Успех на правната SEO оптимизация: 5 мощни стратегии, които действително работят

Въведение

Ако предоставяте правни услуги, ви е необходим уебсайт. Но вероятно вече знаете това. Има вероятност вече да имате уебсайт. Просто не можете да получите никакви полезни кликвания върху него. Хората могат да го посетят, да се забавляват малко и след това да се върнат на страницата в SERP, за да потърсят още.

За SEO оптимизацията на вашата адвокатска кантора това е лошо.

Това показва на търсачките, че сайтът ви няма нищо ценно, което да покаже на потребителите, и затова те не остават за по-дълго. Търсачките не харесват такива сайтове и свалят класирането им в SERP за бъдещи заявки.

Но не сте единственият, който страда.

Имате цяла общност от адвокати, които се намират в една и съща лодка. Според проучване на Reboot 2020 уебсайтовете на адвокатски кантори в интернет страдат от някои сериозни проблеми, които спъват всеки от тях. 73% от уебсайтовете, разгледани в проучването, не са имали никакви вътрешни връзки, а 67% от сайтовете са работили с неоптимизирани ключови думи.

Като специалист по SEO и маркетинг пиша това ръководство, за да ви кажа как можете да отстраните тези проблеми. Нека да започнем с бота за машинно обучение, който помага на Google да класира вашия уебсайт и за чието благоволение трябва да се борите чрез отличен, висококачествен и оптимизиран за SEO уебсайт.

Ботът RankBrain на Google

RankBrain е алгоритъм с изкуствен интелект, разработен от Google, който помага на търсачката да подрежда резултатите в SERP и дава възможност на Google да разбира и обработва заявките за търсене с по-голяма дълбочина и контекст.

Например, ако един потребител търси "адвокати по трудови злополуки в Пенсилвания", а друг - "адвокати по трудови злополуки в Пенсилвания", RankBrain има мозъка да разбере, че и двамата потребители вероятно търсят едно и също нещо. Така че резултатите, които той ще даде на SERP, няма да се различават твърде много един от друг.

Освен това може незабавно да коригира алгоритмите за търсене в движение. Така че, ако ви покаже определени уебстраници за дадено запитване и не кликнете върху първите 3 или 5 или не отидете на тях, а след това се върнете бързо и прекарате повече време на резултат № 7, тя ще запомни какво се е случило и ще повиши резултат № 7 с няколко позиции по-нагоре в SERP за следващия път, когато бъде зададено същото (или подобно) запитване.

Доста спретнато, нали?

Разбира се, ако сте резултат № 7. Защото хората на #3 или #5 няма да са доволни.

Но RankBrain, а оттам и Google, не се интересуват дали вие и аз сме доволни. Те са по-загрижени за потребителите и търсещите. Те доволни ли са? Намерили ли са това, което са търсили? Защото ако не са го намерили на вашата страница, тя ще загуби класирането си.

Как да се уверите, че сайтът ви съдържа ВСИЧКО, което потенциалните ви клиенти търсят? Ето 5 неща, които можете да направите.

Топ 5 стратегии, които работят за SEO оптимизация за адвокати

1. Повишаване на осведомеността за вашата марка

Когато хората търсят правна помощ, те обикновено започват с места като адвокатски указатели или уебсайтове за преглед на адвокати. След първоначалното проучване те отиват в Google за следващите стъпки.

Ако марката на вашата адвокатска кантора присъства активно във всички тези поддържащи директории и уебсайтове, доброто класиране в SERP ще гарантира, че когато хората видят името ви на страницата с резултати, ще ви разпознаят и ще кликнат върху уебсайта ви.

Това са няколко неща, които можете да направите, за да повишите познаваемостта на марката си онлайн:

• Създайте бизнес профил в Google, за да се показвате и на места като Google Maps. Там можете да добавите логото на адвокатската си кантора, за да придадете професионален облик на марката, да добавите важна информация за услугите си, включително работно време, и друга информация, за да създадете богат онлайн списък.
• Регистрирайте се в уебсайтове за преглед на адвокати, като Avvo, FindLaw и LegalMatch. Положителните оценки там могат дори да доведат клиентите директно на вашия уебсайт, ако се почувстват достатъчно впечатлени. Във всеки случай силното присъствие там ще повиши неимоверно видимостта ви онлайн.
• Поддържайте активно присъствие и в социалните медии. Можете да направите това, като си сътрудничите с други местни адвокати в инициативи за работа с общността или просто да отговаряте на въпроси в секцията за коментари, което може да е достатъчно, за да ви запазят в съзнанието на хората, когато търсят правна помощ.

Повишената осведоменост за марката означава повече квалифицирани кликвания с висок потенциал за конверсия.

2. Създаване на задълбочено съдържание, което покрива множество ключови думи

Потребителският интерфейс и дизайнът са важни фактори, които трябва да се вземат под внимание при оптимизацията на уебстраницата, но те изпълняват спомагателна роля, когато става въпрос за действителни реализации. Хубавите графики могат да привличат хората, но ако съдържанието ви е накъсано, неорганизирано или трудно за разбиране, потребителите няма да се задържат.

За да създадете висококачествено съдържание за уебсайта на адвокатската си кантора, съсредоточете се върху детайлите. Например, макар че адвокатите обикновено не забравят да създават страници "Практически области", в които разказват за вашите специалности, можете да създадете и страници "Местоположение", за да подчертаете географските области, които покривате, както е направила тази адвокатска кантора.

Заглавие: Местна адвокатска кантора използва страниците си за местоположение, за да се открои

В блоговете си разглеждайте задълбочени теми вместо кратки материали от 500 думи, за да можете да покриете дадена тема по-обстойно и да отговорите на всички свързани въпроси, които клиентът може да има. Това ще ви позволи да създадете изключително релевантно съдържание, насочено към голямо разнообразие от ключови думи, като гарантирате, че в една тема са обхванати всички свързани ключови думи - от основните до второстепенните и третостепенните.

RankBrain обича такова съдържание и обикновено класира тези висококачествени материали за няколко тясно свързани ключови думи.

Освен това като адвокат може да искате да изтъкнете постиженията си и това е чудесно. Но фокусът ви трябва да бъде върху предоставянето на информация на потребителите. Използвайте блога си, целевите страници, страниците с услуги и други области на уебсайта, за да разкажете на потенциалните клиенти какво можете да направите за тях.

3. Избутайте съдържанието си над сгъвката

Преди няколко години над сгъваемата част на уебсайта беше основният имот за всеки уебсайт. Всички искахме основното ни съдържание да бъде там. Но тъй като хората развиха банерна слепота (пренебрегват банерите в горната част на уебстраницата и скролват направо надолу) и тъй като мобилните устройства замениха гледането на настолни компютри, манията за надписване над фолд няма същата сила.

Въпреки това не можете да пренебрегнете това пространство. Обикновено хората гледат към горната третина на страницата, за да открият всички важни бизнес данни като името на сайта, URL адреса, логото на фирмата и основния бутон за призив за действие.

Това, което можете да направите, за да накарате това място да работи още по-добре за вас, е да добавите там и данните си за контакт, така че потенциалните клиенти с висок интерес да могат веднага да ви се обадят, щом попаднат на уебсайта.

4. Преосмислете проучването на ключови думи и дайте приоритет на ключовите думи със средна опашка

Всеки иска да атакува дългите ключови думи, защото те са възможност за създаване на задълбочено и нишово съдържание, без да се борите за ключови думи с висока конкуренция. Но това бързо може да стане ограничаващо.

От друга страна, ключовите думи със средна дължина на опашката ви дават по-голям обем от дългите фрази в нишата. Например, ако се съсредоточите върху "адвокати по трудови спорове в Пенсилвания", ще получите множество свързани ключови думи, за които да оптимизирате.

Изображение: Отговор на обществеността

Какво означава това? Можете да създавате и оптимизирате съдържание, което обхваща много от тях, а в замяна RankBrain ще ви даде тласък в SERP, когато види, че имате информация по много свързани теми, които хората търсят.

Разбира се, създаването на такова съдържание може да отнеме много време и да изисква много усилия, но е по-добре да напишете задълбочено ръководство от 2000 думи като експерт, отколкото да изхвърляте нискокачествени материали от 500 думи, които не помагат нито на вас, нито на търсещите, нито на търсачката.

5. Натъпчете заглавния и описателния си таг с емоции

Копирайтърите и рекламистите от известно време знаят, че емоционалният език влияе върху процента на конверсия. Затова е време да обогатите мета таговете си с думи, които вдъхновяват и вълнуват.

Заглавието "5 SEO стратегии за адвокатски кантори" може да предава точна информация с краткост, но му липсва онази сила, която вдъхновява кликванията и привлича погледите. Как да го подобрите?

"Успехът на правната SEO оптимизация: 5 мощни стратегии, които действително работят"

В AIOSEO инструментът за анализ на заглавия му дава фантастична оценка.

Изображение: AIOSEO

Някои от нещата, които това заглавие притежава, са наличието на число в заглавието. Търсачите обичат да виждат числа и предпочитат резултати от SERP, които имат числа, проценти или статистически данни в заглавието.

Заглавието също така съдържа емоционални думи (мощни), положително настроение, основната ключова дума и перфектния брой думи. Освен това това е списък, който отново се харесва на търсещите, тъй като подпомага прелистването на статията и разделя големите части от текста на лесно смилаеми хапки.

За тага за описание повторете процедурата. Използвайте емоционален език, поставете някои подходящи цифри, не забравяйте да добавите ключовата си дума и бъдете директни. Мястото е малко, така че не бъдете цветисти. Кажете на търсачите, че имате сериозни намерения, и ги привлечете.

Ще бъде ли това достатъчно?

Когато търсите успех в SEO? Нито за миг. Но това са донякъде напреднали неща, което означава, че основите ви са добри и сега можете да направите повече.

Не е ли вълнуващо?

Сега можете да започнете с неща като вътрешно свързване, изграждане на органични връзки, техническа SEO оптимизация и много други. Не забравяйте, че последователността е ключова при SEO. това, което правите днес, трябва да сте готови да правите и утре, вдругиден и вдругиден. Също така трябва постоянно да се учите и да се актуализирате, да се обръщате при падане на шапката, за да не загубите всички трудно спечелени връзки и класирания в SERP.