Обновяване на съдържанието: Защо това е от решаващо значение за SEO през 2022 г.?

Въведение

Осъществяването на обновяване на съдържанието може да бъде трансформиращо начинание. Днес много фирми, независимо колко големи или малки са, имат собствени блогове и профили в социалните медии, където постоянно публикуват съдържание. По същество обновяването на съдържанието може да даде нов живот на блоговете и профилите в социалните медии.

Но обновяването на съдържанието всъщност е нещо повече от това. Това е сложен процес, който, ако се извърши правилно, може да има много положителни краткосрочни и дългосрочни резултати. Ето защо тук ще намерите всичко, което трябва да знаете за обновяването на съдържанието и защо то е важно за вашата SEO оптимизация.

Какво е обновяване на съдържанието?

Най-просто казано, обновяването на съдържанието представлява анализ на цялото ви съществуващо съдържание и последваща редакция. Съдържанието, с което работите, може да включва почти всякакъв вид уеб съдържание, което някога сте публикували: статии и публикации в блога ви, съдържание на уебсайта ви, електронни книги, уебинари, публикации в социалните медии и т.н.

Обикновено освежаването на съдържанието има за цел да "подмлади" съдържанието ви, като го актуализира или дори изцяло промени. Можете да работите както с текстово, така и с други видове съдържание, т.е. визуално и аудио. Ако решите да актуализирате дадена част от съдържанието, може да искате да добавите най-новите открития, свързани с темата, да промените остарели факти и да добавите цитати от експерти. Алтернативно, може да искате да намерите напълно нов ъгъл за целия материал.

Разбира се, освежаването на съдържанието не означава, че ще преработите изцяло цялото си съдържание. Също така не става въпрос за премахване на старото съдържание, за да го замените с новото съдържание, което създавате. Става дума по-скоро за комбинация от различни подходи и техники, които заедно ви позволяват да извлечете максимума от съществуващото съдържание, преди да започнете да работите върху нови части.

Защо това е важно за SEO?

(Източник на изображения: Unsplash)

Съществуват различни причини, поради които искате да извършите обновяване на съдържанието. Освен ползите, които има за вашата SEO оптимизация, обновяването на съдържанието е необходимо:

• Ако искате да получите по-добри резултати от старото си съдържание, актуализирайте го, вместо да създавате ново, което може да ви спести пари.
• Ако искате да поддържате старото си съдържание подходящо и актуално, така че когато някой открие материал отпреди няколко години, да види, че сте добавили най-новите актуализации по темата.

В случай че искате да вършите няколко неща едновременно (напр. да обновявате съдържанието и същевременно да създавате ново съдържание), може да възложите някои от задачите си на външен изпълнител. Можете да направите това, като наемете професионални писатели от сайта за прегледи на услуги за писане Trust My Paper, които ще се заемат с част от създаването на вашето съдържание. По този начин ще разполагате с достатъчно време и ресурси, за да се справите с всичко наведнъж.

Когато става въпрос за SEO, обновяването на съдържанието всъщност е по-скоро задължително, отколкото незадължително. Причината за това е, че освежаването на съдържанието има за цел да накара старото ви съдържание да работи за вас. Повечето фирми и създатели на съдържание искат да създават съдържание, което ще продължи да се класира високо в резултатите от търсенето дори след няколко години. С други думи, вечнозелено съдържание. Но дори и вечнозеленото съдържание може да остарее.

Точно затова е необходимо обновяване на съдържанието поне веднъж годишно. Като актуализирате старото си съдържание или може би дори го преработите до известна степен, можете да гарантирате, че това съдържание работи добре. От ключовите думи, на които наблягате, до връзките и обратните линкове, които имате за всеки материал, всички тези елементи са важни за вашата SEO оптимизация - и всички те се разглеждат по време на обновяването на съдържанието.

Какви са някои примери за обновяване на съдържанието?

И така, как на практика изглежда едно обновяване на съдържанието? Ето няколко примера за това какво можете да направите по време на обновяване на съдържанието:

• Актуализиране на статия или публикация в блога по конкретна тема с най-новите открития, свързани с тази тема. Възможно е да искате да изтриете някои части от статията, докато добавяте нови. Можете също така да добавите цитати от експерти или нови примери от индустрията.
• Промяна на гъстотата на ключовите думи в различните части от съдържанието на блога ви. Някои ключови думи могат да станат по-малко ефективни с течение на времето (т.е. да станат нискообемни и с висока конкуренция, вместо първоначално да бъдат високообемни и с ниска конкуренция), поради което може да искате да промените използваните ключови думи или да добавите нови.
• Добавяне на вътрешни и външни връзки към конкретни блогове и статии, които могат да бъдат подходящи и полезни за вашата аудитория. Например, ако сте написали нова статия по свързана тема, можете да добавите връзка към тази нова статия към по-стари статии по същата или свързана тема.
• Преработване на визуално съдържание, включително инфографики, видеоклипове, изображения и визуални елементи на уебсайта ви. Можете дори да решите да промените дизайна на уебсайта си като част от обновяването на съдържанието, стига да смятате, че това е добро решение (напр. дизайнът на уебсайта ви изглежда остарял).

Какви са основните принципи на обновяването на съдържанието?

(Източник на изображения: Unsplash)

Когато извършвате обновяване на съдържанието, първото нещо, което трябва да направите, е да анализирате цялото си съдържание и да изберете частите, които искате да обновите. За актуализиране и преработване на съдържанието си можете да наемете професионални писатели от най-добрия уебсайт за есета и писане или да направите всичко сами. Но когато става въпрос за избор на съдържание, на първо време трябва да направите всичко сами.

За да ви помогнем да изберете най-подходящите части от съдържанието си за обновяване, можете да използвате основните принципи за приоритизиране, използвани при обновяване на съдържанието:

• Проверка на рейтинга на търсачките - Проверете рейтинга на различните части от съдържанието си в търсачките. Намира ли се на първа страница или не? Ако са били на първа страница, но са паднали до втора или трета страница, съсредоточете се върху тези части. Може да се наложи да направите само няколко промени, за да се класират тези части отново на първа страница.
• Обмислете марката си - Променяли ли сте марката си наскоро? Различава ли се аудиторията ви от тази, която сте имали преди? Ако е така, потърсете части от съдържанието, които са насочени към старата ви аудитория. След това намерете начин да актуализирате или преработите тези части, за да бъдат подходящи за настоящата ви аудитория.
• Погледнете метриките - Вероятно следите множество метрики, така че само като ги погледнете, вече можете да решите какво трябва да се обнови. Прегледите, харесванията, коментарите, споделянията и т.н. могат да бъдат добри показатели за това кои елементи трябва да бъдат променени. Например, само като промените малко заглавието, можете да увеличите процента на кликванията.
• Дасе превърнете в лидер - Ако искате да изградите специфичен имидж на марката, в която сте авторитет и лидер на мисълта във вашата област, тогава определено трябва да актуализирате по-старото съдържание с нови открития. Намерете материали по теми, в които са се случили нови открития или разработки, откакто сте публикували тези материали. След това добавете нова информация към тези части от съдържанието.
• Опитайте се да генерирате повече потенциални клиенти - Някои части от съдържанието постоянно ще генерират повече потенциални клиенти, докато други ще се представят по-слабо в това отношение. Ако откриете конкретни части, които могат да бъдат подобрени и в резултат на това да генерират повече потенциални клиенти, трябва да се опитате да ги приоритизирате по време на обновяването на съдържанието.

Как можете да извършите обновяване на съдържанието?

След като сте планирали обновяването на съдържанието, анализирали сте съдържанието си и сте избрали елементите, с които ще работите, можете да започнете обновяването. Не забравяйте, че всяка част ще трябва да бъде актуализирана или преработена по някакъв начин. Ето най-добрите практики, които трябва да следвате по време на обновяването на съдържанието:

• Използвайте различни инструменти за писане и други приложения и програми, които да ви помогнат да обновите съдържанието си. Например, като използвате програма за проверка на обратни връзки, ще разберете по-добре кои уебсайтове се интересуват от определени части от вашето съдържание. Използвайте инструмент за проучване на ключови думи, програма за проверка на граматиката, инструмент за графичен дизайн и т.н.
• Не подценявайте силата на визуализацията. Ако решите да актуализирате стара статия или публикация в блога, не работете само върху самия текст. Освен това създайте графики, които можете да добавите към статията, за да я направите още по-интересна и споделима. Например вземете някои цитати от статията, създайте графики с тях и ги добавете на различни места в статията.
• Редизайн на визуалното съдържание, ако то изглежда остаряло. Визуалното съдържание, което сте използвали за статия, публикувана преди четири години, вече може да изглежда малко остаряло, така че определено си струва да създадете нови визуални материали и да ги добавите към статията.
• Пренасочете част от съдържанието и всъщност го публикувайте като ново съдържание в различни канали. Не е задължително да актуализирате само старото съдържание. Можете също така да използвате този случай, за да преизползвате старото съдържание и да създадете ново. Например вземете стара статия и използвайте статистическите данни в нея, за да създадете инфографика, която след това можете да публикувате в профилите си в социалните мрежи.

Заключителни мисли

За да обобщим, обновяването на съдържанието определено ще бъде много полезно за цялостната ви стратегия за маркетинг на съдържанието. Използвайте съветите в тази статия, за да си помогнете да планирате, организирате и изпълните успешно собственото си обновяване на съдържанието.