Teie sisu optimeerimine otsingupõhiseks

Intro

Google otsib pidevalt võimalusi, kuidas pakkuda oma kasutajatele sisukamaid otsingutulemusi. Ettevõte püüab pidevalt eraldada head sisu halvast ja headest.

Nende lõppeesmärk? Tagada, et inimesed leiavad täpselt selle teabe, mida nad otsivad, ilma et nad klõpsaksid veebilehtedel, mis ei paku neile seda, mida nad otsivad.

Seda on kergem öelda kui teha, sest sisu on tohutult palju. Ja Google tegeleb selle sorteerimisega, et meie ei peaks seda tegema.

Et muuta nende indekseerimine ja otsingutulemuste sorteerimine usaldusväärsemaks, täiustab ettevõte pidevalt mitmeid järjestusloogikaid, mis määravad kindlaks, kuhu veebilehed otsingutulemuste kuvamisel paigutatakse.

Mõned neist parandustest on väikesed ja ei paku huvi kellelegi, välja arvatud kõige karmimatele SEO-spetsialistidele. Teised on üsna olulised ja neid peaks ilmselt mõistma igaüks, kes tegeleb sisuturundusega.

Tänases postituses arutame viimasesse kategooriasse suhteliselt hiljutist lisandumist ja SEO edu kriitilist osa: Otsingu kavatsus.

Mis täpselt on otsingu eesmärk?

Lühidalt öeldes viitab otsingu kavatsus sellele, MIKS otsija otsingut sooritab.

Võtke hetkeks aega ja mõelge omaenda vajadustele, kui sisestate midagi Google'i otsinguribale. Küsige endalt: "Kui veebileht annab mulle teavet, mida ma otsin, mida ma kavatsen sellega teha?"

Kas otsite nõu seoses mõne isikliku või tööalase väljakutsega? Kas soovite kasutada teavet, et uurida tooteid, mis sobivad teie vajadustele kõige paremini? Kas loodate, et Google näitab teile, kuidas pääseda konkreetsele veebilehele, millele te ei oska ligi pääseda?

Kõik need küsimused on seotud konkreetse tegevusega, mida soovite teha pärast otsingutulemuste vaatamist. Ja Google annab endast parima, et ennustada, milline see tegevus võiks olla, ja pakkuda teile selle jaoks sobivat sisu.

Kuidas kasutab Google otsingu kavatsust?

Kui Google'ile on ilmselge, et otsite lehekülge, kus käsitletakse vegantoidule ülemineku eeliseid, siis nad teavad, et otsite lehekülge, mis teid harib, mitte lehekülge, mis teile midagi müüb. Teie eesmärk on uurida, mitte saada (veel) kliendiks.

Kui Google'ile tundub, et soovite broneerida pileteid Pariisi, pakub ta teile linki veebipõhisele reisibüroole, mitte blogipostitust paljude vingeimate asjade kohta, mida Prantsusmaa pealinnas teha saab. Teie eesmärk on teha veebitehingut, mitte teha uurimistööd.

Selleks, et Google saaks teie kavatsustest aru, vaatab ta põhjalikult otsinguribal kasutatud sõnu. Otsingumootor on kaardistanud teatud märksõnad konkreetsete kavatsustega ja kasutab neid seejärel selleks, et teha kindel oletus teie kavatsuste kohta.

Samal ajal on Google kaardistanud ka teatud veebilehe omadused nende otsingu eesmärkidega. Otsustades, milliseid lehekülgi SERPi tippu paigutada, võtab Google arvesse seda otsingu kavatsuste kattumist, eelistades veebilehti, mis ilmselt vastavad otsija kavatsustele.

Kuidas optimeerida oma sisu nelja otsingutüübi jaoks

Selle tagamine, et Google saaks kindlaks teha, millist eesmärki teie lehekülgede sisu teenib, on nn otsingutegevuse optimeerimine.

Kuid selleks, et seda edukalt teha, peavad veebisaidi omanikud ja sisuturundajad mõistma erinevusi nelja tüüpi otsingu kavatsuste vahel.

Navigatsiooniline kavatsus

Mõnikord ei kasuta inimesed Google'i mitte otsingumootorina, vaid mugava alternatiivse väravana väga konkreetsele veebilehele. Nad teavad täpselt, millist veebilehte nad otsivad, nad lihtsalt ei ole kindlad, kuidas sinna jõuda, seega küsivad nad Google'i abi.

Tüüpilised "navigatsioonilised" otsingud näevad välja nii:

• "Google drive login"
• "Spotify klienditugi"
• "Fedexi filiaali asukoha määramine"
• "Applebees Detroit kontaktandmed"

Kõigil neil juhtudel soovib otsija liikuda väga konkreetsele leheküljele ja kasutab Google'i lihtsalt selleks, et sinna jõuda.

Kui teie veebisaidil on lehekülg, kus kliendid saavad teha midagi väga spetsiifilist, näiteks sisse logida, registreeruda uue kasutajana, leida teie kontaktandmed või registreerida kaebuse, siis on tõenäoline, et nad tahavad selle lehekülje leida Google'i kaudu. Need kasutajad ei taha kogu teie veebisaiti läbi kammida, et leida link sellele lehele. Nad vaatavad pigem lihtsalt, kas Google suudab neid sellele lehele suunata.

Seda silmas pidades on väga oluline, et optimeeriksite need leheküljed nii, et Google saaks neid pakkuda kasutajatele, kellel on navigeerimissoov.

Kuidas optimeerida oma sisu navigeerimissoovi jaoks

Navigeerimissoovide optimeerimine on suhteliselt lihtne. See hõlmab peamiselt seda, et iga lehekülg teie saidil oleks 100%-liselt kirjeldatud:

• Selle HTML-tiitli silt
• Selle META kirjeldus
• Tekst selle sisukorras

Veenduge, et kasutate oma veebilehtedel igas nimetatud valdkonnas täpset ja selget keelt. Kirjeldage lehte nii, nagu selgitaksite kellelegi täpselt, mida ta saab lehel teha.

Vaadake seda näidet Brandfolderist:

Lehe HTML-pealkiri on lihtne ja täpne: "Kontakt | Brandfolder"

Lehe META kirjeldus on sama selge, sisaldades mitmeid termineid, mida saab seostada otsija vajadustega: "Me oleme siin, et vastata teie digitaalsete varade haldamisega seotud küsimustele e-posti, telefoni või live-chati kaudu. Või vaadake meie teadmistebaasi, kus on kasulikud õpetlikud artiklid."

Ka lehe sisu kasutab neid märksõnu nutikalt, muutes Google'ile selgeks, mida kasutajad saavad lehel teha.

• "Peab ühendust võtma..."
• "Täitke allolev vorm..."
• "Võite meiega vestelda..."
• "Kirjutage meile aadressil...
• "... helistage meile aadressil..."

Informatiivne kavatsus

Inimestel on "informatiivne" kavatsus, kui nad vajavad teadmisi. Neil on konkreetne küsimus ja nad loodavad, et mõnel veebisaidil on vastus. Seega pöörduvad nad Google'i poole.

Siin on mõned näited informatiivse eesmärgiga otsingutest:

• "Kui palju inimesi elab Pariisis?"
• "Parim viis mustadest särkidest valgeid plekke välja saada?"
• "Millal on Vietnami vihmaperiood?"
• "Kuidas ravida põletushaavu kodus"

Kuidas optimeerida oma sisu informatiivse eesmärgi saavutamiseks

Informatiivsed blogipostitused on mõeldud selleks, et kaasata lugejaid, anda neile soovitud teavet ja suunata neid oma turundussahuris teatud tegevuse suunas. Lisaks sellele peavad need ka Google'ile teada andma, et need vastavad informatiivse kavatsusega otsivate inimeste vajadustele.

Järgnevalt on kirjeldatud, kuidas saavutada viimane eesmärk.

1. Kasutage oma postituse pealkirjas märgusõnu

Kui sa kirjutad postitust sellest, kuidas õpetada end tarkvaraarendajaks, siis ära nimeta seda millekski abstraktseks nagu: "Võta oma elu kontrolli alla, õppides koodikunsti".

Muidugi, see on emotsionaalne ja võib julgustada klikkima, kuid selles ei kasutata selliseid sõnu, mida Google tahab näha, et see tähistab informatiivset eesmärki.

"Kuidas" on uskumatult võimas termin, kui tegemist on e-kaubanduse kavatsuse väljendamisega. See postitus Skillcrushist näitab meile palju efektiivsemat pealkirja sellele artiklile: "Õppige 2021. aastal koodimist nende tasuta veebiklassidega".

(Allikas: Skillcrush.com)

Muud terminid, mis annavad märku teavitamise kavatsusest, on järgmised: "Juhend", "õpetus", "Parim viis", "Millal on", "Mitu", "Kuidas ma teen" ja "Õpi, kuidas".

Suurepärane lähenemine on luua lehekülje pealkiri, mis kõlab nagu vastaks otseselt väga konkreetsele küsimusele, mille teie lugejad Google'ile sisestavad.

2. Kasutage märgusõnu oma postituse sisus

On palju termineid, mida saate kasutada kogu oma postituse sisus, et aidata Google'il näha, et sellel on informatiivne eesmärk.

Realthreadi alampealkiri selles postituses t-särkide hinnakujunduse kohta kasutab veel ühte terminit, mida otsingumootor seostab informatsioonilise kavatsusega: "Kui palju peaksite oma t-särkide eest küsima? Õpi selles artiklis hinnakujunduse nõuandeid ja strateegiaid."

(Allikas: realthread.com)

Püüdke jällegi kasutada sõnu ja mõisteid, mis kirjeldavad väga selgelt põhjust, miks inimene tahaks teie artiklit lugeda. Mõelge sellele nende vaatenurgast. Küsige endalt, mida lugejad tahavad selle teabega teha, ja kasutage sõnu, mis "tutvustavad" sisu sobivalt.

3. Kaaluge artikli formaati

Informatiivne sisu on tavaliselt vormistatud teatud viisil. Ja Google teab seda. Kaks väga levinud formaati on: õpetuse stiilis sammude jada ja nummerdatud punktide loetelu.

Kui võimalik, proovige jaotada oma sisu nummerdatud pealkirjadeks koos hüperlinkidega "sisukorra" kokkuvõttega lehekülje ülaosas.

Ad Badgeri põhjalik 12 sammu hõlmav juhend Amazon PPC kohta on suurepärane näide sellest, kuidas kasutada sisu vormingut, et viia artikkel vastavusse informatiivse kavatsusega.

(Allikas: adbadger.com)

4. Kirjutage nutikaid, üksikasjalikke alapealkirju

Ärge tehke seda viga, et peate pakkuma sisu ainult loeteluvormingus, et see vastaks informatiivsetele eesmärkidele. Pöördume Google'i poole, et näha, milliseid teisi populaarseid formaate informatiivne sisu võtab.

Kui googeldad "kuidas saada juhtivat ametikohta ilma kogemusteta", on esimene otsingutulemus sammude kaupa loeteluga artikkel. Kuid järgmised neli on lihtsalt hästi kirjutatud artiklid, millel on erakordselt nutikad ja üksikasjalikud alapealkirjad, mis eraldavad postituse sisu loogilisteks osadeks.

5. Vastake konkreetsetele küsimustele kiiresti ja selgelt

Kui teie artikkel käsitleb väga konkreetsele küsimusele vastamist, siis tehke seda kohe ja ilma paisutatud sisu kasutamata.

Samuti tehke ülimalt selgeks, et saate aru, mida küsitakse, ja et teie sisu sisaldab vastust.

Vaatame ühte näidet.

Googeldades "millal on parim aeg Playa del Carmeni külastamiseks", on kõige esimene tulemus see lehekülg USNews.com'il pealkirjaga: "Best Times to Visit Playa del Carmen."

Siin on üsna ilmne korrelatsioon. Lehekülje pealkiri sisaldab tegelikku küsimust ja vastus sellele küsimusele on otse selle all ilma igasuguse kõrvalepõike või sissejuhatuseta.

Et asi oleks veelgi selgem, korratakse vastuse tekstis isegi osa küsimusest: "Parim aeg Playa del Carmeni külastamiseks on aprillist maini..."

(Allikas: Usnews.com)

Kaubanduslik kavatsus

Kommertseesmärgiga otsija on inimene, kes on lähedal sellele, et midagi veebist osta, kuid ta ei ole veel 100% kindel, mida ta kavatseb osta.

Need otsijad teavad, et on olemas mingi toode või teenus, mis lahendab nende probleemi, nad on motiveeritud ostu sooritama, kuid nad on veel selles faasis, et leida neile sobivaim variant.

Siin on mõned näited kaubanduslikest otsingutest:

• "Alternatiivid Salesforce'ile"
• "Hubspot vs Mailchimp"
• "Parim saag plaatide jaoks"
• "Parimad lasteaiakeskused Londonis"

Need kasutajad võrdlevad ikka veel erinevaid võimalusi omavahel või loevad põhjalikke ülevaateid oma valikute kohta.

Kuidas optimeerida oma sisu kaubanduslikuks otstarbeks

"Kommertseesmärgiga" sisu sunnib lugejat otsust tegema. Paljud ettevõtete blogid kasutavad selliseid artikleid, et näidata põhjusi, miks nende toode on konkurentidest parem.

Kommertseesmärkide puhul soovib Google näha selliseid termineid nagu järgmised, mida kasutatakse lehekülje pealkirjas, alapealkirjades ja sisukorras:

• "Võrdlus"
• "Parim"
• "Vs."
• "Alternatiiv"
• "Ülevaade"

Need tingimused näitavad Google'ile, et postituses toimub põhjalik kaubanduslik analüüs. See on midagi, mida nad tahavad konkreetselt näha, kui nad pakuvad otsingutulemusi kasutajatele, kes teevad tooteuuringuid.

Vaadake Dream Grow üksikasjalikku Kartra vs. Kajabi võrdlust, et saada näide, kuidas seda tõhusalt teha.

Tehinguline kavatsus

Tehinguline kavatsus on see, kui Google'ile on selge, et otsija on valmis ostu sooritama. Nad on teinud oma uuringud. Nad on oma otsuse langetanud. Nad on valmis vajutama päästikule ja ostma soovitud asja.

Tüüpilised otsingusõnad, mis viitavad tehingu tegemise kavatsusele, on järgmised:

• "Odav Samsung Galaxy"
• "Soodus vegan toidulisandid"
• "Tellige värskeid puuvilju internetis"
• "Taskukohane online korrektuuriteenus"

Kui inimene on selle otsuse teinud, on tema järgmine samm tavaliselt parima võimaliku pakkumise otsimine. Seetõttu sisaldavad paljud "tehingulised" otsingusõnad sõnu, mis tähendavad mingit liiki kokkuhoidu.

Kuidas optimeerida oma sisu tehinguliste kavatsuste jaoks

1. Nimetage ja kategoriseerige leht asjakohaselt

Kirjeldage lehe HTML-pealkirjas ja META-kirjeldustes toodet võimalikult üksikasjalikult. Tehke sama ka lehekülje peamise pealkirja puhul.

2. Kasutage kogu lehel termineid, mis näitavad tehingufookust.

Terminid nagu "tootekirjeldus", "galerii", "hind", "allahindlus" ja "saatmisandmed" aitavad Google'il mõista, et tegemist on leheküljega, kus toimub müük.

Lõpetuseks

Kui olete pärast selle artikli lugemist aru saanud, et teie veebisaidi sisu ei võta arvesse otsingukavatsust, on suurepärane koht, kus alustada selle parandamist oma olemasolevatest lehekülgedest.

Vaadake iga üksikut lehekülge oma veebilehel ja küsige endalt: "Millist eesmärki see teenib?" Kui te ei suuda sellele küsimusele vastata, peaksite tõsiselt kaaluma lehekülje täielikku ümberkirjutamist, pidades kinni käesolevas artiklis tehtud ettepanekutest.

Kui see on tehtud, ärge kunagi looge uut lehekülge, ilma et mõistaksite, kuidas selle sisu vastab otsija konkreetsetele vajadustele.