Търсачки

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Търсачки

Съдържание

Въведение

Търсачките са огромни алгоритмично управлявани бази данни, които индексират уеб страници и съдържание, позволявайки на обикновените потребители на интернет да получат достъп до огромното богатство на човешкото знание с едно кликване на бутон.

Независимо дали сте уебмастър, специалист по SEO, собственик на бизнес или просто се опитвате да развиете личната си марка, познаването на работата на търсачките е жизненоважно, ако искате да увеличите трафика си. Колкото повече знаете как работят търсачките, толкова по-добре ще можете да структурирате уебсайта, марката и съдържанието си, за да гарантирате, че ще се класирате високо на първите няколко страници на резултатите в Google.

Само се замислете - кога за последен път потърсихте нещо в Google и продължихте да прелиствате резултатите след страница 3 или 4? Готови сме да се обзаложим, че отговорът е "почти никога".

Това означава, че успехът ви в интернет буквално зависи от способността ви да класирате своя цифров имот (уебсайта си) на първите места в резултатите за ключови термини за търсене.

В това ръководство ще ви дадем кратък курс по търсачки. Ще ви обясним какво точно представляват и как работят. След това ще обясним как алгоритъмът на Google класира уебсайтовете и ще ви покажем някои полезни съвети и трикове, с които да гарантирате, че вашата страница ще бъде класирана по-високо от страниците на конкурентите ви.

Да се потопим, нали?

Какво точно представляват търсачките?

Нека започнем с едно просто определение...

Търсачката е интернет базиран инструмент за бази данни, който помага на потребителите да намират информация, съдържание и уебсайтове.

Днес, когато имате нужда от бърз отговор на въпрос, искате да закупите нов продукт или да общувате с групи от съмишленици, влизате в Google и въвеждате заявката си в лентата за търсене. В рамките на няколко секунди цялата информация, която някога сте искали, ще бъде на една ръка разстояние.

За повечето хора Google е синоним на търсене в интернет. Това е най-голямата и усъвършенствана търсачка в света. Въпреки че има и други търсачки, предлагани от Yahoo, Microsoft и т.н., Google е далеч най-популярната.

Не ни вярвате? Етоданните за пазарния дял на най-големите търсачки в света:

  • Google - 92,3%

  • Yahoo- 1,64%

  • Bing - 2,61%

  • Baidu - 1,09%

  • Yandex - 0,54%

  • Други търсачки - 1,8%

Както виждате, Google доминира напълно на пазара. Така че като уебмастър или SEO специалист трябва да се съсредоточите върху оптимизирането на сайта и съдържанието си, за да се харесат на алгоритъма за търсене на Google. Този процес е известен като оптимизация за търсачки или накратко SEO.

Как работят търсачките

Търсачките работят на три основни етапа:

  1. Пълзене.

  2. Индексиране.

  3. Генериране на резултати или SERP (Search Engine Results Pages).

Последната стъпка ще покаже резултатите от търсенето на обикновените потребители. В този раздел ще разгледаме накратко от какво се състои всяка стъпка, за да разберете по-добре как работи индексирането в търсачките.

Стъпка 1: Пълзене

Разработчиците на търсачки са създали ботове (или обхождащи устройства), предназначени да сканират интернет за нови уебсайтове, страници и съдържание. Всеки път, когато намерят нов уебсайт или актуализация на вече индексирана страница, те регистрират URL адреса.

След това обхождащите устройства бързо сканират всички страници, свързани с URL адреса, като се уверяват, че всяка страница отговаря на стандартите на търсачката (напр. без вируси, без незаконни продукти/услуги).

Стъпка 2: Индексиране

Тъй като обхождащите устройства постоянно сканират интернет за нови и актуализирани страници, те предават информацията си на системата за индексиране на търсачката. Най-лесният начин да си представим системата за индексиране е да си представим библиотекар, който поставя всички нови книги по рафтовете.

Като използва данните, получени от обхождащите ботове, индексът на търсачката определя къде трябва да се намира всяка уебстраница. Той разглежда ключовите думи, ключовата информация, кодировката на сайта и други дребни детайли на страницата и й приписва категории, тагове и други важни данни. След това страниците се записват в постоянно разширяващата се база данни на търсачката.

Стъпка 3: Генериране на резултати от SERP

След като страниците бъдат индексирани, те могат да бъдат показвани на търсещите в Google. Така че, когато отворите Google и въведете "най-добрите магазини за понички в близост до мен", търсачката бързо сканира базата си данни за всички магазини за понички или медии, свързани с понички, в близост до географското ви местоположение.

Звучи сложно, но всичко това се случва за по-малко от секунда. Доста лудост, нали?

Търсачката използва алгоритми за търсене, за да реши кои резултати да покаже на потребителите. Ще обсъдим това в следващия раздел.

Разбиране на алгоритъма на Google

В днешно време хората използват термина "алгоритъм", сякаш става дума за някакъв изкуствен супер интелект, който управлява самия живот...

Всъщност става дума за множество сложни алгоритми, които определят кои резултати се показват на кои потребители. Тези алгоритми непрекъснато се усъвършенстват с помощта на програми за машинно обучение и с помощта на разработчици на алгоритми. Алгоритмите използват всички данни, които им се предоставят, за да гарантират, че потребителите на търсачката получават най-точните и висококачествени резултати, свързани с тяхното търсене.

Някои отключовите фактори, които алгоритмитеотчитат, включват:

  • Самата заявка - Алгоритъмът използва контекстуалното значение, за да разбере какво точно има предвид потребителят. Например, ако въведете термин, свързан с думата "ябълка", алгоритъмът ще се опита да разбере дали говорите за плода, за телефоните Apple или за Голямата ябълка (Ню Йорк). По този начин той може да ви представи най-точните резултати.

  • Контекст на заявката - Алгоритмите вземат предвид други контекстуални фактори, като GPS местоположението на потребителя, историята на предишни търсения и др.

  • Релевантност на страницата - след като алгоритъмът разбере заявката, той генерира страници, които изглеждат най-релевантни на заявката, и ги класира по съответния начин.

  • Качество на съдържанието - освен релевантността на страницата, алгоритъмът извършва двойна проверка, за да се увери, че съдържанието на страницата е добро. Това означава уникално/оригинално съдържание, добра граматика, използване на изображения/схеми и други въпроси, свързани с контрола на качеството.

  • Използваемост на страниците - Алгоритъмът гарантира, че страниците са използваеми. Това означава, че няма да показва счупени връзки, страници с изключително бавно зареждане и т.н.

Алгоритъмът на Google непрекъснато се променя и актуализира, за да се гарантира, че предоставя на потребителите на Google възможно най-точните и интуитивни резултати.

Тъй като алгоритъмът е с функция за машинно обучение, той прави множество микроактуализации на себе си. Освен това екипът на Google за разработване на алгоритми всяка година пуска няколкоосновни актуализации, които са по-големи и по-всеобхватни актуализации. Тези основни актуализации често оказват значително въздействие върху тактиките за SEO оптимизация и може да изискват от уебмастърите да прилагат нови стратегии за SEO оптимизация, за да гарантират, че техните страници все още се класират добре.

Търсене на оценители на качеството: "Човешкият" аспект на алгоритмите

Ръководителите на Google са достатъчно умни, за да разберат, че алгоритмите се нуждаят не само от компютърно обучение и информационни данни, за да бъдат подобрени. Затова Google разчита и на мненията на човешките потребители, които помагат за усъвършенстването на алгоритмите.

В Google работят много т.нар. оценители на качеството на търсенето, които помагат за оценяване на резултатите от търсенето и гарантират, че резултатите, които се получават в SERP, са точни, надеждни и сигурни. От тях се изисква да следватнабор от насоки, които им позволяват да оценяват всеки резултат.

Проверяващите качеството на търсенето обръщат специално внимание на сайтовете, класирани в категориятаYMYL. Това е съкращение от Your Money, Your Life (твоите пари, твоят живот) и включва теми като финансови съвети и теми, свързани с медицината, които потенциално могат да повлияят на здравето и богатството на човека.

Очевидно е, че Google иска да се увери, че дезинформацията не се разпространява в интернет и не разрушава или застрашава живота на нейните потребители.

Ключови фактори за класиране

Ако сте уебмастър, вашият основен приоритет трябва да бъде да класирате уебсайта си високо в резултатите на SERP за основните ключови думи, за които искате да се класирате. Например, ако сте собственик на местна пицария, тогава ще искате уебсайтът на вашия ресторант да се показва лесно на местните жители, които търсят местни пицарии. Тук се намесва SEO оптимизацията.

Специалистите по оптимизация за търсачки използват всички най-нови данни и информация за алгоритъма на Google, за да коригират уебсайта и съдържанието му и да гарантират, че той ще се класира на първите няколко страници в резултатите от търсенето. Това означава, че сайтът ви ще получи по-голям органичен трафик и ще реализирате повече продажби.

Ключовите "фактори за успех", които помагат на сайта ви да се класира по-високо, са областите, в които експертите по SEO работят за подобряване на сайта ви. Това може да включва създаване на статии и публикации в сайта ви, предназначени за класиране по конкретни ключови думи, ускоряване и улесняване на използването на сайта ви, добавяне на качествени препратки и източници или просто разширяване на онлайн присъствието на марката ви като цяло.

Ето и някои от основните фактори за класиране, които трябва да разберете, за да сте сигурни, че SEO оптимизацията ви е извършена правилно:

  • E-A-T: Последната голяма актуализация на алгоритъма на Google се фокусира върху оценката на експертността, авторитета инадеждността на даден уебсайт. Това означава, че съдържанието на страницата ви трябва да съдържа точна информация в добре написан формат, с препратки към оригинални източници и проучвания в нейна подкрепа (особено ако сайтът ви е фокусиран върху финансова/медицинска информация).

  • Целево съдържание: Сайтът ви трябва да има страници със съдържание, оптимизирани за конкретни ключови думи и свързани с тях термини за търсене. Това улеснява алгоритъма при показването на подходящо съдържание на търсещите в Google.

  • Уникално съдържание: Цялото съдържание на сайта ви трябва да е уникално. Ако алгоритъмът открие плагиатство, той бързо ще понижи ранга на сайта ви и ще го обяви за измамен.

  • Качество на връзките: Сайтът ви трябва да има външни връзки, които водят към висококачествени външни източници на информация. Също така трябва да има добра структура на вътрешните връзки, която да позволява на посетителите да се придвижват до ключови целеви страници и да ги задържа по-дълго на сайта.

  • Лесно индексиран сайт: Вашият сайт трябва да може лесно да се индексира от търсачките. Ако той не е индексиран или има програми [robot.txt], които не позволяват четенето на ключови страници, това може да понижи SEO оптимизацията ви.

  • Добър CTR: Процентът на кликванията е процентът на потребителите на търсачката, които разглеждат вашия списък в SERP и действително кликват върху вашия уебсайт. За да подобрите процента на CTR, трябва да използвате интересни заглавия и метаописания, които привличат вниманието на зрителите.

  • Скорост на сайта: Повечето потребители на интернет лесно се разочароват от бавно зареждащи се уебсайтове. Това означава, че трябва да оптимизирате сайта си, за да гарантирате бързото му зареждане.

  • Оптимизиран за мобилни устройства: Тъй като все по-голямата част от потребителите на Google търсят от своите телефони, трябва да се уверите, че сайтът ви е оптимизиран да се показва добре на мобилни устройства, като телефони и таблети.

Получете моментна снимка на производителността с нашия инструмент за уеб одит

Един от най-лесните начини за получаване на подробна картина на представянето на сайта ви е да използвате инструмента за уеб одит на Ranktracker. Този инструмент бързо и ефикасно сканира сайта ви, анализира ключовите области, които се нуждаят от подобрение, като отбелязва какво правите правилно и какво не.

Инструментът за уеб одит оценява сайта ви по скала от 0 до 100 (като 100 е най-високата оценка) по над 100 различни точки за качество. Той проверява използваемостта на сайта ви, структурата на връзките, ефективността на ключовите думи и броя на индексираните страници.

Най-важното е, че нашият инструмент за уеб одит определя приоритетите на всички корекции, които трябва да направите, така че да можете да направите първо най-важните подобрения!

Качеството е цар

Много уебмастъри се увличат по всички различни фактори, които алгоритмите използват за класиране на уебсайтовете. Това понякога може да доведе до объркване и разочарование.

Ако обаче наистина обърнете внимание на повечето от тези фактори, ще забележите, че всички те са съсредоточени около един ключов аспект на вашия уебсайт: Качествено съдържание.

Алгоритъмът на Google се фокусира върху това да предоставя на потребителите на търсачката възможно най-качественото съдържание и резултати. В повечето случаи това означава просто създаване на наистина добре написано съдържание, съдържание, което е информативно и точно, и представяне на всичко това по добре подреден и лесен за четене начин.

Разбира се, все още трябва да работите върху допълнителни фактори като подобряване на структурата и скоростта на сайта, използване на качествени връзки и увеличаване на процента на кликванията. Много от тези неща обаче изискват малко повече технически познания, свързани с уеб дизайна и копирайта.

Създаването на висококачествено съдържание е нещо, което всеки може да направи, независимо от техническите си познания. Стига да разбирате продукта, услугата и марката си, трябва да можете да предадете знанията на зрителите на уебсайта си по информативен и лесен за възприемане начин.

Това представлява преминаване на алгоритъма на търсачката към подобряване на преживяването на потребителя, а не към оценяване на сайтовете въз основа на фиксирани технически фактори.

Използване на резултатите от SERP с инструментите на Ranktracker

Вече трябва да имате сравнително добра представа за това как работят търсачките, как оценяват уеб страниците и какви тактики за SEO оптимизация можете да използвате, за да повишите класирането си в SERP. Най-важното нещо, което трябва да запомните, е, че днес алгоритъмът на Google се занимава предимно с това да предостави на потребителите възможно най-доброто преживяване.

Затова следващия път, когато разглеждате уебсайта си, опитайте се да го видите като външен човек. Представете си, че се опитвате да научите нещо за първи път, и наистина разгледайте съдържанието си. Лесно ли е за четене? Има ли смисъл? Има ли полезни графики и изображения, които да дават контекст на съдържанието ви?

Добрата новина е, че можете да използвате всички инструменти на Ranktracker, за да анализирате и подобрявате сайта си всеки ден. От извършването на разширено проучване и анализ на ключови думи до актуализации и одити в реално време на SEO показателите на сайта ви, нашите инструменти като Keyword Planner, SERP Checker и инструмента за уеб одит ще гарантират, че усилията ви са ефективни и най-важното - генерират резултати!

До следващия път, щастливо класиране!

Източници:

  1. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

  2. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

  3. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Опитайте Ranktracker безплатно