Вечнозелено съдържание: 8 тактики, с които да гарантирате, че публикациите ви ще останат актуални

Въведение

Вечнозеленото съдържание е добре оптимизирано съдържание, което винаги ще бъде актуално за читателите. Независимо от сезона или от това, което се случва в света, хората продължават да искат да знаят повече за него.

Основното предизвикателство пред вечнозеленото съдържание е да се поддържа актуално и да се гарантира, че то продължава да се представя добре. Дори да сте си осигурили челно място в търсенето, ако не сте направили необходимото, друга публикация може да изпревари вашата.

Ето шест тактики, с които да гарантирате, че съдържанието ви не само е подходящо за SEO, но и че остава актуално и се класира добре.

Извършване на задълбочено проучване на ключовите думи

Първата ви задача е да изберете правилната ключова дума за вашето вечнозелено съдържание.

Търсите ключова дума, която има стабилна тенденция и приличен обем на търсене. Можете да използвате инструмент за SEO оптимизация като SEMRush или Ahrefs, но не забравяйте да проверите и Google Trends, за да проверите два пъти настоящия и миналия интерес към темата.

Значението на приличния обем на търсене се различава при различните марки. Ако нишата ви е малка и от продукта ви се интересуват най-много няколкостотин хиляди души, не можете да очаквате милиони хора да прочетат статия в нея.

Освен това трябва да се уверите, че темата е свързана с вашата марка. Този видеоклип на Ahrefs направи ръководството на Hubspot за създаване на анимиран GIF известен като лош пример за избор на ключови думи. Преди няколко години тази публикация е била тяхната страница с най-висок рейтинг. И макар че със сигурност е имала завиден месечен трафик, много малка част от него е била релевантна и конвертируема.

Източник: Hubspot.com

След като съставите списък с ключови думи, не забравяйте да проверите следното:

• Какво вече е класирано за него
• Дали има по-доходоносен вариант на дълга опашка
• Колко трудно ще ви бъде да се класирате за него (със и без обратни връзки)

Отговорете на въпроса, който аудиторията ви винаги задава

Можете да подходите към въпроса за ключовите думи и от друг ъгъл: направете проучване на въпросите, които аудиторията ви е склонна да задава.

Инструментът за SEO оптимизация може да бъде полезен още веднъж. Ranktracker разполага с добър инструмент за търсене на ключови думи, който можете да изпробвате. Той предлага информация за това колко трудно е да се класирате по определени ключови думи, помага ви да откриете възможности за функции в SERP и др.

Разделът "Хората също питат" в Google също е чудесен начин за намиране на теми, както и автоматичното попълване. Топ предложенията са най-популярните, така че можете да започнете оттам.

Проверете тенденцията за интересни ключови думи. Те може да са популярни и сега, но не можете да знаете дали в момента не се наблюдава рязък ръст на интереса към тях, без да проверите. (Търсачката на ключови думи предлага функция за история на ключовите думи, която ще ви помогне в това).

Например публикацията по-долу от Victoria Plum отговаря на въпрос, който голяма част от целевата им аудитория вероятно въвежда в Google: универсални ли са тоалетните седалки? Въпросът е първият, който Google автоматично предлага, когато започнете да пишете "are toilet", така че той вижда много месечни търсения (800, според Ahrefs).

Освен това тя е много подходяща за марката и те могат лесно да поставят връзки към страниците на продуктите си, както и към други публикации в блога си.

Източник: Victoriaplum.com

Не се въздържайте от подробности

За да остане актуално за дълго време и да продължи да се класира добре, вечнозеленото съдържание трябва да бъде задълбочено и подробно. Написването на кратка публикация, която едва надрасква повърхността на дадена тема, няма да бъде достатъчно информативно, ако пишете за сложна тема.

Още по-важно е, че според последните насоки за полезно съдържание на Google съдържанието трябва да има определен обхват и дълбочина, за да се класира добре. Това е особено важно, когато пишете по тема, която вероятно е обхваната от хиляди други уебсайтове. Ако публикацията ви е по-подробна и по-информативна, тя ще има реален шанс да бъде видяна от повече хора.

Вижте публикацията по-долу от Lanteria за това как личният коучинг може да промени HR мениджърите. В нея се дават отговори на някои основни въпроси, като например какво прави HR мениджърът и с какви основни задачи ще трябва да се справя.

След това се разглежда подробно личният коучинг и неговото въздействие върху мениджърите по човешки ресурси, как да се измерва успехът му и дори се изброяват някои от най-често срещаните предизвикателства. Разделът "Често задавани въпроси" в края на публикацията допринася за още по-голяма дълбочина на статията, тъй като предоставя кратки отговори на въпроси, които вероятно ще възникнат по темата.

Източник: Lanteria.com

Често актуализирайте съдържанието си

Ключът към поддържането на актуалността на вашето вечнозелено съдържание е редовното му актуализиране. Това ще гарантира, че то ще остане най-добрият възможен ресурс по темата и ще заслужава да се класира добре години наред.

Ето какво трябва да имате предвид, когато актуализирате вечнозеленото си съдържание:

• Добавете към публикацията нова и подходяща информация, която не е съществувала при последното ѝ актуализиране.
• Ако е необходимо, преработете публикацията, за да отговаря по-добре на очакванията на потребителите.
• Актуализирайте връзките, когато е необходимо, за да включите по-добри ресурси или най-новите изследвания.
• Не забравяйте да промените всички дати, посочени в публикацията.
• Публикувайте отново статията с нова дата. Това ще даде значителен тласък на съдържанието ви.
• Ако променяте URL адреса (напр. от 2023 на 2024), не забравяйте да пренасочите стария URL адрес към новия и да размените всички вътрешни връзки, които сочат към старата страница.

Вижте чудесния пример по-долу от Love the Night Sky за планетите, които се виждат на небето тази вечер. Тази публикация се актуализира ежемесечно. Всъщност тя се пренаписва всеки месец, за да отразява положението на планетите на небето.

Това постоянно подобрение ще гарантира, че постът ще продължи да работи добре. Освен това е много по-добър избор да имате една страница в уебсайта, която да покрива тази тема, вместо да пишете нова публикация всеки месец на отделна страница, тъй като съществува риск от канибализиране на ключовите думи. Освен това няма вероятност новите страници да бъдат индексирани и класирани достатъчно бързо.

Източник: Lovethenightsky.com

Публикуване на оригинални изследвания и проучвания

Съществува и начин да обедините вечнозеленото съдържание с последните новини: създаване на съдържание, базирано на проучвания, и провеждане на анкети.

Ако се занимавате с вечнозелена тема, например видео маркетинг, но обновявате данните всяка година, можете да се справите с два заека с един куршум.

Този вид съдържание е и невероятен магнит за връзки. Хората, които пишат по вашата тема, по естествен начин ще поставят линкове към вашата статия, тъй като тя съдържа най-добрите и най-подходящите изследвания и статистически данни.

Разгледайте статистическия доклад за видеомаркетинг на Wyzowl. Той се актуализира всяка година (и те също така съхраняват старите си изследвания), а страницата е отбелязала постоянен приток на обратни връзки с течение на времето, въпреки че трафикът им продължава да се колебае.

Източник: Wyzowl.com

Допълване на вашето вечнозелено съдържание с други медии

Добавянето на друг медиен формат към вашето вечнозелено съдържание може да го направи по-ценно и по-подходящо с течение на времето. Ако темата вече е постоянно популярна и търсена, понякога добавянето на тази допълнителна точка на интерес може да генерира повече споделяния.

Например в публикацията по-долу от Sokisahtel има няколко таблици с размери, които са много полезни за читателя. Те обясняват как да изберем правилния размер чорап или чорапогащник и как тези размери варират в зависимост от страната.

Източник: Sokisahtel.net

Предлагайте ресурси за изтегляне

Можете също така да обогатите вечнозеленото си съдържание с ресурси за изтегляне. Електронна книга, контролен списък или електронна таблица например могат да бъдат фантастични допълнения.

Този вид маркови материали, които могат да бъдат изтеглени и използвани като справка или помощно средство, ще генерират повече трафик и повече потенциални клиенти. Да не говорим, че това ще ви помогне да се откроите в морето от подобни статии, които не са направили допълнителен опит и не са предоставили допълнителна стойност.

Например в сайта Ultimate Meal Plans има страхотна публикация за безплатни шаблони за планове за хранене. Те представят четири различни начина за планиране на храненето и предлагат безплатен шаблон за изтегляне.

Повечето уебсайтове ви предлагат една възможност за изтегляне, обикновено лист за разпечатване, който може да отговаря или да не отговаря на нуждите ви за планиране на храненето. Те са направили още една стъпка напред, като са направили страницата си по-ценна.

Източник: Ultimatemealplans.com

Изберете формат на съдържанието, който се поддава на статут на вечнозелен

Не всички формати на съдържание са подходящи за вечнозелени теми. Като се има предвид естеството на тези теми, трябва да изберете по-дълъг формат, който ще ви позволи да се справите с подробностите.

Форматите, които работят добре за вечнозелени теми, включват:

• Окончателни ръководстваТова са публикации, които имат за цел да бъдат универсално място за всяка важна информация по дадена тема. Например, вижте публикацията на Key One Realty Group по-долу, за да видите чудесен пример за това как всъщност трябва да изглежда едно крайно ръководство.

• Ръководства "Как да"Подобно на крайните ръководства, те предоставят ръководство стъпка по стъпка за извършване на нещо. Ето едно от тях, което наскоро помогна за решаването на досаден малък проблем с Windows.

• Справочни таблициТази страница за преобразуване на инчове във футове е добър пример за това как може да изглежда една справочна таблица. Обърнете внимание, че освен таблицата е предоставена и опция за интерактивен калкулатор. Също така забележете, че страницата е кратка: темата просто не изисква много съдържание.

Източник: Keyonerealtygroup.com

Когато избирате вечнозелената си тема, помислете какъв формат би бил най-подходящ. Не забравяйте да обмислите и различните видове съдържание, които можете да използвате. Например видеоклиповете се съчетават чудесно с ръководства "Как да".

Приключване

Преди да започнете процеса на създаване на съдържание, вземете предвид тези съвети, за да запазите неговата актуалност и добро класиране дълго след като сте натиснали бутона за публикуване. Имайте предвид, че не всички от тях са приложими за всяка тема, така че помислете какво може да работи най-добре за вашата аудитория и вашата тема.