Mürast kõrgemale tõusmine: Võtmesõnade edetabelite jälgimine ja teie otsingumootori nähtavuse muutmine.

Intro

Otsingumootorite nähtavus määrab, kui lihtne on teid leida neile, kes teid otsivad, ja neile, kes ei tea veel, et nad teid otsivad. Selleks kasutatakse teatud fraase, tehniliselt märksõnu. Te muutute palju paremini leitavaks, kui leiate õiged märksõnad ja optimeerite oma leheküljed ja sisu nende jaoks.

Siin on, kuidas kasutada neid märksõnu, et tõusta konkurentide tekitatud mürast kõrgemale.

allikas

1. Miks on märksõnade edetabelid olulised?

Enne kui me alustame, peame selgitama, miks märksõnade edetabelid on olulised. Kuigi selgitus võib muutuda pikaks ja tehniliseks, on siin lühike ülevaade viiest peamisest põhjusest:

• Orgaaniline liiklus: Orgaaniline liiklus annab teile paremaid pikaajalisi tulemusi. Teisisõnu, kui teete sponsoreeritud reklaamikampaaniat, on eelised olemas nii kaua, kui te maksate. Orgaanilise liikluse kasvu tulemused on isemajandavad ja kauem kestvad.
• Usaldusväärsus ja usaldus: Kasutajad peavad lehekülgi, mis kuvatakse SERPide tipus, usaldusväärsemaks. Inimene, kes ei tea midagi otsingumootoritest, usaldab esimest tulemust rohkem kui kaheksandat. Keegi, kes teab, kuidas need töötavad, usaldab esimest tulemust veelgi rohkem.
• Suunatud liiklus: Mõnest inimesest ei saa kunagi maksvat klienti. Seega peate leidma need, kes vajavad vaid väikest tõuget, ja tegema kõik endast oleneva, et neid muuta. Hea märksõna on suunatud väga konkreetsele sihtrühmale. See sihtrühm võib koosneda madalalt rippuvatest viljadest (kvalifitseeritud juhtidest), mis tähendab kiiresti suuremat tulu.
• Konkurentsieelis: Paremini järjestatud märksõnad aitavad teil hõlpsasti konkurente edestada. See kehtib isegi siis, kui te ei kuluta oma turundusele ligilähedaseltki nii palju kui nemad.
• Kulutõhusus: SEO ei ole ainus turundusvaldkond, kus märksõnad on olulised. Kui alustate PPC-kampaaniat, on see heade märksõnadega palju kuluefektiivsem. Ka orgaanilise turunduse kuluefektiivsus on suurem.

Spetsialistide sõnul on võtmesõnade mõistmine ja õigete võtmesõnade ettevalmistamine algusest peale väga oluline. Nende ekspertiis valge sildi veebisaidi arendamisel on näidanud, et tugeva aluse olemasolu võib hiljem oluliselt lihtsustada optimeerimisprotsessi.

Selline lähenemisviis parandab kasutajakogemust ja tagab tugeva digitaalse kohaloleku kohe algusest peale.

2. Milline on hea märksõna?

Enne kui me saame rääkida märksõnade edetabelitest ja ümberkujundamisest, peame lühidalt käsitlema, mis teeb hea märksõna. Alustame mõnest põhilisest markerist.

• Asjakohasus: Kujutage ette, et inimene otsib Minecrafti, ilma et ta mäletaks mängu nime. Kui tõenäoline on, et nad kirjeldavad seda kui "põllumajandussimulaatorit"? Mitte väga tõenäoliselt! Miks mitte? Lõppude lõpuks saab ju mängus farmida. Jah, aga see ei ole mängu eesmärk. Niisiis, märksõna valimisel tuleb kõigepealt püüda teemat asjakohasust.
• Otsingu maht: Te tahate arvestada ka inimeste arvu, kes otsivad seda teemat. Selleks ongi märksõnade uurimisvahendid. Need annavad teile täpse arvu (või ligikaudse hinnangu) otsingutest, mis kasutasid seda konkreetset märksõna sel kuul, nädalal või aastal. Võtmesõna, mida keegi ei kasuta, on kasutu.
• Vähene konkurents: Kui kõik üritavad samade märksõnade järgi järjestust saada, on teil raskusi tippu jõudmisega. Seega otsite suure otsingumahu ja madala konkurentsiga märksõna. Kui te peaksite valima kaks tegurit, siis need on need, mida te otsite.
• Kasutajasõbralikkus: Kas see märksõna on täiesti tavainimestele teada? Kas seda on lihtne kirjutada? Kas see on seotud sidekriipsuga või omab kummalist õigekirja, mis võib kasutajat segadusse ajada? Need on vaid mõned tegurid, mis võivad teie elu raskendada.
• Kohalik tähtsus: Te peaksite meeles pidama, et kohaliku ettevõttena on teie prioriteediks kohalik järjestus. Seega otsige suure kohaliku tähtsusega märksõnu.

Need peamised näitajad on olulised teie märksõnade jälgimise jaoks. Suurenenud konkurents, vähenenud uurimismaht jne viitavad sellele, et peaksite tegema mõningaid muudatusi.

3. Kuidas leida õige märksõnade jälgimise tarkvara?

Loomulikult ei jälgi sa neid KW-d käsitsi. Selle asemel toetute tarkvarale, kuid nii paljude võimaluste puhul seisate silmitsi valikute paradoksaalsusega. Siin on mõned asjad, mida peaksite otsima, et aidata teil teha võrdlusalus õige platvormi valimiseks.

• Võtmesõnade uurimise vahendid: Esmalt soovite uurida nende platvormide põhilisi tööriistu. Neid vahendeid kasutate uute märksõnade otsimisel ja vanade ümberhindamisel. Kuigi enamik platvorme pakub võrreldavaid funktsioone, tasub enne pühendumist vaadata, millised kasulikud funktsioonid puuduvad.
• Kasutajasõbralik kasutajaliides: Kuigi see võib tunduda kosmeetilise eelistuse küsimusena, on tõsiasi, et veedate seda kasutajaliidest tundide kaupa vahtides. Tahate, et see oleks võimalikult esteetiline ja kasutajasõbralik. Ideaaljuhul soovite, et te saaksite seadistada armatuurlauda nii, nagu teile meeldib.
• Kasutajakogemused: Foorumites ja subreddites on palju kommentaare ja arutelusid. Kõik, mida pead tegema, on minna ja natuke ringi kuulata. Oluline on võtta kõike, mida internetis kuulete, soolatäiega. Teiste inimeste kogemused ei pruugi teie konkreetsele juhtumile üle kanda.
• Aruandlus ja analüüs: Kui me räägime märksõnade arengust teatud aja jooksul, siis on vaja ajaloolisi andmeid, millega võrrelda. Seetõttu otsite platvormi, millel on korralik aruandlus- ja analüüsitarkvara.
• Integreerimisvõimalused: See on vaid üks tööriistadest, mida kasutate oma SEO-kampaanias (isegi kui see on kõige olulisem). Seetõttu otsite tööriista, mida saab integreerida teiste platvormidega.

Kasutatavad tööriistad on teie üldise SEO-kogemuse lahutamatu osa, seega valige targalt.

4. Milliseid märksõnu tasub jälgida?

Teoreetiliselt on iga fraas märksõna. Tehnilisest vaatenurgast lähtudes peate eduka SEO-strateegia jaoks keskenduma konkreetsetele märksõnadele. Näiteks:

• Peamised sihtmärgiks olevad märksõnad: Need on kõige põhilisemad. Inimene, kes soovib osta aiavoolikut, kasutab tõenäoliselt märksõna: "aiavoolikud müügiks". Kuigi seda tüüpi märksõnu võib olla uskumatult raske kvalifitseerida, on need teie edasise uurimistöö ja SEO-kampaania aluseks.
• Pikaajalised märksõnad: Pikaajaline märksõna on esmase sihtmärgiks oleva märksõna laiendatud versioon. Oletame, et teie potentsiaalne klient vajab 12 m pikkust aiavoolikut. Selle asemel, et otsida lihtsalt aiavoolikuid ja kerida, kuni ta leiab ühe 12 m pikkuse, võib ta alustada oma Google'i otsingut fraasiga: "12 m pikkune aiavoolik". Sellise märksõna puhul on paremusjärjestus lihtsam ja tulemused on sageli palju paremad.
• Kaubamärgiga märksõnad: Lihtsalt öeldes, kaubamärgiga märksõnad mainivad konkreetselt teie ettevõtte nime või ühe teie pakutava toote kaubamärki. Neid on oluline jälgida rohkem kui ainult teie turunduse jaoks. Neid saab kasutada ka hinnastrateegias või teie ettevõtte tulemuslikkuse jälgimisel.
• Kohalikud märksõnad: Need märksõnad suurendavad teie praegust asukohta. Tavaliselt mainitakse neis linna, linnaosa, konkreetse tänava või piirkonna nime. Kuna need on klientide jaoks väga olulised, peaksid need olema ka teie jaoks olulised.
• Tehingu märksõnad: Tehingulised märksõnad sisaldavad võtmesõnas üleskutset tegutsemiseks (CTA) või USP (unikaalne müügipakkumine). Nendes KW-des on sageli sellised sõnad nagu osta või allahindlus.

Mõistes neid lihtsaid põhimõtteid, on teil juba parem aeg sorteerida ja parandada oma KW-d.

5. Kuidas jälgida ja analüüsida oma märksõnade järjestust?

Et näha, kui hästi teie märksõna toimib, peate seda aeg-ajalt kontrollima. Siin on mõned asjad, mida peaksite seda tehes jälgima.

• Seadke selged eesmärgid: Enne alustamist peate seadma oma KW eesmärgid. Kas soovite, et see parandaks järjestust, suurendaks orgaanilist liiklust, suurendaks konversioone jne? Kui jah, siis kui palju? Te ei saa teada, kui hästi KW toimib, kui te ei sea võrdluspunkti.
• Planeerige need järelevalvesessioonid: Te peate regulaarselt määrama oma märksõnade jälgimise seansid. Te võite aeg-ajalt sisse suruda spontaanse kontrolli, kuid te ei tohi neid seansse vahele jätta.
• Jälgige oma saidi tulemuslikkust: Milline on teie igakuine orgaaniline liiklus? Muidugi ei pruugi see küsimus vastata täpselt, kust see lisaliiklus ja tulu tuleb, kuid see näitab, et teete oma turundust tervikuna õigesti.
• Analüüsige konversioonimäärasid: Mõned märksõnad on eksitavad. Inimesed järgivad neid, sisenevad oma saidile ja mõistavad, et nad on neid valesti mõistnud. Selle tulemuseks on halb CTR ja kõrge tagasilöögimäär. Seda peaksite iga hinna eest vältima.
• Võrdle ajaloolisi andmeid: Võtmesõnade suundumused muutuvad aja jooksul. See, et märksõna töötab hetkel hämmastavalt, ei tähenda, et see jätkub ka tulevikus. Näiteks Pokemon GO käivitamise ajal olid sõna AR sisaldavad märksõnad uskumatult hästi järjestatud. Nad järjestuvad endiselt üsna korralikult, kuid mitte kaugeltki mitte nende numbrite lähedal.

Mõne põhireegli kehtestamisega on palju lihtsam säilitada järjepidevust seoses märksõnade jälgimise, järjestamise ja isegi analüüsiga.

Kokkuvõtteks

Lõpuks ei ole õigete märksõnade leidmine kogu protsess, vaid esimene samm, mida te ei saa sellel teekonnal vahele jätta. Nagu mis tahes muu turundusmeetodi puhul, ei kesta miski, mida teete, igavesti. Seega peate pidevalt tagasi pöörduma ja oma tööd uuesti läbi vaatama. Nüüd te vähemalt teate, mida te otsite ja, mis veelgi tähtsam, miks seda tasub teha.