Viisi yksinkertaista tapaa parantaa sähköpostin mittareita vuonna 2023

Intro

Pisimpään sähköpostimarkkinoijien mielessä oli "avausprosentti". Applen MPP:n julkaisun jälkeen avausprosenttia on pidetty epäluotettavana, mutta sähköpostimarkkinoijien on silti seurattava tärkeitä mittareita. Onko sähköpostisi sitoutuminen laskusuhdanteessa? Tähän voi olla useita yleisiä syitä. On kuitenkin olemassa yksinkertaisia menetelmiä, joilla voit parantaa sähköpostilistasi kuntoa, tehdä sähköpostiviesteistäsi houkuttelevampia ja parantaa sähköpostimittareitasi.

Sähköpostimittareiden parantaminen tarkoittaa, että saavutat tavoitteesi.

Jos keskityt vain sähköpostimarkkinoinnin tuottamiin tuloihin, on tie parannuksiin vaikeampi. Sen sijaan kannattaa tarkastella kaikkia olennaisia sähköpostianalytiikkatietoja, jotta saat mahdollisimman paljon tietoa.

Vaikka avausprosentti ei ole enää entisensä, voit silti käyttää sitä vertailun tekemiseen. Sinun on myös oltava tietoinen sähköpostisi klikkauskerroin (CTR) ja sähköpostin muuntokerroin. Yhtä tärkeää on seurata myös sähköpostin palautusprosenttia ja roskapostin määrää, sillä ne ovat selvä indikaattori siitä, milloin asiat ovat menneet pieleen.

Sähköpostimittareiden parantaminen korreloi ROI:n kasvuun. Jos ihmiset ovat kiinnostuneita sähköposteistasi, mahdollisuutesi muuntaa heidät ovat suuremmat. Tässä artikkelissa näytämme viisi yksinkertaista tapaa parantaa sähköpostimittareitasi, jotta voit nauttia paremmista tuloksista.

Tarkista sähköpostilistasi laatu

Yksi asia aiheuttaa varmasti vähäisiä klikkauksia: kun sähköpostin toimitettavuus romahtaa.

Sähköpostin toimitettavuutta ei pidä sekoittaa sähköpostin toimitukseen, joka tarkoittaa sitä, toimitetaanko sähköpostisi perille vai ei. Sähköpostin toimitettavuus on mittari, joka mittaa, kuinka monta sähköpostia saapuu postilaatikkoon.

Ilman hyvää sähköpostin toimitettavuutta et saa tuloksia, koska on epätodennäköistä, että asiakkaasi hakevat sähköpostisi roskapostikansiosta. Useimmat asiakkaat unohtavat sinut ja siirtyvät nopeasti kilpailijan pariin.

Miten voit siis parantaa sähköpostin toimitettavuutta? Mikään ei ole sähköpostilistasi terveyttä tärkeämpää postilaatikkoon päätymisen kannalta. Ja tässä on ongelma: sähköpostilistat heikkenevät nopeasti. Keskimäärin 22,71 prosenttia sähköpostitietokannastasi happamoituu vuoden kuluessa.

ZeroBounce tarkisti yli kuusi miljardia sähköpostia vuonna 2022, ja vain 57,21 prosenttia niistä oli kelvollisia ja turvallisia säilyttää.

Hyvä uutinen on se, että rutiininomainen ylläpito parantaa sähköpostilistasi kuntoa ja auttaa sinua säilyttämään sen pidempään. Sähköpostivarmennuksen käyttäminen on avainasemassa.

Sähköpostin validointi on järjestelmä, joka havaitsee virheelliset tai haitalliset sähköpostit listallasi. Kun löydät nämä huonot sähköpostit, niistä eroon pääseminen parantaa sähköpostin toimitettavuutta. Kaikkien huonojen tietojen säilyttäminen sähköpostitietokannassasi on kustannusten ja ajan tuhlausta. Se heikentää juuri sitä syytä, miksi lähetät sähköposteja.

Yksi pahimmista ongelmista on se, että Internet-palveluntarjoajat olettavat, että koska lähetät sähköposteja näihin heikkolaatuisiin osoitteisiin, olet varmasti roskapostittaja. Kaikki, mitä voit tehdä parantaaksesi sähköpostilistasi laatua, parantaa sähköpostimittareitasi. Älä takerru huonolaatuisiin sähköpostiosoitteisiin vain siksi, että listasi koko pienenee. Sen sijaan toivota niiden poistuminen tervetulleeksi, jotta voit korvata ne yhteystiedoilla, jotka voivat vaikuttaa kampanjoihisi.

Varmista, että IP-osoitteesi tai verkkotunnuksesi ei ole mustalla listalla.

Sähköpostin mustat listat ovat välineitä, joita Internet-palveluntarjoajat ja roskapostin vastaiset organisaatiot käyttävät roskapostin torjumiseksi. Ne hyödyttävät kaikkia. Miksi? Mustilla listoilla on hyödyllinen tehtävä roskapostin pitämisessä poissa postilaatikosta. Sillä on kuitenkin varjopuolensa: joskus ihmiset, jotka noudattavat sääntöjä eivätkä lähetä roskapostia, päätyvät silti mustalle listalle. Näin käy esimerkiksi silloin, kun sähköpostilistasi on vanhentunut tai kun et noudata sähköpostimarkkinoinnin sääntöjä.

Voiko IP-osoitteesi tai verkkotunnuksesi päätyä mustalle listalle? Kyllä. Todellinen painajainen on se, kun sähköpostimarkkinoija päätyy mustalle listalle täysin tietämättään. Tämän vuoksi sinun on käytettävä mustan listan monitoria. Se voi tarkistaa, onko IP-osoitteesi tai verkkotunnuksesi mustilla listoilla. Jos näin käy, IP-osoitteesi ja/tai verkkotunnuksesi voidaan poistaa. Hyvämaineinen mustien listojen seurantapalvelujen tarjoaja voi antaa sinulle nämä ohjeet.

Aivan kuten backlink monitor, jonka avulla tiedät, kuka on linkittänyt sivustoosi, mustan listan monitor ilmoittaa sinulle reaaliaikaisesti, jos verkkotunnuksesi tai IP-osoitteesi lisätään sähköpostin mustalle listalle.

Jos et ole vielä tarkistanut mustan listan tilaasi, tee se viipymättä. Vain harva asia aiheuttaa enemmän ongelmia toimitettavuudessa kuin tämä. Kuten aiemmin mainittiin, sinun pitäisi tarkistaa listasi säännöllisesti. On myös hyvä idea liittää sähköpostin validointi API kaikkiin lomakkeisiisi, jotta estät huonojen tietojen pääsyn sähköpostilistallesi alun alkaenkaan.

Segmentoi sähköpostilistasi

Elämme aikaa, jolloin räätälöintiä ja henkilökohtaistamista pidetään yhä useammin ennemminkin tavanomaisena kuin erityisenä. Tämä pätee myös sähköpostiuutiskirjeisiin. Oletko koskaan saanut sähköpostia, joka tuntui kuin se olisi räätälöity juuri sinulle? On todennäköistä, että sen takana oleva tiimi käytti listasegmentointia.

Markkinoijat näkevät huomattavaa parannusta mittareissa, kun he segmentoivat sähköpostilistansa ja luovat kullekin ryhmälle sopivia sähköpostiviestejä. Tulokset ovat parempia, koska sähköpostiviestit resonoivat ja tarjoavat jotain hyödyllistä kyseiselle ihmisryhmälle.

Mitä enemmän tietoa sinulla on tilaajistasi, sitä paremmin sähköpostisi toimivat. Siksi on hyödyllistä valita sähköpostipalveluntarjoaja, joka mahdollistaa segmentoinnin. Anna lukijoiden valita, minkä tyyppisiä sähköposteja he haluavat saada ja kuinka usein he haluavat kuulla sinusta. Jotkut ihmiset, jotka muuten ärsyyntyisivät usein lähetettävistä sähköposteista, pysyvät listallasi, jos heille annetaan mahdollisuus valita pienempi sähköpostivolyymi.

Listan segmentointi vaatii enemmän työtä ja hieman enemmän organisointia, mutta kun se on kerran hallussa, se on helppoa. Ylimääräisellä vaivalla voi olla suuri merkitys. Näin varmistat, ettet hauku väärää puuta.

Hienosäädä otsikkotekstit

Useimmat ihmiset päättävät, avaavatko he sähköpostiviestin katsomalla sen otsikkoa. Otsikko on lupaus siitä, mitä sähköposti tarjoaa. Yksi suurimmista synneistä on, jos ei pidä kiinni siitä, mitä otsikkorivi lupaa. Lukijasi eivät siedä tätä. Jos siis haluat parantaa sähköpostin mittareita, mieti tarkkaan vakuuttavien otsikkorivien keksimistä.

Muista, että otsikko on ensimmäinen asia, jonka lukijasi näkee. Sinun kannattaa kysyä luotetuilta neuvonantajilta, mitä mieltä he ovat keksimästäsi nokkelasta otsikosta. Et halua ottaa sitä riskiä, että yleisösi ei ymmärrä vitsiä tai luovuutta. Se on klisee, mutta sinulla on vain yksi tilaisuus tehdä ensivaikutelma. Tämä ei ole koskaan ollut niin totta kuin aihealueiden kohdalla!

Tämä The Advanced Marketing Instituten otsikkoanalysaattori voi olla kätevä, jos haluat nähdä, miten ihmiset suhtautuvat otsikkorivisi.

Haluatko todella parantaa sähköpostin mittareita? Paranna sisältöäsi

Harva haluaa tutkia omaa sisältöään. Jos et kuitenkaan pysty tarkastelemaan sähköpostejasi rehellisesti, miten voit parantua? Yksitoikkoisuus ei ole koskaan hyväksi. Kun kokeilet uutta lähestymistapaa, saatat virkistää yleisöäsi. Tämä tietenkin edellyttää, että uusi suunta on positiivinen.

Arvokasta on hankkia apua copywriterilta. Oikeilla taidoilla copywriter voi auttaa sinua parantamaan sähköpostiviestejäsi, mikä lisää klikkauksia. Neuvottele copywriterin kanssa siitä, mitä kirjoitat ja myös siitä, mikä pituus sopii parhaiten yleisöllesi ja tarjoamallesi. Joillakin toimialoilla pidempi sähköposti on suositeltavampi. Toiset suosivat lyhyyttä.

Toinen syy, miksi sähköpostit joskus kaatuvat ja palavat, on se, että ne näyttävät huonoilta. Jos sinulla ei ole taitoa suunnitteluun, kannattaa katsoa opetusohjelmia ja opetella perusasioita. Canvassa ja muilla graafisilla alustoilla on hienoja malleja. Useimmat ihmiset saavat yli 100 sähköpostiviestiä päivässä, ja jotkut saavat muutaman sata. Älä käännä heitä pois rumalla sähköpostilla.

Muistan saaneeni yrityssähköpostin, jossa oli valkoiset kirjaimet kermanvärisellä pohjalla. Monilla tilaajillasi ei ole tällaista kärsivällisyyttä, joten varmista, että värimaailman ja fontin valinnat tekevät sähköpostista helposti katsottavan.

Pidä aina silmäsi ja korvasi auki

Kuten kaikessa kirjoittamisessa, inspiraatiota voi saada mitä odottamattomimmista paikoista. Jos olosi on tunkkainen, kokeile käydä kävelyllä. Minusta elokuvan katsominen voi olla yksi rikkaimmista ideoiden lähteistä. Kun otan huomioni pois käsillä olevasta aiheesta, voin rentoutua hieman, ja sitten väistämättä päähäni putkahtaa ajatus. Vaikka sähköpostiviestisi käsittelisivät mitä steriileimpiä aiheita, muista, että yleisösi on ihminen. Aina löytyy ajatus, joka vain odottaa paljastumistaan.

Jos haluat luoda sähköpostiviestejä, jotka saavat aikaan hyvän sitoutumisen, mieti, millaisista sähköpostiviesteistä olet pitänyt, sekä henkilökohtaisista että liikesähköpostiviesteistä. Mikä teki niistä miellyttäviä? Inspiraation saamisessa ei ole mitään väärää, mutta muista laittaa oma persoonallinen kosketuksesi jokaiseen lähettämääsi sähköpostiin. Sinulla on kaikki mahdollisuudet kirjoittaa mahtavia sähköposteja, jotka saavat klikkauksia. Kaikki tarvittava on aivan käden ulottuvilla.