Mobile-First: Miten responsiivisuus vaikuttaa resurssien asemaan?

Intro

Elit-Webin asiantuntijat jakavat havaintojaan.

Nyt, vuonna 2023, pidämme mobiiliystävällisiä sivustoja itsestäänselvyytenä. Näin ei kuitenkaan ole aina ollut. Kun Google julkaisi suuren mobiilihakupäivityksen vuonna 2015, useimmat webmasterit ja SEO-asiantuntijat olivat kirjaimellisesti ymmällään siitä, miten toimia ja mitä tehdä säilyttääkseen sivustojensa asemat, jotka he olivat niin pitkään voittaneet kilpailijoilta.

Mutta miksi näin tapahtui?

Yksi tärkeimmistä muutoksista sivustojen luokittelussa oli se, että Googlen algoritmit alkoivat kiinnittää erityistä huomiota UX:ään. Toisin sanoen sivustojen käyttömukavuus paitsi tietokoneissa myös mobiililaitteissa on tullut erityisen merkittäväksi verkkoresurssien luokituksen muodostamisessa ja niiden asemissa hakutuloksissa.

Lisäksi vuonna 2015 "vinouma" tuli yhä selvemmin näkyviin - mobiililiikenteen määrä alkoi vähitellen voittaa työpöytäliikenteen. Ja jos sivusto oli liian "raskas" eikä sitä ollut optimoitu, sen käyttäminen älypuhelimesta oli äärimmäisen hankalaa. Näin ollen hylkäysprosentti kasvoi, ja resurssin asema hakutuloksissa laski merkittävästi.

Onneksi Google tarjoutui jo tuolloin optimoimaan sivustoja saatavilla olevien mukautuvien verkkosuunnittelutekniikoiden avulla, mikä yksinkertaisti tätä prosessia huomattavasti.

Mitä on responsiivinen suunnittelu?

Responsiivinen verkkosuunnittelu (RWD, Responsive Web Design ) on menetelmä, jolla resurssisivu muotoillaan uudelleen laitteen näytön muotoon ja kokoon sopivaksi ilman manuaalista skaalausta.

Se parantaa huomattavasti vuorovaikutusta käyttäjän kanssa lisäämällä visuaalista sisältöä ja painikkeita, muuttamalla tekstisisältöä ja eri elementtien kokoja siten, että ne sopivat parhaiten sivuston kävijän käyttämän laitteen parametreihin.

RWD:llä on useita tärkeitä etuja kerralla:

• **parempi saavutettavuus ** eri laitteilla toimiville käyttäjille. Tämä on tärkeää, koska yhä useammat ihmiset käyttävät internetiä älypuhelimien tai tablettien kautta;
• parannettu käyttäjäkokemus. Tämä johtuu siitä, että kävijät voivat helposti lukea tekstiä, nähdä kuvia ja olla vuorovaikutuksessa verkkosivuston elementtien kanssa laitteen näytön koosta riippumatta;
• parannettu SEO. Koska Google ja muut hakukoneet pitävät responsiivisia resursseja käyttäjäystävällisempinä, ne sijoittavat ne korkeammalle hakutuloksissa.

Mitä tulee viimeiseen kohtaan, sinun on ehkä selitettävä hieman enemmän.

Mitä on hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimointi (SEO) on joukko töitä, joiden tarkoituksena on nostaa sivusto rankingin kärkeen asiaankuuluvilla kyselyillä (avainsanoilla ja lausekkeilla).

Tässä yhteydessä on tärkeää ymmärtää, että Googlen algoritmit ottavat huomioon, onko resurssi mukautettu mobiililaitteille. Ja jos näin ei ole, niin nyt, vuonna 2023, tällainen sivusto ei varmasti pääse listan kärkeen. Mukautuvuus on äärimmäisen tärkeä tekninen parametri. Siksi Mobile-First-kehitysperiaate, jonka mukaan ensin kehitetään mobiiliversio ja sitten työpöytäversio, on useimmissa tapauksissa ensisijainen. Sivuston suunnittelu ei siis nykyään ole vain esteettinen tekijä, vaan myös erittäin vaikuttava tekijä hakutuloksissa sijoittumisessa.

Mikä on UX

UX (User Experience) on termi, jota käytetään kuvaamaan sitä, miten käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa tuotteen tai palvelun kanssa.

Mitä merkityksellisempi, kätevämpi, helpommin lähestyttävä ja hyödyllisempi sivustosi on kävijöille, sitä uskollisempi Google on sille ja sitä suuremmat ovat mahdollisuudet päästä hakutulosten kärkeen. Tärkeää on, että laadukkaan UX:n tarve tiedettiin jo kauan ennen vuoden 2015 päivitystä. Ja ne webmasterit ja sivuston omistajat, jotka ajattelivat tuolloin ennen kaikkea käyttäjiä, pystyivät parantamaan resurssiensa luokitusta merkittävästi. Sitä vastoin hankkeet, joissa UX oli huono, menettivät välittömästi asemiaan.

On myös lisättävä, että SEO ja UX toimivat parhaiten yhdessä, eivät kumpikaan erikseen. Siksi ne on yhdistettävä oikein ja hyödynnettävä täysimääräisesti. Siitä lisää myöhemmin!

Miten SEO ja UX toimivat yhdessä

Lyhyesti sanottuna SEO vastaa siitä, että verkkosivusto sijoittuu hyvin hakutuloksissa, ja UX vastaa siitä, että käyttäjillä on hyvä kokemus vuorovaikutuksessa resurssin kanssa. Kun ne toimivat yhdessä, ne auttavat verkkoprojektia onnistumaan. SEO:n avulla voit houkutella lisää kävijöitä, kun taas UX motivoi heitä pysymään verkkosivustolla ja tekemään kohdennettuja toimia. Esimerkiksi ostamaan tavaroita tai tilaamaan uutiskirjeen.

Lisäksi responsiivinen suunnittelu helpottaa muun muassa SEO- ja UX-asiantuntijoiden työtä. Hakukoneet skannaavat mukautuvia sivustoja aktiivisemmin ja tarkemmin ja antavat niille korkeampia luokituksia. Ja kävijöiden on miellyttävämpää ja helpompaa käyttää verkkoresursseja, jotka toimivat oikein eivätkä aiheuta haittaa.

7 Responsive Designin edut SEO:n ja UX:n parantamisessa

Ehdotamme, että tutustut siihen, miten responsiivinen sivustosuunnittelu parantaa suoraan SEO:ta ja UX:ää ja mihin periaatteisiin se perustuu.

1. Parantaa sijoitusta hakutuloksissa

Tämä ei ole ensimmäinen vuosi, jolloin Google suosii mobiililaitteille mukautettuja resursseja. Backlinko-yrityksen tutkimuksen tulosten mukaan noin 94,5 prosentilla kaikista sivustoista, jotka ovat Googlen hakutuloksissa kolmella ensimmäisellä sijalla, on responsiivinen muotoilu. Näin ollen on helppo päätellä, että RWD:n käyttö parantaa merkittävästi mahdollisuuksiasi esiintyä tärkeimpien hakutulosten kärjessä asiaankuuluvissa kyselyissä.

2. Nopeuta lataamista

Useimmiten responsiivinen suunnittelu todella nopeuttaa sivujen latautumista. Tässä yhteydessä on tärkeää ymmärtää, että siinä käytetään yhtä ainoaa HTML- ja CSS-koodia, joka mukautuu automaattisesti eri gadget-näytön kokoihin. Ja tällainen resurssi avautuu paljon nopeammin kuin "raskas" sivusto, jossa on kaksi erillistä versiota koodista työpöytä- ja mobiililaitteille. Ja latausnopeudella on valtava vaikutus käyttäjäkokemukseen, hyppyprosenttiin ja vastaavasti SEO-suorituskykyyn.

3. Sivuston helppokäyttöisyyden parantaminen

Responsiivisia sivustoja on yksinkertaisesti helpompi käyttää. Eikä vain katsella tietoja, vaan myös olla vuorovaikutuksessa sivun kanssa - painaa painikkeita, avata valikoita, kääntää dioja jne. Lisäksi tällaiset sivustot ottavat huomioon, miten käyttäjä pitää puhelinta - pysty- tai vaakasuorassa. Näin ollen sivun ulkoasu optimoidaan ja mukautetaan.

Käyttäjäystävällinen muotoilu pidentää automaattisesti käyttäjien sivulla viettämää aikaa, mikä parantaa käyttäytymistekijöitä. Ja tämä on tärkeää Googlelle. Loppujen lopuksi, jos henkilö viettää jonkin aikaa sivustolla, selaa eri sivuja, tutustuu tietoihin, resurssi tarjoaa laadukasta ja mielenkiintoista sisältöä. Siksi se voidaan näyttää hakutulosten kärjessä.

4. Vikaantumisasteen vähentäminen

Tämä kohta liittyy osittain toiseen kohtaan. Jos sivuston avautuminen kestää yli 3 sekuntia, noin 53 prosenttia käyttäjistä sulkee sen odottamatta. Ja jos latauksen kesto on 10 sekuntia, todennäköisyys, että henkilö odottaa, on käytännössä nolla.

Sivun avautumisnopeuteen ei tietenkään vaikuta ainoastaan sivuston mukautuvuus, vaan myös muut tekijät. Joka tapauksessa sinun pitäisi tehdä kaikkesi, jotta resurssisi latautuminen ei kestäisi yli 3 sekuntia. Mitä nopeammin, sitä pienempi on vikaprosentti.

5. Toistuva liikenne

WebFX-yhtiön mukaan noin 74 prosenttia mobiililaitteiden käyttäjistä palaa sivustolle, jonka käyttö oli heille kätevää ja mukavaa, sen sijaan että etsisivät vaihtoehdon. Eli hyvä UX ja SEO lisäävät merkittävästi toistuvan liikenteen määrää ja houkuttelevat vakituisia käyttäjiä.

Tämä on erittäin hyödyllistä, koska Google pitää sitä toisena voimakkaana signaalina siitä, että sivusto on todella kätevä, hyödyllinen ja relevantti ihmisille. Tämä tarkoittaa, että sitä voidaan suositella ja se voi nousta korkeammalle hakutuloksissa asiaankuuluvissa kyselyissä.

6. Sosiaalisesta vaihdosta saatava välillinen hyöty

Jos sivustolla on hyvä responsiivinen muotoilu ja se sisältää hyödyllistä ja merkityksellistä tietoa, käyttäjät jakavat sitä todennäköisemmin sosiaalisissa verkostoissaan. Varsinkin jos heitä kannustetaan siihen. Esimerkiksi tarjoamalla alennusta tai bonusta.

Kun käyttäjät jakavat linkkejä sivustoosi sosiaalisissa verkostoissa, saat lisää liikennettä. Googlelle tämä on taas merkki resurssisi laadusta ja merkityksestä, ja se nostaa sitä hakutuloksissa. Samaan aikaan tällaisilla julkaisuilla ei ole suoraa vaikutusta SEO-indikaattoreihin.

7. Konversioiden määrän lisääminen

Sijaintien parantaminen hakutuloksissa, läsnäolon lisääminen sosiaalisissa verkostoissa, brändin tunnettuuden parantaminen - kaikki tämä vaikuttaa konversioiden määrään. Ja kuten olemme jo oppineet, nämä parametrit liittyvät todellakin hyvin läheisesti responsiiviseen suunnitteluun. Jos siis haluat todella lisätä sivustosi konversioiden määrää, sinun on ensimmäiseksi tehtävä siitä todella käyttäjäystävällinen eri laitteilla.

Päätelmät

Ericssonin Mobility Report -raportin mukaan vuodesta 2011 tähän päivään mobiililiikenteen osuus maailmassa on kasvanut lähes 300-kertaiseksi. Ja nyt se on merkittävästi suurempi kuin työpöytäliikenne. Siksi Mobile-First-verkkokehityksen periaate näyttää ehdottoman loogiselta lähes kaikille sivustoille.

Suoraan sanottuna resurssien pelkän työpöytäversion luominen on nykyään täyttä hölynpölyä. Tällaisella sivustolla ei ole juuri mitään mahdollisuuksia päästä hakutulosten kärkeen edes vähän kilpailua aiheuttavilla aloilla. Ja kun puhutaan liiketoiminta-alueista, joilla kilpailu on kovaa, sopeutumiskyvyn puute on kriittinen virhe.

Muista siis sopeutumiskyky ja UX, seuraa Googlen päivityksiä ja sovita omat resurssisi hakukoneen uusiin vaatimuksiin ajoissa. Tämä on ainoa tapa päästä listojen kärkeen ja säilyttää korkeat sijat.