SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

Intro

Indexed Web -hanke, joka seuraa internetin kasvua päivittäin, osoittaa, että vuonna 2022 on saatavilla yli _viisi ja puoli miljardia _verkkosivua.

On tärkeää, että copywriterina olet tietoinen siitä, miten valtavan laaja internet on, jolle tuotat sisältöä.

Jotta artikkelisi erottuu yli viiden miljardin muun artikkelin, blogikirjoituksen ja aloitussivun joukosta ja jotta se sijoittuu mahdollisimman korkealle, sinun on hallittava SEO-tekstien kirjoittamisen taito.

SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

Mitä on SEO copywriting?

Kun copywriting tarkoittaa pelkästään kirjallisen sisällön (tai "kopion") luomista itsellesi tai asiakkaalle, _SEO_copywriting on erikoistunut kirjoittamisen muoto, joka noudattaa hakukoneiden algoritmien sanelemia, jatkuvasti kehittyviä sääntöjä ja periaatteita.

Jotta hakukoneet, kuten Google, Ecosia, Firefox ja Safari, voivat määrittää, mikä sisältö on todennäköisesti olennaisinta kunkin yksittäisen käyttäjän haun kannalta, ne käyttävät suodattimia ja indeksoijia löytääkseen parhaat kopioidut verkkosivut Internetistä, jotta ne voidaan näyttää niiden SERP-luetteloissa.

Halusitpa sitten palkata SEO-asiantuntijan tai ottaa SEO-tekstien kirjoittamisen haasteen vastaan itse, kannattaa tutustua menestyksekkään hakukoneoptimoinnin parhaisiin käytäntöihin.

Ymmärtää ja sovittaa hakuaikomukset

Käytettävään kieleen, käyttämääsi HTML-koodaukseen, käyttämiisi SEO-työkaluihin ja artikkeleidesi muotoon liittyy erilaisia temppuja, jotka edistävät parempaa sijoitusta. Ennen kaikkea on kuitenkin tärkeää, että keskityt lukijoihin tutustumiseen.

Mikä on hakuaikomus?

Kun joku, mukaan lukien sinä, käyttää verkkoselainta etsiäkseen jotain, siihen on erityinen syy. Ajattele, että tämän artikkelin löytämiseksi kirjoitit todennäköisesti aluksi kysymyksen suosikkihakukoneeseesi. Tarkoituksenasi oli tässä tapauksessa saada parempi käsitys siitä, miten luoda loistavaa SEO-sisältöä, joka sijoittuu paremmuusjärjestykseen.

On olemassa kolme keskeistä hakutarkoitustyyppiä, joista ainakin yksi sisältyy useimpiin Internet-hakuihin:

1. Navigointitarkoitus: Käyttäjä haluaa sisältöä, joka auttaa häntä löytämään etsimänsä asian.
2. Informatiivinen tarkoitus: Käyttäjä haluaa sisältöä, joka auttaa häntä oppimaan lisää aiheesta, josta hän on kiinnostunut.
3. Transaktiotarkoitus: Käyttäjä haluaa sisältöä, joka auttaa häntä ostamaan tuotteen tai palvelun verkossa.

Miten toteuttaa hakutarkoitus tekstinkäsittelyssäsi?

Kun määrittelet, millaista sisältöä haluat luoda, hyvä lähtökohta on miettiä, mitä hakutarkoitusta haluat palvella.

Jos sinulla on esimerkiksi tarinankerrontapodcast, jossa esitellään lyhyttä kaunokirjallisuutta, tuottamasi sisällön on palveltava _navigointitarkoitusta_ - sen on autettava hakukoneiden käyttäjiä löytämään etsimänsä: esimerkiksi viihdyttävä podcast tai lyhyt äänikirja.

Kun olet selvittänyt, mitä hakutarkoituksia palvelet sisällölläsi - ja minkä tyyppisiä ihmisiä näiden hakujen takana saattaa olla - voit räätälöidä avainsanatutkimuksesi siten, että se vastaa näitä tarkoituksia.

Valitse oikeat avainsanat

Ja avainsanatutkimuksesta puheen ollen...

Avainsanat ovat yksi ensimmäisistä asioista, joista luet, kun tutkit, miten luoda sisältöä, joka sijoittuu paremmuusjärjestykseen, ja mitkä ovat SEO:n nykyiset suuntaukset. Avainsanat ovat sanoja, jotka esiintyvät usein Internet-hauissa. Mitä useampia merkityksellisiä avainsanoja käytät (ja mitä merkityksellisempiä) sisällössäsi, sitä korkeammalle se sijoittuu, koska näin laajennat artikkelisi kattamien mahdollisten hakukyselyjen kenttää.

Avainsanatutkimus

Ennen kuin laitat kynän paperille (tai sormen näppäimistölle), sinun _on_tehdä kunnollinen avainsanatutkimus, jos haluat, että sisältösi sijoittuu. Tätä varten sinulla on kaksi vaihtoehtoa:

1. TEE ITSE: Etsi itse artikkeleita valitsemastasi aiheesta. Lue ensimmäisellä tulossivulla näkyvät artikkelit ja tee kattava luettelo kaikista esiin tulevista hyödyllisistä avainsanoista.
2. Käytä avainsanahakua: Se tutkii puolestasi internetiä ja luo listan suosituimmista avainsanoista, jotka on järjestetty suosion mukaan.

Avainsanaklusterit

Avainsanojen klusterit ovat nykyinen SEO-tekstinkäsittelyn trendi, josta on hyödyllistä olla tietoinen. Yhdistämällä useita relevantteja avainsanoja pidemmiksi lausekkeiksi voit sekä laajentaa sisältösi potentiaalista tavoittavuutta _että _tuplata hakutarkoitukset, joita varten kirjoituksesi on räätälöity.

Tässä on esimerkiksi kolme erilaista lausetta:

• Brooklynissa sijaitsevassa Tony'sissa on kolme erilaista pepperonipizzaa.
• Voit valita tavallisen, tulisen ja erittäin tulisen pepperonipizzan.
• Brooklynin parhaan pepperonipizzan saat Tony'sista, olipa se sitten tavallinen, tulinen tai erittäin mausteinen.

Kaksi ensimmäistä lausetta osuvat kumpikin vain yhteen hakutarkoitustyyppiin (navigointi- ja informaatiotarkoitukseen). Kolmannessa lauseessa taas käytetään avainsanaryhmää, joka tavoittaa kaikki kolme hakutarkoitustyyppiä kerralla (navigointi-, informaatio- ja transaktiotarkoitukset).

Tällaisten avainsanaklustereiden käyttö toimii suppilona käyttäjille, jotka etsivät erityisiä, paikallisia vastauksia kyselyihinsä, mikä nostaa sisältösi hyödyllisyyttä - ja näin ollen myös sijoitusta.

Analysoi kilpailijat ja muut Top Ranking artikkelit

On yksi neuvo, jota voidaan soveltaa lähes kaikkiin elämän osa-alueisiin, ja se voidaan tiivistää vain kahteen sanaan: Markkinatutkimus.

Yksi parhaista tavoista kehittyä SEO-tekstien kirjoittajaksi on lukea muiden SEO-kirjoittajien artikkeleita. Selvitä, mitä he tekevät parhaiten, mitä voisi parantaa ja miksi heidän artikkelinsa näkyvät ensimmäisinä Googlen ensimmäisellä hakusivulla sinun _erityiskysymyksellesi_.

Kun olet analysoinut kilpailijat, voit soveltaa oppimaasi omaan SEO-tekstien kirjoittamiseesi.

Mitä etsiä

On muutamia eri asioita, joita sinun kannattaa tarkkailla, kun luet muita huippusijoitettuja artikkeleita aihealueellasi.

• Pituus - Artikkelin pituus vaikuttaa merkittävästi siihen, miten korkealle hakukone sijoittaa sen. Jos artikkeli on liian pitkä, algoritmi päättää, että se tylsistyttää lukijoita. Jos artikkeli on liian lyhyt, algoritmi katsoo, ettei se ole tarpeeksi informatiivinen. Selvitä, kuinka pitkiä kilpailijoittesi artikkelit ovat, ja pyri noudattamaan suunnilleen keskimääräistä pituutta.

• Kieli - Hakukoneet kiinnittävät suurta huomiota artikkelin luettavuuteen (jota tarkastelemme tarkemmin myöhemmin). Tässäkin on kyse siitä, että tasapaino on saavutettava sen välillä, että asiat ilmaistaan selkeästi ja arvovaltaisesti, mutta kieli on kuitenkin niin helppotajuista, että kaikki, jotka tarvitsevat artikkelin sisältämää tietoa, voivat saada sen.

• Kulma - Google ja muut hakukoneet pitävät artikkeleista, jotka tuovat aitoa lisäarvoa käyttäjien kokemuksille. Huomaat, että aiemmin mainituista yli 5 miljardista verkkosivusta suurin osa on näennäisesti toistensa kopioita. Jos löydät aiheeseesi kapean näkökulman, jota kilpailijasi eivät ole käyttäneet, tartu siihen!

• Muoto - Sanotaan, että sisältö on kuningas. No, muoto on kuningatar! Käsittelemme muotoilua hieman lisää myöhemmin, mutta nyt on syytä huomauttaa, että korkeimmalle sijoittuneet artikkelit on muotoiltu siten, että niiden lukukokemus on suoraviivainen ja miellyttävä paitsi ihmiskäyttäjille myös hakukoneiden boteille.

Sisältö on kuningas! Luo helppolukuisia ja miellyttäviä artikkeleita

Loppujen lopuksi on tärkeää, ettet unohda sitä syytä, jonka vuoksi olet alun perin ryhtynyt kirjoittamaan artikkelia.

Kaiken SEO-jargonin takana on tämä yksinkertainen tosiasia: luot sisältöä, jota haluat muiden ihmisten lukevan ja nauttivan siitä.

E-A-T: Asiantuntemus, auktoriteetti, luotettavuus.

Googlen tämän hetken suuri juttu on E-A-T, joka tarkoittaa "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus). Jotta sisältösi sijoittuu paremmuusjärjestykseen, sen on oltava 100-prosenttisen täsmällistä ja arvovaltaisesta näkökulmasta kirjoitettua. Koska sisältöä on niin paljon, hakukoneet pyrkivät nostamaan esiin vain kaikkein luotettavimmat osat.

Jotta voit kirjoittaa E-A-T-standardien mukaisesti, sinun on ensin tehtävä tutkimusta. Tämä ei tarkoita sitä, että lukisit vain muutamat ensimmäiset SERP:ssä korkealle sijoittuneet sivut ja parafratisoisit ne. Tämä tarkoittaa sitä, että sinun on todella, aidosti ja rehellisesti perehdyttävä aiheeseesi siinä määrin, että voit tarjota uusia ja arvokkaita näkemyksiä yhteisölle, joka etsii luotettavaa tietoa.

Luettavuus ja saavutettavuus: miten muotoilla

Samalla kun optimoit sisältösi E-A-T:tä varten, sinun on kuitenkin myös varmistettava, että se pysyy luettavana ja helppokäyttöisenä. Kielenkäyttö on tärkeää SEO:n kannalta ja sen kannalta, miten korkealle sisältösi sijoittuu. Hakukoneet suosivat mieluummin sisältöä, joka on räätälöity keskivertolukijalle kuin alimmalle tai korkeimmalle otsalohkolle.

Tätä voi olla vaikea kehittää täydelliseksi, erityisesti niille meistä, joilla on erityinen kirjoitustyyli, jonka olemme kehittäneet vuosien ja vuosikymmenten aikana. Onneksi on kuitenkin olemassa työkaluja, jotka auttavat sinua saavuttamaan ihanteellisen "lukemis-iän" arvioimalla kirjoitustasi reaaliaikaisesti, kuten Ranktrackerin SEO-tarkistuslista.

Optimoi metatietosi: Tunnisteet, kuvaus ja otsikot

Metatiedot ovat koodattua kieltä, jota hakukoneet lukevat määritellessään, mitkä verkkosivut sijoitetaan. Se ei aina näy loppukäyttäjälle eikä näy itse verkkosivulla, mutta se on ehkä tärkein yksittäinen tekijä siinä, että sisältösi huomataan ylipäätään.

Näin voit optimoida metatiedot, jotta sisältösi sijoittuu paremmuusjärjestykseen:

Meta-tunnisteet

Tunnisteet ovat kuin #hashtageja, jotka on liitetty sisältöön. Voit yleensä käyttää metatageja käyttämäsi verkkosivuston rakentajan tai blogipalveluntarjoajan kautta. Tunnisteet auttavat paitsi tunnistamaan artikkelin keskeiset teemat, myös yhdistämään artikkelin muihin sivustollasi oleviin artikkeleihin, mikä kertoo hakukoneille, kuinka suuri auktoriteetti sivustosi on tietyssä aiheessa. Parhaiden tulosten saamiseksi käytä vain olennaisimpia tunnisteita.

Meta-otsikko

Postauksen metaotsikko viittaa sinisellä korostettuun klikattavaan otsikkoon, joka näkyy SERP:ssä (hakukoneen tulossivut). Sisällössäsi käyttämäsi meta-otsikon pitäisi olla erilainen kuin varsinaisessa artikkelissa käyttämäsi H1-otsikon otsikko, mutta siinä pitäisi silti säilyttää tärkeimmät avainsanasi. On myös tärkeää, että metaotsikkosi on enintään 60-70 merkkiä pitkä.

Meta Description

Metakuvaus on lyhyt tekstilohko, joka näkyy sivun meta-otsikon alla SERP-luettelossa. Metakuvauksen tulisi sisältää myös muutamia avainsanoja, mutta sitä ei pitäisi täyttää täyteen. Sen pitäisi olla lyhyt, ytimekäs ja räätälöity vastaamaan suoraan käyttäjän hakutarkoitusta. Metakuvausten enimmäispituus on 120 merkkiä mobiilikäyttäjille ja 160-170 merkkiä pöytäkoneselaimille.

HTML-otsikot

Sanoimme aiemmin, että muoto on kuningatar, ja HTML-otsikoiden avulla voit viimeistellä sisältösi muotoilun. H1, H2, H3 ja H4-H6 ovat otsikkotyyppejä, joita voit käyttää muotoillessasi SEO-tekstejäsi.

• H1 - Teoksesi otsikko, jota on parasta käyttää vain kerran aivan alussa, jotta hakukoneiden bots saavat tietää, mistä sisällössäsi on kyse. Sisältää tärkeimmän avainsanasi.

• H2 - Teoksesi eri pääjaksoja varten, jotka toimivat lukijalle selkeinä ohjeina siitä, mitä yleisteeman osia käsitellään. Niiden tulisi myös sisältää asiaankuuluvia avainsanoja.

• H3 - Jaksojen jakaminen vielä yksityiskohtaisempiin alajaksoihin, jotta lukukokemus olisi hieman helpompi ja helpommin lähestyttävä.

• H4-H6 - Alajaksojen pilkkomiseen entistäkin pienemmiksi, käytetään vain silloin, kun se on todella tarpeen.

Lisää toimintakutsuja

Ja lopuksi, paras vinkkimme SEO-tekstien kirjoittamisen parantamiseksi ja korkealle sijoittuvan sisällön luomiseksi on lisätä kirjoitukseesi toimintakutsuja.

Mikä on Call-to-Action?

Toimintakutsu on juuri sitä, miltä se kuulostaa: lause tai virke - joskus myös hyvin sijoitettu linkki - joka kannustaa lukijaa tekemään aktiivisesti jotakin.

Sisältösi sijoituksen kasvattamiseksi haluat, että lukija sitoutuu sivustoosi enemmän ja pidempään. Loppujen lopuksi Google, Firefox, Edge jne. haluavat kaikki tarjota käyttäjilleen sisältöä, joka pitää heidät sitoutuneina ja aktiivisina verkossa mahdollisimman pitkään.

Kuinka käyttää Call-to-Action-toimintoa

Toimintakutsuja voi käyttää eri tavoin riippuen siitä, mitä tarkoitusta varten lukijaa kutsutaan.

Jos sinulla on esimerkiksi myytävänä tuote tai palvelu, toimintakutsut on muotoiltava niin, että ne kannustavat lukijaa tekemään ostoksen. Linkki tuotteeseesi voisi toimia, erityisesti yhdistettynä lempeään muistutukseen siitä, että tuote on vaikkapa myynnissä.

Jos taas olet bloggaaja, haluat ehkä kirjoittaa kutsun, joka kannustaa lukijaa siirtymään toiseen blogikirjoitukseen, kun hän on lukenut nykyisen blogikirjoituksen loppuun.

Käytä sisällön optimointityökalua: Ranktrackerin käyttöönotto

Voit hallita SEO-tekstien kirjoittamisen työkaluista ja sovelluksista riippumatta. Sen tekeminen vaatii kuitenkin vuosia vakavaa omistautumista (minun pitäisi tietää!).

Toisaalta voit oppia paljon nopeammin ja todennäköisesti suoriutua SEO-tekstintekijänä paljon paremmin käyttämällä yhtä monista nykyisin saatavilla olevista poikkeuksellisista tekoälyn sisällönoptimointityökaluista.

Suosikkimme on tietenkin Ranktracker. Ranktracker tarjoaa lukemattomia työkaluja, joiden avulla voit olla SEO-tekstintekemisen ässä ja saada sisältösi nopeasti korkealle sijoittumaan.

Työkalu #1: Rank Tracker

Rank Tracker -työkalu pitää reaaliaikaisesti silmällä, missä sijoilla verkkosivusi ovat tällä hetkellä eri hakukoneissa ja eri paikkakunnilla eri hakukoneissa. Voit suodattaa Ranktracker Rank Trackeria näyttämään verkkosivustosi suorituskyvyn minkä tahansa määrän eri KPI:iden ja mittareiden mukaan.

Työkalu #2: Avainsanojen etsijä

RanktrackerinKeyword Finder -työkalun avulla saat välittömästi käyttöön mihin tahansa aiheeseen liittyvät ja missä tahansa maassa useimmin haetut sanat ja lausekkeet.

Työkalu #3: SERP Checker

SERP Checker -työkalu on melko ainutlaatuinen laite. Sen avulla voit selvittää, ketkä sijoittuvat Googlessa millä tahansa hakusanalla, ja näyttää myös, kuinka helppoa (tai vaikeaa) on kilpailla heidän kanssaan. Jos sinulla on mahdollisuus sijoittua, voit aloittaa sisällön luomisen kyseisellä markkinasektorilla. Jos sinulla ei kuitenkaan ole mitään mahdollisuuksia, olet säästänyt turhaa aikaa.

Työkalu #4: Web Audit

RanktrackerinWeb Audit -työkalu on työkalu, jolla saat verkkosivustosi sekä jokaisen artikkelin kirjoittaessasi ajan tasalle. Auditori tunnistaa SEO-pisteet ja mahdolliset ongelmat koko sivustossasi ja kertoo sitten, miten ne korjataan.

Työkalu #5: Backlink Checker

Backlink Checker -työkalulla määritetään, miten parhaat kilpailijasi käyttävät backlinkkausta parantaakseen hakukoneoptimointia ja saadakseen sisältönsä sijoittumaan, jotta voit kopioida - ja parantaa - heidän tekniikkaansa luodaksesi jotain vieläkin parempaa.

Päätelmä

SEO-tekstien kirjoittaminen voi aluksi tuntua pelottavalta, varsinkin jos olet tottunut kirjoittamaan ilman SEO:ta mielessäsi. Vakuutamme kuitenkin, että tämän kattavan oppaan avulla ja oikeiden työkalujen - kuten Ranktrackerin - avulla hallitset tämän taidon hetkessä.

(Kuvat: Pexels, Pixabay)