Защо вашият бизнес се нуждае от стратегия за подкастинг през 2024 г.

Въведение

Подкастингът се разрасна. Само през 2021 г. слушането на подкасти се е увеличило с 24%. Въпреки това повечето предприятия все още стоят настрана. Не оставайте назад през 2024 г.! Възприемането на подкастинга сега завладява нови аудитории, установява лидерство в мисленето и увеличава продажбите за разлика от всяка друга медия.

Тази вълна на аудио по заявка само се ускорява, но без правилна стратегия създаването на поредния подкаст ще се окаже неуспешно. Приложете тези доказани тактики през 2024 г., за да увеличите аудиторията и конверсиите си чрез силата на подкастинга.

В това бързо ръководство се споделят ексклузивни идеи от водещи експерти за това как да разработвате магнетично съдържание, да го разпространявате в правилните канали и да измервате успеха на подкастинга. Следвайте нашата формула AIDA: привлечете вниманието с убедителни концепции за предавания, стимулирайте интереса, като позиционирате водещите като експерти в бранша, вдъхнете желание чрез ангажиращи епизоди, ориентирани към клиентите, и стимулирайте действието чрез целеви призиви за покупка.

Настройването на подкастинга е не просто умно - то е от съществено значение за конкурентоспособните предприятия през 2024 г. Продължавайте да слушате, за да започнете да изграждате своето лидерско под-присъствие сега!

Достигане до нови аудитории

Подкастингът може значително да разшири познаваемостта на марката ви чрез достъп до силно ангажирани слушатели, които не могат да бъдат достигнати чрез други формати на съдържание. Броят на месечните слушатели на подкасти се очаква да надхвърли 100 милиона през 2022 г. и постоянно да се увеличава. Докосването до част от тези слушатели чрез разработване на висококачествено, информационно и забавно подкаст съдържание предоставя възможности за повишаване на осведомеността сред нови демографски групи.

Помислете за адаптиране на подкаст предавания, за да достигнете до специализирана аудитория във вашия бранш, която може да не е толкова активна в традиционните канали като социалните медии или фирмените блогове. Използвайте потенциала на подкастинга за интимност и изграждане на взаимоотношения, за да привлечете нови общности. Уверете се, че епизодите постоянно осигуряват стойност за слушателите, като директно адресират болезнени точки и предоставят експертни познания за предизвикателствата, пред които са изправени.

Словото от уста на уста, съчетано с последователно публикуване, позволява на марките да развиват лоялни последователи сред множество нишови, подходящи аудитории, събрани чрез аудио по заявка. Гледайте на подкастинга като на дългосрочен канал, фокусиран върху взаимоотношенията, който привлича целеви групи в орбитата на вашата марка с течение на времето чрез дискусии, предназначени само за членове.

Лидерство в мисленето и експертиза

Позиционирайте ръководния си екип и експертите по темите като авторитети в бранша чрез редовни участия в подкаст канали. Аудиторията жадува за автентични вътрешни гледни точки от марките чрез формати, които им харесват, като подкастинга. Разработете периодични предавания, в които вътрешните лидери могат да споделят анализи на тенденции, най-добри практики, случаи на употреба и други, за да предизвикат интерес и доверие у потенциалните клиенти.

Например един финансов директор на FinTech може да предлага тримесечни икономически анализи на популярни финансови подкастове, слушани от целевите ви купувачи. Появяващото се присъствие в подкасти показва ангажираност към създаването на безплатно, образователно съдържание в сравнение с откритите продуктови оферти, което отличава марката като щедри лидери на мисълта.

С течение на времето органичното интегриране на експертни знания в навиците на слушателите на подкаста създава познаване и доверие към вашата марка, като ги подготвя за евентуално обмисляне на покупка. Мониторингът на трафика и показателите за ангажираност предоставя директни данни за това кои теми и гост-водещи се представят най-добре, за да се прецизира позиционирането занапред с цел постигане на конверсии надолу по фунията.

Привличане и задържане на клиенти

Култивирането на общности от ентусиасти на марката започва със страхотно съдържание, но продължава чрез смислени взаимодействия и предоставяне на стойност, съобразена с изграждането на лоялност. Създаването на повтарящи се подкаст програми, в които да участват настоящи и потенциални клиенти, насърчава трайните връзки и стимулира задържането.

Например съвместното създаване на ограничени серии подкастове с мощни потребители, които споделят техните истории за успех, осигурява значими възможности за изява, като същевременно органично подчертава предимствата на продукта. Други популярни подкаст формати за изграждане на общност включват сесии с вътрешни въпроси и отговори, промъкване на пътна карта и епизоди за признателност на клиентите.

Обмислете жестове на изненада и удоволствие, като например покани за участие, специални оферти или участия в конкурси, за да стимулирате желанието за участие. Най-важното е да се уверите, че програмирането на подкаста отговаря пряко на нуждите на клиентите, свързани с случаи на употреба, най-добри практики, заявки за нови функции и болезнени точки, за да се постигне максимално въздействие.

Тъй като присъствието на вашата марка в подкаста се превръща в център за клиенти, интегрирайте фокусирани върху конверсията призиви за действие в епизодите, за да стимулирате изпитания на продукти, заявки за демонстрации, предложения за съдържание и други, за да придобиете и задържите членовете на аудиторията чрез уникалните взаимоотношения, възможни чрез подкастинга.

Подкастинг и аудио инструменти

Изпълнението на стратегията за подкаст зависи от безпроблемното създаване на съдържание и работните потоци за разпространение, поддържани от интуитивни инструменти. Производството на подкасти започва със софтуер за запис като Riverside, Zencastr или Squadcast, който позволява на отдалечените екипи да заснемат ясни аудио епизоди навсякъде.

След това пакетите за редактиране, като например Hindenburg, descript и anchor, осигуряват възможности за усъвършенстване на епизодите с преходи, интро/утро, ефекти и други, за да се увеличи ангажираността. Услугите за транскрипция се интегрират с много инструменти за оптимизиране на търсенето. Платформите за хостинг покриват нуждите за публикуване с опции като Buzzsprout, Libsyn, Podbean и Omny, които се грижат за различни размери, мрежи и бюджети.

Разпространението трябва да включва изпращане до всички основни директории като Spotify, Apple и Google, а популяризирането - планиране в социалните медии и маркетинг по имейл. Оптимизирането на процесите изисква избор на свързани инструменти, които ускоряват производството и намаляват разходите. Например функциите за автоматизирано редактиране на Descript могат да спестят часове работа след производството.

Anchor покрива целия работен процес от запис до публикуване и дори основни анализи. Оценете текущите работни процеси спрямо характеристиките на платформата и разходите, за да установите пропуските, след което проучете най-добрите в класа си решения, съобразени с целите за растеж и задачите, свързани с продукцията.

Изберете инструменти, които синхронизират съдържанието в различни платформи, и информационни табла, които предоставят информация за ефективността на епизодите. Оценявайте непрекъснато ефикасността и коригирайте пакета през първите 12 месеца.

Разработване на стратегия за подкастинг

Ефективното присъствие на подкаст изисква ясно определени цели, завладяващо съдържание и многоканално разпространение. Започнете с определяне на цели за броя на предаванията, честотата на издаване и броя на слушателите, съобразени с по-широките бизнес цели. Проверете вътрешните данни, данните за клиентите и данните за индустрията, за да разкриете възможностите за теми, след което създайте формати на предавания като интервюта, поредици от уроци и панелни дискусии, които привличат целевите слушатели.

Определете периодични календари за публикуване, след като съставите списък на експертите по темата, които са на разположение за водене на епизоди. Растежът изисква убедително съдържание, което постоянно ангажира аудиторията. Изгответе динамични сценарии на епизодите, насочени към разказване на истории, а не към строги структури. Привличайте междуфункционални гости, за да добавите различни гледни точки и забавни взаимодействия между домакините.

Популяризирайте публикациите чрез списъци с имейли, цифрова и социална реклама, съчетана с персонализирани контакти, за да стимулирате органичното споделяне. Оптимизирайте с течение на времето, като използвате обратна връзка от слушателите и данни за ефективността на съдържанието, за да насочвате избора на предавания и подобренията в хостинга. Обмисляне на адаптиране или промяна на предназначението на аудиото на епизода в писмени или видео къси предавания в други канали, за да се увеличи максимално обхватът.

Разпространявайте широко всяко предаване в целенасочен набор от платформи въз основа на местата, където се събират целевите групи слушатели, като наблягате на Apple Podcasts и Spotify. Редовно оценявайте представянето, след което развивайте творчеството, получавайте достъп до нови партньорства и разширявайте разпространението, за да поддържате стабилен растеж.

Измерване на успеха

Определянето на ключови показатели и тяхното стриктно проследяване определя ефективността на стратегията. Създайте процеси, използвайки инструменти като Chartable, за да следите изтеглянията, абонатите, отзивите и процента на завършване на слушането, за да определите референтни стойности.

Анализирайте тези данни, за да свържете моделите на най-добре представящите се типове предавания, водещи, теми, продължителност на епизодите и т.н., и използвайте прозренията, за да оптимизирате съдържанието. Разширете анализа до маркетинговите канали, като проследявате източниците на трафик и ангажираността при споделяне на епизодите. С течение на времето определете разходите за придобиване на слушатели за тестове на платена реклама. Свържете скоковете в слушането с ключови думи и конкретни действия на промоутъра, за да насочите дейността.

Макар и косвено, проучванията и фокус групите също предоставят качествени данни за настроенията на аудиторията. Поставете цели за 6 и 12 месеца, като използвате базови показатели, тъй като мащабируемостта на подкаста разчита до голяма степен на гласност и видимост при търсене с течение на времето. Направете сравнителен анализ с конкурентите, като сравните обемите на изтегляне и оценките на рецензиите.

В крайна сметка последователното публикуване води до органично търсене и ръст на абонамента, което позволява мащабиране. Съпоставете инвестициите в програмиране на подкасти с по-широки бизнес ключови показатели, като например придобиване на клиенти от препратки от слушатели или повишаване на разпознаваемостта на марката, за да покажете въздействието върху бизнеса за периоди от 3 до 6 месеца.

Непрекъснато оценявайте анализите, като в същото време подобрявате компонентите на маховика на подкастинга около изключително качествено съдържание, многоканално популяризиране, изявени домакини и оптимизирани преживявания при слушане, които привличат и задържат аудиторията.

Основни изводи: Защо бизнесът ви се нуждае от стратегия за подкастинг през 2024 г.

Доказателството е налице - подкастингът ускорява резултатите. Тази нова медия привлича неуловима аудитория и лоялизира бързи последователи чрез подходящо, информационно съдържание, предоставено в удобен аудио формат. Сега е моментът конкурентните организации да се настроят, да определят стратегията си за подкаст и да натиснат бутона "play", ако имат за цел да увеличат присъствието си на лидерски позиции до 2024 г.

С подходящия щипка креативност, последователност и промоция, марките, които приемат подкасти, получават несравнимо влияние на мисълта, връзки с общността на клиентите и сила за постигане на конверсия - надхвърляйки почти всички други формати на съдържание за част от времето и разходите за производство. Разполагате с вътрешните съвети, инструменти и рамка. Следващата стъпка зависи от вашия стремеж към успех в подкастинга.