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为什么不好的内容在SEO中弊大于利?

  • Timothy Carter
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为什么不好的内容在SEO中弊大于利?

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介绍

搜索引擎优化(SEO)之所以受欢迎,是因为它的功能非常强大。经过几个月的创建内容、建立链接和培养更好的在线声誉,你可以爬到搜索引擎结果页面(SERP)的顶部,并吸引大量的流量到你的网站。

不幸的是,许多优化人员在渴望获得排名第一的过程中变得过于狂热。在匆忙和急切的情况下,他们尽可能多地开发内容,为了获得更多的文章发表而不顾质量。虽然内容不仅是好的,而且对SEO来说是必要的,但我们需要承认,坏的内容会主动地造成更多的伤害。

##数量大于质量的诱惑

对于任何SEO活动来说,[内容是必不可少的]https://seo.co/content-marketing/)。这是一个既定的事实,你可能已经知道这个基本的事实。像 "内容为王 "这样的口号已经在SEO行业中流传了几十年,一些网站最终自然而然地赢得了搜索引擎优化的好处,就因为他们制作了如此出色的内容。

内容同时具有多种用途。首先,它是你优化特定关键词的一个机会。你可以用吸引人的标题和强有力的正文来写内容,所有内容都包括你认为你的客户和潜在客户会搜索的关键词和短语的例子。随着时间的推移,谷歌将开始把这些关键词和短语与你的品牌和你网站的特定页面联系起来,使这些页面在用户搜索这些关键词时更有可能出现。

此外,你网站上的每一个新内容都代表着一个新的页面,最终可以进入谷歌搜索引擎结果页面(SERP)。这也是你的链接建设工作的一个新的潜在目的地,它可以在提升你的域名权威方面发挥作用。

正因为如此,它很容易让人倾向于数量而不是质量。毕竟,你网站上的每一篇新文章都是一个新的排名机会,一个针对特定关键词进行优化的新机会,也是一个未来建立链接的机会。如果你只写了10篇文章就看到访问者激增,那么写了1000篇文章之后,你不是会看到更大的访问者激增吗?

这种想法促使数以百万计的优化者尽可能快地、无意识地制造内容,在这个过程中忽略了质量标准,不知不觉地破坏了他们自己的活动。

##"坏 "内容带来的问题

那么,不良内容的问题是什么?如果你的网站上有一篇文章写得不好,真的有那么大的问题吗?

  • 谷歌的标准。虽然我们不知道所有的细节,但我们确实知道谷歌评估其索引中的内容质量。它考虑你网站上内容的质量,并将其作为评估你的可信度的一部分,从而评估你的排名。在真正恶劣的情况下,糟糕或拙劣的内容可能最终惩罚你的网站,损害其现在和将来有效排名的能力。通常情况下,这是保留给非常糟糕的情况,但在你的网站上持续存在质量差的工作,最终会损害你在谷歌眼中的声誉。
  • 链接赚取潜力。我们还需要考虑到你网站上每一块内容的链接赚取潜力。如果你想在一个选定的关键字词上获得排名,只写一篇包含该关键字词的内容是不够的。这是因为你的域名授权和页面授权部分是基于指向你的链接的数量和质量。手动建立链接是可能的,但自然吸引链接到你的网站更安全,在许多情况下也更有效。人们往往只对他们信任和重视的内容建立链接;如果你的网站上没有任何值得信任的、原创的、信息丰富的作品,你赚取链接的潜力将几乎为零。除此之外,手动建立链接将变得更加困难,因为你不会有那么多强大的锚点作品来形成该活动的基础。
  • 客户的看法。在从事搜索引擎优化工作时,很容易开始偏爱搜索引擎而不是你自己的人类访客。但我们不能忘记他们的体验。即使在最好的情况下,你的低质量、高数量的内容确实帮助你在搜索引擎中获得更高的排名,但你的工作质量差,最终会歪曲客户的看法,降低你的现场转化率。人们可能会失去对你的组织的信任,在未来不太可能与你的企业合作。
  • 声誉受损。推而广之,如果你继续灌输糟糕的内容,你会遭受长期的声誉损害,使你更难被主要出版商列出或出版,即使他们与你的行业紧密相连。追求数量而不是质量的时间足够长,你可能永远无法从中完全恢复。

归根结底,这意味着糟糕的内容肯定比没有内容更糟。你正在伤害你增加排名的机会,你正在损害你的声誉,你正在破坏你的活动的未来。

你的内容不好吗?

有些人发现很难判断他们的内容是否糟糕,在这里他们没有真正的能力来公正地判断他们内容的质量。你怎么能分辨出好的和坏的内容之间的区别是什么?

这些是一些要点:

  • 长度。一些研究表明,对于SEO来说,一篇文章的理想长度是在2000字左右。也有可能用更短或更长的内容获得高排名。重要的是,你要足够详细地涵盖一个主题;只写几句话是不够的。一般来说,你的文章越长越好。
  • 深度。当然,我们还需要考虑到你写作的深度,而不仅仅是长度。你可以写一篇1万字的文章,但如果它没有提供重要的新见解,或者如果它多次重复同一个观点,那么这1万字中的许多内容就会被认为是浮云。你的作品中包含多少细节?你提供了哪些新的见解?
  • 原创性。这个作品的原创性如何?抄袭是不可能的,这一点应该很明显。但是,涵盖与其他网站相同的主题,或将别人的想法放入新的文字中,也可能是同样糟糕。如果你想在搜索引擎世界中脱颖而出,你需要提出新的想法,涵盖尚未被触及的主题。如果你能找到10个竞争对手,他们都已经有一个非常相似的帖子,你的作品可能不值得发表。
  • 验证/可信度。你是否在文章中验证了你的主张?你的消息来源的可信度如何?链接到其他高质量的作品是证实你的一些主张的好方法,特别是如果你引用了具体的数字。随着时间的推移,建立你自己作为作者的可信度也很重要;与你合作的出版商越多,指向你网站的链接越多,你就会被认为越有权威。
  • 技术问题。高质量的内容也没有任何技术问题。我在这里说的不是技术性的搜索引擎优化;相反,我说的是内容如何加载或人们如何与内容互动的技术问题。如果它不能在某些移动设备上运行,或者因为它的格式化而在结构上难以阅读,你将会遇到重大问题。

生产尽可能多的内容并没有错;事实上,有更多的内容可以使用有许多好处。这里最重要的启示是,质量永远是你的首要任务,在这一过程中要超越数量。

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