椎间盘。
这个相当倒霉的故事告诉我们接下来会发生什么。勉强把自己从浴室里弄出来,吉姆拿到他的手机,试图为他的痛苦找到一个解决方案。
所以他打开谷歌,输入 "如何快速摆脱颈部和背部疼痛",同时还没有意识到他更深层次的问题:超重和久坐的生活方式(这是另一个话题)。
正如你所看到的,他的整个意图被嵌入到一个发生在使用谷歌之前的故事中。
这种意图是搜索心理学的一个重要组成部分。为什么?因为它可以帮助你识别用户搜索查询背后的原因。
通过深入了解用户寻找的原因和内容,你可以提供相关和有价值的内容,满足他们的需求,从而获得更好的SEO结果(见2022年8月的有用内容更新表)。
(照片:path digitalonUnsplash)
用户意图的三种类型
再深入了解一下用户的意图,你会发现有三种类型:
- 信息性的意图
- 航行意图
- 交易性的意图
作为本博客的读者,这可能并不新鲜。如果这是你第一次听说,我将在短期内回顾一下这三种类型的意图。有时,它也可以被称为搜索意图。
1.信息化的目的
吉姆所做的搜索将属于信息性意图的范畴。
这是当用户想了解一个特定的主题或概念,了解一个过程,或找到一个特定问题的答案。
2.航行意图
比方说,上面那个倒霉蛋意识到他不仅需要摆脱疼痛,还需要攻击导致其病情的根本问题(超重和久坐的生活方式)。
因为如果不这样做,下一次,他甚至可能在洗澡时滑倒......。
因此,几个月前,他从他的朋友圈中的某人那里听说了 "Weight Watchers",说他们可以帮助他减肥。
现在他再次使用谷歌。这次他输入了 "Weight Watchers","瞧,"这是一个导航意图。
这时,用户可能已经熟悉了一个网站或一个品牌,并希望直接导航到它。
在谷歌分析中,这通常显示为品牌流量,正如《搜索引擎杂志》的这篇文章中所解释的那样。
3.交易意图
交易意图将与上述例子相对应,当几天后,在阅读了一些推荐信后,为之睡了几个晚上,并治疗了他的疼痛,吉姆决定尝试一下。
但现在他想知道它的费用,并在谷歌中输入 "Weight Watchers定价计划"。