为什么每个着陆页都需要视频（以及如何制作能产生转化的视频）

介绍

搜索引擎优化和良好的排名只是搜索引擎优化旅程的开始。您可能会获得点击率，但接下来您需要的是转化率。您的着陆页就是创造奇迹或错失良机的地方。它是数字漏斗中决定成败的关键时刻。当许多企业沉迷于标题和行动号召按钮时，他们往往忽略了一个最强大的工具：视频。

在着陆页面中添加视频不仅能让页面更漂亮，还能让页面表现更好。它还能使页面表现更好。从提高参与度到推动转化率，精心制作的视频可以成为页面上最具说服力的元素。以下是原因，以及如何正确使用。

在着陆页上使用视频的理由

有数百项令人信服的视频营销统计数据支持在着陆页中加入视频。

1.瞬间吸引注意力

人类是视觉动物，我们的眼睛天生就会被动态吸引。当访客登陆您的页面时，视频会成为一个焦点，鼓励他们停留更长时间，更深入地了解您的内容。

根据Wistia 的数据，用户在有视频的页面上花费的时间平均比没有视频的页面多 2.6 倍。这些额外的时间为您的信息提供了更多的呼吸空间，也为您的 CTA 提供了更多的着陆时间。

2.快速建立信任

人们会与自己信任的人做生意。通过视频，您可以为自己的品牌正名，讲述自己的故事，或展示自己产品的实际效果。这可以建立信任，而静态文本和图片则无法做到这一点。根据Famewall 的数据，72% 的客户更信任有正面视频推荐的品牌。

推荐视频、创始人信息和演示都能让您的产品更真实、更值得信赖。

3.更快地说明你的价值

着陆页的一个常见缺陷是试图说得太多或说得不够。一个简短的解说视频可以快速、清晰地概述您的产品、产品对象以及产品的重要性。如果您的产品或服务比较复杂或不熟悉，这种方法尤其有用。

根据Forrester 的数据，一分钟的视频胜过 180 万字。当然，这显然有些夸张，但重点是：视频可以浓缩您的宣传内容，并高效地传达。

4.提高转化率

这是关键所在。根据Unbounce 的数据，在着陆页中添加视频可将转化率提高 80%。这个数字不容忽视。

无论是产品演示、社交证明卷轴，还是个性化的欢迎信息，视频都能促使人们采取行动。

您应该使用哪种视频？

正确的 "视频取决于您的品牌、受众和产品。对某些人来说，用户生成或 DIY 视频内容是一个强大的工具，但对另一些人来说，则需要与专业视频制作机构合作，采用高级方法。

无论质量水平如何，以下是几种行之有效的跨行业视频格式。

• 解说视频：快速、清晰地概述您的业务、服务对象和解决的问题。

• 推荐影片：真实的客户和真实的故事有助于建立对您的品牌和/或产品的信任。

• 产品演示：有助于向客户保证你的产品正是他们想要的，如果你有可以夸耀的 USP，效果会更好！

• 创始人或团队视频：与客户进行人性化互动。将品牌人性化，展示产品背后的人物。

• 动画视频：与动画工作室合作，制作以引人入胜的方式分解抽象或技术主题的内容。

制作高转化率着陆页视频的技巧

1.短小精悍

最长以 60 至 90 秒为目标。你要吸引注意力，而不是发表 TED 演讲。要想获得专业的剪辑效果，可以考虑与后期制作公司合作，为您的内容提供高质量的后期制作。

2.前置价值

前 10 秒至关重要。确保您能在第一时间传达核心信息并吸引观众。

3.添加字幕

许多用户在观看时会关闭声音，尤其是在手机上。字幕可确保您的信息仍能落地。

4.使用自定义缩略图

不要让播放器随意选择画面。简洁、品牌化的缩略图可提高播放率并设定期望值。

5.包含行动号召

不要只提供信息，还要发出邀请。告诉观众下一步该做什么：注册、预约演示、下载指南。

6.正确托管

使用可靠、快速加载的视频主机，如Vimeo、Wistia 或YouTube，并提供品牌控制和分析功能。如果你的网站可以处理，也可以自行托管。

视频应放在页面的什么位置？

理想情况下，视频应位于折叠上方，即无需滚动即可看到。视频应与标题相辅相成，并强化核心信息。避免将其埋没在页面下部，以免丢失。

为了达到最佳效果，请在视频周围加上

• 引人注目的标题
• 一个简短的辅助段落
• 清晰的 CTA 按钮

不要忘记搜索引擎优化和可访问性

视频不仅有助于转化。如果实施得当，它还能促进搜索引擎优化。请务必这样做：

• 包含描述性标题和元描述
• 添加文字说明或字幕，以便于访问和索引
• 使用模式标记（VideoObject）帮助搜索引擎理解视频内容

这些元素可以帮助您的着陆页获得更好的排名，并通过丰富的片段更容易被发现。

最后的思考

视频不再是 "锦上添花"。对于登陆页面来说，它是吸引访客、建立信任和促进转化的最有效方法之一。如果运用得当，一段 60 秒的视频比一整段文字的作用还要大。

因此，无论您是要开展新的营销活动，还是要改进表现不佳的页面，都可以从视频开始。因为没有什么比动态故事更能表达 "点击此处 "的意思了。