9 tekstinkirjoitusvirhettä, joita kannattaa välttää, jotta viesti olisi vakuuttavampi vuonna 2023.

Intro

Oletko valmis parantamaan peliäsi copywriterina vuonna 2023? Houkuttelevan, vakuuttavan ja tehokkaan tekstin laatiminen voi olla haastavaa, mutta oikein tehtynä se voi antaa sinulle etulyöntiaseman kilpaileviin tuotemerkkeihin nähden.

Laadukkaan sisällön tuottamisen monimutkaisuus on saattanut hukuttaa sinut, mutta älä huoli!

Olemme määritelleet yhdeksän yleistä virhettä, joita sinun tulisi välttää tehokkaiden ja vakuuttavien viestien laatimisessa, jotta voit varmistaa, että kaikki kirjallinen viestintäsi saa vastakaikua kohdeyleisössä.

Lue seuraavasta, mitä ne ovat.

Tässä on mitä odottaa tästä artikkelista:

• Copywritingin merkitys
• Vakuuttavan copywritingin merkitys
• Miten luoda houkuttelevampaa sisältöä
• Yleiset virheet, joita kannattaa välttää kopiota luotaessa

Mitä on copywriting?

(Kuvan lähde: Canva)

Jos olet kuullut markkinoinnin ja mainonnan yhteydessä käytettävän termiä "copywriting", saatat ihmetellä, mitä se tarkoittaa. Lyhyesti sanottuna copywriting on vakuuttavan ja vakuuttavan tekstin kirjoittamista tuotteen tai palvelun mainostamista tai markkinointia varten.

Tämä ei ole mitään tavallista kirjoittelua - se on huolella muotoiltua tekstiä, jonka tarkoituksena on innostaa lukijaa tai katsojaa siitä, mitä myydään.

Copywriting tarkoittaa kielen käyttämistä toiminnan edistämiseen ja jonkin asian myymiseen, olipa kyse sitten tarttuvasta sloganista, houkuttelevasta sosiaalisen median postauksesta tai pidemmästä sisällöstä, kuten blogikirjoituksesta tai esitteestä. Se saattaa kuulostaa yksinkertaiselta, mutta se on taito, jonka hallitseminen vaatii harjoittelua ja hienovaraisuutta.

Vakuuttava copywritingin merkitys

(Kuvan lähde: Melotti Media)

Vakuuttavan kopion kirjoittaminen on enemmän kuin vain "kiva olla". Se on olennainen taito tuotemerkeille ja yrityksille, jotka haluavat pysyä kärjessä alati kasvavassa sisällön meressä, jolle kuluttajat altistuvat.

Vakuuttava teksti on elintärkeää, jotta saavutat haluamasi tulokset - enemmän myyntiä, klikkauksia verkkosivustollesi tai enemmän seuraajia ja sitoutumista sosiaalisessa mediassa.

Seuraavassa on lueteltu joitakin hyvän tekstin kirjoittamisen etuja:

• Luo yhteyden yleisöön: Oikeanlainen copywriting voi auttaa sinua tässä. Kyse on muustakin kuin vain ihmisten kannustamisesta ostamaan - on luotava tunnereaktio, joka saa heidät reagoimaan.
• Lisää sitoutumista: Laadukas sisältö on olennaisen tärkeää, jotta lukijat saadaan sitoutumaan ja palaamaan lisää. Kun kirjoituksesi puhuttelee oikeita ihmisiä oikealla tavalla, he todennäköisesti palaavat takaisin joka kuukausi.
• Parantaa hakukoneiden sijoitusta: Olethan kuullut lauseen "Sisältö on kuningas"? Hyvä copywriting ei ole vain lukijoita kiinnostavaa, vaan se on myös hakukoneoptimoinnin (SEO) avaintekijä. Käyttämällä strategisesti avainsanoja kopiossasi voit parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä hakukoneiden tulossivuilla (SERP), mikä tuo sivustollesi lisää liikennettä. Jos esimerkiksi sinulla on vegaaninen leipomo Austinissa, jos sisällytät kopioihisi lauseita kuten "Austinin parhaat vegaaniset keksit" tai "kasvipohjaiset leivonnaiset Austinissa", voit auttaa leipomoasi nousemaan esiin, kun paikalliset ruoan ystävät hakevat hakukoneisiin.
• Erottaa brändisi: Kaikki kilpailevat kuluttajien huomiosta. Tehokas copywriting voi olla pelastuslautta, joka erottaa brändisi muista. Ajattele Innocent Drinks - heidän hauska, leikkisä sävyinen tekstinsä erottaa heidät välittömästi muista juomayhtiöistä.
• Kannustaa ostopäätöksiin: Vakuuttava copywriting voi olla potentiaalisen asiakkaan viimeinen sysäys ostopäätökseen. Kuvittele, että olet epävarma kahdesta samankaltaisesta tuotteesta, mutta toisen tuotekuvaus puhuttelee sinua ja tarpeitasi - todennäköisesti valitset sen!
• Vaikuttaa tulokseen: Kaikki nämä edut johtavat lopulta yhteen asiaan - myynnin kasvuun. Vakuuttava copywriting voi vaikuttaa merkittävästi liikevaihtosi kasvuun luomalla yhteyden yleisöön, lisäämällä sitoutumista, parantamalla hakukoneoptimointia, erottamalla brändisi ja vaikuttamalla ostopäätöksiin. Se on kuin dominovaikutus, jossa jokainen pieni sysäys johtaa merkittävämpään lopputulokseen.

Miten luoda vakuuttavampi viesti: 8 Copywriting Mistakes to Avoid

(Kuvan lähde: CustomerThink)

Vakuuttavaa viestiä voi luoda vasta jonkin ajan kuluttua. Mitään salaista kaavaa ei ole olemassa, vaan vaatii harjoittelua, jotta taitosi voi kehittyä täydelliseksi. Joitakin virheitä on kuitenkin vältettävä, jos haluat, että tekstisi erottuu muista:

Yleisön ymmärtämisen puute

Yleisön ymmärtäminen on menestyksekkään copywritingin kulmakivi. Jos se ei onnistu, viestisi voi jäädä latteaksi. Olet ehkä laatinut kaunopuheisimman ja vakuuttavimman tekstin, mutta se saa aikaan toivottua toimintaa vain, jos se saa aikaan vastakaikua kohderyhmässäsi.

Oletetaan esimerkiksi, että sinulla on teknologia-alan startup-yritys, jonka tavoitteena on yksinkertaistaa ikääntyneiden ihmisten elämää uuden älykkään kodin laitteen avulla. Jos kopiosi on täynnä jargonia, monimutkaisia termejä ja viittauksia uusimpiin teknologiatrendeihin, iäkäs yleisösi tuntee todennäköisesti itsensä eristetyksi. He eivät voi samaistua sanomaasi, eivätkä näin ollen osta tuotetta.

Sen sijaan tekstisi tulisi puhua suoraan heidän tarpeistaan ja huolenaiheistaan käyttäen kieltä, jota he ymmärtävät ja arvostavat. Korosta, miten laitteesi helpottaa päivittäisiä tehtäviä, tarjoaa turvallisuutta ja antaa heille mahdollisuuden elää itsenäisesti pidempään. Näin viestisi yhdistää heidät tunteella ja on paljon houkuttelevampi.

Heikot otsikot ja johdanto

(Kuvan lähde: OptinMonster)

Vanhan sanonnan mukaan ensivaikutelman tekemiseen ei ole koskaan toista tilaisuutta. Otsikon voimaa ei voi liioitella - se on ensivaikutelmasi, hissikuvaa ja koukku. Se on ainoa tilaisuutesi kiinnittää lukijan huomio ja innostaa hänet lukemaan lisää.

Lukijat todennäköisesti ohittavat sisältösi kokonaan, jos otsikkosi on yleisluonteinen, epäkiinnostava tai harhaanjohtava. Vastaavasti johdannon on kiinnitettävä lukijan huomio ja annettava sävy muulle sisällölle. Esimerkkinä voidaan mainita verkkovaatekauppa, joka lanseeraa kesämalliston. Tylsä otsikko, kuten "Uusia vaatteita saatavilla", ei herätä suurta kiinnostusta.

Kuitenkin otsikko kuten "Get Ready to Sizzle: " luo välittömästi jännitystä ja odotusta. Kyse ei ole vain uusien vaatteiden mainostamisesta, vaan elämyksen myymisestä - lupauksesta tyylikkäästä ja hauskasta kesästä.

Johdannon pitäisi sitten rakentua tälle ja antaa elävä kuva siitä, mitä kokoelma tarjoaa ja mitä mahdollisuuksia sillä on parantaa lukijan kesäkokemusta.

Liian monimutkaisen kielen käyttäminen

Tekstin kirjoittamisessa yksinkertaisuus on avainasemassa. Liian monimutkainen kieli voi tehdä viestistäsi vaikeasti ymmärrettävän ja luoda esteen sinun ja yleisösi välille. Oletetaan, että olet mobiilisovellusten kehittäjä.

Sen sijaan, että sanoisit: "Sovelluksemme hyödyntää huipputeknologiaa optimoidakseen digitaalisen vuorovaikutuksesi", voit sanoa: "Sovelluksemme tekee verkkoelämästäsi helpompaa käyttämällä uusinta teknologiaa." Tavoitteena on viestiä selkeästi ja tehokkaasti, ei esitellä sanavarastoasi.

Käytä kieltä, jota yleisösi ymmärtää ja arvostaa. Se on kuin juttelisi ystävän kanssa - et kai pommittaisi häntä jargonilla? Sama periaate pätee yleisöösi. Keskustelet heidän kanssaan, et pidä luentoa.

Tarinankerronnan voiman sivuuttaminen

(Kuvan lähde: PlantBasedNews)

Tarinankerronta voi vangita yleisön ja saada viestisi jäämään ihmisten mieleen. Tarinat herättävät abstraktit käsitteet henkiin, tekevät niistä ymmärrettäviä ja antavat lukijoille konkreettisen esimerkin, johon he voivat samaistua.

Jos olet esimerkiksi lemmikkieläinten ruokaa myyvä tuotemerkki, joka tuo markkinoille uuden kissatuotesarjan, voit kertoa tarinan kahdesta kissasta, joista toinen on aliravittu ja toinen viihtyy hyvin uuden tuotesarjasi avulla. Näin kissan terveellinen ravinto tuntuu lukijoista luonnollisemmalta ja rohkaisee heitä ostamaan tuotteen.

Tarinasi ei tarvitse olla pitkä tai monimutkainen, vaan se voi olla vain muutaman lauseen mittainen. Tärkeintä on, että se on mukaansatempaava ja tunnepitoinen.

Vakuuttavan kielen puute ja heikko kehotus toimia.

Vakuuttava kieli ja houkutteleva Call-To-Action (CTA ) ovat ratkaisevan tärkeitä onnistuneen copywriting-toiminnan kannalta.

Sanojesi pitäisi inspiroida, vakuuttaa ja viime kädessä saada yleisö toimimaan - ostamaan tuote, tilaamaan uutiskirje tai lataamaan e-kirja. Vakuuttavan kielen puute tai heikko CTA voi tarkoittaa, että nämä potentiaaliset vuorovaikutustilanteet jäävät saavuttamatta.

Kuvittele esimerkiksi, että olet kuntovalmentaja, joka tarjoaa verkkoharjoituksia. Pelkkä toteamus "Ilmoittaudu harjoituksiini" ei innosta eikä vakuuta. Jos kuitenkin vaihdat houkuttelevampaan lähestymistapaan, kuten "Transform your body and boost your confidence - Join the fitness revolution today!", herätät todennäköisesti uteliaisuutta ja kannustat toimintaan.

Jälkimmäisessä kehotetaan lukijaa rekisteröitymään ja annetaan elävä kuva mahdollisista hyödyistä - kehon muuttumisesta ja itseluottamuksen lisääntymisestä. Se on vakuuttavampi ja saa lukijan klikkaamaan rekisteröitymispainiketta.

Etujen korostamatta jättäminen

Keskittyminen vain tuotteen tai palvelun ominaisuuksiin eikä hyötyihin voi tehdä kopiostasi vähemmän houkuttelevan. Asiakkaat ovat kiinnostuneita siitä, miten tuotteesi tai palvelusi parantaa heidän elämäänsä tai ratkaisee heidän ongelmiaan, ei välttämättä siitä, miten se toimii.

Tarkastellaanpa yritystä, joka myy luonnollisia ihonhoitotuotteita. Jos se mainitsee vain, että sen tuote sisältää "orgaanista aloe veraa ja E-vitamiinia", se selittää ominaisuudet, mutta ei anna selkeää kuvaa siitä, mitä asiakas voi saada.

Kuitenkin sanonta "Ravitse ja nuorenna ihoasi orgaanisella aloe vera- ja E-vitamiinipohjaisella ihonhoitoaineellamme, joka antaa ihastuttavan säteilevän hehkun" kertoo tarinan ja maalaa kuvan hyödystä - ravittu, nuorentunut ja säteilevä iho.

Tämä lähestymistapa tekee kopiostasi kiinnostavamman, sillä se auttaa lukijaa hahmottamaan hyödyn, jonka hän todennäköisesti saa tuotteesi käytöstä. Se antaa hänelle syyn valita tuotteesi muiden sijaan. Muista, että asiakkaat eivät osta vain tuotteita vaan ratkaisuja ja hyötyjä.

Epäyhtenäinen brändin ääni ja sävy

Brändisi äänen ja sävyn tulisi pysyä yhtenäisenä kaikessa sisällössäsi. Näin asiakkaat tunnistavat viestisi ja yhdistävät sen brändiisi ja rakentavat luottamusta ja uskollisuutta.

Jos asiakkaasi ovat esimerkiksi teini-ikäisiä, mutta käytät liian teknistä tai monimutkaista kieltä, he eivät välttämättä ota viestiäsi vastaan tai ymmärrä sitä. Samoin liian rento tai epämuodollinen sävy voi vaikuttaa epäammattimaiselta ja tuhota asiakkaidesi luottamuksen brändiisi.

On siis tärkeää ymmärtää, kenelle kopiosi on suunnattu, ja laatia viesti, joka vetoaa heihin - julkaisemalla sisältöä sosiaalisessa mediassa. Pidä sävy rentona. Kirjoitatko sähköpostiuutiskirjettä? Varmista, että se on ammattimainen mutta ystävällinen.

Sisältöäsi ei optimoida SEO:n kannalta

(Kuvan lähde: SEO Setup)

Jotta laaja yleisö näkisi sisältösi, sen on sijoituttava hyvin hakukoneiden tuloksissa. Hakukoneoptimointiin (SEO) kuuluu sisällön optimointi aiheeseen liittyvien avainsanojen ja -lauseiden osalta.

Jos esimerkiksi kirjoitat ihonhoitotuotteista, joitakin suosituimpia avainsanoja ovat "ihonhoito", "luonnollinen ihonhoito" tai "luonnonmukainen ihonhoito". Näiden termien käyttäminen otsikossa, otsikoissa, metakuvauksessa ja runkotekstissä auttaa sisältösi näkymään korkeammalla hakukoneiden tuloksissa.

Älä kuitenkaan liioittele - liian monien avainsanojen lisääminen tekstiin näyttää luonnottomalta ja voi vaikuttaa kielteisesti SEO-sijoitukseesi. Varmista, että käytät niitä luontevasti, jotta luettavuus ja hakukoneoptimointi pysyvät tasapainossa.

Voit myös käyttää työkaluja, kuten Googlen Keyword Planneria tai Surfer SEO:ta, löytääksesi aiheeseesi liittyviä suosittuja avainsanoja. Näin voit optimoida sisältösi ja helpottaa hakukoneiden ja lukijoiden löytämistä.

Korjauksen ja muokkauksen laiminlyönti

Viimeiset vaiheet vakuuttavan viestin luomisessa ovat oikoluku ja muokkaus. Pienikin virhe voi heikentää vaivalla ansaittua työtäsi, vahingoittaa mainettasi ja saada sinut näyttämään epäammattimaiselta.

Useimmat meistä luottavat oikeinkirjoitusvirheiden havaitsemisessa oikeinkirjoituksen tarkistusohjelmiin, mutta ne eivät ole erehtymättömiä. Sisällön lukeminen läpi tai jonkun muun pyytäminen oikolukemaan se on varma tapa havaita virheet ja varmistaa, että viestissäsi on järkeä.

Lisäksi muokkaus voi auttaa parantamaan tekstin sujuvuutta ja selkeyttä. Kyse ei ole vain kieliopista, vaan myös siitä, että kaikki tekstin elementit - rakenne, kieli, äänensävy - toimivat harmonisesti yhteen ja luovat yhtenäisen ja johdonmukaisen viestin.

UKK

Miten virheiden välttäminen parantaa viestisi tehokkuutta?

Tekstintekovirheiden ja -virheiden välttäminen varmistaa, että viestisi on selkeä, mukaansatempaava ja vakuuttava.

Se auttaa myös rakentamaan luottamusta yleisön kanssa. Vahva viesti lisää vuorovaikutusta, kuten myyntiä ja rekisteröitymistä, mikä lisää brändin tunnettuutta ja uskollisuutta.

Voiko vahva CTA parantaa viestejäsi yleisöllesi?

Kyllä, vahva Call-To-Action (CTA) on olennaisen tärkeää minkä tahansa viestin onnistumisen kannalta. Sen pitäisi olla selkeä ja täsmällinen, mutta samalla riittävän vakuuttava, jotta yleisö saadaan toimimaan.

Jos esimerkiksi myyt ihonhoitotuotetta, CTA-kohta voi kuulua seuraavasti: "Osta nyt ja saat hehkuvan ihon luonnollisen ihonhoitomme avulla.". Tämä kannustaa lukijoita ryhtymään haluttuun toimintaan ja auttaa sinua myös erottumaan kilpailijoista.

Vahva CTA auttaa viestiäsi erottumaan ja lisää konversioita.

Pakkaaminen

Kuten olemme nähneet, copywriting on elintärkeää vakuuttavan sisällön luomisessa. Oikein tehtynä se voi vaikuttaa voimakkaasti yleisöön ja tulokseen. Väärin tehtynä se voi kuitenkin tehdä eron uuden vuoden menestyksen ja epäonnistumisen välillä.

Vältä siis näitä yhdeksää yleistä virhettä: tutkimuksen puute, huono kohdentaminen, toistuvat sanat ja fraasit, ääni ja sävyohjeiden tuntemattomuus, SEO-trendien huomiotta jättäminen, lukijalle tarjottavan arvon laiminlyöminen, liiallinen keskittyminen tuotteen ominaisuuksiin hyötyjen sijaan, liian epämääräinen tai huolimaton kieliasu ja kielioppi sekä luovien tekniikoiden, kuten tarinankerronnan, sivuuttaminen.

Välttämällä näitä yhdeksää yleistä virhettä voit varmistaa, että sisältösi viesti on vakuuttavampi ja että se saa enemmän vastakaikua lukijoiden ja asiakkaiden keskuudessa. Vuonna 2023 menestyksekkään kopioinnin tärkeimpänä tavoitteena tulisi olla tehokkuus - sellaisen sisällön luominen, joka houkuttelee oikeaa yleisöä ja pakottaa heidät ostamaan tai ryhtymään toimiin.

Käytännössä hyvän copywriting-työn tulokset voivat olla kauaskantoisia; hyvin laadittu sisältö tuo mukanaan konversioita, myyntiä ja brändiuskollisuutta. Siksi on tärkeää miettiä tietoisesti, miten viestejä käytetään, ja niiden laatiminen ilman virheitä auttaa varmistamaan vuoden 2023 viestinnän onnistumisen.