Mis on SERP?

Mis on SERP?

SERP tähendab Search Engine Results Page (otsingumootori tulemuste lehekülg) ja see on lehekülg, millele jõuate pärast päringu esitamist otsingumootoris, näiteks Google'is. Loomulikult on SERP rohkem kui lihtsalt tulemused, mis saadakse, kui sisestad märksõnade jada ja loodad parimat, kuigi enamik meist neid lihtsalt üle vaatab.

SERPi osa, millele enamik inimesi tähelepanu pöörab, on orgaanilised tulemused, mis nad saavad otsingust tagasi. Otsijaid on õpetatud pöörama neile tähelepanu, sest need on kõige tõenäolisemad tulemused, mis rahuldavad nende vajadusi, ilma et neile oleks omane usaldamatus, mis on seotud tasuliste reklaamide tulemustega.

Sageli on SERPs ka tasulised reklaamid PPC (pay per click) reklaami kujul, kus reklaamija maksab iga kord, kui keegi sellele klikib, nagu nimigi ütleb. Kuigi need reklaamid võivad olla täpne tulemus ja isegi peegeldada SERPi tipptulemust, kõhkleb enamik inimesi nende kasutamist.

SERP-d on seotud SEO kontseptsiooniga, sest enamik (üle 90%) otsivatest inimestest ei lähe kunagi kaugemale esimesest SERP-st, mis ilmub pärast otsingu sooritamist. Mida kõrgemal on teie koht otsingulehel, seda tõenäolisemalt saate oma veebisaidile orgaanilist liiklust.

Google SERP funktsioonid

Kui algselt olid SERP-d suhteliselt lihtsad leheküljed, mis pakkusid teile linke veebisaitidele, mis olid teie otsingupäringutele asjakohased, siis viimase kümne aasta jooksul on Google'i SERP-d lisanud rohkem täiustatud funktsioone. Näiteks näete nüüd lisaks üldistele otsingutulemustele ka selliseid asju nagu pildid, säutsud ja isegi Google My Business'i nimekirjad.

Esile tõstetud katkendid

Esile tõstetud tekstilõigud on tekstikastid, mis ilmuvad otsingu ülaosas ja sisaldavad ka linki ühele otsingutulemusele. Need väljalõiked on äärmiselt kasulikud ettevõtetele, kes püüavad oma saitidele tähelepanu tõmmata, sest need haaravad otsija pilku.

Näide eelistatud lõikest on näiteks, kui otsite Google'is küsimust. Kui ma otsiksin "Kas kilpkonnad munevad?" saaksin lõigukese, mis vastaks küsimusele umbes ühe lõiguga, ja see viiks mind veebilehele, mis andis mulle selle info.

Kuigi ma ei pea tingimata külastama seda saiti pärast seda, kui ma olen saanud vastuse oma küsimusele, pean ma nüüd seda saiti usaldusväärseks allikaks. Kui mul oleks veel küsimusi kilpkonnade kohta, pöörduksin vastuse saamiseks tõenäoliselt selle saidi poole, sest nad olid eelmainitud lõikega minu usalduse ära teeninud.

Teadmiste kaardid

Kui olete kunagi otsinud Google'is näiteks mingit loomaliiki või võib-olla lennukit, siis olete tõenäoliselt näinud selle kohta teadmistekaarti. Need teadmuskaardid ilmuvad SERPi paremale küljele ja need sisaldavad Vikipeedia-taolist jaotust olulistest andmetest, mida peate otsinguteema kohta teadma.

Näiteks kui teadmiste kaart oleks loomaliigi kohta, sisaldaks see tõenäoliselt looma perekonda ning mõningaid põhifakte selle kohta, sealhulgas selle kohta, kui kiiresti ta võib liikuda ja milline on tema ideaalne elupaik. Kogu see teave pärineb usaldusväärsetelt lehekülgedelt, mida Google'i töötajad hoolikalt läbi vaatavad.

Google My Business Cards

Google My Business'i kaardid on üsna sarnased teadmiste kaartidega ja nad võtavad isegi sama ruumi SERPis, kuid neil on erinev info, mis on ettevõtte jaoks asjakohasem. Kui ettevõte on oma Google My Businessist teadlik, siis saab ta taotleda kontrolli selle ja seal kuvatava info üle.

Kuni ettevõte väidab oma Google My Business'i kaarti, kogutakse teavet sellistest allikatest nagu ettevõtte veebileht ja pilte võivad esitada kogukonna liikmed. Sellel paneelil on ka arvustuste osa, kus avalikkus saab avaldada oma arvamust ettevõtte kohta.

Ostude tulemused

Kahtlemata olete ka varem näinud Google'i SERP-is ostutulemusi ja kuna ostutulemused on piiratud umbes kaheksa tootega, on need tulemusväljad väga konkurentsitihedad. Ostutulemusi jagatakse tavaliselt välja nagu reklaame, kus ettevõte peab tegema piisavalt kõrge pakkumise, et saada konkreetse märksõna kohta tulemuste lehel kuvatud.

Kuid pakkumised ei ole ainus asi, mis on oluline, kui soovite, et teie ostutulemused ilmuksid Google'i SERP-is. Muud asjad, mis on Google'i SEO-väärtuste kohaselt vajalikud, et saavutada kõrgeid tulemusi, hõlmavad kvaliteetseid fotosid tootest, mida te müüte, samuti toote stabiilset müügiajalugu.

Pildid

Veel üks Google'i SERPi ühine funktsioon on pildipakett, mis ilmub alati, kui Google suudab otsingu jaoks asjakohaseid pilte krabida. Nende piltide asjakohasus määratakse Google'i algoritmi abil, kuid me teame, et on teatud tegureid, mis suurendavad pildi ilmumise tõenäosust.

Näiteks võrreldakse pildi postitamisel kasutatavat failinime teie otsingupäringu märksõnaga. Isegi pilti ümbritsev tekst peab olema otsinguga seotud, mistõttu saate sageli pilte, mis ei ole otsingupäringuga otseselt seotud.

Sitelinks

Sitelinkid on otsingutulemuse alajaotused, mis viivad otsijad teie veebisaidi konkreetsesse ossa, ja neid mõjutab ka otsingupäring. Näiteks kui otsite Youtube'i sisselogimislehte, siis ilmub Youtube ülemise tulemuse alla ja konto lehekülg on üks selle all olevatest sitelinkidest.