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你的个人指南--产生无障碍的SEO内容

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
你的个人指南--产生无障碍的SEO内容

介绍

我每天都在写SEO内容。客座博客和代笔是很耗时的,更不用说数据研究、为社交媒体写作、寻找关键词、校对和编辑、集思广益,以及努力提高我的写作技巧,以避免在向《企业家》或《公司》这样的大公司宣传时出现尴尬。

幸运的是(或者不是?),在这里我并不孤单。SEO专家和内容创作者都是多任务的,缺乏时间是他们需要克服的首要挑战之一。而考虑到许多SEO都参与了内容创作的过程,他们对更好的时间管理的需求是显而易见的。

创建SEO内容是一项艰苦的工作。想出令人惊叹的内容的想法甚至更难。

  • 创建什么样的内容类型才能获得更好的排名?
  • 哪些话题会让读者喜欢并愿意分享?
  • 从哪里获得内容创意?

这些都是SEO和内容营销人员每天试图回答的问题之一。他们必须找到不同的策略,以避免在生成内容的过程中出现磕磕绊绊,并变得更有成效,优化他们的工作以取得成果。但有一个问题:我们越是经常集思广益,参与内容生成,就越是经常遇到阻碍和绊脚石,导致拖延或牺牲内容质量。

这篇文章旨在成为你生成SEO内容的个人指南,没有磕磕绊绊。它将揭示为你的内容寻找好点子的秘密,它将教你如何计划内容创作,以及如何编写或重新利用它来吸引更多的观众。

因此,在这里,一步一步地进行。

1.分析你的目标

如果你不知道你的企业的目标和目的,你将无法创造和分发有价值和相关的内容。

  • 你为什么需要这些内容?
  • 你想吸引什么观众?
  • 你想通过你的内容达到什么目的?

如果对你来说仍然是希腊语的话,SEO和内容营销并不是关于内容。它是关于你想通过你的内容达到什么目的,所以确定你的商业目标和分析你的营销目标是必须的。

首先,确定你的目标受众,并创建一个买方(营销)角色,即你的理想客户的代表。

对营销角色的最佳描述之一来自于阿尔达斯-阿尔比

Quote from Ardath Albee

专家建议创建三到五个代表你的受众的角色。你可能想知道关于你的目标的以下信息。

You might want to know the following information about your targets (来源:HubSpot)

一旦确定,你的受众就会成为你内容创意的最佳来源。为了使你更容易分析业务目标,也要创建一个内容SWOT分析。它有助于了解你的营销战略的主要挑战和机会,因此,提出一个将影响其成功的内容计划。

网上有这么多创建SWOT的模板,选择一个模板不会是问题。因此,你可以试试这个。

SWOT (来源:Creately)

或者这个。

SWOT (来源:HubSpot)

一旦你确定了你的目标受众、战略目标和目的,下一步就是建立一个计划,定义你将如何使用内容来实现它们。

2.创建一个计划

作为一名营销人员,你对内容战略负有责任;因此,将其规划出来将是一个好的做法。它有助于清楚地了解你的企业目标,重新思考你的内容创作方法,并在你的团队所有成员之间建立一致。

做到这一点的最好方法是使用编辑日历。为即将到来的几个月甚至一年填满它们可能是个挑战,因为它不是一个简单的跟踪出版物的电子表格,而是一个管理你的内容营销活动的整个生命周期的文件。

Kevan Lee分享了设置编辑日历的大胆技巧,以及可用于编辑日历的免费模板。事实上,有许多编辑日历模板,你可以自由选择最适合你的,或者根据你的目标和营销目标创建自己的。

Curata公布了市场上可用的模板的最终清单,包括那些免费下载的模板。比如这个。

Blog topics template

谈到Curata,他们还发明了内容金字塔原则,帮助将你的内容分为几个层次,并根据你的营销目标进行结构化。试试这个方法来规划你的内容,并节省其生成和推广的时间。

一个内容金字塔有三个层次。

  1. 核心内容也就是你战略的核心:它是你的原创材料,经过充分研究和深入探索,成为你内容金字塔中其他资产的来源。
  2. 衍生内容,目的是支持和促进你的核心内容。它可以是信息图表、客座文章、长篇阅读、幻灯片等。
  3. 微观内容就像你的社交媒体帖子和策划的内容,以建立知名度。这是你的内容金字塔的基础。

Content Marketing Pyramid (来源:Curata)

创建你的内容计划的另一种方法是使用内容矩阵。它有助于避免磕磕绊绊,快速产生内容创意,沿着你的编辑日历均匀地安排它们。

它是如何工作的?

假设你的利基是家具。有人会说这很无聊,但你可以通过使用矩阵的三种测量方法来产生大量伟大的内容想法:概括性、规范性和相似性。

这就是你的矩阵可能是什么样子。

using a matrix's three measurements: generalization, specification, and similarity (来源:Addys Mayers提供,来自CopyCrafter博客)

了解内容矩阵的关键时刻是平衡。通过观察你的受众对主题的兴趣来保持:离核心太远(家具,如例子中所建议的),你的品牌有可能失去与目标受众的沟通,而不断强调核心可能会导致你的品牌占主导地位,因此会惹恼读者。

当你的内容计划准备好了,是时候让每一部分都吸引观众了。为了避免在这里磕磕绊绊,你需要产生想法的来源。

3.获取想法

这个是最难的。

这是你跌跌撞撞的原因:为了高效工作,你需要一直想出新的SEO内容创意。不仅如此,你应该为有价值的、相关的、有吸引力的内容产生想法。

这并不容易。它是精神上的消耗。

而这是令人沮丧的!

你花了好几个小时想出的只是一些普通的想法,这让你很难受。结果是,你在构思方面的挣扎多于实际的内容创作

要想产生想法而不至于磕磕绊绊,可以尝试这些来源。

从竞争对手那里 "偷 "来的

多久发生一次。

一旦你想出了一个绝妙的想法,它就会被某个叫杰夫-布拉斯或乔恩-莫罗的人发表。好吧,他们是大师,所以你可以处理它。但有时你的竞争对手采用了你出色的想法,但却没有以它应有的方式来表现它。你知道你可以做得更好!在这里,它不再是剽窃;它变成了一种改进

以下是你如何从他人那里偷取内容。

  • 寻找潜在的有价值的内容(谷歌搜索、BuzzSumo、Quora和Backlink Checker可以帮助你)。
  • 改进它(使它更长,以不同的方式展示,或阐述它)。

你的任务是把好的(甚至是伟大的)内容拿出来,并使其变得更好,引用所有来源,不侵犯任何版权。

下线

你所阅读的报纸和杂志可以成为很好的创意来源。今日美国》、《芝加哥论坛报》、《妇女健康》、《饮食健康》以及类似的出版物--它们都是为看的人服务的。通过研究它们的封面和页面,你可以产生很多关于主题、标题,甚至是内容结构和风格的想法。

如何?

1步:查看它们最近的出版物。第2步:研究它们的封面,寻找标题。第3步:翻阅页面,寻找主题。第4步:将它们变成适合你的受众的主题。

互联网以外的资源是你未来SEO内容的思想金矿:你读的书,你参加的会议,甚至是你与朋友的会面。

询问你的听众

读者是你内容创意的第一来源。如果他们不知道,谁会知道他们想从你这里得到什么?因此,不要犹豫,询问你的目标受众,因为这是最有效的方法,不仅可以提出想法,而且可以创造更好的内容。

如何?

  • 与你的目标受众中的朋友交谈。
  • 到你的听众的当地会议小组去。
  • 仔细检查对你发表的内容的评论,以了解人们还想从你那里读到什么。
  • 访问问答社区,以确定你的利基市场中哪些东西是人们目前感兴趣的。
  • 听听你所在行业的其他人在谈论什么。

免费写

这个是我的最爱!你不会相信,但每次自由写作都会给我带来2-3个内容的想法。

没听说过这种技术?那我们就问问《城市词典》吧。

Free write

来自WritingBreeze的Olesia F.将其定义为"一种不间断的写作实践,当你跟随你头脑中的冲动,让你的想法出现在纸上,没有规定的结构、大纲或编辑。"

在英语中,自由写作是指拿着你的笔记本电脑,在时间的限制下,按照你的思维方式,快速写下几页文字。你用这种方式表达潜意识的想法,这可能会给你的内容带来几个主题。

自由写作技术在博客和作家中很受欢迎。最初由朱莉娅-卡梅隆和马克-李维描述,用750字不写就死这样的工具很容易练习。

4.撰写

有了想法,你就开始了内容创作的过程。这也可能是磕磕绊绊的。(你听说过作家障碍吗?)

为了避免阻塞,你可能想培养有用的写作习惯,例如。

  1. 阅读(为了获得灵感、新知识和更广泛的词汇)。
  2. 时间管理(为了提高生产力和工作效率)。
  3. 做笔记(带着笔记本和笔到处走,甚至睡觉时也要带着)。
  4. 喝咖啡或茶(咖啡因能刺激记忆,而茶氨酸能增强创造力并帮助保持注意力)。
  5. 在早晨写作(我们大脑的创造性中心在那时达到高峰)。

要想写得不磕磕绊绊,你可能想建立一个在内容中使用的动力词词汇表。有很多,像Jon MorrowHenneke Duistermaat这样的顶级影响者已经为营销人员制定了此类词汇的终极清单。

The 7 different types of power words

5.重新使用

你的营销战略的一个好策略可能是将你的内容改编为博客以外的渠道。重新利用你现有的内容,以延长其寿命并抓住更多的观众。它可以成为一个信息图表、视频、音频、网络研讨会或SlideShare演示。

另外,你可以更新你的档案中的旧内容。做好你的网站审计并检查你的分析,看看哪些帖子仍然产生流量并受到用户的喜爱,确保它们仍然是相关的,并在更新后重新发布,以延长它们的寿命,并将偶然发现的内容想法的影响降到最低。

你知道吗,你每月高达76%的页面浏览量可能来自你的旧文章?那么,为什么不试试呢?

最后的思考

用斯蒂芬-金的话说,成为一名优秀的SEO专家和内容营销人员的道路是由挑战铺成的。但是,从未犯过错误的人从来没有做过任何事情。因此,无论是作家的障碍还是另一个绊脚石,你都有战术和工具来克服你道路上的所有挑战。

你有什么个人策略来产生没有绊脚石的SEO内容?你对今天在这个问题上挣扎的营销人员有何建议?请联系我们,与大家分享你的见解!

Felix Rose-Collins

Felix Rose-Collins

is the Co-founder of Ranktracker, With over 10 years SEO Experience . He's in charge of all content on the SEO Guide & Blog, you will also find him managing the support chat on the Ranktracker App.

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