Όλα όσα πρέπει να ξέρετε για τον κορεσμό περιεχομένου (και πώς να τον αντιμετωπίσετε)

Εισαγωγή

Κορεσμός περιεχομένου: είναι μια πρόκληση που κανένας δημιουργός περιεχομένου δεν θέλει να αντιμετωπίσει, αλλά τελικά, πρέπει να δαγκώσετε τη σφαίρα.

Το περιεχόμενο αποτελεί την πληγή της ύπαρξης ενός ψηφιακού έμπορου SEO. Αλλά ο κορεσμός του περιεχομένου θα μπορούσε να εξελιχθεί σε ένα πιθανό αγκάθι στις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου σας, αν δεν το αντιμετωπίσετε άμεσα.

Γνωρίζατε ότι μόνο το 19% των εταιρειών πίστευαν ότι οι διαδικτυακές τους προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου ήταν επιτυχείς το 2021; Το πιο ανησυχητικό είναι ότι πάνω από το 90% του περιεχομένου μένει αδιάβαστο στο διαδίκτυο.

Τι μπορείτε να κάνετε λοιπόν για να κάνετε το περιεχόμενό ΣΑΣ να ξεχωρίζει από τη μάζα;

Καθώς σχεδιάζετε, πλοηγείστε και αναπτύσσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας, εδώ θα βρείτε όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τον κορεσμό του περιεχομένου και τις αποδεδειγμένες μεθόδους για την καταπολέμηση αυτής της αυξανόμενης πρόκλησης, ώστε ΕΣΕΙΣ να είστε ανάμεσα στο 10% που βλέπουν.

Τι είναι ο κορεσμός περιεχομένου;

Είναι γνωστό ότι ζούμε σε μια εποχή όπου οι άνθρωποι μπορούν να βρουν σχεδόν κάθε πληροφορία που χρειάζονται με μερικά χτυπήματα του αντίχειρά τους, γεγονός που κάνει τις επιχειρήσεις να ανταγωνίζονται ακόμη πιο διαρκώς για την προσοχή. Μια τέτοια πρόκληση είναι ο κορεσμός περιεχομένου.

Με απλά λόγια, ο κορεσμός περιεχομένου αναφέρεται στην υπερβολική αφθονία περιεχομένου στο διαδίκτυο για την προσοχή των χρηστών. _

Όταν οι άνθρωποι έχουν πάρα πολλές επιλογές για το πού να κάνουν κλικ, θα δυσκολευτούν να συνδεθούν με κάτι που τους μιλάει και αποδίδει το μήνυμα της μάρκας σας.

Δεν είναι μόνο ο ανταγωνισμός για την προσοχή των καταναλωτών. Προκειμένου να προβάλλετε την επιχείρησή σας ή την υπηρεσία σας μπροστά σε πιθανούς πελάτες και να ενισχύσετε το CRM σας, πρέπει να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπος ή το ψηφιακό προφίλ σας έχει βελτιστοποιηθεί για τα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης (SERPs).

Ο Matt Janaway, διευθύνων σύμβουλος της MarketingLabs, το θέτει αυτό έξοχα.

"Παρόλο που υπάρχει κορεσμός όσον αφορά τον όγκο, δεν υπάρχει πάντα κορεσμός όσον αφορά την ποιότητα".

Αυτό σημαίνει ότι πρέπει να βρίσκετε νέους και ενδιαφέροντες τρόπους για να διατηρείτε το περιεχόμενό σας σχετικό και πολύτιμο για τους αναγνώστες σας.

"Θα μπορούσε να είναι ένα infographic, ένα βίντεο, ένα podcast, δεδομένα ή ένα υπόδειγμα που μπορεί να μεταφορτωθεί. Η προσθήκη αυτού του ενός πράγματος για τη βελτίωση της ανάρτησης για τους επισκέπτες μπορεί να κάνει όλη τη διαφορά".

Το κλειδί για την αντιμετώπιση του κορεσμού περιεχομένου

Σε αυτό το υπερκορεσμένο διαδικτυακό περιβάλλον, πώς διασφαλίζετε ότι το περιεχόμενό σας θα γίνει αντιληπτό;

Ακολουθούν τέσσερις στρατηγικές για να αποφύγετε τις παγίδες του κορεσμού του περιεχομένου και να φέρετε το δικό σας μπροστά στο σωστό κοινό.

1. Παρακολουθήστε τις τάσεις

Η διασφάλιση ότι το περιεχόμενό σας δεν θα καταλήξει να κολυμπά σε έναν ωκεανό αγνοημένων προσπαθειών δεν είναι μόνο θέμα αποφυγής της αναπαραγωγής των ήδη υπαρχόντων. Είναι επίσης σημαντικό να παρακολουθείτε τις τάσεις και να βεβαιώνεστε ότι η διαδικτυακή σας παρουσία συμβαδίζει με τις αλλαγές γύρω σας.

Αυτό ακριβώς είναι το στόχο του Explodingtopics του Brian Dean! Πιάστε τις τάσεις όσο οι φλόγες είναι ακόμα νεαρές. (περισσότερα από αυτόν αργότερα :3)

Η παρατήρηση των τάσεων και των hotspots στη θέση σας θα σας βοηθήσει να καταλάβετε τι λειτουργεί σήμερα και τι όχι. Διαβάστε αξιοποιήσιμα κομμάτια υψηλής ποιότητας και μείνετε ενήμεροι για το τι ενδιαφέρει τους ανθρώπους, ώστε όταν δημοσιεύετε κάτι εσείς οι ίδιοι, το περιεχόμενό σας να ξεχωρίζει από τα ήδη υπάρχοντα.

Ακόμη καλύτερα - γράψτε κάτι νέο και πρωτότυπο.

"Προσπαθήστε να έχετε πάντα μια μοναδική οπτική γωνία ή άποψη για το θέμα, ώστε να μην πνιγείτε στο θόρυβο", συνιστά ο Limor, διευθυντής SEO στο SimilarWeb. "Στο SimilarWeb, προσπαθούμε να χρησιμοποιούμε την εμπειρία μας για να προσθέσουμε περισσότερο βάθος και τεχνογνωσία στο περιεχόμενο".

Με αυτόν τον τρόπο, όχι μόνο θα κερδίσετε περισσότερους αναγνώστες που θα εκτιμήσουν την άποψή σας, αλλά θα προσθέσετε επίσης αξία στο δικό σας έργο, καθώς θα έχετε επισκεψιμότητα από άλλους ιστότοπους που θα αναφέρουν τον δικό σας ως πηγή.

2. Δημιουργία εξελισσόμενου, βασισμένου στην έρευνα περιεχομένου

Αν θέλετε οι άνθρωποι να προσέξουν τη δουλειά σας σε έναν κόσμο όπου κατακλύζονται συνεχώς από ανταγωνιστικό περιεχόμενο, πρέπει να είστε πρόθυμοι να αφιερώσετε χρόνο και προσπάθεια για να δημιουργήσετε πρωτότυπο περιεχόμενο που είναι σχετικό και πολύτιμο σήμερα.

Μια τακτική εστιάζει στην παροχή γνώσεων σε υπάρχοντα θέματα μέσω πρωτογενούς έρευνας και ανάλυσης.

Μπορείτε να συλλέξετε πρωτογενή δεδομένα μέσω δικών σας μελετών και συνεντεύξεων ή χρησιμοποιώντας υπάρχουσες έρευνες από αξιόπιστες πηγές για να δώσετε μια νέα οπτική γωνία ή ερμηνεία. Αυτό σας επιτρέπει να παρουσιάσετε τα δεδομένα με διαφορετικό τρόπο από ό,τι έχει γίνει στο παρελθόν και προσφέρει στο κοινό σας νέες πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιήσουν.

"Η ενσωμάτωση πληροφοριών από διαφορετικές πηγές αποτελεί αναπόσπαστο μέρος της εμπεριστατωμένης έρευνας", λέει η Viktoria, ιδρύτρια του GetMentioned. "Η χρήση διαφορετικών μορφών βοηθά τους συγγραφείς να διαμορφώσουν τις ίδιες πληροφορίες με διαφορετικούς τρόπους και να προωθήσουν την κριτική σκέψη".

Μόλις αποκτήσετε αυτά τα δεδομένα, είναι σημαντικό να τα καταστήσετε προσβάσιμα με κάποιο τρόπο: είτε μέσω οπτικοποιήσεων, infographics ή άλλων εύπεπτων μορφών που καθιστούν τα ευρήματά σας ευκολότερα κατανοητά και μοιράσιμα.

Κάνοντας έρευνα, παίρνοντας συνεντεύξεις και παρέχοντας νέες ιδέες σε υπάρχοντα θέματα, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι παρουσιάζετε μοναδικό περιεχόμενο για να κρατήσετε το κοινό σας απασχολημένο με θέματα για τα οποία γνωρίζετε ότι ήδη ενδιαφέρεται.

3. Πηγαίνετε πέρα από το SEO

Ένα συνηθισμένο λάθος που κάνουν οι διαδικτυακοί έμποροι είναι να θεωρούν ότι το SEO είναι το παν και το τέλος του μάρκετινγκ περιεχομένου. Ωστόσο, το SEO είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου.

Το μυστικό για να ξεχωρίσετε δεν είναι απλά να βάλετε όλες αυτές τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς εκεί μέσα.

"Μπορείτε να αποφύγετε αυτό το λάθος εξασφαλίζοντας ότι η λέξη-κλειδί μακράς ουράς δεν εμφανίζεται σε ποσοστό μεγαλύτερο από το 3% του συνολικού αριθμού λέξεων", προτείνει η Viktoria.

Αλλά είναι επίσης σημαντικό να υπερβαίνετε το κείμενο, να είστε δημιουργικοί, να είστε προσωπικοί και να μην φοβάστε να καινοτομήσετε.

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα είναι η οπτική αφήγηση. Ρίξτε μια ματιά στο πώς η Privyr (ένα CRM που βασίζεται σε κινητά) μεταφέρει οπτικά τη διαδικασία μετάβασης στο προϊόν της.

(Πηγή)

Καθώς τα εμπορικά σήματα παράγουν συνεχώς νέο υλικό, πρέπει να διασφαλίζουν ότι κάθε κομμάτι περιεχομένου που παράγουν είναι ελκυστικό και ενημερωτικό - και αυτό σημαίνει ότι χρησιμοποιούν εικόνες και οπτικό υλικό υψηλής ποιότητας.

Αυτό δεν σημαίνει όμορφες εικόνες που επιμελούνται στο Instagram ή το Pinterest της μάρκας σας. Αντίθετα, αναφερόμαστε σε καλά επιμελημένες εικόνες που ενισχύουν οπτικά το μήνυμα της μάρκας σας απευθείας στα κομμάτια.

Ο Brian Dean μιλά επίσης για τη σημασία της χρήσης οπτικών μέσων προς όφελος του αναγνώστη. "Η κόπωση του αναγνώστη προέρχεται από την ανάγνωση χωρίς διάλειμμα. Τα οπτικά στοιχεία δίνουν στους αναγνώστες σας ένα φυσικό πνευματικό διάλειμμα".

Οι έμποροι πρέπει να σκέφτονται πώς τα γραφικά μπορούν να προσθέσουν ένα επιπλέον επίπεδο πλαισίου στις λέξεις που γράφουν. Αυτό επίσης δεν χρειάζεται να περιορίζεται στη χρήση εικόνων, αλλά μπορεί να περιλαμβάνει και στοιχεία του σχεδιασμού του ιστοτόπου σας.

"Η επισήμανση της διάρκειας ανάγνωσης της ανάρτησης στο πάνω μέρος της σελίδας μπορεί να βοηθήσει στη μείωση της κόπωσης του αναγνώστη", προτείνει ο Matt Janaway. "Αυτό που φαίνεται να λειτουργεί καλύτερα είναι η ύπαρξη μιας μπάρας προόδου για να γνωρίζουν οι αναγνώστες την πρόοδό τους".

(Πηγή)

4. Γνωρίστε το κοινό σας από μέσα προς τα έξω

Οι αναγνώστες σας μπορεί να μην είναι απαραίτητα σε θέση να εκφράσουν τι θέλουν ή τι αναζητούν στις αναζητήσεις περιεχομένου. Αυτός είναι άλλωστε και ο λόγος που έρχονται σε εσάς, αλλά θα πρέπει να έχετε μια αίσθηση του τι τους κάνει να αισθάνονται.

Η χρήση μιας στοχευμένης προσέγγισης στη στρατηγική περιεχομένου σας μπορεί να κάνει τεράστια διαφορά στο να αναγνωριστεί το περιεχόμενό σας από το σωστό κοινό, τη σωστή στιγμή.

Πρώτα απ' όλα: ξεκινήστε με γνώμονα το τέλος. Ο καλύτερος τρόπος για να αποφύγετε να κατακλυστείτε από τον τεράστιο όγκο των πληροφοριών εκεί έξω είναι να περιορίσετε την εστίασή σας όσο το δυνατόν περισσότερο.

Ξεκινήστε με την τμηματοποίηση του κοινού σας, γνωρίζοντας πραγματικά ποιοι είναι, πώς συμπεριφέρονται και τι αναζητούν.

Στη συνέχεια, όταν δημοσιεύετε νέο περιεχόμενο ή ενημερώσεις σε παλαιότερες αναρτήσεις, θα γνωρίζετε πριν από οποιονδήποτε άλλον πώς θα αντιδράσει το κοινό σας - και αυτό θα σας βοηθήσει να προσαρμόσετε το περιεχόμενό σας ανάλογα.

Ο μόνος τρόπος για να μάθετε τι κάνει τη φωνή σας μοναδική είναι να ακούσετε το κοινό σας και να μάθετε τι θέλει από εσάς και σε τι ανταποκρίνεται καλά. Αναρωτηθείτε τι θέλετε να πάρουν οι αναγνώστες σας από κάθε ψήγμα πληροφορίας που έχετε να μοιραστείτε.

Νικήστε τον κορεσμό

Το βάρος του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι το περιεχόμενο. Όπου κι αν κοιτάξετε, όλο και περισσότερες πληροφορίες σας προσφέρονται από όλες τις πλευρές. Μπορεί να είναι ένα δύσκολο πεδίο για να περιηγηθείτε και ακόμη πιο εύκολο να χαθείτε.

Ωστόσο, δεν είστε καταδικασμένοι σε κορεσμό περιεχομένου. Ακολουθώντας τις συμβουλές αυτού του άρθρου, μπορείτε να διατηρήσετε το περιεχόμενό σας φρέσκο χωρίς να επαναλαμβάνεται. Και μη σταματάτε- συνεχίστε να εξελίσσετε τη στρατηγική σας σύμφωνα με τις εξελίξεις στον κόσμο του μάρκετινγκ.

Αν είστε προνοητικοί από την αρχή, αντιμετωπίζετε κάθε εμπόδιο ως κάτι μοναδικό και αποφεύγετε να αναβάλλετε το μάρκετινγκ/PR/τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, θα έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να πετύχετε το όνομά σας και να δημιουργήσετε ένα κοινό για τον εαυτό σας.

Καλή τύχη!