Разбиране на оптимизацията на страницата за търсачки

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Разбиране на оптимизацията на страницата за търсачки

Съдържание

Въведение

Най-важният аспект на вашия уебсайт е да отговаря точно и кратко на въпросите на читателите ви. Той трябва да включва често задавани въпроси, както и подробни отговори на тях. Това, от своя страна, насърчава читателите да отделят повече време за четене на страницата ви или дори може да ги накара да я поставят в отметки. И двете неща са чудесни за рейтинга ви при търсене в Google!

Може да имате най-добре написаната страница в света, но ако не се класира, тя няма да има значение и никой няма да я види. Оптимизацията на страница за търсачки включва внимателно планиране на всяка страница, за да се гарантира, че тя предоставя най-голяма стойност на читателите и се класира по-високо за определени ключови думи.

В тази статия ще ви дадем пълно и задълбочено ръководство за техническите аспекти на SEO оптимизацията на страница. Ще ви обясним прости методи и реализации, които можете да започнете да използвате още днес, за да направите сайта си по-предно класиране от всякога. Нека се потопим!

Определяне на On-Page SEO

Смисълът на SEO оптимизацията на страница е да накарате съдържанието и уебстраницата ви да се класират по-високо в алгоритъма на Google. Алгоритъмът е изключително интелигентен и е фокусиран върху едно-единствено нещо: предоставяне на съдържание с най-висока стойност на търсещите.

Питате се какво прави съдържанието с висока стойност?

Съдържанието с висока стойност се отличава със стратегически разположени ключови думи, правилно използване на заглавията (h1, h2, h3, h4), ясно дефинирани въпроси и отговори, вътрешни връзки към други уебстраници, външни връзки към авторитетни източници, подходящи изображения и липса на граматически грешки.

Ако наистина го прецените, страница с отлична SEO оптимизация на страница е нещо, което бихте прочели с удоволствие и което ще отговори на въпросите ви.

Как да се насочите към ключовите думи

Първият (и най-важен) аспект на SEO оптимизацията на страница е насочването към ключовите думи. Ключовите думи могат да бъдат единични думи (напр. "сандвичи") или по-дълги фрази (напр. "най-добрият магазин за сандвичи в Ню Йорк"). Накратко, те са това, което хората въвеждат в лентата за търсене на Google, за да получат отговори.

Може би някой иска да разбере как да поправи колата си или търси място за обяд наблизо. Всичко започва с проста заявка в лентата за търсене, известна още като ключова дума.

Колкото повече хора търсят дадена ключова дума, толкова по-високо е класирането ѝ. Някои ключови думи имат стотици хиляди търсения месечно (ключови думи с висока конкуренция), докато други могат да имат само няколко хиляди търсения месечно (ключови думи с по-ниска и средна конкуренция).

Колкото по-висока е конкуренцията за ключовата дума, толкова повече ще трябва да прилагате тактики за SEO оптимизация на страница, за да класирате страницата си. Въпреки това, ако успеете да класирате страницата си на страница 1 или 2 в резултатите на Google за ключови думи с висока конкуренция, ще бъдете възнаградени с тонове трафик!

В този раздел ще обясним разликата между основни, вторични и поддържащи ключови думи. Ще ви дадем и няколко полезни съвета, които можете да използвате за проучване на ключови думи!

Избор на основни ключови думи

Основните ключови думи са най-значимите. Това са висококонкурентните ключови думи, за които наистина се опитвате да се класирате. Примери за първична ключова дума могат да бъдат "италианска храна". Ако използвате инструмент за изследване на ключови думи, ще видите, че "италианска храна" има стотици хиляди месечни търсения в основните географски локации.

За да бъдат ефективни, основните ключови думи трябва да се използват в съответствие с вторичните и поддържащите ключови думи. Следвайки основната ключова дума "италианска храна", можете да използвате "Най-добър италиански ресторант близо до мен" като вторична ключова дума и "Вегетариански тортелини" като поддържаща ключова дума.

Последните две ключови думи имат по-малък обем на търсене и са по-нишови ключови думи, които помагат за отделянето на вашата страница от многобройните други страници, използващи същата основна ключова дума.

Съвети за проучване на ключови думи

Сега, когато разбирате по-добре как работят ключовите думи и защо са важни, ето няколко съвета, които можете да използвате, за да проучите и намерите подходящите ключови думи за страницата си.

  • Използвайте таблица в Microsoft Excel или Google Sheets, за да проследявате потенциалните ключови думи и да ги организирате.

  • Направете първоначална мозъчна атака и се опитайте да се поставите на мястото на читателите си. Какво бихте написали в Google, ако се опитвате да намерите отговор или да потърсите нещо? Направете първоначален списък на тези ключови думи в листа за проследяване.

  • Проверете конкуренцията! Разгледайте страниците на основните си конкуренти и проверете ключовите думи, които използват. Може би е добра идея да откраднете няколко от тях. Някои инструменти за ключови думи дори анализират страниците на конкурентите ви вместо вас.

  • Ако сайтът ви вече се класира по определени ключови думи, добре е да използвате някои от тях отново на новата си страница. В края на краищата, те вече са ви донесли солиден и надежден трафик, така че защо да не се възползвате от факта, че вече се класирате за тях?

Търсачката за ключови думи на Ranktracker прави изследванията лесни

Ако искате да преминете на следващо ниво в проучването на ключови думи, нашият инструмент затърсене на ключови думи е задължително допълнение към набора ви от инструменти за SEO. След като определите нишата си или основната ключова дума, която смятате, че може да се справи добре, можете да използвате инструмента за търсене на ключови думи, за да проверите колко добре се представя тя.

Освен това ще можете да видите и списък на свързаните ключови думи. Това ще ви позволи да съставите добър предварителен списък на основните, второстепенните и евентуално и на помощните ключови думи.

Ще можете да видите средния месечен обем на търсене, да проверите представянето им в различни държави, колко модерна е всяка ключова дума и средната CPC (цена на клик), която показва колко конкурентна е ключовата дума.

Вземане на решения за ключови думи на базата на вашите проучвания

Вече трябва да имате дълъг списък с потенциални ключови думи, които сте събрали от проучванията си и мозъчната атака. Ето няколко съвета, които ще ви помогнат да стесните списъка си.

  • Стъпка 1: Анализирайте сайта си в Google и вижте как се класира в сравнение с конкуренцията. Това ще ви даде някои добри начални показатели.

  • Стъпка 2: Използвайте инструмент за ключови думи или Planner на Google, за да проучите водещите ключови думи и да анализирате ключовите думи, които дават най-добри резултати във вашия географски район.

  • Стъпка 3: Опитайте се да използвате основни ключови думи, които са пряко свързани с услугите или продуктите, които предлага вашият сайт/бизнес. Например, ако сте италиански ресторант, не трябва да се опитвате да се класирате по ключови думи, свързани с френска или испанска храна.

Използвайте SERP Checker на Ranktracker за подробен анализ на ключовите думи

Макар че използването на нашия инструмент за планиране на ключови думи е чудесно място за започване на проучване на ключови думи, той не ви дава задълбочен поглед под капака, от който се нуждаете, за да разберете дали всяка ключова дума си заслужава времето или не.

Въпреки това нашият SERP Checker ще ви предостави всички пикантни подробности, които бихте могли да поискате за всяка една ключова дума. Ще можете да проверите всяка ключова дума за различни данни, включително:

  • Трудност на ключовата дума.

  • Топ конкуренти за ключовата дума.

  • Местни резултати от SERP.

  • Количеството обратни връзки, които имат водещите конкуренти.

  • ... и още!

Избиране на вторични ключови думи

Сега е време да изберете някои второстепенни ключови думи. Това са подкатегории или по-рядко търсени ключови думи. Да кажем, че основната ви ключова дума "италианска храна" има 500 000 търсения месечно. Добра вторична ключова дума може да бъде нещо като "Ръчно изработена паста", която получава 5 000 месечни търсения.

Комбинацията от висококачествени основни ключови думи с подходящи вторични ключови думи ще гарантира доброто класиране на страницата ви. Това също така ще накара алгоритъма на Google да възприеме страницата ви като по-автентична и полезна.

Най-добрият начин за намиране на добри вторични ключови думи е да потърсите "свързани търсения" към основната ключова дума. Можете също така да използвате Google Keyword Planner за намиране на по-ниско конкурентни ключови думи или Google Trends за намиране на хиперрелевантни и модерни вторични ключови думи.

И накрая, но не на последно място... Поддържащи ключови думи

Поддържащите ключови думи са най-подробната форма на ключови думи. Основната цел на поддържащите ключови думи е да подкрепят вашите основни и второстепенни ключови думи с още по-релевантни резултати.

Например, нека кажем, че основната ви ключова дума е "Магазин за видеоигри", а вторичната ви ключова дума е "Старинни игри". Някои свръхподробни спомагателни ключови думи могат да бъдат "Nintendo64 игри в монетното състояние" или "Къде мога да намеря SEGA Genesis игри?".

За да откриете подходящи ключови думи, трябва да разберете по-добре пазарната ниша, в която продавате или рекламирате. Това може да включва разглеждане на подреждания, онлайн форуми или разглеждане на най-често задаваните въпроси в страниците на Wikipedia.

Колкото повече можете да се поставите в съзнанието на купувачите от вашата ниша, толкова по-добре ще можете да работите върху SEO оптимизацията на страницата, за да осигурите по-висока степен на конверсия и да намалите процента на отпадане (колко бързо хората напускат страницата ви).

Разбиране на структурите на силозите (и защо са важни)

Силозите са начин за структуриране и организиране на съдържанието на уебсайта. Алгоритъмът на Google дава по-голям авторитет на уебсайтове с добре организирани структури, които се свързват помежду си.

Добрият уебсайт трябва да има чудесна начална страница, както и няколко солидниродителски страници, които определят основното предназначение на сайта, основните продукти или услуги, които се предлагат, и очертават темата. След това ще имате няколко подчинени страници, които могат да бъдат блогове, статии за ниши и т.н., свързани с основната ви тема.

Например, ето един добър пример за ефективна структура за уебсайт на блог за храна в Ню Йорк:

  • Начална страница: Добре подредена, лесна за четене, с основни ключови думи, много снимки.

  • Родителски страници: Подробна страница "За нас", основна страница на блога, страница "Мисия".

  • Детски страници: Отделни публикации в блога, статии за ниши за най-добрите ресторанти в Ню Йорк, улична храна, автентични рецепти и др.

Добрата структура на силовите групи ще свързва статиите и помежду им. Например от началната си страница можете да поставите връзка към "Страница за вас" или "Основна страница на блога". От тези родителски страници може да представите или да свържете няколко ключови дъщерни страници, като например публикации в блога за месеца и др.

Една добра структура на силоз може да бъде, www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Отделните ви публикации в блога или статиите в нишата също ще бъдат свързани с други свързани публикации в блога. Да речем, че сте написали голяма статия за "10-те най-добри италиански ресторанта в Ню Йорк"... Бихте могли да поставите връзки към няколко по-малки публикации в блога на тема "Най-добрата пица в Манхатън" или "Най-добрите италиански сладкиши в Бруклин".

Колкото повече взаимовръзки има сайтът ви, толкова повече той изглежда като подходящ, ценен уебсайт, който може да отговори на множество въпроси по свързана тема, тема или продукт/услуга.

Често целта на подчинените страници е да се класират по нишови второстепенни или поддържащи ключови думи. Посетителите ще видят сайта ви първо благодарение на тези нишови ключови думи. След това те евентуално ще бъдат отведени до целева страница, която може да бъде вашата начална страница, онлайн магазин за електронна търговия или форма за контакт, където всъщност ще превърнете зрителя в клиент, клиент и т.н.

Оформяне на уебстраницата

Добре оформената страница е по-добре организирана, по-лесна за четене и по този начин се класира по-високо в очите на алгоритъма. Оформянето на страницата може да стане чрез свързване на различни раздели на сайта с хипервръзки в горната част (подобно на начина, по който Wikipedia предлага връзки към различни раздели на статиите си).

Това може да се постигне и чрез ефективно използване на заглавия (h1, h2, h3, h4), за да се очертае как подтемите се вписват в основната тема.

Ефективно използване на заглавията

Отличните уеб страници са лесни за четене и проследяване. Голяма страница с много блоков текст и без подробни заглавия е сложна и объркваща за четене и разбиране. Трябва да използвате заглавия h1 и h2 за основните теми на статията и да използвате заглавия h3 и h4 за подтемите или подтемите на статията.

Най-общо казано, колкото повече H-тагове има в статията ви, толкова по-подредена ще бъде информацията на страницата и толкова по-добре ще се класира тя.

Къде да поставя ключовите думи?

Така че досега би трябвало да сте разбрали малко повече за това как ключовите думи влияят върху SEO оптимизацията на страница, за различните видове страници (целеви, родителски, дъщерни) и защо е важно да имате добре организирани структури от силови групи и уеб страници.

Вероятно вече се чудите "Къде трябва да поставя ключовите си думи?"

Ключовите думи трябва да се разпръскват периодично по цялата страница и да се избягва "натъпкването" им в един раздел. В този смисъл ключовите думи трябва да бъдат разпределени на такива места като:

  • Заглавие на страницата ви.

  • Заглавия H1, h2 и h3.

  • Удебелен текст, подчертан текст, текст в курсив и надписи на изображения.

  • HTML и мета тагове.

  • Съдържание на тялото.

Колкото повече ключови думи са подходящо и умело разпределени в статията, толкова по-авторитетен е алгоритъмът, който я класира.

Как се класират страниците от алгоритъма?

Повечето експерти по SEO са съгласни, че има четири основни елемента, които се използват за класиране на дадена страница въз основа на нейната SEO оптимизация на страница: разположение на ключови думи, контекстуални термини, общ брой думи и вариации на ключови думи.

В този раздел ще ви покажем какво означава всяко от тях за вашите усилия за SEO на страница.

Разполагане на ключови думи и вариации

Основните ви ключови думи са 1-3 основни ключови думи, които използвате за класиране на сайта си. Както обсъдихме по-горе, те трябва да бъдат разположенив целия ви сайт в заглавията, заглавията, основното съдържание, връзките, таговете и т.н.

В допълнение към разнообразното разположение трябва да имате и варианти на ключовите думи. Това са различни малки промени в ключовите думи. Например, ако основната ви ключова дума е "кафене", бихте искали да включите вариации като "кафене близо до мен", "автентично кафене" или "кафене в [посочете район на града]".

Контекстни термини

Контекстните термини са определени ключови думи и термини, които потенциално могат да се отнасят до разглежданата тема. Например на уебсайта на вашия магазин за кафе може да има публикации в блога с термини като "кафе от един корен" или "лате със соево мляко".

Тези контекстуални термини са нещо като поддържащите ключови думи, за които говорихме по-горе, и придават по-голяма значимост на сайта ви, като показват, че той е авторитетен в тази област.

Какъв е най-добрият брой думи?

Общият брой думи в статиите и публикациите ви е важен фактор, който алгоритъмът използва за определяне на ранга на страницата ви. Искате страницата ви да бъде достатъчно дълга, за да могат зрителите да прекарат няколко минути в четене на страницата, но достатъчно кратка, за да не я напуснат веднага от страх, че ще прочетат прекалено дълга статия.

Като цяло броят на думите между 1000 и 1500 е добра практика за статии и родителски страници. По-малките раздели или мини блог постове трябва да са поне 300 до 500 думи.

Обобщен подход към SEO

SEO оптимизацията не трябва да бъде трудна (а и не би трябвало да бъде). Всъщност повечето хора, които наемат скъпоплатени SEO "експерти", прахосват парите си за нещо, което би трябвало лесно да могат да направят сами. Разбира се, чудесно е да се наемат експерти за по-задълбочените детайли. Въпреки това общата SEO оптимизация е лесна като 1-2-3.

Ето няколко съвета за основна SEO оптимизация, които всеки може да направи:

  • Започнете, като очертаете 3 основни ключови думи за целия си уебсайт.

  • След това очертайте 10 второстепенни ключови думи и поддържащи ключови думи, които искате да включите в отделни публикации в блога, статии и т.н.

  • Направете мозъчна атака по интересни и подходящи теми и въпроси, свързани с вашите продукти, услуги или темата на сайта ви.

  • Напишете статии и публикации в блога на сайта си от 1000 до 1500 думи, които включват основни и второстепенни ключови думи.

  • Уверете се, че публикациите и статиите са взаимосвързани с други подчинени страници и родителски целеви страници.

  • Уверете се, че публикациите са организирани с помощта на тагове за заглавие h1, h2, h3 и h4.

  • Разнообразете текста, като удебелявате, курсивирате и подчертавате някои ключови думи, термини и отговори на въпроси. Не прекалявайте, но един замислен удебелен текст или курсивна дума тук и там прави много за подобряване на цялостната четивност и SEO класирането.

Често задавани въпроси

Съжалявам, ако това е било много за възприемане. Препоръчваме ви да запазите тази страница в отметките, тъй като почти сигурно ще искате да се връщате и да я четете периодично.

Затова, преди да продължим, решихме, че ще направим кратка пауза, за да отговорим на някои често задавани въпроси относно основните тактики за SEO и класиране на страница.

Уникално съдържание срещу дублиращо се съдържание: Каква е разликата?

Един от най-големите начини да унищожите класирането на сайта си (в лошия смисъл на думата) е да създавате дублирано съдържание. Алгоритъмът мрази подражателите и плагиатството. Въпреки че е добре да черпите вдъхновение или да използвате подобна структура на статията като други сайтове, никога не искате да копирате/вмъквате точнодублирано съдържание.

Какъв е най-добрият брой думи за сайтове и страници за електронна търговия?

По-рано споменахме, че използването на статии от 1000 до 1500 думи е най-добрият подход за блогове или статии с информационен характер. Сайтовете за електронна търговия обаче не са предназначени за читатели; вместо това те са предназначени за конвертиране и бързо конвертиране.

Ако имате онлайн магазин, би трябвало да се справите с писането на по-малки продуктови страници, публикации в блогове и родителски страници от 400 до 500 думи. Основният ви фокус като електронен магазин трябва да бъде върху създаването на ясни, лесни за четене страници, които да насърчават посетителите да купят продукта ви с минимално четене.

Колко важни са граматиката и изборът на думи?

Един от най-слабо застъпените аспекти на SEO оптимизацията на страница е граматиката! Това обаче е и един от най-важните детайли. Алгоритъмът на Google претърсва всяка уеб страница, като проверява използването на ключови думи, йерархията на страницата (използването на тагове за заглавие), връзките (външни и вътрешни) и граматиката.

Това означава, че винаги трябва да проверявате статиите си с програма за проверка на правописа или граматиката като Grammarly. Също така трябва да избягвате да използвате твърде много едни и същи думи и термини отново и отново.

Безплатни инструменти за SEO, които можете да използвате

Съществуват няколко безплатни инструмента за SEO, които можете да използвате, за да си помогнете със SEO оптимизацията на страницата и планирането на ключовите думи. Те включват:

  • Планиране на ключови думи в Google Adwords (помага за определяне на основните и второстепенните ключови думи, както и на обема на търсене на ключовите думи).

  • Grammarly (Проверява граматиката и правописа на страниците ви).

  • SEO Quake (плъгин за Chrome, който анализира страниците на конкурентите за вътрешни и външни връзки, както и за SEO оптимизация на страницата).

Определено препоръчваме да използвате и трите, ако тепърва започвате и се опитвате да постигнете отлична SEO оптимизация на страницата за вашия уебсайт и уеб страници.

Инструменти на Ranktracker срещу безплатни инструменти за SEO

Ако тепърва започвате и се опитвате да направите предварително проучване, използването на безплатни инструменти за SEO е добър начин да се ориентирате в ситуацията. Въпреки това безплатните инструменти за SEO на Google (и други инструменти за SEO на трети страни) често не предоставят подробни показатели, които са ви необходими за оценка на ефективността на сайта.

Например, ако използвате програмата за планиране на ключови думи на Google, за да търсите конкретна ключова дума, тя ще покаже само диапазон от данни за месечните резултати от търсенето (например "между 10 хил. и 100 хил. месечни търсения").

От друга страна, нашият Ranktracker Keyword Planner ще ви покаже точен брой на месечния обем на търсене. Когато търсите дадена ключова дума, ще видите подробности като "95,6 хил. месечни търсения".

Добрата SEO оптимизация е свързана с точни цифри и показатели. Ние в Ranktracker разбираме това!

Извършване на усъвършенстван анализ и изследване на ключови думи

Вече трябва да имате основни познания за това как работят ключовите думи и защо са важни за SEO оптимизацията на страницата. Въпреки това има няколкоусъвършенствани тактики за анализ, които може да се наложи да приложите, за да получите най-точна представа за SEO оптимизацията на страницата си, като например:

  • Изгубени ключови думи.

  • Канибализирани ключови думи.

Изгубени ключови думи

Изгубените ключови думи са ключови думи, по които страницата или сайтът ви са се класирали в миналото, но вече не се класират. Това може да е резултат от промяна на заглавието на уебстраницата, намаляване на популярността на ключовата дума, актуализация на алгоритъма на Google, грешка на страницата или нов конкурент на вашия пазар, който е изместил сайта ви от първите 100 резултата.

Ако сте загубили класирането си за тези ключови думи, има начини да го възстановите. Просто трябва да свършите малко работа.

Един от най-добрите начини за възстановяване на изгубените ключови думи е да напишете повече висококачествено съдържание и статии, като използвате изгубените ключови думи. Можете също така да преструктурирате и по-добре да организирате структурата на силовите места, където са били разположени изгубените ключови думи.

И накрая, но не на последно място, направете двойна проверка на статиите, които са се класирали за изгубени ключови думи, за да се уверите, че няма останали грешки или повредени страници.

Канибализация на ключови думи

Това се случва, когато твърде много страници или публикации в уебсайта ви използват едни и същи ключови думи. Ето защо е важно да разнообразявате страниците си, като използвате уникални вторични и поддържащи ключови думи.

Когато използвате твърде много едни и същи ключови думи на твърде много страници, алгоритъмът не може да определи коя страница е по-подходяща и кои страници да класира по-високо. Затова той просто понижава ранга на всички страници, които му създават объркване.

Най-добрият начин да поправите това е да идентифицирате страниците, които предизвикват канибализация и които наскоро са били понижени в класацията. След това сменете някои от сходните ключови думи с по-подходящи поддържащи ключови думи и пренапишете части от статията, за да създадете по-нова, актуализирана статия с по-добър избор на ключови думи.

Изчакайте 30-60 дни и статиите ще започнат да се класират по-високо благодарение на по-голямото разнообразие от ключови думи.

Какво е SEO одит на страници?

Одитът на страници е основно тест за анализ на отделни страници на вашия сайт. Той се състои от четири основни части:

  1. Откриване - "паякът" на Google намира страницата ви в резултатите от търсенето в Google.

  2. Обхождане на страницата - Алгоритъмът "обхожда" страницата ви, за да провери структурата, граматиката, евентуалното плагиатство, връзките, ключовите думи и релевантността.

  3. Индексиране - ако страницата ви спазва основните правила на Google, тя ще бъде индексирана, за да я намерят други уеб потребители в Google.

  4. Класиране - След като страницата ви бъде индексирана и публикувана, алгоритъмът на Google ще ѝ присвои ранг въз основа на представянето ѝ в областите, които обсъдихме по-горе.

По-долу, в този раздел, ще ви дадем изчерпателно ръководство за това как да извършите собствен одит на страницата, за да сте сигурни, че страниците ви работят на ниво.

Как да извършим пълен одит на SEO на страницата

Всички одити на уебстраници трябва да се извършват въз основа на подробно документираните Насоки за уебмастъри на Google.

Ако искате да четете повече,можете да видите насоките на Google тук. Те представляват изчерпателен набор от най-добри практики, които уебмастърите (собствениците на сайтове) трябва да прилагат, за да гарантират, че техните страници отговарят на разпоредбите на Google, местните закони и процесите на класиране в алгоритмите.

Сега може би си мислите: "Ами другите търсачки?"

В интерес на истината Google е най-голямата и най-модерната търсачка в целия свят. Всъщност повечето от актуализациите, които Google прави в своя алгоритъм, се имитират и копират от други търсачки. Така че следването на насоките на Google може да ви помогне да се класирате и в резултатите на други търсачки.

В този раздел ще ви представим някои от основните "кратки бележки", които се съдържат в насоките. Ще разкажем как се извършват одитите на SEO на страница, как те се отнасят към насоките на GWG и какво можете да направите, за да гарантирате, че вашият одит ще премине по-леко.

Проверете го!

Разбиване на етапите на одита на SEO на страницата

По-горе обсъдихме основните етапи на SEO одита на страници. Те включват:

  • Намиране/откриване.

  • Претърсване на страници.

  • Индексиране.

  • Класиране.

  • Брандиране (което не споменахме по-горе).

За да разберете по-добре как работят одитите, трябва добре да разбирате как всеки от тези аспекти допринася за по-големия одит и за цялостното ви класиране. Нека да разгледаме.

Откриване на страница

Първата стъпка от всеки одит на страница започва със самото откриване на страницата. По време на този процес одиторът (вие или използваният от вас софтуер) симулира откриване на страницата за първи път.

Лесното откриване на страницата, зловредният софтуер, грешките, сигурността и т.н. ще бъдат анализирани, преди да бъде анализирано и обходено самото съдържание (което е стъпка 2).

Ето някои съвети и трикове, които можете да използвате, за да осигурите по-добро откриване на страниците по време на одита.

Google Анализ

Като уебмастър трябва постоянно да използватеинструментите за анализ на Google. В крайна сметка те са БЕЗПЛАТНИ и могат да ви дадат много информация за вашия сайт и отделните му страници. Просто вградете връзка към Analytics на страницата си и в рамките на 24 часа всички проблеми с производителността, данни за ключови думи и т.н. ще бъдат готови за преглед от таблото за управление на Analytics.

Карта на сайта

Картата на сайта съдържа списък на всяка страница на сайта ви, нейните родителски страници, подчинени страници и къде се намира всяка страница в главната папка на сайта. Има два вида карти на сайта, които трябва да имате, за да увеличите откриването на страници: XML карти на сайта (които се изпращат на Google за по-добро картографиране на страниците) и HTML карти на сайта (които са четливи текстови карти на сайта, които зрителите могат да видят).

Инструкции (метароботи)

Метаинструкциите за роботи са HTML "инструкции", които се дават на индексиращите роботи да следват и могат да помогнат за подобряване на класирането и откриването на вашата страница. Примерите за инструкции могат да включват "индексирай", "архивирай", "следвай" или "не следвай".

Robots.txt

Има някои страници в сайта ви, които не искате да бъдат индексирани, като например главната страница на администратора, лични бази данни и др. За да предотвратите индексирането на тези страници от Google, уверете се, че тези страници съдържат файл [robots.txt].

Използване на етикети Rel=Canonical

От време на време може да се наложи да имате резервно копие или дублирани копия на дадена страница. С помощта на каноничен HTML таг(rel=canonical) можете да посочите коя страница е основното копие, така че другите дублирани страници да не бъдат индексирани, което да доведе до объркване на алгоритмите и понижаване на класирането.

Сигурност на страницата (HTTPS)

Това е 2021 г. и страницата ви трябва да използва протокол за сигурност HTTPS. Без да навлизаме в подробности, това осигурява допълнителен слой на сигурност за посетителите, като по този начин увеличава класирането и възможността за откриване.

Зловреден софтуер

Едно от първите неща, за които ще провери търсачката на Google, е явен зловреден софтуер. Ако на дадена страница има злонамерен софтуер, тя може да не бъде класирана и целият ви сайт да бъде наказан.

Пренасочвания с 'www'

Уверете се, че посетителите ви могат да стигнат до страница на сайта ви, без давъвеждат "www" преди URL адреса. Например, ако посетител напише"abc123.com", той трябва да се пренасочи към същата страница, както ако напише "www.abc123.com". Това може да се постигне с пренасочване www и се прави автоматично от повечето платформи за изграждане на сайтове.

Претърсване на страници

След като разгледахме някои от проблемите и опасенията във фазата наоткриване на одита, е време да обсъдим аспекта на одита, свързан с обхождането на страници. Тази част е свързана най-вече със структурата на вашия сайт и неговите страници. По-долу ще обсъдим често срещани структурни проблеми и съвети, с които трябва да се съобразявате.

Потенциални структурни проблеми

Потенциални структурни проблеми могат да възникнат, когато вашите HTML, CSS, Javascript и т.н. не работят заедно. Това може да се дължи и на проблеми със съвместимостта на браузърите. Ето някои от най-често срещаните структурни проблеми, свързани със сайтове и уебстраници:

  • HTML/CSS: Ако HTML или таблиците със стилове са сгрешени, това може да доведе до понижаване на класирането на страницата ви. Проверете двойно всички страници за грешки с помощта на конзола или тест за проверка на кода.

  • Грешки в HTTP: Това са грешки, които се дължат на неправилно насочване във вашата карта на сайта. Примерите включват грешки 404 (страницата не е намерена), 500 (проблеми от страна на сървъра), 302 (непланирани пренасочвания).

CDN (мрежа за доставка на съдържание)

Ако планирате да имате посетители от цял свят, ще ви е необходим CDN, за да гарантирате, че сайтът ви използва множество сървъри по целия свят, за да осигури по-бързо зареждане за всички посетители, независимо от местоположението им.

Обща скорост на сайта

Скоростта на зареждане на сайта ви трябва да е висока (под 7 секунди), в противен случай посетителите и търсачката на Google няма да харесат страницата ви. Скоростта на сайта ви може да бъде проверена с помощта на инструментите на Google Analytics. Бавната скорост може да бъде причинена от изключително големи файлове, използване на нискокачествен сървър или сървър извън страната, или твърде голям трафик.

Мобилна оптимизация

Основна част от съвременната SEO оптимизация е оптимизацията за мобилни устройства. Сайтът ви трябва лесно да може да разпознава кога се разглежда на мобилен екран и да има отделни CSS правила, които да улесняват разглеждането му.

Индексиране

Индексирането е една от последните части на одита и гарантира, че сайтът и страниците ви имат подходяща структура и йерархия. Ако тук има грешки, това може да доведе до неправилно индексиране на сайта ви, счупени връзки и дори понижаване на рейтинга. В този раздел ще обсъдим често срещани грешки при индексирането и съвети, които трябва да знаете.

Заглавия на страниците и метаописания

Всяка страница в сайта ви трябва да има 100% уникално заглавие. В противен случай ще има объркване и дублиращи се връзки. Освен това метаописанието за всяка страница трябва да бъде уникално формулирано.

Без дублиращо се съдържание

Както посочихме по-горе, в сайта ви не трябва да има дублирано съдържание или страници. Това се отнася както за дублиране на собственото ви съдържание, така и за плагиатство на други уебстраници.

Множество езици

Ако сайтът ви е предназначен за четене на няколко езика, той трябва да съдържа съответните HTML тагове "HREFLANG". Те указват на браузърите да променят езика на страницата към основния език на браузъра на посетителя. Този таг също така предпазва сайта ви от пинг за "дублирано съдържание", дължащ се на множество копия на страница на няколко езика.

Rich Snippets/SCHEMA

Маркировката SCHEMA или "rich snippets" са ключови части от данни, които Google търси във връзка с важни детайли, като например работното време, видовете статии (блог, ревю, статия), вида на съдържанието (текст, изображение, видео), информация за контакт, бизнес награди и други важни детайли.

Структура на силоза

По-горе обсъдихме значението на добре организираната структура на силозите. Важно е да следвате всички насоки за организация на силозите, ако искате сайтът ви да получи най-добро класиране в търсачките. Това означава да имате разбираеми структури на страниците, състоящи се от взаимосвързани целеви/главни страници, родителски страници и подчинени страници.

Ключови думи

Не на последно място, сайтът ви трябва да има ясно определени ключови думи, по които да се класира. Ако страницата ви се класира високо за повече от няколко свързани ключови думи, това може да понижи класирането ви и да накара паяка на Google да си помисли, че се опитвате да заблуждавате (или че не сте авторитетна страница).

Ето защо е толкова важно да изберете добри ключови думи и да извършите всички необходими проучвания и класиране на ключовите думи, преди да започнете да изграждате уебсайта си и да създавате съдържание на уебсайта.

Как да изберем правилните ключови думи:

Вече прекарахме известно време в обсъждане на този въпрос по-горе, но ще го повторим, тъй като някои от вас може би за първи път изучават on-page SEO.

Всичко започва с основните ключови думи. Това са главните ключови думи, които ще бъдат тематично свързани с целия ви сайт. Първичните ключови думи трябва да бъдат силно използвани в началната страница, целевите страници и основните родителски страници. Това са авторитетните страници, към които ще се пренасочват всички останали ваши страници.

В допълнение към тези основни ключови думи (които обикновено са по-популярни и имат по-голям месечен обем на търсене), трябва да изберете вторични и поддържащи ключови думи, които са свързани с основните ключови думи. Това е така, защото обхождащата машина на Google проверява двойно всички страници на сайта ви, за да се увери, че другите страници на сайта са свързани с основните страници (например вашият "строителен сайт" не трябва да има куп случайни страници и ключови думи, свързани с домашни кучета).

Невинаги можете да изберете най-добре представящите се ключови думи от самото начало. Понякога това е процес, който включва проучване и усъвършенстване с течение на времето.

Всички ключови думи (основни, второстепенни и спомагателни) обаче трябва да са свързани помежду си. За да опростите целия този подраздел, просто запомнете следното: Дръжте уебсайта, страниците и ключовите думи по темата!

SEO класиране

Класирането на вашата страница в SERP е нещо като "награда" за спазването на най-добрите практики. Всеки път, когато потребител на Google въведе заявка за търсене в лентата за търсене на Google, той автоматично получава 10 резултата на първата страница на Google (заедно с няколко промотирани страници в горната част на резултатите).

Тези "топ 10" сайтове са 10-те най-добри страници в интернет, които са индексирани за ключовите думи, които потребителят на Google е въвел в лентата за търсене. Тези резултати от топ 10 на страница 1 могат да се променят във всеки един момент, тъй като механизмът за класиране на алгоритъма на Google се променя, нови конкуренти се опитват да се класират за същите ключови думи и анализите за страниците се актуализират.

Като уебмастър, основната ви цел трябва да бъде повечето от основните ви страници да се класират на страница 1 за поне една вторична или поддържаща ключова дума!

Често е трудно да се класирате на страница 1 в Google с висококонкурентна основна ключова дума. Въпреки това, ако извършите проучването си по правилния начин, направите малко разделно тестване с различни ключови думи и постоянно подобрявате и усъвършенствате сайта си, ще можете да се класирате на страница 1 за ключова дума с поне една от основните си страници.

Накратко, тук са описани всички различни фактори, които участват в определянето на цялостното ви класиране в SERP на Google:

  • Процент на кликване (CTR).

  • Брой думи на страницата.

  • Плътност и разнообразие на ключовите думи.

  • Оценка на страницата в Google и скорост на зареждане.

  • Процент на отпадане на сайта (колко бързо потребителите напускат страницата ви след разглеждането ѝ).

  • Трафик по термин за търсене.

Като уебмастър трябва непрекъснато да работите върху всички тези аспекти, за да гарантирате, че страницата ви има възможно най-добро класиране.

Брандиране

Брандингът е една от най-важните части на оптимизацията за търсачки на целия ви уебсайт. Търсачките като Google постоянно се опитват да намерят легитимни марки и компании, които да популяризират, за да гарантират, че техните потребители могат да се свържат с реномирани марки в дадени отрасли.

Колкото повече релевантни възможности за избор на марка се предлагат на потребителите при използване на търсачка, толкова по-доволни са те и толкова по-често ще използват търсачката. Така че в известен смисъл идентифицирането и включването в списъка на марките е начинът на Google да отговори на стандартите си за удовлетвореност на клиентите.

И така, как търсачките идентифицират марките? Те търсятсигнали, като например това, че сайтът или бизнесът ви е включен в множество търсачки, в големи сайтове за обяви, в местни списъци и др. В този раздел ще разясним защо е важно създаването на брандове и как страницата или уебсайтът ви да бъдат идентифицирани като легитимен бранд от търсачката на Google.

Локална оптимизация

Един от най-добрите начини да подобрите класирането на марката си е местната оптимизация. Ако говорим за Google, това означава да имате регистриран списък на страницата Google My Business. Ако имате локален бизнес или работите в определен географски район, можете да създадете списък на My Business.

Нуждаете се само от активен акаунт в Google. Просто регистрирайте бизнеса си, въведете някои основни данни за контакт и те ще изпратят уникален код на посочения от вас адрес. След около седмица ще получите писмото с кода, изпратено по пощата. След като въведете кода в таблото за управление на My Business, бизнесът ви ще бъде на живо в Google!

Google дава голям авторитет на локално регистрираните фирми, така че това е чудесен начин да привлечете трафик към уебсайта и марката си и да спечелите повече клиенти, докато го правите.

Не е достатъчно обаче само да създадете обява в Google My Business. Трябва и да я оптимизирате, за да се отличите от конкуренцията. Имайки предвид това, ето няколко чудесни съвета за осигуряване на по-добре оптимизирана страница:

  • Добавете много снимки на продуктите си, магазина си и т.н.

  • Напишете подробно описание на бизнеса си (и включете основни ключови думи).

  • Уверете се, че вашият бизнес адрес или географско местоположение са правилни и лесни за намиране в Google Maps.

  • Уверете се, че разполагате с телефонен номер, имейл адрес, работно време и уеб страница, които всеки може да види.

  • Отговаряйте учтиво и точно на всички отзиви или въпроси в Google, които получавате във връзка с бизнеса си.

  • Създавайте "публикации" в страницата си в Google My Business. Това са краткосрочни снимки, които могат да се разглеждат в продължение на 30 дни и правят бизнеса ви по-актуален.

Автентичност и цитати

Търсачките ще претърсят и други големи уебсайтове с данни, за да се уверят, че имате подходящ и легитимен бизнес. Ако е възможно, искате бизнесът ви да бъде включен в множество бази данни, обяви за обяви и онлайн бизнес обяви.

Това означава, че независимо от това къде в интернет се намира фирмата ви, тя трябва да има същото име, същия телефонен номер, същия адрес и същия URL адрес на уебсайта. Всичко това са сигнали за алгоритмите, че всъщност сте легитимно и автентично местоположение на бизнеса.

Поддържане на актуалността на марката ви в мрежата

Това върви ръка за ръка с това, което току-що казахме по-горе за автентичността. Искате да гарантирате, че другите хора могат да намерят вашата марка в интернет. Това означава, че не трябва да се ограничавате само до страницата Google My Business.

Марката ви трябва да е лесна за намиране от потребителите на търсачките в платформите на социалните медии (особено във Facebook), Yelp (много важно, ако искате потребителите на iPhone да ви намерят) или в бизнес списъците. Например, ако в Google потърся "Nike Store", автоматично ще ми бъдат представени:

  • Списък в Google за най-близкия магазин на Nike.

  • Основният уебсайт на Nike.

  • Списък на Nike в местния ми мол и търговски център.

  • Местната обява на Nike в Yelp.

  • Местните списъци на Nike в социалните мрежи.

Това е чудесен пример за подходящ имидж на марката.

Автентичност на марката и страницата

Не на последно място, вашата марка и уебстраница трябва да са автентични. Когато потребителят кликне върху вашия уебсайт, той не трябва да бъде пренасочен към друг уебсайт или към някаква измамно изглеждаща форма за контакт. Краулерът на Google търси такива сайтове и "самозвани" фирми и веднага ще ги понижи в ранг.

Както марката, така и уебсайтът ви трябва да са 100% автентични и да няма какво да крият.

Създаване на табло за управление на SEO

Практически е невъзможно да следите SEO оптимизацията на страницата и цялостната оптимизация на уебсайта без подходящо табло за управление. Таблото за управление е като скоростомера на автомобила ви и показва на уебмастърите жизненоважната информация за техния сайт и страници, от която се нуждаят, за да вземат изпълнителни решения за подобряване на класирането им в SERP.

Вашето табло за SEO оптимизация ще показва важни данни, като например количеството трафик на страницата/сайта, за какви ключови думи се класира всяка страница, колко бързо се зарежда всяка страница, коефициента на отпадане на всяка страница, средното време, прекарано на дадена страница, дали посетителите посещават други връзки на страницата ви и т.н.

Ето как да започнете и да създадете свое собствено табло за SEO:

  1. Изтеглете и научете как да работите с Google Data Studio. То е безплатно и лесно за използване и ще трансформира данните ви за SEO в лесни за четене диаграми и графики, които можете да разберете.

  2. Създайте акаунт в Google Analytics за своя уебсайт. След това го свържете с вашето Google Data Studio.

    1. Създайте акаунт в Google Adwords, за да можете да използвате безплатния им инструмент за планиране на ключови думи, докато сте в него!
  3. Вградете кода на Google Analyticsвъв всяка страница, която искате да проследявате. Така ще съберете аналитични данни за всяко действие на потребителя на вашия сайт/страници.

Като комбинирате мощните инструменти на Google Analytics с безплатните инструменти за визуално представяне Data Studio, ще можете да получите невероятно точна картина на SEO оптимизацията на сайта на дадена страница.

На пазара има редица други платени инструменти за анализ, но Google е най-доброто място за начало, тъй като е 100% безплатен за използване. След като придобиете умения в работата с безплатните инструменти на Google, може да обмислите проучване и намиране на друг платен инструмент за анализ и SEO.

Как да разделим отчитането

След като настроите таблото за управление, ще искате да разделите отчетите си, за да можете да получите точна представа за представянето на сайта си. Ще искате да го разделите на два раздела:

  • Доклади за целевата страница.

  • Цялостни доклади за сайта.

Доклади за целевата страница

За да получите индивидуални отчети за всяка от ключовите си целеви страници (или за всяка друга страница), просто вградете кода на Google Анализ в HTML кода в горната част на всяка страница, за която искате да генерирате отчет. След това таблото за управление на Анализи ще покаже всички съответни данни, генерирани от тази отделна страница.

Общи доклади за сайта

За да настроите пълен отчет за сайта в Analytics, генерирайте код на Analytics, който отговаря на спусъка "Всички страници", и след това вградете кода в основната си начална страница. Много платформи за изграждане на уебсайтове имат и вградени разширения и приставки за Analytics, които можете да инсталирате, за да улесните процеса.

Оптимизиране на честотата на кликванията (CTR)

Коефициентът на кликване е процентът на потребителите на търсачките, които виждат вашата уебстраница в списъка и след това кликват и посещават сайта ви. Колкото по-висок е CTR, толкова по-релевантна е вашата обява и толкова повече ще продължите да се класирате на високи позиции за вашите основни и второстепенни ключови думи.

Високият CTR е свързан и с повече конверсии (продажби, регистрации за бюлетин, трафик на сайта или каквато и да е основната цел на сайта ви).

И така, как да оптимизирате CTR на сайта си?

Най-добрият начин да разгледате процента на кликванията е да го разглеждате като реклама на вашия уебсайт. Представете си, че се разхождате из оживен търговски център... Има вероятност да подминете 90% от всички магазини и павилиони, защото те не ви изпъкват. Същият принцип важи и за търсещите в Google. Ако заглавието и метаописанието на сайта ви не ги впечатляват, те дори няма да си направят труда да кликнат върху връзката.

Предвид това, ето няколко бързи (но изключително ефективни) техники, които можете да използвате, за да оптимизирате CTR на сайта си от търсещите.

Създаване на призив за действие (добри метаописания)

Когато въведете заявка в Google и видите първите 10 резултата на първата страница на Google, ще видите две неща:

  • Заглавие на сайта/страницата (в синьо).

  • Кратко метаописание от 2-3 реда за това какво представлява страницата.

В девет от десет случая основното нещо, което кара хората да кликнат и да посетят сайта (включително и вас!), е добре написаният призив за действие в метаописанието.

Добре написаното метаописание трябва ефективно да обяснява за какво точно става дума на страницата и защо трябва да кликнете върху сайта и да се доверите на неговата страница, за да отговорите на запитването си.

Силни думи в заглавието на сайта

Ако някога сте посещавали курс по публично говорене, вероятно си спомняте, че сте учили за силните думи. Това са думи, термини или фрази, които привличат вниманието на хората и ги карат да спрат и да се вгледат. Можете да използвате тези силни думи както в метаописанието си (призив за действие),така и в заглавието на сайта си.

Някои примери за използване на думи с голяма сила в заглавията на сайтовете могат да бъдат:

  • "Най-добрите" ястия с паста в Манхатън... "Гарантирано!"

  • "Безплатен" бизнес анализ за клиенти, които го правят за първи път!

  • Тук са "Топ 10" Най-добрите джаджи на 2021!

Всички посочени с удебелен шрифт думи(най-добър, гарантиран, безплатен, най-добър) са известни като думи на силата. Те автоматично привличат вниманието на зрителите и ги карат да спрат и да прочетат останалата част от заглавието и описанието. Без тях 90 % от потребителите на търсачките просто ще преминат покрай обявата ви, без да се замислят.

Използване на етикети за въпроси

Според статистически данни заглавните тагове, които съдържат въпрос, получават над 14% по-високи CTR, отколкото заглавията без въпрос. Един от най-добрите начини за използване на тага с въпроси е да формулирате въпрос в заглавието и след това да му отговорите накратко в 2-3 реда в мета описанието.

Този съкратен, съкратен отговор очевидно оставя повече за желаене, но предлага ниво на доверие, от което потребителят на търсачката се нуждае, за да кликне върху заглавието на сайта ви и да види какво още имате да кажете по темата.

Опитайте схема за преглед или често задавани въпроси

И накрая, друга чудесна тактика за увеличаване на CTR е да класирате страницата си като списък с често задавани въпроси или схема за преглед. Ако имате по-дълга статия, помислете дали да не включите раздел с често задавани въпроси (FAQ), в който да отговорите на някои от най-важните "свързани въпроси", които можете да намерите в Google, свързани с вашите основни или второстепенни ключови думи.

Задайте отново тези въпроси в статията си и след това им дайте уникален, добре написан отговор. Страницата ви може да се класира в раздела "Хората също питат" в резултатите от търсенето в Google, което е от огромно значение за цялостното класиране на сайта ви.

По същия начин много хора се обръщат и към търсачките, за да намерят автентични отзиви за продукти. Така че, ако имате нишов сайт, в който се продават продукти или услуги, не е лоша идея да включите в сайта си някои свързани с тях прегледи на продукти. Дори и да не продавате същите продукти или да не печелите партньорска комисиона от артикула, който преглеждате, това все пак може да помогне на сайта ви да се класира и да подобри общия CTR на сайта ви.

Подобряване на SEO оптимизацията на страница с изображения

Един от най-честите въпроси, които ни задават, е: "Могат ли изображенията да оптимизират вашата уеб страница?" Отговорът е категорично ДА!

Изображенията правят уебстраниците ви по-интересни и по-завладяващи. Освен това те придават контекст на основното съдържание и дори могат да помогнат на страницата ви да се класира в резултатите от търсенето на изображения в Google.

Професионален съвет: Въпреки че изображенията от фондовите борси могат да се използват в блоговете, в основните статии, целевите страници и родителските страници трябва да се използват възможно най-много автентични снимки, видеоклипове и графики/диаграми. Това подобрява класирането на изображенията, тъй като създавате уникално визуално съдържание, което никой друг в интернет няма!

Разбиране на схемата

По-горе обсъдихме накратко схемата и защо тя е важна за цялостните ви усилия за SEO на страница. Но решихме, че ще ви предоставим малко по-подробно описание тук.

И така, какво точно представлява схемата?

"Маркировката" на схемите е поредица от HTML тагове, които уебмастърите и SEO специалистите могат да използват, за да подобрят класирането си в SEO на страницата. По същество тя помага на търсачките да представят по-подходящи и жизненоважни данни на потребителите на търсачките, като повишава авторитета на страницата и CTR.

Доброто използване на схемата често се нарича "богати резултати" поради факта, че предоставя на потребителите на търсачките по-богати, по-подробни и по-интерактивни резултати. Ако търсите лесен начин да получите вдъхновение за това как можете да приложите схема, можете да използватетеста за богати резултати на Google на собствената си страница или на страниците на конкурентите си, за да видите какви схеми използват те.

Предвид това, ето няколко добри начина, по които можете да приложите схемата в сайта си...

Хлебни трохи

Breadcrumbs е вторичен метод за определяне на местоположението, койтопозволява на потребителите да подчертават и да получават достъп до ключови раздели на дадена уебстраница. Това е особено полезно за използване в по-дълги и задълбочени статии (като тази, която четете сега).

Търсене в Sitelink

Някои сайтове разполагат с вътрешна лента за търсене. Чрез внедряването на търсенето по препратка към сайта във вашата HTML схема потребителите ще могат да използватлентата за търсене на вашиясайт чрез резултатите от Google!

Страница на елемента

Ако имате определен артикул за продажба, можете да приложитесхема за страница с артикул, за да покажете богати резултати, които ясно определят артикула, който се продава или представя на страницата. Това е много често срещано в магазините за електронна търговия.

Схема на главното образувание

Ако имате голяма търговска марка или се опитвате да създадете авторитетен сайт в дадена ниша, използването на схемата за главния субект е чудесен начин да представите търговската си марка на търсещите в Google.Този богат фрагмент показва на търсещите точно каква е търговската ви марка и какво предлага сайтът ви.

Как да приложите богатите резултати на Schema във вашия сайт

Прилагането на тагове за схеми е много по-лесно, отколкото изглежда. Всичко, което трябва да направите, е да имате малко основни познания за работа с HTML. След като получите достъп до HTML кода на страниците си, просто вградете желаните от вас предварително дефинирани тагове за схема, като копирате/вмъкнете кода на схемата отschema.org.

Какво е Google "Medic" и E-A-T протокол?

Актуализацията "Медик" на Google беше последната голяма актуализация на алгоритъма на компанията през 2018 г. Тя беше наречена с кодовото име " Медик", защото засегна над 42% от всички изброени сайтове в областта на медицината, здравеопазването и фитнеса.

Основната цел на тази актуализация на Google беше да се пребори с нарастващия брой неавторитетни сайтове в тази индустрия. По онова време имаше твърде много сайтове, които твърдяха, че са професионалисти в медицинската индустрия, без да имат реален авторитет в подкрепа на това. В резултат на това много потребители получаваха невярна или преувеличена медицинска информация.

Очевидно това не беше добре.

Актуализацията на Medic промени всичко това, като въведе това, което разработчиците от Google наричат E-A-T протокол. Това е анаграма, която означава:

  • Експертиза.

  • Орган.

  • Достоверност.

С обновяването на Medic Google започна да наказва сайтовете с нисък E-A-T, като понижаваше ранга им. По същия начин тя възнагради сайтовете с висок E-A-T.

Въпреки че актуализацията Medic засегна предимно сайтовете Your Money Your Life (YMYL), които бяха свързани с медицински и финансови познания и съвети, алгоритъмът прилага същия E-A-T протокол към почти всеки сайт, който претърсва.

Съвети за подобряване на класирането на E-A-T

И така, как да подобрите класирането на сайта си в E-A-T?

Има няколко неща, които можете да приложите, за да изглеждат сайтът и марката ви по-авторитетни и надеждни... Ето кои са най-добрите тактики, които можете да използвате!

1) Имате листинг в Google My Business (GMB)

Ако имате напълно завършен, подробен и проверен адрес в GMB с много снимки и информация за контакт, това ще помогне значителнона вашето класиране в E-A-T! Google изисква от фирмите да преминат през серия от методи за проверка на авторитети, преди да бъде публикувана страницата им в GMB, така че ако имате публикувана и активна страница в GMB, това ще направи чудеса за класирането на марката ви в SERP.

2) Използвайте авторитетни препратки

Ако пишете за теми като пари, финанси или медицински данни/добавки, трябва да подкрепите всички свои твърдения чрез препратки към авторитетни източници. Те могат да включват медицински списания, колежански изследователски проекти, връзки към правителствени сайтове и др.

3) Обратните връзки към сайтове за преглед на трети страни

Ако сайтът ви съдържа обратни връзки или има положителни оценки от сайтове за рецензии на трети страни, като например Бюрото за по-добър бизнес (BBB) или Glass Door, това значително ще подпомогне вашия E-A-T рейтинг.

4) Оптимизация на YouTube

И накрая, не забравяйте, че YouTube е собственост на Google! Това означава, че ако искате да подобрите класирането си в Google, трябва да се възползвате от YouTube колкото е възможно повече.

Публикувайте канал в YouTube под името на марката си и създавайте информационни видеоклипове с ключови думи, които съдържат и връзки към основната ви страница. Колкото повече гледания, харесвания и абонати имате в YouTube, толкова повече Google приема, че сте авторитетна и надеждна марка в бранша.

Заключителни мисли...

Ето го и него! С гордост ви представяме нашето окончателно ръководство за разбиране на SEO оптимизацията на страница и класирането в SERP. Знаем, че това е много за възприемане и със сигурност не очакваме да запомните цялото това съдържание за една нощ, така че защо не си направите услуга и не отбележите тази страница ( знаете, че ще искате да се върнете следващата седмица)?

И така, за да обобщим, ето няколко полезни съвета, които ще ви оставим...

Ключови думи

Отделете време и се уверете, че сте извършили надлежна проверка, когато става въпрос за ключови думи. Уверете се, че сайтът ви е фокусиран върху няколко основни ключови думи. След това направете таблица с потенциални второстепенни и спомагателни ключови думи (които все пак са свързани с основните ключови думи), които ще използвате в публикациите си, за да насочите трафика към целевите си страници.

Използвайте инструмент за проучване на ключови думи, като Planner на Google, за да сте сигурни, че избирате най-ефективните ключови думи за сайта си.

Структура на сайта (силоз)

Уверете се, че сайтът ви има отлична структура на силозите! Трябва да има начална страница, която ясно определя основната тема и основните ключови думи на вашата страна. Трябва да има родителски страници, като например страница "За нас", страница "Контакти" и страница "Блог". И накрая, трябва да има дъщерни страници, като например публикации в блога и статии по подтеми, които попадат под родителските ви страници и главната начална страница.

Всички тези страници - целеви, родителски и подчинени - трябва да бъдат свързани помежду си по подходящ начин, който насърчава посетителите да посетят основните целеви страници, където ще предприемат действия.

Производителност и сигурност на сайта

Използвайте Google Analytics, за да се уверите, че сайтът ви е сигурен, работи безпроблемно и няма критични грешки или проблеми със сигурността. Колкото по-бърз, по-сигурен и по-надежден е сайтът ви, толкова по-високо ще се класира и толкова по-доволни ще бъдат посетителите ви!

Богати резултати и маркиране на схема

Използвайте маркировката schema.org HTML в страниците си, за да представяте богати резултати в резултатите от търсенето в Google. Повярвайте ни, това е от огромно значение и е нещо, което повечето "първокласници" прилагат в своите сайтове.

E-A-T

И накрая, не забравяйте да се храните! Не, наистина, не забравяйте, че вашият сайт/марка трябва да показва експертност, авторитет и надеждност. Това се постига чрез кръстосани препратки към сайта ви в интернет, позоваване на висококачествени източници, оптимизиране на страниците ви в YouTube и социалните медии и попълване на профила ви в Google My Business.

Овладейте SEO оптимизацията на страница с комплекта инструменти за SEO на Ranktracker

Ако искате да издигнете кампанията си за SEO на съвсем ново ниво, нашите патентовани инструменти за SEO са едни от най-добрите на пазара. Нашите инструменти са създадени, за да постигат резултати - от разширено проучване на ключови думи до подробен одит на уебсайтове.

Те се актуализират постоянно, за да се гарантира, че отчитат постоянно променящите се актуализации на алгоритмите и най-новите данни за потребителите. Работим и върху разширяването на набора от инструменти и дори имаме хиперразширен набор отинструменти за обратни връзки, който ще бъде пуснат през следващата година!

До следващия път!

Ако сте стигнали дотук, поздравления! Вече знаете всичко, което трябва да знаете, за да създадете и управлявате успешна страница с висок ранг. Не се колебайте да прочетете тази статия толкова пъти, колкото ви е необходимо, и ние сме благодарни, че сте ни подкрепили в този достаобширен урок.

До следващия път ви пожелаваме успех в SEO оптимизацията на страницата и оптимизацията на уебсайта!

Източници:

  1. https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines

  2. https://en.wikipedia.org/wiki/Google_Analytics

  3. https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/consolidate-duplicate-urls

  4. https://support.google.com/business/answer/10515606?hl=en

  5. https://marketingplatform.google.com/about/data-studio/

  6. https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=en

  7. https://backlinko.com/google-ctr-stats

  8. https://search.google.com/test/rich-results

  9. https://uxplanet.org/breadcrumbs-for-web-sites-what-when-and-how-9273dacf1960

  10. https://schema.org/ItemPage

  11. https://schema.org/mainEntityOfPage

Опитайте Ranktracker безплатно