Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε NFTs στην επόμενη ψηφιακή σας εκστρατεία μάρκετινγκ;

Εισαγωγή

Ταμη-μυκήσιμα tokens ή NFTs έχουν γίνει μια δημοφιλής λέξη για το 2021 και το 2022. Με απλά λόγια, αντιπροσωπεύουν οποιαδήποτε μορφή ψηφιακού περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων αρχείων gif, βίντεο, εικόνων και ηχητικών κομματιών. Από το 2022, πολλά μεγάλα εμπορικά σήματα, όπως η Adidas, η Coca-Cola, η Clinique, η MAC, η McDonald's, η Ray-Ban και η Taco Bell, έχουν αναφέρει ότι χρησιμοποιούν NFTs στις εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ, γεγονός που κάνει περισσότερους ιδιοκτήτες μικρών εμπορικών σημάτων να εξετάζουν την υιοθέτηση αυτού του μέσου.

Με αυτό το δεδομένο, η ασάφεια μπορεί να είναι η καλύτερη περιγραφή του υφιστάμενου status quo. Πώς αγοράζετε NFTs; Είναι καλά εργαλεία ψηφιακού μάρκετινγκ; Γιατί το Κογκρέσο των Ηνωμένων Πολιτειών παραχώρησε στην Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ το δικαίωμα να τα αντιμετωπίζει ως "χρηματοοικονομικά περιουσιακά στοιχεία" και να εισάγει νέους κανονισμούς για την επιβολή φόρων στις αγορές NFT; Σε αυτό το άρθρο, θα αναλύσουμε αυτούς τους παράγοντες για να καταλάβουμε αν οι ψηφιακοί έμποροι πρέπει να χρησιμοποιήσουν αυτά τα μέσα στις επόμενες εκστρατείες τους.

Τι κάνει τα NFTs δημοφιλή;

Τα NFTs είναι μοναδικά ψηφιακά αντικείμενα που συνοδεύονται από μια "απόδειξη ιδιοκτησίας" που επιβεβαιώνει ότι ο σημερινός κάτοχός τους είναι ο μοναδικός δικαιούχος μιας συγκεκριμένης εικόνας, ενός αρχείου ήχου ή άλλων τύπων περιεχομένου. Ωστόσο, αυτό δεν εμποδίζει άλλους ανθρώπους να το χρησιμοποιούν. Ακούγεται παράξενο;

Κατά κάποιον τρόπο, αυτό είναι παρόμοιο με τα φυσικά συλλεκτικά αντικείμενα, όπως οι διάσημοι πίνακες ζωγραφικής. Οποιοσδήποτε μπορεί να αγοράσει ένα αντίγραφο της Μόνα Λίζα φτηνά ή να το εκτυπώσει στο σπίτι του. Ταυτόχρονα, ο πρωτότυπος πίνακας φυλάσσεται στο Μουσείο του Λούβρου στο Παρίσι, το οποίο είναι ο ιδιοκτήτης του από το 1797. Ενώ αυτό το έργο τέχνης είναι ελεύθερο πνευματικών δικαιωμάτων από το 2022 λόγω του τέλους της περιόδου διάρκειας των πνευματικών δικαιωμάτων του, πολλά νεότερα αντικείμενα δεν είναι. Ως εκ τούτου, κάθε άτομο που επιθυμεί να χρησιμοποιήσει τα αντίγραφά τους για εμπορικούς σκοπούς μπορεί να χρεωθεί από τους ιδιοκτήτες τους για το δικαίωμα αυτό.

Ενώ οι κανονισμοί που διέπουν τη χρήση των NFTs εξακολουθούν να αποσαφηνίζονται από το 2022, είναι αρκετά πιθανό ότι τα NFTs θα καλύπτονται από παρόμοιες νομοθετικές πράξεις που θα επιτρέπουν ουσιαστικά στους ιδιοκτήτες τους να χρεώνουν χρήματα για οποιαδήποτε εμπορική χρήση δημοφιλών μιμιδίων, εικόνων και οπτικών μέσων. Λαμβάνοντας υπόψη την αυξανόμενη δημοτικότητα των τάσεων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του επί πληρωμή ψηφιακού περιεχομένου, όπως τα αυτοκόλλητα συνδρομητών Facebook με περιορισμένη προσφορά, πολλά άτομα μπορεί να επιλέξουν να κατέχουν τέτοια αντικείμενα για να επιδείξουν τη μοναδικότητά τους. Άλλοι μπορεί απλώς να τα αντιμετωπίσουν ως άλλα συλλεκτικά αντικείμενα, όπως σπάνιες κάρτες μπέιζμπολ, και να τα μεταπωλήσουν σε υψηλότερη τιμή στο μέλλον.

Πώς χρησιμοποιούνται στο ψηφιακό μάρκετινγκ;

Ακολουθούν ορισμένες δημοφιλείς ιδέες για το πώς πρωτοπόρες μάρκες χρησιμοποιούν τα NFTs στο ψηφιακό μάρκετινγκ:

1. Κάρτες επιβράβευσης

Ένας από τους πιο ενδιαφέροντες τρόπους χρήσης των NFTs παρουσιάστηκε από το φεστιβάλ Coachella Valley, το οποίο επέτρεψε στους επισκέπτες του να αγοράσουν ψηφιακές εικόνες NFTs ενός λουλουδιού που χρησίμευαν ως εισιτήρια εισόδου. Αυτά τα αντικείμενα είχαν επίσης ενδιαφέροντα ενσωματωμένα οπτικά εφέ και μπορούσαν να διατηρηθούν για πάντα ως μια μακρόχρονη ανάμνηση αυτής της εκδήλωσης με τον ίδιο τρόπο όπως οι χάρτινες παραλλαγές τους. Σε μια πιο εξελιγμένη έκδοση που δοκιμάστηκε ήδη από ορισμένους ποδοσφαιρικούς συλλόγους, όπως η Vasco da Gama, το μέσο αυτό μπορεί να παρέχει ισόβια πρόσβαση σε ορισμένους αγώνες και να χρησιμεύει ως "κάρτα μέλους" για τους πιο πιστούς οπαδούς του συλλόγου.

2. Πιστοποιητικά ελέγχου ταυτότητας

Πολλές μάρκες κρασιού έχουν ήδη υιοθετήσει τα NFT ως μέσο καταπολέμησης των παραποιημένων προϊόντων. Οι εικόνες NFT σε μια φιάλη είναι πολύ ανώτερες από τα παραδοσιακά σήματα RFID ή τις σφραγίδες ειδικού φόρου κατανάλωσης που παρέχουν περιορισμένες πληροφορίες στους υποψήφιους αγοραστές. Αντιθέτως, τα NFTs μπορούν να αποθηκεύσουν ολόκληρο το "ιστορικό" ενός προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της τοποθεσίας παραγωγής του, του έτους παραγωγής και ενός καταλόγου των προηγούμενων ιδιοκτητών. Αυτό το στοιχείο ασφαλείας μπορεί να εισαχθεί μόνο από τις ίδιες τις μάρκες και όχι από τις κυβερνήσεις των χωρών ή τους λιανοπωλητές, γεγονός που ανοίγει νέες ευκαιρίες για καινοτόμες εταιρείες.

3. Προσωπική δήλωση αποστολής

Η δημοτικότητα των φιλανθρωπικών καρφιτσών και των αυτοκόλλητων λογότυπων μάρκας δείχνει σαφώς ότι οι άνθρωποι τείνουν να επιδεικνύουν τις απόψεις και τις προτιμήσεις τους στους άλλους. Η χρήση των NFTs τους επιτρέπει να συμμετέχουν σε παρόμοιες συμπεριφορές στο διαδικτυακό περιβάλλον. Η ανάπτυξη του metaverse και των κόσμων VR από το Facebook και άλλες μάρκες υψηλής τεχνολογίας μπορεί να οδηγήσει σε μια κατάσταση όπου τα ψηφιακά αντικείμενα θα γίνουν εξίσου πραγματικά με τα φυσικά. Όπως και να έχει, πολλές εμπορικές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της Stella Artois και αρκετοί φιλανθρωπικοί οργανισμοί, χρησιμοποιούν ήδη τα NFTs για να συλλέγουν δωρεές, να υποστηρίζουν την παγκόσμια ευημερία και να αλλάζουν τον κόσμο.

Ποια είναι τα κύρια εμπόδια στην υιοθέτηση των NFT;

Με αυτό το δεδομένο, τα NFTs είναι πραγματικά ένα σκοτεινό άλογο για πολλές μάρκες από το 2022 λόγω πολλών παραγόντων:

1. Η χρήση κρυπτονομισμάτων

Τα NFT πωλούνται μέσω πράξεων blockchain, γεγονός που συνεπάγεται την ανάγκη χρήσης κρυπτονομισμάτων όπως το Bitcoin ή το Ethereum. Παραμένουν ένα μέσο υψηλού κινδύνου για τους περισσότερους πελάτες λόγω της αστάθειας και του "γκρίζου" καθεστώτος τους σε πολλές παγκόσμιες δικαιοδοσίες.

2. Η έλλειψη νομοθετικού υπόβαθρου

Τόσο τα κρυπτονομίσματα όσο και τα ΝΧΤ παραμένουν απροσδιόριστα από την τοπική νομοθεσία σε πολλές χώρες. Από τη σκοπιά των ιδιοκτητών, αυτό εισάγει πρόσθετους κινδύνους σε περίπτωση απάτης ή κλοπής, δεδομένου ότι το κλεμμένο περιουσιακό στοιχείο "δεν υπάρχει" στη συγκεκριμένη δικαιοδοσία.

3. Ανησυχίες για την ασφάλεια

Πέραν της έλλειψης νομοθετικής προστασίας, οι ιδιοκτήτες μη εμπορικών καταστημάτων ενδέχεται να αντιμετωπίσουν απειλές κλοπής. Καθώς η αγορά αυτή βρίσκεται ακόμη σε ανάπτυξη, κάθε χρόνο σημειώνονται επιθέσεις χάκερ μεγάλης κλίμακας.

Θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε NFTs στην επόμενη ψηφιακή σας εκστρατεία μάρκετινγκ;

Από το 2022, η υιοθέτηση των NFTs από τους συμβατικούς πελάτες παραμένει αμφίβολη. Η αγορά τους συνδέεται με πολλαπλές απειλές, ενώ τα πλεονεκτήματα της εφαρμογής τους σε μεγάλη κλίμακα δεν είναι σαφή για τους περισσότερους επαγγελματίες. Ωστόσο, η αυξανόμενη δημοτικότητα αυτής της τάσης συνεπάγεται ότι η μάρκα σας μπορεί να αρχίσει να πειραματίζεται με τα NFTs σε διάφορους τομείς:

1. Χρήση των NFTs ως "εισιτήρια" και κάρτες επιβράβευσης

Αυτό σας επιτρέπει να χρησιμοποιείτε τα NFTs ως εναλλακτική λύση σε σχέση με τα φυσικά αντικείμενα για τους πελάτες με τεχνολογικές γνώσεις και να δείχνετε την υποστήριξή σας στις νέες τεχνολογίες και στις νεότερες γενιές χρηστών.

2. Χρήση των NFTs ως μέτρο ασφαλείας

Οι τεχνολογίες blockchain προσφέρουν έναν ισχυρό τρόπο προστασίας των προϊόντων σας από πλαστά αντίγραφα και εξασφαλίζουν ανώτερες εμπειρίες πελατών.

3. Χρήση NFTs για φιλανθρωπικούς σκοπούς

Μπορείτε να δώσετε NFTs σε αντάλλαγμα για δωρεές πελατών για να τους αφήσετε να υποστηρίξουν έναν καλό σκοπό και να δείξουν τις απόψεις τους σε άλλους.

4. Προσφορές περιορισμένου χρόνου

Τέτοιες μάρκες όπως η McDonald's και η Coachella χρησιμοποιούν τα NFTs ως αναμνηστικά περιορισμένου χρόνου που θα θυμίζουν στους ιδιοκτήτες τους κάποια αξέχαστα γεγονότα για τα επόμενα χρόνια.

5. Χρήση των NFTs ως μέσο αφοσίωσης

Τα NFTs που παρέχουν στους χρήστες με τεχνολογικές γνώσεις πρόσβαση σε πάρτι παρουσίασης προϊόντων ή άλλες εκδηλώσεις περιορισμένης πρόσβασης θα ενισχύσουν τα υπάρχοντα προγράμματα επιβράβευσης και θα προσελκύσουν νέο κοινό που ενδιαφέρεται για τις σύγχρονες τεχνολογίες και τις μάρκες που τις υποστηρίζουν ανοιχτά.