Rahvusvaheline SEO 101: rahvusvaheliseks kaubamärgiks saamine

Sisukord

Intro

Kui me esimest korda selle konkreetse sisutüki strateegiat koostasime, tuli meile esimesena meelde klassikaline film " Austin Powers: Rahvusvaheline salapärane mees" (Austin Powers: International Man of Mystery).

Filmis on Austin Powers Briti spioon ja rahvusvaheline lahe mees, kes teab, kuidas olla kõige sujuvam mees ruumis, ükskõik kus ta ka ei viibiks. Mõnes mõttes on rahvusvahelise SEO-kampaania juhtimine mõnevõrra sarnane!

Põhimõtteliselt on rahvusvaheline SEO teie veebilehe ja selle sisu optimeerimine rahvusvahelisele turule. See võib olla nii lihtne kui teie USA-s asuva saidi optimeerimine mõne teise ingliskeelse riigi, näiteks Ühendkuningriigi või Austraalia jaoks või nii keeruline kui teie saidi optimeerimine mitme välisriigi jaoks, kus räägitakse ja loetakse täiesti erinevaid keeli.

Kui olete kaalunud oma brändi levitamist teistesse riikidesse, siis see on just teie jaoks mõeldud juhend!

Järgnevalt selgitame kõigepealt mõningaid rahvusvahelise SEO põhitõdesid ja seda, kes peaksid sellega tegelema. Seejärel anname teile mõned olulised nõuanded, mida peaksite silmas pidama, kui uurite teiste riikide turgu, samuti seda, kuidas leida uusi rahvusvahelisi turge.

Lõpuks anname ülevaate mõnedest kõige olulisematest taktikatest, mida peate kasutama, et tagada oma rahvusvahelise SEO-kampaania sujuv kulgemine. Hea uudis on see, et kui kasutate Ranktracker'i SEO-vahendite paketti, läheb uurimisfaas palju sujuvamalt.

Rahvusvaheline SEO (ja mida see hõlmab)

Nagu me eespool mainisime, on rahvusvaheline SEO teie veebisaidi(de) optimeerimine rahvusvahelisele turule. See tähendab, et võtate oma veebilehe ja loote oma veebilehe ja selle põhisisu rahvusvahelised ja/või mitmekeelsed versioonid. Sõltuvalt teie saidi või brändi suurusest võib see olla suhteliselt lihtne; või mõnel juhul võib see olla mägine ülesanne...

Mõelge suurele, rahvusvahelisele kaubamärgile nagu Apple või Nike. Mõlemad kaubamärgid müüvad oma tooteid rahvusvaheliselt ja neil on kohandatud veebisaidid iga riigi jaoks, kus nad tegutsevad. Nende jaoks on see palju kohti.

Igal saidil on oma riigispetsiifiline domeen või veebisaidi kaust, kuhu salvestatakse kogu sisu, mida kuvatakse nende riikide külastajatele. Sisuliselt tähendab rahvusvaheline otsesuunamine sageli teie saidi "kloonide" loomist ja iga saidi sisu, toodete, keele jne optimeerimist, et see oleks atraktiivne teie turu jaoks igas riigis.

Mitme piirkonna vs. mitmekeelsed saidid

Kui tegemist on rahvusvahelise SEO-ga, on kaks erinevat tüüpi saite, millega te kokku puutute (või mida te rakendate oma strateegias):

Multipiirkondlikud saite.
Mitmekeelsed saidid.

Mis vahe on siis?

Mitmekeelsed saidid on tunduvalt lihtsamad. Põhimõtteliselt on tegemist täpselt sama veebilehega, mis on lihtsalt tõlgitud teise keelde. Seda saab teha kas hreflang HTML-tagide abil, et lehekülge automaatselt tõlkida vastavalt külastaja valitud veebilehitseja keelele (madalam kvaliteet), või kirjutades käsitsi ümber kogu veebisaidi sisu (kõrgem kvaliteet).

Multipiirkondlikud saidid seevastu on teie põhisaidi versioonid, mis on spetsiaalselt optimeeritud üksikute piirkondade jaoks. See tähendab, et ühe riigi veebisaidi sisu võib olla täiesti erinev sellest, mida kuvatakse külastajatele teise riigi veebisaidil.

Oletame näiteks, et tegemist on rahvusvahelise rõivabrändiga...

Austraalias võib veebileht olla kohandatud inglise keelt emakeelena rääkivatele inimestele ning selle sisu võib olla suunatud surfamisele, rannarõivastele ja muudele austraalia spordialadele. Šveitsis võib veebileht olla optimeeritud saksa/prantsuse keelt emakeelena rääkivatele inimestele ning selle sisu võiks olla suunatud matkamisele, suusatamisele ja muudele mägispordialadele.

Nagu näete, võib mitut piirkonda hõlmav veebileht olla sageli palju keerulisem kui lihtne mitmekeelne veebileht. Seepärast kasutavad mitut piirkonda hõlmavaid veebisaite tavaliselt suured rahvusvahelised ettevõtted, kellel on aega ja raha oma kaubamärgi rahvusvaheliseks kasvatamiseks. Seevastu mitmekeelne veebisait võib olla kohandatud vaid ühe riigi jaoks, kus räägitakse kahte või kolme eri keelt. Sisu jääb samaks, see on lihtsalt tõlgitud eri keeltesse.

Kes peab muretsema rahvusvahelise SEO pärast?

Kui peate endalt seda küsimust küsima, siis on üsna tõenäoline, et teil ei ole vaja muretseda täieõigusliku multiregionaalse saidi loomise pärast. Siiski võib peaaegu iga keskmise suurusega kaubamärk saada kasu mitmekeelsest saidist, eriti kui elate riigis, kus räägitakse mitut keelt.

Võtame näiteks Ameerika Ühendriigid, kus 13% kogu elanikkonnast räägib hispaania keelt. Teine hea näide on Šveits, kus 66% elanikest räägib saksa keelt, 23% prantsuse keelt ja 9% itaalia keelt.

Mitmekeelse veebisaidi loomine annab teile võimaluse kasutada ära laiemat turgu ning müüa oma tooteid ja teenuseid rohkematele oma piirkonna elanikele. Seepärast on paljudel Šveitsis asuvatel saitidel optimeeritud saidid kõigis kolmes emakeeles ja paljudel USAs asuvatel saitidel on optimeeritud saidid nii inglise kui ka hispaania keeles.

Selles artiklis käsitleme rahvusvahelise SEO mõlemaid aspekte ja mõningaid põhistrateegiaid, mida peate rahvusvahelise äri edu saavutamiseks rakendama.

Rahvusvahelise SEO strateegia loomine: Mida on vaja teada

Nüüd, kui meil on olnud võimalus läbida mõned rahvusvahelise SEO põhitõed ja sellega seonduv, on aeg hüpata kõrvale ja anda teile täielik kiirkursus rahvusvahelise SEO strateegia kohta.

Järgnevalt oleme jaotanud oma juhendi viieks eraldi sammuks:

Mõelge välja, kas rahvusvaheline SEO on teie brändi jaoks kasulik
Eesmärkide seadmine ja uue publiku käitumise arvestamine
Teie rahvusvahelise(te) veebisaidi(de) arendamine
Teie rahvusvahelise(te) veebisaidi(de) reklaamimine
Rahvusvahelise SEO strateegia analüüsimine, jälgimine ja kohandamine

Kõik need sammud kujutavad endast olulist sammu, mida te astute oma veebibrändi laiendamiseks uutesse piirkondadesse ja rahvusvaheliste SEO-kampaaniate rakendamiseks. Niisiis, kui arvate, et teie brändi jaoks on lõpuks aeg globaalseks muutuda, siis asume asja kallale!

Samm 1: Selgitage välja, kas rahvusvaheline SEO on kasulik, kõigepealt

Nagu me varem arutasime, ei ole rahvusvaheline SEO mõeldud kõigile. Näiteks kui teie asukoht on kohalikus USA või Ühendkuningriigi linnas ja 95% teie äritegevusest tuleb sealt, siis ei ole rahvusvaheline SEO tõenäoliselt seda aega ja raha väärt, mida te investeerite lõplikku kampaaniasse.

Sellegipoolest ütleksime , et tasub vähemalt teha oma veebileht teises keeles kättesaadavaks (nagu eespool käsitletud mitmekeelsed veebilehed). Õnneks on mitmekeelseid saite uskumatult lihtne luua, kasutades lihtsat HTML-rakendust. Tänapäeva kaasaegsed veebibrauserid on loodud peaaegu iga veebilehe automaatseks tõlkimiseks mis tahes keelde ja tõlketööriistad on täpsemad kui kunagi varem.

Lõppkokkuvõttes peavad kõik investeeringud, mida te oma ettevõttesse teete, end ära tasuma. Täieliku multipiirkondliku brändi loomine nõuab sageli suurte kapitalisummade olemasolu, et siseneda olemasolevasse nišši teises piirkonnas. Samuti peate arvestama turunduskuludega, ülalpidamiskuludega ja uue sisu loomise kuludega oma multipiirkondlike saitide jaoks.

Mitme saidi haldamine teie mitme piirkonna jaoks võib kergesti muutuda kuluks, mis võib maksta tuhandeid (või isegi kümneid tuhandeid) dollareid kuus, sõltuvalt sellest, kui suur on teie turunduseelarve. Et asjad oleksid mõistlikumad, investeerivad sellised suurettevõtted nagu Apple umbes 2 miljardit dollarit aastas ainuüksi turundusse, mis ei sisalda arendajate tasustamist nende veebisaitide uuendamise, sisu loomise jne eest.

Seda kõike silmas pidades on siin mõned nõuanded, mis aitavad teil ja teie meeskonnal välja selgitada, kas rahvusvaheline SEO-kampaania on investeeringut väärt.

Analüüsige oma olemasolevat saidi liiklust

Kõigepealt tahate näha, kas teie ettevõtte vastu on olemas globaalne huvi. Seda saab hõlpsasti teada, kui kontrollida oma olemasoleva veebisaidi liiklust ja uurida, kust enamik teie külastajatest pärineb.

Kui märkate, et tavapärasest suurem osa veebisaidi külastajatest on pärit välisriikidest, siis võib see olla hea märk sellest, et tasuks oma brändi seal laiendada. Kui aga vähem kui 5% teie saidi kogu külastatavusest tuleb erinevatest piirkondadest, siis ei ole see tõenäoliselt teie aega väärt.

Niisiis, kuidas analüüsida oma olemasolevat veebilehe liiklust?

Noh, on olemas vanakooli meetod, milleks on Google Analyticsi kasutamine. Lihtsalt põimige oma Analytics-kood oma saidi põhilehtedele ja andke sellele kuu või kaks aega, et genereerida asjakohaseid andmeid selle kohta, kust teie saidi külastajad tulevad.

Ainus Google Analyticsi puudus on see, et peate oma koodi manuaalselt manustama igale veebilehele, mida soovite jälgida (mis võib olla raske ülesanne, kui teil on suurem veebileht). Lisaks sellele on Google Analyticsil teatud piirangud, mis puudutavad seda, kui paljuandmeid teile näidatakse.

Kui soovite analüüsida oma olemasolevat saidi liiklust kiiremini ja tõhusamalt, siis soovitame tungivalt kasutada Ranktracker'i esmaklassilist Rank Tracker tööriista. Rank Tracker on osa täielikust SEO tööriistakomplektist (mis sisaldab Keyword Finder, SERP Checker, Web Audit tööriist ja Actionable Insights tööriist, mis näitab teile parimaid parendusvaldkondi.

Kui ühendate oma saidi Rank Tracker 'i tööriistaga, saate kiiresti analüüsida, kuidas teie sait toimib peaaegu igal maailmaturul, ja analüüsida, kust teie liiklus tuleb.

Neid andmeid kasutades peaksite olema võimeline ütlema, kas riigiväliste külastajate osakaal on seda väärt, et käivitada seal rahvusvaheline SEO-kampaania või mitte.

Analüüsige globaalseid märksõnu

Ütleme siis, et märkasite ebatavaliselt suurt liiklust ühest või teisest riigist. See on hea märk sellest, et teie brändi tuntus seal kasvab ja et võiks tasuda investeerida sinna laienemisse.

Enne, kui te aga otsa peale hakkate, soovitame analüüsida mõnda teie parimat märksõna ja seda, kuidas need selles riigis toimivad. Selleks saate kasutada Ranktracker'i märksõnafondi tööriista.

Eeldades, et olete oma olemasoleva saidi kohta head andmed säilitanud, peaks teil juba olema nimekiri esmastest, sekundaarsetest ja toetavatest märksõnadest, mille järgi püüate pingerida. Nüüd võtke see nimekiri ja otsige neid märksõnade otsingusüsteemis Keyword Finder.

Selle asemel, et otsida neid märksõnu oma koduriigis, peaksite siiski vahetama riigi selle vastu, kuhu te kavatsete laieneda. Kuigi võite leida, et mõned teie märksõnad paiknevad teistes riikides sarnaselt, märkate tõenäoliselt ka mõningaid erinevusi.

Mõnel juhul võib see teile kasuks tulla. Võib-olla ei ole teie peamised märksõnad nii konkurentsivõimelised, mis tähendab, et teie reklaamikulud võivad olla väiksemad. Teisest küljest võib juhtuda, et märksõnad, mille puhul teie koduriigis on teil lihtne leida koht, on teises riigis palju konkurentsivõimelisemad.

Kõik see tähendab, et võite olla sunnitud oluliselt uuesti luua osa oma olemasolevast veebisaidi sisust, et neid uusi märksõnu leida. Mõnel juhul peate võib-olla terveid artikleid ümber kirjutama, optimeerides neid konkreetsete uute märksõnade jaoks uues riigis.

Analüüsige globaalseid konkurente (väga oluline)

Selle protsessi viimane samm, mida soovite kaaluda, on see, kuidas näeb välja ülemaailmne konkurents. See, et te olete oma praeguses riigis endale kenasti niši välja kujundanud, ei tähenda, et te suudate seda sama lihtsalt teha ka täiesti uues riigis.
Parim viis konkurentide kontrollimiseks uues analüüsitavas riigis on sisestada oma niši märksõna Ranktracker'i SERP Checker'i. Siin saate näha kõiki selle konkreetse märksõna jaoks esikohal olevaid saite.

Lisaks sellele, et SERP Checker näitab teile, kui palju liiklust on igal saidil, näitab ta ka teisi olulisi näitajaid teie konkurentide kohta, näiteks:

Kui palju on neil tagasisideid.
Üldine linkide profiili tugevus.
Sotsiaalmeedia kohalolek.
...ja rohkem!

Kui teil on õnne, siis ei ole teie konkurentidel väga tugevad saidid ja te suudate neid kerge vaevaga edestada, kui teete veidi reklaami ja kasutate head rahvusvahelist SEO strateegiat. Kui teil ei ole nii palju õnne, siis võivad teie tippkonkurentidel olla väga tugevad saidid, millega teil tuleb kõvasti tööd teha, et nendega konkureerida.

Teine võimalik lahendus on muuta teie põhilehtede pika sabaga märksõnu, et konkurents ei oleks nii tihe.

Samm 2: Seadke eesmärgid ja arvestage uue publiku käitumisega

Kui olete teinud oma uuringud, nagu eespool kirjeldatud, ja olete kindel, et teie ettevõtte laienemine teise riiki on arukas samm, siis järgmine samm on eesmärkide seadmine ja strateegia koostamine. See on seelõbus osa, kus saate kasutada oma loovust täiel määral ära ja hakata tundma kultuuri/piirkonda, kuhu te oma kaubamärki laiendate.

Enne, kui me aga midagi alustame, siis soovitame tungivalt nõu anda:

Ärge püüdke laiendada oma kaubamärki korraga rohkem kui ühes riigis.

Kui tegemist on rahvusvahelise SEO strateegiaga, on mängu nimi sügavamale, mitte laiemale minna. Vastasel juhul investeerite palju kapitali saitide ehitamisse ja sisu loomisesse, et siis pettuda, kui see ei reastu nii, nagu te lootsite.

Teine oluline nõuanne, mida me teile anname, on eraldada iga teie rahvusvaheline SEO-kampaania riikide kaupa. Ärge püüdke mitut piirkonda või keelt kokku liita, sest selle tulemuseks on segane analüütika ja halvad, ebatäpsed andmemõõdikud.

Kui need kaks nõuannet kõrvale jätta, siis siin on, kuidas alustada rahvusvaheliste SEO eesmärkide seadmist ja arvestada oma uue publiku käitumist.

Keelebarjääri ületamine

Enne kõike muud peate analüüsima kõnealuses riigis räägitavaid keeli. Mõnel juhul võib see olla lihtne (nt Lõuna-Aafrikas räägitakse peamiselt prantsuse ja inglise keelt või Ühendkuningriigis peamiselt inglise keelt). Suuremates riikides, kus räägitakse rohkem keeli, võib see aga muutuda oluliselt tüütumaks.

Näiteks Indias räägitakse peaaegu 20 000 keelt ja Hiinas üle 300 keele. Isegi väiksemates riikides, näiteks Šveitsis, räägitakse 4 keelt (saksa, prantsuse, itaalia, rumeenia).

Kui püüate laieneda uude riiki, kus räägitakse mitut keelt, siis esimene samm on teha demograafilisi uuringuid selle kohta, millised on juhtivad keeled. Indias on selleks tõenäoliselt hindi keel. Riikides, mis on rohkem jagunenud, peate võib-olla tegema oma veebisaidi kättesaadavaks kahes või enamas keeles (nii nagu paljud USA veebisaidid pakuvad oma peamiste veebisaitide hispaaniakeelseid versioone).

Peaaegu kõigil juhtudel soovite palgata või töötada koos turundus- või keeleeksperdiga sellest riigist, kus te laienete. Nad saavad anda hindamatut teavet selle kohta, kuidas ületada keelebarjääre ja kasvatada oma kaubamärki kiiremini.

Hinnaerinevuste arvestamine

Teine asi, mida te võiksite arvesse võtta, on nimetatud toodete ja teenuste hinnaerinevus, mida teie kaubamärk pakub. Seda saab teha, kui teete põhjalikumaid uuringuid mõne oma konkurendi kohta, mille olete varem SERP Checker'i tööriistaga tuvastanud.

Vaadake mõningaid nende enimmüüdud tooteid ja teenuseid ning vaadake, kuidas need on võrreldavad teie omadega. Loomulikult peate arvestama ka inflatsiooni nende riigis ja valuutakursse. See võib teile kasuks tulla või siis võib see viia selleni, et peate oma hindu alandama, et konkureerida.

... ning tavad ja kohalikud seadused

Lisaks hinnakujundusmudeli kohandamisele peaksite vaatama ka kohalikke tollitasusid, mis on väga oluline, kui plaanite tooteid üle piiri saata. Samuti peate arvestama kohalike maksumääradega, mis võivad olla kõrgemad või madalamad kui need, mida olete harjunud maksma oma kodumaal.

Lõpetuseks, uurige kohalikke seadusi ja eeskirju, mis võivad kehtida teie pakutavate toodete või teenuste suhtes. Näiteks kui teie ettevõte müüb taimseid ravimeid, nikotiinitooteid, patareisid, elektroonikat või muid tooteid, mis kuuluvad "halli tsooni", siis võib olla vaja kohandada oma toodet/teenust või muuta selle reklaamimise viisi.

Viimane asi, mida te tahaksite, on sattuda kohtuprotsessi või juriidilise trahvi saajaks, kuna ei ole järginud kohalikke seadusi ja eeskirju!

Pidage kohalikku kultuuri silmas

Lisaks kohalikele maksudele ja toote-eeskirjadele peate uurima ka kohalikku kultuuri. Millised on nende uskumused? Millised on nende ühiskonna põhiväärtused? Millised tooted on riigis populaarsemad (või vähem populaarsed)? Kas inimesed kulutavad palju tarbekaupadele ja teenustele või on nad pigem kokkuhoidlikud?

Kõik need on väga olulised küsimused, mida peaksite endale esitama, kui mõtlete uude riiki laienemisele. Näiteks kui te laiendate rõivabrändi piirkonda, kus väärtustatakse tagasihoidlikku välimust, võiksite vältida bikiinide ja pesu müüki ning jääda rohkem "koššer" toodete juurde.

Niche konkurentide uurimine

Jällegi, konkurentide uurimine on võtmetähtsusega! Eespool soovitasime võrrelda oma olemasolevat hinnakujundusmudelit konkurentidega, mis leiti SERP Checker'i abil. Kuid te peaksite vaatama ka pinna tasandist allapoole, et näha, mis teeb neid veel edukaks.

Muidugi, nende saidi meetrika vaatamine on hea koht alustamiseks, kuid te peaksite ka sügavamale minema...

Milline on nende lähenemine klienditeenindusele? Millega nad eristuvad konkurentidest? Milliseid väärtusi nad tervikuna kehastavad? Kas nad turundavad sotsiaalmeedias? Koostage lühikesed üksikasjalikud profiilid kõigi oma piirkonna peamiste konkurentide kohta, kui vastate nendele küsimustele.

3. samm: Alusta oma rahvusvahelise(te) veebisaidi(de) arendamist

Nüüd, kui teil on täielik ülevaade suuremast pildist, on aeg alustada oma rahvusvahelise veebisaidi arendamist. See on tehnilisem osa, mille jaoks soovite teha koostööd kvalifitseeritud veebidisaineriga.

Pärast veebilehe enda kujundamist peate töötama oma uue rahvusvahelise veebilehe sisu loomise kava kallal. See võib hõlmata olemasoleva sisu ümberkirjutamist või isegi uue sisu loomist, et see kõnetaks teie uut sihtrühma.

Domeenistruktuuride mõistmine

Alustame kõigepealt domeenistruktuuridest. See on esimene oluline otsus, mille teete, kui püüate luua tõelist multiregionaalset saiti. Siin on kõige levinumad domeenistruktuurid, mida kasutavad rahvusvahelised kaubamärgid.

ccTLD: Kui te loote täiesti erineva saidi, siis võib tasuda investeerida riigikoodiga Top-Level-Domaini. See on siis, kui te asendate oma .com domeeni .fr,.co.uk, .in või mõne muu riigi domeenikoodiga.

ccTLD kasutamise peamine eelis on see, et saavutate selles riigis rohkem usaldust, kuna see tundub orgaanilisem ja loomulikum kui teised allpool esitatud domeenistruktuurid. Selle meetodi peamine puudus on see, et peate haldama kahte täiesti erinevat saiti, mis tähendab teie jaoks rohkem palgakulu ja vaeva.

Rahvusvaheline veebisaidi alamkaustad: Teine levinud meetod, mida kasutavad väiksemad ülemaailmsed ettevõtted, on luua oma olemasoleva veebisaidi alternatiivseid versioone ja salvestada need oma veebisaidi alamkaustadesse. Näiteks võib teie USA-s asuva veebisaidi prantsuskeelne versioon välja nähawww.example.com/fr või teie saidi Austraalia versioon välja nähawww.example.com/au.

See meetod on väga lihtne, mistõttu on see paljude jaoks populaarne valik. Põhimõtteliselt suunab teie veebisaidi vastuvõttev server külastajad IP-aadressi alusel ümber erinevatesse alamkataloogidesse, kus rahvusvahelised saidid on salvestatud.

Selle meetodi peamine eelis on see, et saate kõike lihtsamalt hallata, sest kõik on ühes peamises veebisaidi kaustas. Peamine puudus on see, et see muudab teid sihtriigis vähem asjakohaseks (kuna teil ei ole ametlikku riigikoodiga domeeni).

Alamdomeen + standardne gTLD: Viimaks, vähem levinud domeenistruktuur, mida kasutatakse, on alamdomeen koos standardse globaalse tippdomeeniga (gTLD). Sellisel juhul loote oma olemasoleva saidi alamdomeeni, mis sisaldab riigikoodi (ntwww.fr.example.com võiwww.au.example.com).

See meetod on väga sarnane eespool kirjeldatud alamkaustade domeenistruktuuriga, kuna see on suhteliselt lihtne. Puuduseks on aga see, et teie domeeni autoriteet ei kandu tõenäoliselt alamdomeenile. Seega, isegi kui teie peamine veebisait on teie olemasolevas riigis hästi järjestatud, võib teie alamdomeen olla uues sihtriigis väga halvasti järjestatud.

Milline neist on parim?

Kui olete väiksem või keskmise suurusega ettevõte, siis soovitame tõenäoliselt kasutada rahvusvahelisi alamkaustu. See on lihtne ja lihtne viis hallata kõiki oma saite koos ja teil ei teki ccTLD loomisega seotud tehnilist peavalu.

Kui teie rahvusvaheline veebisait kavatseb pakkuda täiesti erinevaid tooteid ja teenuseid (või on lihtsalt oluliselt erinev, välja arvatud keel), siis võib ccTLD olla parem lahendus. Muidugi võib see olla kallim ja nõuda suurema meeskonna haldamist, kuid see aitab teil saavutada selles riigis suuremat autoriteeti ja eristab teid oma põhidomeenist.

SEO sisustrateegia rahvusvahelistele veebilehtedele

Kui olete kujundanud ja ehitanud oma veebisaidi skeleti, on aeg liikuda edasi oma uue rahvusvahelise saidi sisustrateegia väljatöötamise juurde. Kui teete lihtsalt mitmekeelset saiti, siis võite vahele jätta numbri 7, kus räägitakse hreflang HTML-tagide kasutamisest, et tõlkida oma saiti välismaiste brauserite jaoks. Kui te aga töötate välja täielikku mitut piirkonda hõlmavat veebisaiti, siis peaksite need kõik läbi vaatama.

Kohalikud märksõnade uuringud: Iga veebileht peaks olema suunatud kohalikele märksõnadele teie niššis. Sõltuvalt uurimisandmetest, mida nägite eespoolRanktracker's Keyword Finder tööriista abil, võite teatud artikleid taaskasutada või peate võib-olla kirjutama teatud artikleid/lõike ümber, et need vastaksid teie uutele, ajakohastatud märksõnadele.
Kohalikud tagasilinkide uuringud: Samuti peate looma tugeva linkide struktuuri koos tagasiside linkidega autoriteetsetele saitidele uues riigis, kuhu te laienete. Tagasilinkid võib osta või nõuda kauplemist ja panustamist teie sisutiimi ja selle veebimeistri vahel, kelle tagasilinki soovite omandada.

Kõigepealt peate koostama nimekirja parimatest tagasilinkidest, mida teie kohalik konkurent kasutab. Selleks kasutage Ranktracker'i SERP Checker 'i, et teha kindlaks 5 parimat konkurenti teie niši märksõnade jaoks kõnealuses riigis. Seejärel võtke kõik need saidi URL-id ja käivitage need läbi teise nutika tööriista nimega Backlink Checker.

Backlink Checker skaneerib iga URL-i ja esitab teile nende kohta täieliku tagasisideprofiili. See võimaldab teil näha kulisside taga olevaid andmeid ja vaadata iga tagasilinki, mida teie konkurendid selles piirkonnas kasutavad.

Nüüd peate vaid koostama lõpliku nimekirja oma konkurentide poolt kasutatavatest tagasiside saitidest ja võtma nendega ühendust, tehes neile äriettepaneku. See on tagasipööratud inseneritehnoloogia parimal kujul!

Sisuline tõlge: Kui te kasutate osa oma olemasolevast sisust, siis peate selle tõlkima selles riigis räägitavatesse põhikeeltesse (kui need erinevad teie omast). Kui te lähete Ühendkuningriigist Austraaliasse, ei ole see tegelikult probleem, kuid kui te lähete USAst Kolumbiasse, on see hoopis teine lugu.

Siinkohal soovitame tungivalt teha veebilehe sisu täielik ümberkirjutamine, kasutades selleks emakeelt vabalt valdavaid copywritereid.

Kuigi tänapäeva tõlkijad on küllaltki täpsed, esineb kindlasti mõningaid grammatilisi ja tehnilisi vigu, mis võivad vähendada usaldust teie kaubamärgi vastu. Kehv keel ja grammatika võivad põhjustada ka seda, et kohalikud otsingumootorid paigutavad teie saidi SERPs tulemustes madalamale.

Sisu loomine: Lisaks olemasoleva sisu tõlkimisele uuele saidile, soovite luua ka uut sisu, mis on spetsiaalselt optimeeritud teie uuele sihtrühmale. Ka siinkohal peaksite kasutama emakeelseid copywritereid, kes oskavad kirjutada kohalikus dialektis ja kõlada loomulikult. Uus sisu võiks keskenduda ka rohkem kohalikele uudistele ja suundumustele, mis võivad oluliselt erineda teie koduriigi suundumustest ja eelistustest.
Saage kultuuriliseks: Kuigi te ei taha "võltsida", tahate siiski jätta muljet, et olete tõeliselt huvitatud uue riigi kultuurist, kommetest ja ajaloost. Uskuge meid, kui ütleme, et see on üks valdkond, kus te ei taha olla autsaider.

Näiteks Mcdonald's müüb Prantsusmaal, kus need väärtused on rohkem levinud, väiksemaid portsjonitena tervislikumat ja orgaanilisemat toitu. Seevastu Ameerika Ühendriikides pakub McDonald's ülisuuri toite, mis sisaldavad ekstra suhkrut (kaks asja, mida Ameerika kiirtoidutarbijadarmastavad).

Kaaluge pildi/video sisu: Üks parimaid viise, kuidas saada kultuurilist teavet, on luua oma rahvusvahelisele veebisaidile uut pildi- ja videosisu. Selle asemel, et taaskasutada vanu pilte ja videoid oma koduriigi veebisaidilt, filmige kohalikke mudeleid kohalikes oludes, mis on riigi elanikele kergesti äratuntavad.

See ei näita mitte ainult toetust kohalikele kunstnikele, vaid muudab teie brändi ka kultuurilisemaks ja tunnustavamaks.

Hreflang-optimeeritud sisu: Neid saab sisestada teie lehekülgede HTML-koodi ja need tõlgivad automaatselt veebisaidi sisu teise keelde, lähtudes külastaja veebilehitseja keeleseadetest.

See on lihtsaim viis luua mitmekeelne veebileht ilma täiesti uut veebilehte loomata.

Sellest hoolimata ei tohiks kunagi alati toetuda hreflang-koodile, sest automaatne tõlge võib sageli olla vale, kõlada katkendlikult või ei pruugi tõlkida slängitermineid.

4. samm: reklaamige oma rahvusvahelist saiti (saite)

Kui olete täielikult loonud oma uue rahvusvahelise veebisaidi, optimeerinud olemasoleva sisu ja loonud uut sisu, on aeg töötada välja täiemahuline reklaamikampaania SEO-kampaania. Enamasti, kui laiendate oma saiti uude piirkonda, ei kandu teie domeeni autoriteet uude riiki üle.

See tähendab, et peate oma uut rahvusvahelist veebilehte käsitlema samamoodi nagu oma olemasolevat veebilehte oma kodumaal, kui hakkasite oma brändi üles ehitama. Alates mõjutajatest/sotsiaalmeediaturundusest kuni otsingumootorireklaamideni, soovid suunata oma tegevust nii paljudele valdkondadele kui võimalik!

Otsingumootori reklaam

Kõige lihtsam (kuigi kallim) meetod on otsingumootorireklaam. See hõlmab lihtsalt vanaaegset tavalist Google'i reklaami. Kui sihtriik kasutab ka mõnda muud kohalikku otsingumootorit, siis võib tasuda ka seal reklaami käivitada.

CPC- ja PPC-kuulutuste kõrgema maksumuse tõttu peate veenduma, et kõik teie märksõnauuringud on väga sihipärased ja kohalikule geograafilisele turule asjakohased. Ranktracker'i märksõnade leidmise tööriistal on väga kena funktsioon, mis näitab teile ka seda, kui trendikad on teatud märksõnad, mis võib tõesti aidata teil tuvastada nišši märksõnu.

Sotsiaalmeedia reklaam

Sotsiaalmeedia reklaam on tõenäoliselt teie parim väljund üldise väärtuse seisukohast. Lisaks reklaamimisele suurtel sotsiaalmeediaplatvormidel, nagu Facebook ja Instagram, soovitame siiski uurida ka kõiki üleriigilisi sotsiaalmeediaplatvorme, mis on laialdaselt kasutusel. See võib teie orgaanilist kohalikku jälgijaskonda tohutult suurendada.

Samuti pidage meeles teatavaid piiranguid sotsiaalmeedia platvormide suhtes riigisiseselt. Näiteks TikTok on juba mitmes riigis keelatud ja ka Facebooki ootab ees võimalik keeld.

Traditsiooniline meediareklaam

Traditsiooniline meediareklaam on tõenäoliselt kõige kallim. Sõltuvalt kohalikust turust ja sellest, kui palju tähelepanu pööratakse traditsioonilisele reklaamile, võivad sellised platvormid nagu raadio, televisioon, ajakirjade/lehtede reklaamid jne olla siiski proovimist väärt.

Kohalike kaubamärkide partnerlus

Üks põhivaldkond, kus saate tõesti kiiresti kasvada, on kohalike kaubamärkide partnerluse ja koostöö moodustamine. Võib-olla teete koostööd mõne kohaliku kunstniku või mõne teise laialdaselt tunnustatud ettevõttega teises tööstusharus...

Näiteks Nike ja suured jalatsimargid teevad seda kogu aeg, et reklaamida oma jalatsid välisriikides. Nad teevad koostööd tippsportlaste ja jalatsimüügiettevõtetega, et luua kohandatud jalatsid, mis mitte ainult ei tõsta brändi tuntust, vaid saavutavad ka kultusliku poolehoiu asjaomases geograafilises piirkonnas.

Samm 5: Analüüsige, kohandage ja reastage kõrgemale SEO tööriistade abil

Te võisite arvata, et samm 4 on viimane samm, eks?

Mõelge uuesti.

See, et olete loonud täielikult optimeeritud ja hästi reklaamitud rahvusvahelise veebisaidi, ei tähenda, et töö lõppeb. Siit edasi peate keskenduma oma saidi pidevale jälgimisele ja täiustamisele; vastasel juhul langete kiiresti tagasi digitaalse tiigi põhja.

Kasutage Ranktracker'i tööriistu, et jälgida iga saidi SEO mõõdikuid

Veebisaidi SEO-meetria jälgimine on sama oluline kui teie enda tervisliku seisundi jälgimine. Teie SEO-meetmestik näitab teile, kuidas teie sait toimib igapäevaselt, iganädalaselt, igakuiselt, kvartaalselt ja iga-aastaselt. Need andmed näitavad teile, millal teil läheb hästi ja millal mitte.

Kõige lihtsam viis oma saidi SEO-mõõdikute jälgimiseks on kasutadaRanktracker'i täielikku SEO-vahendite komplekti.

Saidi täieliku ülevaate saamiseks tehke korrapäraselt teste veebiauditi tööriistaga. See näitab teile kõiki teie saidi peamisi valdkondi (nii tehnilisi kui ka SEO-ga seotud), kus on võimalik teha parandusi.

Selleks, et jälgida, kuidas teie individuaalsed SEO-kampaaniad kulgevad, kasutage tööriista Rank Tracker, et jälgida oma saidi liikumist üles- ja allapoole SERP-tulemustes, lähtudes teatud märksõnadest, millele olete suunatud.

Samuti peaksite oma konkurentidel silma peal hoidma, kasutades tööriista SERP Checker, et näha, kuidas nende saidid tervikuna toimivad.

Viimasena, kuid mitte vähemtähtsana, peaksite jätkama oma tagasilinkide profiili kasvatamist, kasutades Backlink Checker 'i, et analüüsida viimaseid tagasilinkke, mida kasutavad teie niši tippkonkurendid. Pidage meeles, et konkurents ei lõpe kunagi; see muutub lihtsalt paremaks. See, et olete täna esikohal, ei tähenda, et jääte sinna kauemaks kui paariks nädalaks.

Pidev jälgimine ja oma rahvusvahelise(te) veebisaidi(de) täiustamine on ainus viis tagada, et jääksite asjakohaseks.

Lõplikud nõuanded

Noh, siin on see! Meie täielik juhend rahvusvahelise SEO-kampaania planeerimiseks ja läbiviimiseks. Kui olete jõudnud nii kaugele, siis peaks teil olema kogu teave ja ressursid, mida vajate, et aidata oma saidil teise piirkonda liikudes võimalikult kiiresti järjestatud olla.

Kuni järgmise korrani soovime teile palju õnne teie edasistes veebipõhistes ettevõtmistes! Õigete vahendite, andmete ja hea meeskonnaga on kõik võimalik.

Allikad: