Digitaalinen markkinointi vs. perinteinen markkinointi: Kick off Promo-kampanja?

Intro

Aloitetaan tämä viesti esittämällä hyvin perustavanlaatuinen kysymys. Mikä oli viimeinen televisiomainos, jonka muistatte nähneenne? Entä mainokset sanoma- tai aikakauslehdissä? Koska olemme alttiina valtaville mainosmateriaaleille, vastaaminen voi olla mahdotonta heti. Itse asiassa saatamme jopa lakata kiinnittämästä niihin huomiota. Näin tapahtuu, koska tällaiset mainokset ovat massakohdennettuja, eivätkä ne ota huomioon kunkin katsojan erityistarpeita.

On myös mahdollista törmätä mainoksiin, jotka muistaisit helposti. Näin ollen ne voivat kannustaa sinua tekemään ostoksen. Tämä on seurausta siitä, että mainostajat ja markkinoijat pyrkivät sovittamaan tavoitteensa yhteen kohdeyleisön käyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden kanssa. Sen avulla he voivat tunnistaa tietyt markkinat ja keskittyä niihin, mikä johtaa lopulta sopivampiin asiakkaisiin ja suurempiin tuloihin. Tarkoittaako se, että perinteinen markkinointi katoaa pian?

Tänään yritämme löytää vastauksen tähän kysymykseen kanssasi. Mikä voittaa digitaalisen markkinoinnin ja perinteisen markkinoinnin taistelussa?

Digitaalinen markkinointi vs. perinteinen markkinointi: Vuosisadan eeppinen taistelu

(Lähde)

Mitä on perinteinen markkinointi?

Kaikkia markkinointimuotoja, joita käytettiin ennen Internetin tuloa, kutsutaan yleensä "perinteiseksi markkinoinniksi".

Sen strategiat kohdistuvat painetun median, kuten aikakauslehtien ja sanomalehtien, lukijoihin. Ne voivat tarjota lukijoille monisivuisia painettuja mainoslehtisiä, pienempiä mainoksia, jotka on sijoitettu strategisesti päätekstin sisään, ja muita mainosmuotoja.

Toiset liittyvät radio- tai televisiomainontaan. Lisäksi tuotemerkit käyttävät usein suoramainontaa, puhelinmarkkinointia ja ulkomainontaa (kuten mainostauluja tai kylttejä). Niiden tarkoituksena on saada yhteys kohdemarkkinoihin.

Perinteiset markkinointimenetelmät

Yritykset käyttävät näitä markkinointistrategioita vielä nykyäänkin. Kullakin niistä on kuitenkin etuja ja haittoja.

Niin kauan kuin ihmiset lukevat sanoma- ja aikakauslehtiä, painettu mainonta voi olla menestyksekästä. Mainosten esittäminen tai tuotesijoittelusta maksettava hinta voi kuitenkin olla korkea.

Broadcast-markkinointi oli ennen menestyksekäs strategia laajan yleisön tavoittamiseksi. Nykyään katsojat jättävät televisiomainokset yleensä väliin, ja suoratoisto verkossa on lähes korvannut perinteisen verkkotelevision. Se ei siis ole enää taloudellisesti niin tehokasta kuin sen voisi olettaa olevan.

Monet kuluttajat suhtautuvat varauksellisesti kylmäsoittajiin, joten puhelinmarkkinointi ei ole yhtä menestyksekästä. Puhelinmarkkinointia voi silti käyttää, kun asiakassuhde on jo aiemmin luotu. Se ei kuitenkaan ole paras strategia, kun yritetään houkutella uusia asiakkaita ensimmäistä kertaa.

Suoramarkkinointi postitse on menestyksekäs strategia sellaisten iäkkäiden kuluttajien tavoittamiseksi, jotka eivät tunne Internetiä. Toisaalta yritykset, jotka lähettävät jatkuvasti postia, saattavat ärsyttää kuluttajia, jotka eivät pidä roskapostista. Lisäksi se ei ole ympäristöystävällisin markkinointitapa.

Toinen varhaisimman markkinointityypin muoto, joka on edelleen menestyksekäs, on ulkoilmamarkkinointi. Yrityksillä on edelleen useita tapoja mainostaa, kuten mainostaulujen asentaminen tienvarteen tai julisteiden jakaminen bussiterminaaleissa. Siitä huolimatta paikat voivat olla kalliita, joten yritysten omistajien on arvioitava budjettinsa. Flyerit ja julisteet ovat kuitenkin myös melko edullisia tulostaa.

Perinteisen markkinoinnin tärkeimmät edut

Nämä ovat useita perusteluja sille, miksi perinteinen markkinointi on edelleen tehokasta.

1. Se tavoittaa helposti paikallisen yleisön.

Painettu media (sanomalehdet), yleisradio (FM-radio ja televisio), posti (postikortit), ulkokäyttö (mainostaulut) ja puhelin ovat kaikki esimerkkejä perinteisestä markkinoinnista. Nämä alustat voivat vaikuttaa vanhentuneilta, mutta ne vetävät edelleen paljon käyttäjiä.

2. Mainosta on helpompi arvostaa täysin.

Perinteisellä markkinoinnilla varmistetaan, että asiakkaat, jotka eivät tunne digitaalista markkinointia, eivät jää ulkopuolelle. Koska mainostettu materiaali on suoraviivaista, tämäntyyppisessä markkinoinnissa ei tarvita syvällisiä selityksiä. Lentolehtiset tai mainostaulut välittävät viestin tehokkaasti ja ytimekkäästi.

3. Mainonta voidaan säilyttää.

Verkkomateriaalin tulostaminen tai lähettäminen ei ole välttämätöntä. Näin ollen perinteiset markkinointivälineet voidaan tallentaa ja käyttää myöhemmin. Voit säästää ja käyttää resursseja uudelleen uusien tuotteiden valmistamiseen.

Mitä sanoa tässä vaiheessa digitaalisen markkinoinnin ja perinteisen markkinoinnin välistä taistelua? Yleisesti ottaen perinteinen markkinointi on mennyttä. Joka tapauksessa ihmiset saattavat pitää sitä kalliina, ja jotkin sen muodot eivät ole yhtä tehokkaita kuin ennen. Tämän seurauksena yritysten omistajat saattavat haluta keskittyä enemmän digitaaliseen markkinointiin, kun he laativat mainostrategiansa.

Mitä on digitaalinen markkinointi?

(Lähde)

Perinteisestä markkinoinnista poiketen digitaalisessa markkinoinnissa hyödynnetään Internetin ulottuvuutta ja saavutettavuutta kuluttajien tavoittamiseksi ja uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi. Kyse on nykyajan kuluttajien tavoittamisesta siellä, missä heidät todennäköisimmin tavoittaa. Näitä ovat muun muassa sosiaalinen media, hakukoneet ja lukuisat verkkosivustot.

Tietyt digitaalisen markkinoinnin strategiat, kuten sähköpostimarkkinointi, hakukoneoptimointi ja orgaaninen sosiaalisen median markkinointi, tähtäävät brändin orgaanisen tavoittavuuden lisäämiseen. Toiset taas sisältävät maksullisuutta, kuten PPC-mainontaa, sosiaalisen median kampanjoita ja sponsoroituja yhteistyökuvioita. Kohdeyleisön houkuttelemiseksi monet digitaalisen aikakauden yritykset yhdistävät maksullisia ja orgaanisia tekniikoita.

Mitä digitaalisen markkinoinnin strategia voi sisältää?

1. Sosiaalisen median markkinointi on sosiaalisen median alustojen käyttöä tavaroiden ja palveluiden edistämiseen. Sen avulla voit parantaa brändin tunnettuutta ja lisätä verkkosivujen liikennettä.
2. Hakukoneoptimointi on sivuston näkyvyyden lisääminen hakukoneissa.
3. Tehokas tapa ottaa yhteyttä asiakkaisiin, jotka käyttävät hakukoneita, kuten Googlea tai Bingiä, on maksettu hakumainonta.
4. Sähköpostimarkkinointi on edullinen tapa pitää yhteyttä sekä nykyisiin että potentiaalisiin asiakkaisiin.
5. Kumppanuusmarkkinointi on käytäntö, jossa teet yhteistyötä asiakkaidesi kanssa mainostaaksesi yritystäsi heidän resursseillaan ja sosiaalisen median alustoillaan.

On olemassa muitakin digitaalisen markkinoinnin työkaluja (esimerkiksi TemplateMonsterin digitaalisella markkinapaikalla) ja strategioita, joita yrityksesi voi halutessaan hyödyntää. Toisin sanoen tämä luettelo ei ole täydellinen. Riippumatta siitä, minkä digitaalisen polun valitset, saat joitakin merkittäviä etuja perinteisiin markkinointistrategioihin verrattuna.

Miksi kannattaa kääntyä digitaalisen markkinoinnin trendien puoleen?

(Lähde)

1. Internet-markkinointi on edullista.

Koska monet digitaalisen markkinoinnin strategiat ovat ilmaisia, voit alentaa mainoskulujasi huomattavasti. Tämän seurauksena saat merkittävän tuoton sijoituksellesi, koska sinulla on suurempi mahdollisuus houkutella uusia asiakkaita. Tällöin sinun tarvitsee vain käyttää enemmän verkkokanavia, joilla voit tavoittaa laajan yleisön verkossa.

2. Tulokset on mahdollista mitata helposti.

Saatavilla on useita arvokkaita verkkotyökaluja, joiden avulla voit nopeasti määrittää digitaalisen markkinointistrategiasi tehokkuuden.

3. Voit vapaasti tavoittaa maailmanlaajuisen yleisön.

Fyysiset rajat eivät rajoita sinua, kun käytettävissäsi on useita digitaalisia mainosstrategioita. Voit mainostaa yritystäsi pienellä rahalla ympäri maailmaa.

4. Digitaalinen markkinointi tarjoaa enemmän mahdollisuuksia asiakkaiden osallistumiseen.

Voit pitää asiakkaan mielenkiinnon yllä pidempään tekemällä tarvittavat parannukset sivustoosi. Voit esimerkiksi olla vuorovaikutuksessa yleisösi kanssa ja puuttua heidän mahdollisiin ongelmiinsa käyttämällä useita vuorovaikutusvaihtoehtoja. Se auttaa sinua hallitsemaan digitaalista mainettasi ja herättämään enemmän luottamusta. Näitä ovat esimerkiksi verkkokeskustelu, chatbotit ja Facebook-viestit.

5. Digitaalinen markkinointi parantaa yrityksesi imagoa.

Roskapostin ja kylmäsoittojen käyttö ovat kaksi perinteistä markkinointistrategiaa, jotka voivat vahingoittaa yrityksesi mainetta. Tässä tapauksessa olisi parempi kääntyä digitaalisen markkinoinnin puoleen. Hyvin suunniteltu verkkosivusto, vakuuttava blogikirjoitus ja muutama suotuisa arvostelu voivat vahvistaa brändiä ja lisätä vetovoimaa potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa.

Digitaalinen markkinointi vs. perinteinen markkinointi: Mikä on muuttunut?

Jotkut väittävät, että digitaalisen markkinoinnin on tarkoitus syrjäyttää perinteinen mainonta. Perinteiset markkinointikäytännöt ovat jo muuttuneet tekniikan kehityksen seurauksena. Ei siis ole yllättävää, että monien mielestä digitaalisen markkinoinnin ja perinteisen markkinoinnin tulokset ovat selvät.

Joka tapauksessa ajatus Internetistä syntyi jo 1950-luvulla, mutta sen laajamittainen käyttö alkoi vasta 1990-luvulla. Siitä lähtien se on pakottanut markkinointialan jatkuvaan muutokseen, ja monet muutokset ovat itse asiassa yksinkertaistaneet mainontaa. Seuraavassa on muutamia esimerkkejä siitä, miten

1. Tutkimus on kehittynyt merkittävästi sen jälkeen, kun Internet tuli laajasti käyttöön. Jokainen meistä voi saada nopeasti vastauksia erilaisiin kysymyksiin, oppia lisää julkkiksista, päästä käsiksi tieteellisiin perusteisiin ja niin edelleen.

Ihmiset voivat nyt siis vapaasti etsiä jotain itsenäisesti ja olla vuorovaikutuksessa eri yritysten kanssa. Lisäksi markkinoijat voivat käyttää kyselyitä, mielipidetutkimuksia ja muita menetelmiä saadakseen lisää tietoa siitä, mikä saa kohderyhmänsä kiinnostumaan. On myös mahdollista olla säännöllisesti yhteydessä asiakkaisiin sosiaalisen median kaltaisten kanavien kautta.

2. Verkkopohjaiset tiedotusvälineet ovat kätevämpiä ja edullisempia kuin aiemmin keskeiset tiedotusvälineet. Monet ihmiset ovat unohtaneet painetut aikakauslehdet, perinteiset sanomalehdet, radion ja kaapelitelevision. Hieman yli puolet amerikkalaisista esimerkiksi väittää katsovansa rutiininomaisesti televisiota kaapeli- tai satelliittitelevisiosta. Sen sijaan yli 78 prosenttia ihmisistä tilaa vähintään yhden suositun suoratoistopalvelun.

Toisin sanoen asiakkaat ovat taipuvaisempia käyttämään sosiaalista mediaa tai niiden lehtien verkkokopioita, joita he aiemmin lukivat saadakseen uutisia ja kulttuuritietoa. Digitaalisuuteen siirtyminen on erityisen suosittu suuntaus nuoremman väestön keskuudessa, joka on erittäin kysytty.

Tästä huolimatta markkinoijat, jotka ovat aiemmin keskittyneet painettuihin mainoksiin tai televisiomainoksiin, ovat joutuneet muuttamaan strategiaansa. Nykyään on ratkaisevan tärkeää tavoittaa katsojat näiden uudempien ja pidetympien mediamahdollisuuksien kautta. Paremman analytiikan seuraaminen helpottaa kuitenkin usein mainonnan kohdentamista juuri sille yleisölle, jota halutaan houkutella.

Lopuksi muutama sana

Mitkä ovat siis digitaalisen markkinoinnin ja perinteisen markkinoinnin välisen taistelun tulokset? Perinteistä markkinointia ei pidä jättää kokonaan huomiotta, koska sillä on yhä arvoa nyky-yhteiskunnassa. Joka tapauksessa ammattilaiset, joilla on digitaalinen markkinointisalkku, saavat enemmän huomiota ja enemmän mahdollisuuksia saada valtava määrä asiakkaita. He käyttävät tällaista markkinointia, koska verkossa on enemmän yksilöitä kuin koskaan aiemmin. Luvut osoittavat myös, että yli puolet kaikista internetin käyttäjistä selaa verkkoa mobiililaitteiden kautta. Toivomme, että löydät oikean tasapainon digitaalisen markkinoinnin ja perinteisen markkinoinnin välillä. Kiitos lukemisesta!