Sisukord
Intro
Enamik inimesi SEO-tööstuses on üllatunud Google'i algoritmi mõistmise keerukusest. Mis oleks aga, kui me ütleksime teile, et on olemas viis, kuidas täpselt lahti mõtestada, kuidas Google oma algoritmi toimimist ootab?
Google kirjeldab, kuidas nende algoritm töötab Quality Raters Guidelines dokumendis, kuid see on natuke pikk lugemine. Selleks, et meie lugejatel oleks lihtsam neist suunistest aru saada, oleme dokumenti lühendanud kõige olulisemateks asjadeks, mida peate teadma.
Selles juhendis käsitleme, mis on üldse kvaliteedihindajad, arutame Google'i kvaliteedijuhiseid ja liigitame lahti, mida SEO-tööstuse töötajad peavad mõistma.
Google'i kvaliteedihindajate põhitõed
Kvaliteedi hindajad on inimesed, kes töötavad Google'i heaks, et hinnata, kui hästi vastavad Google'i poolt kasutajatele pakutavad tulemused nende vajadustele. See meeskond võib olla 10 000 kuni 100 000 inimest, kuna Google ei anna kindlaid numbreid, kui tegemist on nende kvaliteedihindajatega.
Kasutades sellelt meeskonnalt saadud tagasisidet, saab Google kindlaks teha, kuidas nad peavad oma algoritmi muutma. Kuigi need suunised ei pruugi otseselt mõjutada edetabelit või algoritmi, mõjutavad nad seda tugevalt ja määravad, kuidas see aja jooksul areneb.
Google'i kvaliteedisuuniste üksikasjad
Need suunised on mõeldud selleks, et anda hindajatele ettekujutus sellest, kuidas nad peaksid hindama otsingutulemusi. Need leiate Google'i dokumendist, mis on 172 lehekülge pikk ja käsitleb peaaegu kõiki olukordi.
Dokument koosneb kolmest osast:
-
Vajaduste rahuldamine Hindamissuunised: Need arutavad, kas otsing vastab mobiilikasutaja vajadustele või mitte.
-
Mobiilikasutaja vajaduste mõistmine: See hõlmab seda, mida hindajad peavad teadma sellest, kuidas Google soovib suhelda mobiilikasutajatega.
-
Lehekülje kvaliteedi hindamise suunised: See on suurim osa ja hõlmab kõike, mida hindajad peaksid teadma kvaliteediotsingu kohta. Käsitletud jaotised hõlmavad E-A-T signaale, lehe eesmärki, saidi omanikku, sisu kvaliteeti ja saidi mainet.
Mida peavad SEO-firmad teadma kvaliteedi hindamise suunistest?
Pidage meeles, et see sügavalt tehniline dokument ei ole SEO-firmadele kasulik, sest see on peamiselt tehtud Google'i töötajatele. Siiski, kui te teate, kust otsida, leiate sealt kasulikku teavet, mis võimaldab teil tõhustada oma jõupingutusi SEO valdkonnas.
Siin on see, mida peate teadma:
Saidi esindaja põhineb sellel, mida teised saidid ütlevad
Pole mingit põhjust, miks te ütleksite oma veebisaidi kohta midagi muud kui head, nii et Google kipub teie maine määramiseks pöörduma teiste saitide poole. See tähendab, et peate hoolikalt jälgima, mida need teised saidid teie ja teie ettevõtte kohta räägivad.
Kui hindaja määrab saidi maine väärtust, ütleb Google, et ta peaks kontrollima Vikipeedia artikleid, uusi artikleid, ajakirjaartikleid, blogipostitusi, foorumiteemasid ja kolmandate osapoolte hinnanguid andvaid ettevõtteid. Need on allikad, mida peate vaatama.
Kui otsite Google'is "domeeninimi.com", näete teisi veebisaite, mis on teie veebisaiti maininud, ja saate rohkem teada, mida nad ütlevad.
Pidage meeles, et saate seda tehnikat kasutada rohkemaks kui ainult selleks, et teada saada, mida teised teie kohta ütlevad. Kasutades nendest otsingutest saadud teavet, saate oma ettevõtte nõrkusi, mida teised selgelt tajuvad, ühendada.
Ärge ignoreerige negatiivseid kommentaare
Üks tavaline viga, mida riteerijad teevad, on see, et nad ei tegele negatiivsete hinnangutega, keskendudes ainult positiivsetele. On lugematul hulgal saite, kust saate leida kommentaare oma brändi kohta, sealhulgas Amazon, Yelp, BBB ja Google Shopping. Need on kõik saidid, mida Google soovitab oma hindajatel ülevaateid kontrollida.
Ärge ignoreerige negatiivseid kommentaare, tegelikult võtke aega nende uurimiseks.
Parandades probleemid, mis teie ettevõttel on ja mis on esitatud nendes arvustustes, saate lahendada peamised probleemid klienditeeninduse, toodete ja teie veebisaidil esitatud teabe valdkonnas. See tagab, et teie klientide hoidmine on parem ja et teie SEO-pingerida on kõrgem.
Ära karda näidata, et oled oma valdkonna ekspert
E-A-T on suur osa Google'i algoritmist ja kui olete harjunud töötama SEO-valdkonnas, siis te võite seda juba teada.
-
E tähistab ekspertiisi,
-
A tähistab autoriteeti,
-
T tähendab Trust.
See kõik koos loob kvaliteetsemat sisu.
Google kirjeldab päris hästi, kuidas saitide kvaliteeti E-A-T abil kindlaks teha. Sisuliselt öeldakse seal, et tuleb kaaluda lehe teemat ja määrata, milliseid teadmisi oleks vaja, et leht täidaks oma eesmärki.
Kuna asjatundlikkus on otseselt seotud lehekülje usalduse ja autoriteediga, on see tegelikult ainus küsimus, mida peate endalt küsima. Asjatundlikkus võib erineda sõltuvalt tööstusharust, milles te töötate. Näiteks kui te olete arst, siis on teil meditsiinilise nõuande andmiseks vajalik ekspertiis.
Teisest küljest, kui te annate SEO-nõuandeid, siis peate olema läbinud kursused ja töötanud selles valdkonnas üsna pikka aega, et omandada vajalikud teadmised.
Google on välja pakkunud mõned nõuanded, millele saate tugineda, kui määrate kindlaks, kas täidate E-A-T valemi kohustusi:
-
Veenduge, et teie info allikas on selge
-
Lisage lehekülg, et tagada teie saidi või autori äratuntavus ja et lugejad saaksid nende kohta rohkem teada.
-
Arutlege, kui suur ekspert te oma valdkonnas olete.
-
Kindlasti redigeerige oma sisu, et vältida võimalikke vigu teie esitatud teabes.
Pidage meeles, et see ei pruugi kehtida võrdselt kõigi tööstusharude suhtes, sest need erinevad üksteisest väga palju. Vaadake saite, mis on teie valdkonnas kõige kõrgemal kohal, et aru saada, kuidas nad teevad ilmselgelt selgeks, et nad on oma valdkonna eksperdid.
Tutvustage lehekülje sisu loonud isikut
Google'ile meeldib teada, kust teatud lehekülje info pärineb, ja seetõttu leiate tavaliselt enamiku sisu allosas väikese lõigu, mis räägib konkreetse teose autorist.
Näiteks kui olete oma veebisaidil avaldanud blogipostituse, peaks lehekülje allosas olema väike kast, kus on autori pilt ja lühike elulookirjeldus, milles käsitletakse tema kvalifikatsiooni.
Pidage meeles, et teie autoril ei pea tingimata olema hulgaliselt diplomeid, et näidata, et ta on kvalifitseeritud ja võimeline looma head sisu. Küll aga peaksite kirjeldama nende kogemusi või põhjusi, miks nad on üldse kvalifitseeritud teemast kirjutama.
Veenduge, et teie teabelehekülg on jätkuvalt ajakohastatud
Kui teie sait ei vaja tingimata lisateavet lehekülje autori või selle eest vastutava isiku kohta, võite alati laiendada oma saiti ennast. Tahate veenduda, et teie lehekülg "About" sisaldab kogu infot, mida inimesed teie kohta teada tahavad ja et see info on ajakohane.
Kui teie postitustel ei ole tüüpilisi autorite ja sisu loojate tutvustavaid sõnumeid, võite lisada need isegi leheküljele umbes. See tagab, et inimesed saavad aru, et teie saidil olev info on usaldusväärne.
Teie raha, teie elu saidid ja E-A-T
Saidid, mida nimetatakse ka YMYL-saitideks ( Your Money, Your Life ), on saite, mis võivad mõjutada teie raha, turvalisust, tervist või õnne. Siin on lühike nimekiri sellistest saitidest:
-
Ohutusalad
-
Tervis ja fitness saidid
-
Rahandussaidid
-
Kaubanduskeskused
-
Uudiste veebilehed
-
Valitsuse ja õiguse veebisaidid
-
Kolledži saite
-
Konkreetsetele rühmadele mõeldud saidid
-
Töökohad
Kuna nendel saitidel olev info on väga oluline, palub Google oma hindajatel veenduda, et nende saitide info kvaliteet on vastavuses.
Näiteks tagavad tervise ja fitnessi valdkonnas tegutsevad veebisaidid, et nende faktid on topeltkontrolliga ja vastastikuse eksperdihinnangu alusel kontrollitud. Koos nende faktikontrollidega sisaldavad selle valdkonna veebisaidid lisainfot nende artiklite kirjutajate kohta ning nende autorite pikemad ja üksikasjalikumad elulookirjeldused.
Paljud saite YMYL ruumi saada ka teise arvamuse, mis toetab nende oma. See arvamus võib pärineda teiselt saidilt või eksperdilt, kes ei pruugi olla teie saidiga seotud. Tsitaadi või arvamuse saamine eksperdilt võib aidata palju kaasa teie asjatundlikkuse tõestamisele.
Veenduge, et teie sait on usaldusväärne
Teie veebisaidi usaldusväärsus on oluline omadus, millega peate arvestama, sest paljud funktsioonid võivad esmapilgul tunduda head, kuid lõpuks lakkavad täielikult töötamast. Kvaliteedi hindajad käivad saidi läbi ja uurivad asju paar korda, et teha kindlaks, kas need funktsioonid töötavad tegelikult järjepidevalt hästi.
Kui soovite veenduda, et teie veebileht töötab korralikult, on parim viis seda teha, kui testite seda mitmel masinal, nii laua- kui ka mobiilseadmetel.
-
Alustage oma saidi interaktiivsete tööriistade kontrollimisest, sest need on kõige levinumad veapunktid.
-
Vaadake oma veebisaidil olevaid varjatud videoid, sest need võivad mitmel moel valesti minna. Mõned videod võivad mängida vales resolutsioonis, teised aga lihtsalt ei tööta üldse.
-
Veenduge, et teie kassas ja maksetöötlus toimivad hästi, lisades asju oma ostukorvi ja läbides protsessi ise.
Hoiduge negatiivsetest teguritest
On olemas mõned suunised, mis käivad üle asjad, mis peaksid saiti negatiivselt mõjutama, ja need võib kokku võtta nii:
Vältige sellise saidi loomist, mis ei ole kasutajatele kasulik või ei püüa aidata oma kasutajatel küsimust või probleemi lahendada. Saidid, mis püüavad tekitada kahju, valetavad oma kasutajatele ja levitavad vihkamist, peaksid saama kõige madalama hinnangu.
Kuigi need on kõige hullemad asjad, mida võite teha, on ka mõned vähem tõsised ebakvaliteetsed tavad, mida soovite vältida:
Püüdke mitte luua postitusi, mille pealkirjad on üle jõu käivad, eriti kui teie leht ei vasta pealkirjas esitatud küsimusele. Samuti peaksite veenduma, et teie sisu ei ole kraapitud või kopeeritud mõnest teisest allikast, sest see karistab teid veelgi karmimalt kui clickbait-pealkirjad.
Reklaamid tuleks rakendada graatsiliselt
Google mõistab, et nad ei saaks raha teenida, kui ei oleks nende reklaame. Ettevõte mõistab, et veebilehtedel on vaja reklaame ja et mõned veebilehed hääbuksid kiiresti, kui nende lehekülgedel ei oleks reklaame.
Teisest küljest soovib Google ka tagada, et veebisaidid kasutaksid reklaame parimal võimalikul viisil, muutmata külastajate kogemust halvemini.
Vaadake oma veebilehte ja vaadake seal olevaid reklaame. Pärast seda näete, kuidas külastajad teie saiti kogevad ja kas teie reklaamid on liiga pealetükkivad, et nad saaksid saidi korralikult kogeda.
Tehke kindlaks, kas teie reklaamid võivad olla jämedad või graafilised. Vaadake, kas need katavad lehel oleva info. Sellised kuulutused alandavad teie otsinguridu nende madala kvaliteedi tõttu.
Samuti on oluline, et külastajad teaksid, kui nad vaatavad reklaami, et nad ei segi ajaks neid segi, et need on sama autoriteetsed kui teie saidi sisu. See on eriti oluline meditsiini- ja finantssaitide puhul.
Võite lisada oma sisu ülaossa lihtsa vastutuse, mis annab külastajatele teada, et osa teie saidi sisust on partnerite poolt makstud.
Korista oma 404-leheküljed
Enamasti ei maini Google midagi tehnilist 404-lehtede kohta ja miks need ei tohiks ilmuda, kuid ta vaatab läbi, kuidas need leheküljed peaksid külastajaga suhtlema. 404-lehed peaksid nägema hea välja ja andma külastajale aimu, miks ta üldse lehel on.
Mitte iga saidi külastaja ei oma tehnilisi teadmisi, mis on vajalikud, et mõista täpselt, mis on 404-lehekülg, seega peaksite andma neile mõista, et nad ei ole seal, kuhu nad püüdsid jõuda. Põhiline 404-leht ütleb lihtsalt, et lehte ei leitud, nii et külastaja võib raisata aega selle otsimisele muul viisil.
Kui soovite oma 404-lehe kasulikuks muuta, peaksite lisama otsinguriba või võimaluse korral mõned lingid, mis viivad teie saidi seotud valdkondadesse. See tagab, et külastaja jääb teie veebisaidile, selle asemel et pettuda ja lahkuda, kui ta ei leia seda, mida ta otsis.
Kui teete saidil muudatusi, siis tahate tagada, et teie 404-leht oleks ajakohane, sest on väga tõenäoline, et midagi l äheb lõpuks katki. Selleks, et tagada, et liiklusvoog teie 404-lehele suunatakse ümber teistesse kohtadesse teie saidil, peaksite järgima eespool mainitud nõuandeid.
Pidage meeles, et 404-lehed on sellest hoolimata viga, nii et te ei taha, et inimesed sinna jõuavad, kuid saate nende mõju minimeerida, muutes need kasulikumaks ja atraktiivsemaks. Parim võimalik lahendus on vähendada külastajate arvu, kes näevad teie 404-lehte, kasutades ümbersuunamisi.
Saate kasutada Ranktracker'i veebiauditi tööriistakomplekti, et avastada, millised lingid teie saidil on katki, kasutades 404-lehekülgede leidmiseks filtrit. Kui lehel on tagasiside, on veelgi olulisem tagada, et see oleks õigesse kohta ümber suunatud.
Märksõna värskuse ja otsingu kavatsuse tähtsus
Google'i algoritmiga tegelemisel on aja jooksul üha olulisemaks muutunud otsingu kavatsus ja selle eiramine on viga. Mõelge, kust otsingud tulevad ja kes neid üldse teeb.
Üks suurepärane näide on see, kuidas jalgpalli mõiste on eri kohtades erinev. Keegi, kes on pärit Euroopast, otsib jalgpalli. USAst pärit inimene, kes teeb seda otsingut, otsib Ameerika jalgpalli. Pidage meeles, et see näide on sõna-sõnalt mainitud Google'i kvaliteedihindamise suunistes.
Tööstuses töötades soovite tagada, et teie märksõnad jääksid asjakohaseks üle geograafiliste piiride. Samuti soovite veenduda, et teie märksõnade tähendus on piisavalt muutuv, et töötada välja tugev SEO-strateegia, olenemata sellest, kus teie kliendid asuvad.
Asukoht ei ole ainus asi, millele te peate tähelepanu pöörama, kui tegemist on otsingu kavatsusega. Peate arvestama ka aega ja aastaaega, mil otsingut tehakse. Talvel ja suvel otsivad inimesed erinevat tüüpi riideid, seega vahetage tooteid, mida püüate turustada, vastavalt sellele.
Kuupäev ei ole aga ainult otsingukavatsuse seisukohast oluline, sest soovite ka tagada, et teie sisu uuendatakse võimalikult sageli. Kui keegi otsib mingit üritust, siis ei taha ta tõenäoliselt kuulda selle ürituse eelmise aasta versioonist. Uuendage oma postitusi ja veenduge, et need tutvustavad selle tüübi viimaseid sündmusi.
See on lisatud suuniste mobiilikasutaja vajadusi käsitlevasse ossa, kuid see kehtib iga saidi kohta, nii mobiil- kui ka lauaarvutis. Ainus põhjus, miks Google lisab selle konkreetselt suuniste sellesse ossa, on see, et nad püüavad tagada, et kõik saidid keskenduksid mobiilsete seadmete kaudu tehtavate otsingute kasvava populaarsuse tõttu kõigepealt nende mobiilsele küljele.
Kokkuvõte
Kuigi Google'i kvaliteedihindamise suunised ei pruugi meile midagi revolutsioonilist otsingumootori algoritmi kohta öelda, kinnitab see mõningaid teooriaid, mis meil algoritmi kohta olid. Paljudel juhtudel kattuvad Google'i poolt välja toodud kvaliteedijuhised veebimastrite puhul olulisel määral.
Siiski on mõned asjad, mida me märkasime, kui me neid suuniseid läbi vaatasime, sealhulgas asjaolu, et Google tahab karistada pahatahtlikku või petlikku sisu. Teisest küljest tahab Google julgustada saitide haldajaid looma kvaliteetset sisu, mis käsitleb küsimusi ja muresid.
Pidage meeles, et kvaliteetne sisu on midagi enamat kui lihtsalt sisu, mis näeb väljastpoolt hea välja. Tahate ka veenduda, et sisu aitab inimesi, käsitledes nende muresid otse, ilma et see võtaks liiga palju aega või käsitleks asju kaudselt.
Üks silmi avardavamaid arusaamu, millega me kokku puutusime, oli see, et saidi maine sõltub rohkemast kui ainult saidist endast. Google paneb palju rõhku sellele, mida teised saidid teie saidi kohta ütlevad. Kui selle peale mõelda, on see mõistlik, sest ükski terve mõistuse juures olev saidi haldaja ei ütleks enda kohta midagi negatiivset.
Need suunised näitavad meile ka, et Google mõistab, et nende algoritm ei suuda midagi saavutada ning nad vajavad kontrolli ja tasakaalu, mida rakendavad tegelikud inimesed. See ongi nende kvaliteedikontrollijate ülesanne: tagada, et Google'i algoritm töötab nii, nagu see on mõeldud.
Kuigi masinõpe on jõudnud kaugele, ei suuda algoritmid siiski veel korvata inimaju kohanemisvõimet ja intelligentsust. Kuna algoritm hakkab vastutama üha suurema hulga otsingute eest, muutub nende kontrollide ja tasakaalude säilitamise tähtsus palju olulisemaks.
Kõigest sellest oleme aru saanud, et Google kasutab oma algoritmi, et tagada, et tippu ilmuv sisu oleks ehtne. Nad tahavad, et nende algoritmi oleks võimalikult raske petta, sest see tooks kaasa odava ja ebasobiva sisu tõusmise tippu ja Google'i maine hävitamise.
