为什么说 AEO 是数字营销的下一个重大转变？

介绍

数字营销并不陌生。从横幅广告和社交媒体活动到影响者伙伴关系和搜索引擎优化，每十年都会带来新一轮变革。但在 2025 年，一个新的领域已经到来--它正在重新定义品牌如何在网上被发现：答案引擎优化（AEO）。

搜索不再是为了排名靠前，而是为了成为公认的答案。

随着谷歌人工智能概述、必应Copilot、Perplexity.ai和ChatGPT Search等人工智能搜索工具重塑了人们获取信息的方式，传统的搜索引擎优化已不再足够。AEO 是每个数字营销人员必须了解的下一个重大转变。

在本指南中，我们将探讨 AEO 为何重要、它如何改变数字营销，以及如何使用Ranktracker 的全套 SEO 工具包领先一步。

什么是 AEO（答案引擎优化）？

答案引擎优化（AEO）是对您的在线内容进行优化的过程，以便人工智能驱动的系统在为用户查询生成直接答案时能够轻松识别、解释和引用这些内容。

与传统的搜索引擎优化（旨在使网页在搜索结果中排名靠前）不同，AEO 侧重于人工智能生成的回复中的可见性。

当用户提出以下问题

• "2025年最好的搜索引擎优化工具是什么？

• "人工智能如何影响搜索结果？

• "什么是数字营销中的 AEO？

谷歌的人工智能概述或 Perplexity 等人工智能驱动的回答引擎会扫描网络、提取事实数据并合成回答。如果您的内容针对 AEO 进行了优化，您的品牌就会成为答案的一部分，而不是被埋没在链接列表中。

为什么 AEO 是搜索引擎优化的下一个发展方向？

近二十年来，搜索引擎优化一直是数字可见性的基础。但是，用户消费信息的方式正在发生巨大变化。

1.人工智能正在改变搜索行为

人们不再是在寻找网页，而是在寻找答案。搜索者现在希望人工智能能够完成繁重的工作：总结内容、比较选项并提供即时的清晰度。

答案引擎通过人工智能合成来实现这一点，从整个网络中提取关键数据，生成简短的对话式回复。

AEO 可确保您的企业成为人工智能生成的摘要的一部分，而不是被排除在外。

2.零点击搜索的兴起

根据 Ranktracker 的 2025 年数据，超过 65% 的谷歌搜索结果为零点击。

人工智能生成的答案、特色片段和语音结果意味着用户无需访问网站即可获得所需信息。

在零点击的世界里，知名度不是通过访问量来衡量的，而是通过存在和引用来衡量的。AEO 可以帮助您在无人点击的情况下保持可见性。

3.人工智能搜索工具的爆炸式增长

除谷歌外，Perplexity.ai、ChatGPT Search、You.com 和Bing Copilot等数十个新平台现在也充当了网络入口。

这些系统都使用检索增强生成（RAG）技术从在线资源中获取实时信息。这意味着它们会不断评估哪些网站值得信赖、结构合理、事实充分，可以引用。

如果您的内容没有针对这些系统进行优化，您的品牌将在这个不断扩大的人工智能驱动的发现生态系统中消失。

4.语音搜索和对话式人工智能成为主流

通过 Siri、Alexa 和 Google Assistant 等语音搜索在全球范围内的兴起，意味着用户正在提出完整的问题，而不是输入关键词。

人们问的不再是 "2025 年的搜索引擎优化工具"，而是 "2025 年跟踪排名的最佳搜索引擎优化工具是什么？"

AEO 与这种向对话式、意图驱动型查询的转变完美契合，帮助品牌出现在语音回答和智能助手的回复中。

AEO 如何改变数字营销人员的游戏规则

AEO 的引入改变了数字营销的每一个支柱--从内容和搜索引擎优化到品牌权威和分析。

1.可见性变得多层次

营销人员现在需要同时针对两个环境进行优化：

• 传统 SERP（搜索引擎结果页面）

• 人工智能生成的摘要和答案

在谷歌上的排名仍然很重要，但在人工智能概览中赢得引用也变得同样有价值。

使用Ranktracker 的 SERP 检查器，您可以同时监控这两种环境--跟踪您的竞争对手在人工智能摘要和传统列表中的位置。

2.内容必须为机器结构化

人工智能模型依赖于结构化、事实性和上下文丰富的信息。这意味着营销人员必须重新思考他们如何格式化内容：

• 使用基于问题的标题（"什么是 AEO？""AEO 如何工作？）

• 在每个标题下方提供简明答案

• 添加模式标记（常见问题、操作方法、文章、组织机构）

• 使用一致的术语加强实体识别

Ranktracker 的 Web Audit 工具可以检测缺失的模式，并突出显示可能妨碍人工智能理解的结构问题，从而使这一工作变得更容易。

3.权威和信任成为排名货币

传统的反向链接仍然重要，但在 AEO 时代，可信度和事实一致性同样重要。

人工智能回答引擎会交叉验证多个来源的数据。如果您的品牌在可信的网站上被引用，您的信息就更有可能被人工智能生成的回答所包含。

您可以使用Ranktracker 的反向链接检查器和反向链接监控器来建立一个干净、权威的链接档案，从而提高可信度并改善 AI 信任信号。

4.实体取代关键词

搜索引擎不仅能理解文字，还能理解概念。营销人员现在必须从实体和关系的角度思考问题，而不是围绕孤立的关键词进行优化。

举个例子：

• "Ranktracker" → 与 "SEO 工具"、"关键词研究"、"SERP 跟踪 "相关联的实体。

• "AEO"→与 "人工智能搜索"、"结构化数据"、"语义优化 "相关联的实体。

在网站上建立强大的实体关系有助于人工智能引擎识别您在某个主题上的权威性。

5.衡量标准和关键绩效指标将发生变化

AEO 改变了营销人员衡量成功的方式。新的衡量标准不再单纯关注有机流量，而是包括以下内容

• 人工智能引用和提及

• 在人工智能概述中的可见度

• 语音搜索

• 实体级识别

借助Ranktracker 的 Rank Tracker，您可以同时监控有机位置和新的人工智能驱动的可见性信号，因为分析领域在不断发展。

为什么 AEO 对每个数字渠道都有好处

AEO 不仅影响搜索，还能加强营销战略的每一部分。

内容营销

结构化、基于问题的内容不仅能吸引人工智能系统，还能提高用户的可读性和参与度。

公共关系和链接建设

高质量的反向链接可加强事实的可信度，提高您的内容被答案引擎引用的几率。

品牌营销

出现在人工智能生成的答案中，即使在零点击的情况下，也能提高品牌记忆度和信任度。

本地搜索引擎优化

LocalBusiness和Organization等 Schema 类型可帮助本地公司出现在人工智能驱动的基于位置的回答中。

付费营销活动

了解 AEO 原则可为广告文案和登陆页面提供信息，确保信息与自然语言搜索行为保持一致。

案例研究：搜索引擎优化与 AEO 的和谐统一

考虑一家提供搜索引擎优化工具（如 Ranktracker）的 SaaS 公司。

• 传统的搜索引擎优化帮助 Ranktracker 在 "搜索引擎优化软件"、"关键词跟踪器 "和 "反向链接监控器 "等高流量关键词中获得排名。

• 当用户询问 "什么是最好的一体化搜索引擎优化工具？"时，AEO 可确保 Ranktracker 出现在人工智能答案中。

这种混合战略可在基于点击和基于答案 的生态系统中提供可见性，最大限度地扩大覆盖范围、权威性和用户信任度。

如何开始使用 AEO

以下是开始转变数字营销战略的简单路线图：

第 1 步：识别基于问题的查询

使用Ranktracker 的关键词搜索器，找出用户在你的利基市场中最常问的问题。

第 2 步：创建以答案为重点的内容

使用Ranktracker 的 AI 文章撰写器生成结构合理、实事求是和对话式的答案，并针对 SEO 和 AEO 进行优化。

第 3 步：添加 Schema 标记

实施结构化数据，使您的内容具有机器可读性。运行网络审计，确保所有模式类型（常见问题、如何操作、组织）都有效。

第 4 步：建立权威

使用反向链接检查器识别高授权链接机会。使用反向链接监控器跟踪链接健康状况，以保持链接的可信度。

第 5 步：跟踪人工智能和 SERP 可见性

使用Rank Tracker和SERP Checker 监控您在传统搜索和人工智能驱动搜索中的进展。

这一工作流程可确保您的品牌在现代搜索的每一层中都是可发现、可理解和可信的。

AEO 对数字营销的长期影响

AEO 代表的不仅仅是一种技术演进，更是一种战略转型。

随着人工智能搜索成为主流，AEO 也将随之形成：

• 内容战略：品牌将从关键词驱动型内容转向实体驱动型内容。

• 搜索引擎优化工具和分析：Ranktracker 等平台将在跟踪基于人工智能的可见性指标方面处于领先地位。

• 用户行为：消费者将信任人工智能摘要，这使得事实准确性和品牌权威性比以往任何时候都更加重要。

• 竞争：AEO的早期采用者将抓住人工智能引用的第一波浪潮--一种新的有机可见性形式。

到 2026 年，AEO 将不再是可有可无的。它将成为在人工智能生态系统中保持搜索可见性的标准做法。

Ranktracker 如何帮助您引领 AEO 革命

Ranktracker 结合了掌握 SEO 和 AEO 所需的所有工具：

• 排名跟踪器：跟踪传统排名和新兴人工智能答案的可见性。

• 关键词搜索器：发现推动 AEO 表现的基于问题的关键词。

• SERP 检查器：分析人工智能生成结果中的竞争对手。

• 网络审计：确保您的网站结构和模式标记经过优化，便于人工智能理解。

• 反向链接检查器和监控器：建立人工智能用于验证事实的信任信号。

• 人工智能文章撰写器：为 AEO 生成清晰、结构化和符合事实的内容。

• 免费 SERP 模拟器：预览您的标题和描述如何出现在搜索结果中。

这些工具可帮助数字营销人员从 SEO 无缝过渡到 AEO，从而提高知名度和可信度。

最后的思考

AEO 并非过眼云烟，而是数字营销发展的下一步。

随着搜索越来越多地由人工智能驱动，继续单纯依赖传统搜索引擎优化的营销人员有可能被甩在后面。

未来属于那些了解人工智能如何解释、验证和引用信息并据此构建内容的品牌。

如今，通过将 AEO 整合到您的数字营销战略中，您就能将自己的品牌置于人工智能驱动发现的最前沿。借助Ranktracker 的工具，您可以自信、高效地实现这一转变，并领先于竞争对手。