Naposteltava sisältö: Writing for Attention in The Age of Short Attention Spans: Writing for Attention in The Age of Short Attention Spans

Intro

Naposteltava sisällöntuotanto on klassinen muutos siinä, miten ihmiset kuluttavat sisältöä. Kuvittele tilanne, jossa lukijasi huomio on lyhyt tai kestää äärimmäisen lyhyen aikaa.

Tämä on sisällöntuottajien ja markkinoijien haaste. Onnistunut sisältömarkkinointi edellyttää strategista ja kohdennettua lähestymistapaa, jotta yleisön huomio voidaan vangita ja säilyttää.

Naposteltava sisältö on tässä yhteydessä keskeisessä asemassa. Sen ymmärtäminen, miten kirjoitetaan pienikokoisia, helppolukuisia artikkeleita, on siis olennaisen tärkeää yleisön sitouttamisen ja säilyttämisen kannalta.

Se merkitsee huomattavaa muutosta siinä, miten yleisösi suhtautuu sisältöön ja omaksuu sen. Haasteena on nyt välittää markkinointiviestisi tehokkaasti lyhyessä hetkessä.

Tässä artikkelissa tarkastellaan seuraavia asioita:

• Mitä on naposteltava sisältö?
• Esimerkkejä naposteltavasta sisällöstä
• Naposteltavissa olevan sisällön merkitys tehokkaalle viestinnälle
• Lyhyen huomioajan ymmärtäminen
• Miten luoda naposteltavaa sisältöä, joka kiinnittää huomion ja jättää pysyvän vaikutuksen?
• Välipalaksi kelpaavan sisällön tyypit
• Tehokkaat alustat naposteltavan sisällön jakeluun

Sukelletaan;

Mitä on naposteltava sisältö?

Naposteltavan sisällön määritelmä: Sisältö: Naposteltavissa oleva sisältö on pieneksi pureskeltua tietoa, joka on helppo ymmärtää ja jakaa nopeasti. Toisin kuin pidemmät artikkelit tai pitkämuotoinen sisältö, lukijat kuluttavat ja ymmärtävät naposteltavaa sisältöä nopeasti.

Kuinka usein haluat esimerkiksi nopean välipalan runsaan aterian sijaan? No, Snackable-sisältö on samanlaista, mutta tietoa varten.

Nyt kun ymmärrät, mitä "naposteltava sisältö" tarkoittaa, siirrymme esimerkkeihin naposteltavasta sisältömarkkinoinnista.

Esimerkkejä naposteltavasta sisällöstä

Useilla alustoilla jaetaan lyhyitä viestejä, mutta Instagram-tarinat, lainaukset, videot ja karusellit ovat tyypillisiä esimerkkejä naposteltavasta sisällöstä.

Esimerkiksi Instagram Story on vakioesimerkki naposteltavasta sisällöstä, koska se on pienikokoista, väliaikaista ja katoaa 24 tunnin kuluttua.

Sisällön niukkuus luo kiireen tunteen ja kannustaa käyttäjiä katsomaan materiaalia nopeasti ennen kuin se on loppunut.

Tarinat ilmentävät seuraavia ominaisuuksia:

1. Sisällön palan kokoinen palanen
2. Visuaalisesti houkutteleva
3. Helposti kuluvat
4. Suunniteltu nopeaa ja aitoa vuorovaikutusta arvostavalle mobiiliyleisölle.

Pidätä kuitenkin hengitystäsi, sillä käsittelemme myöhemmin tässä artikkelissa välipalaksi kelpaavan sisällön ominaisuuksia.

Seuraavassa on muutamia esimerkkejä pienimuotoisesta sisällöstä:

Lainausgrafiikka

Lainaukset ovat sisällön filee mignon - herkullisia jo itsessään. Mutta kuten tähtiateria, sitaatin kiehtova visuaalinen ilme, houkutteleva tausta ja erottuva fontti tekevät siitä täydellisen välipalakokemuksen.

Lainauspainotteisen sisällön luominen, joka vastaa liiketoimintaasi, herättää lukijoiden ja potentiaalisten asiakkaiden kiinnostuksen ja pitää sen yllä.

Alla on kuvitus fiktiivistä lifestyle-brändiäni edustavasta lainausgrafiikasta.

Mitä tämä sitaatti tarkoittaa markkinoijille ja tekijöille? Se korostaa sisällön perustavaa laatua olevaa ja keskeistä roolia digitaalisessa markkinoinnissa.

Tässä vertauksessa Rebecca käytti vertauskuvallisesti "atomihiukkasta" osoittaakseen, että sisältö on perusrakenne, joka muodostaa koko digitaalisen markkinoinnin ja antaa sille voiman.

Aivan kuten atomit ovat aineen pieniä yksiköitä, sisältö on peruselementti, joka ohjaa markkinointistrategioiden eri osa-alueita.

Näihin kuuluvat:

• Kihlaus.
• Viestintä.
• Yleisön vuorovaikutus.

Lainauksessa korostetaan hyvin laaditun ja relevantin sisällön merkitystä digitaalisen markkinoinnin onnistumiselle.

Instagram-postaukset

Alla oleva Instagram-karuselliin keskittyvä visuaalinen aineistoni liittyy nopeasti käyttäjiin, erityisesti uusiin ja keskitason freelance-kirjoittajiin, jotka kamppailevat etätyöpaikkojen löytämiseksi.

Tekijän kuva

Se paljastaa nopeasti epäsuositut tavat löytää freelance-kirjoitustöitä, jolloin lukijat tiedostavat, miten ratkaista ongelmansa hetkessä. Niinpä välipala- tai puremakokoiset postaukset ovat minisisältöjä, jotka auttavat ihmisiä jonkin yleisen ongelman kanssa.

Infografiikka

Lisäksi välipalaksi kelpaava sisältö voi olla joko itsenäistä tai se voi olla osa laajempaa sisältöä, kuten blogikirjoitukseen upotettu infografiikka.

Lähde: SingleGrain

Eric Siun (SingleGrain) blogikirjoituksessa on havainnollistava esimerkki tästä. Se on kuin ripottelisi jäätelöä - se rikkoo valtavia tekstiseiniä ja tekee sisällöstäsi houkuttelevampaa ja helpommin ymmärrettävää.

Mikä on naposteltavan sisällön merkitys markkinoinnissa?

Naposteltava sisältö on arvokasta, koska se mahdollistaa tehokkaan viestinnän tarjoamalla tiivistä, helposti sulavaa tietoa, jonka lukijat voivat omaksua nopeasti.

Se on ihanteellinen sisältömuoto kiireisen yleisön tavoittamiseen, joka haluaa silti pysyä ajan tasalla. Naposteltava sisältö on myös ratkaisevan tärkeää, koska sen avulla saat nopeasti tietoa jaettavaksi muiden kanssa.

Seuraavassa on lisää syitä, miksi tämä sisältömuoto on olennainen:

1. Kiinnittää nopeasti huomiota: Naposteltava sisältö kiinnittää käyttäjien huomion nopeammin, koska se on lyhyttä ja helposti ymmärrettävää. Se auttaa pitämään kuluttajat kiinnostuneina ja halukkaina oppimaan lisää.
2. Helppo jakaa eri alustoilla: Naposteltava sisältö on helppo jakaa sosiaalisessa mediassa ja muilla alustoilla. Se auttaa useampia ihmisiä näkemään sisällön ja oppimaan brändistäsi tai aiheestasi.
3. Tehty mobiililaitteita varten: Koska yhä useammat ihmiset käyttävät älypuhelimia, sisällön on oltava helposti nähtävissä pienillä näytöillä. Naposteltavat artikkelikappaleet on suunniteltu kiireisille mobiilikäyttäjille, joilla on vain vähän aikaa.
4. Lisää sitoutumista: Kannustaa ihmisiä vuorovaikutukseen jakamalla, kommentoimalla tai klikkaamalla sisältöä. Nämä toiminnot voivat auttaa brändiä tai aihetta saamaan enemmän huomiota ja asiakkaita.
5. Minimoi palautusprosentti: Skannattavuus varmistaa, että verkkosivusi ovat helposti luettavissa ja ymmärrettävissä. Tämä lähestymistapa auttaa käyttäjiä ja kävijöitä löytämään tarvitsemansa tiedot nopeammin. Se kannustaa heitä vuorovaikutukseen sisällön kanssa, joten he viipyvät pidempään, mikä vähentää hyppyprosenttia.
6. Ihanteellinen kiireisille henkilöille: Monet ihmiset ovat kiireisiä ja tarvitsevat enemmän aikaa pitkien asioiden lukemiseen. Naposteltava sisältö on nopeaa ja helppolukuista, joten se sopii erinomaisesti kiireisille ihmisille, jotka haluavat silti oppia.
7. Toimii eri alustoilla: Välipalojen sisältö, kuten kuvat tai videot, voidaan muuttaa muille alustoille sopivaksi. Tämän ansiosta pureskeltavat artikkelisi voivat tavoittaa eri yleisöjä ja olla tehokkaita eri sivustoilla.
8. Parantaa käyttäjäkokemusta (UX): Eri ihmiset haluavat kuluttaa sisältöä eri tavoin. Naposteltava sisältö auttaa vastaamaan yksilöllisiin mieltymyksiin ja helpottaa sisällön nauttimista.
9. Johtaa pidempään sisältöön: Lisää tietoa voi saada myös pitkästä sisällöstä. Se voi saada ihmiset kiinnostumaan ja haluamaan oppia lisää aiheesta.

Tärkeää Naposteltava ja pitkäkestoinen sisältö on olennaisen tärkeää onnistuneelle sisältömarkkinointistrategialle.

Lyhyen huomioajan ymmärtäminen

Lukijoiden huomion kiinnittäminen ja pitäminen on sisältömarkkinoinnin taiteenlaji. Koska huomioaika lyhenee, sisällöntuottajat ja -markkinoijat ovat vakavan haasteen edessä.

Tarkastellaanpa lyhyiden huomioaikojen vaikutusta sisällönkulutukseen ja tähän dilemmaan vaikuttavia tekijöitä.

Huomioajan lyheneminen ja sen vaikutus sisällönkulutukseen

Tutkimusten mukaan verkkokäyttäjien huomioaika lyhenee. Tutkimukset osoittavat, että keskimääräinen tarkkaavaisuuden kesto laski 12 sekunnista vuonna 2000 hieman yli 8 sekuntiin vuonna 2015.

Lähde: Wyzowl

Tällä muutoksella on elintärkeitä seurauksia markkinoijille ja tekijöille; yleisön huomion kiinnittäminen ja säilyttäminen on muuttunut haastavaksi.

Tämän vuoksi sisällön kirjoittamisstrategioiden mukauttaminen tehokkaiden tulosten saavuttamiseksi on olennaisen tärkeää.

Lyhyeen huomiokykyyn vaikuttavat psykologiset tekijät

Useat psykologiset tekijät vaikuttavat lyhyempään huomiokykyyn.

Näihin kuuluvat:

• Jatkuva altistuminen tiedolle.
• Nopea tekninen kehitys.
• Välittömän tyydytyksen halu, muutamia mainitakseni.

Näillä tekijöillä on merkitystä lyhyen huomiokyvyn trendissä. Tämän seurauksena aivojen kyky suodattaa ja priorisoida tietoa on haastettu verkkosisällön ylivoimaisen määrän vuoksi.

Näin ollen voit räätälöidä markkinointiviestejäsi siten, että ne kiinnittävät ja ylläpitävät yleisösi huomion, kun etsit näitä psykologisia osatekijöitä tai perehdyt niihin.

Miten lyhyt huomioaika vaikuttaa sisällöntuottajiin ja markkinoijiin?

Kuten mainittu, kirjoittaminen lukijoille, joilla on lyhyt huomioaika, on haastavaa sisällöntuottajille ja sisältömarkkinoijille. Lukijan huomion herättäminen ensimmäisten sekuntien aikana on siis elintärkeää.

Kyvyttömyytesi tai epäonnistumisesi sitouttaa lukijoita tuossa ajassa voi johtaa siihen, että käyttäjät siirtyvät nopeasti seuraavaan sisältöön.

Näiden dynamiikan ymmärtäminen antaa sinulle mahdollisuuden kehittää ja julkaista seuraavia ominaisuuksia:

• Vakuuttava esittely
• Mukaansatempaava visuaalinen ilme
• Tiiviit viestit, jotka resonoivat kohderyhmän kanssa.

Sisältömarkkinoinnin onnistumisen kannalta on ratkaisevan tärkeää, että käyttäjien lyhyt huomioaika huomioidaan ja huomioidaan.

Sen avulla voit luoda markkinointisisältöä, joka herättää ja pitää yleisösi kiinnostuksen yllä.

Naposteltavan sisällön ominaisuudet

Kuten aiemmin todettiin, luomme välipalasisältöä vaikuttavaksi muodoksi, joka on suunniteltu kiinnittämään ja säilyttämään lukijoiden huomio lyhyen huomion aikakaudella, joka on yhä lyhyempi.

Seuraavassa on 07 naposteltavan sisällön keskeistä ominaisuutta:

1. Tiiviys: Sisältö on tyypillisesti lyhyttä ja sisältää vain tärkeimmät tiedot. Siinä vältetään pitkiä selityksiä ja mennään suoraan asiaan, jotta lukijat voivat sulattaa ja ymmärtää viestin nopeasti.
2. Visuaalinen vetovoima: Sisältö sisältää yleensä visuaalisesti houkuttelevia elementtejä, kuten kuvia, videoita ja grafiikkaa. Visuaaliset elementit kiinnittävät huomion ja tekevät sisällöstä houkuttelevampaa ja mukaansatempaavampaa. Niiden avulla katsojat voivat nopeasti ymmärtää viestin jopa lukematta laajaa tekstiä.
3. Helppo ymmärtää: Tällainen sisältö on yksinkertaista ja helposti ymmärrettävää. Siinä vältetään monimutkaista jargonia tai teknisiä termejä, jotta se vastaisi yleisön demografista ja asiantuntemustasoa.
4. Jaettavuus: Paloiteltu sisältö on hyvin jaettavissa sosiaalisen median alustoilla, sähköpostitse tai viestisovelluksissa. Miksi? Se sisältää usein pieniä sitaatteja, vinkkejä tai tilastoja, jotka yhdistävät katsojat ja kannustavat heitä jakamaan sitä edelleen.
5. Mobiiliystävällinen: Koska mobiililaitteiden käyttö lisääntyy, välipalojen sisältö on optimoitu mobiilikäyttöön. Se sopii hyvin pienille näytöille, latautuu nopeasti ja on helposti navigoitavissa kosketusohjaimilla. Sen avulla käyttäjät voivat kuluttaa sisältöä tien päällä.
6. Viihdyttävä ja mukaansatempaava: Naposteltava sisältö on hauskaa ja kiinnittää nopeasti lukijoiden tai katsojien huomion. Siinä käytetään tarinankerrontatekniikoita, huumoria tai kiehtovia otsikoita lukijoiden houkuttelemiseksi ja kiinnostuksen herättämiseksi.
7. Erilaisia formaatteja: Menestyksekäs välipalasisältö omaksuu erilaisia muotoja ja alustoja. Siihen kuuluvat nopeat how-to -videot, listat, meemit, gifit, kyselyt, tietokilpailut tai lyhyet blogikirjoitukset. Sisällön muodon monipuolistaminen pitää yleisön sitoutuneena ja estää monotonisuuden.

Miten luoda naposteltavaa sisältöä, joka kiinnittää huomion?

Kun huomioaika on lyhentynyt, on tärkeää ymmärtää, miten tuottaa naposteltavaa sisältöä, jotta sisältömarkkinointi onnistuisi.

Tässä osiossa tarkastellaan seitsemää käytännön tekniikkaa, joiden avulla voit luoda pienikokoista markkinointisisältöä, joka kiinnostaa yleisöäsi kiinnostavalla ja helposti sulavalla sisällöllä. Nämä vinkit tehostavat sisältöstrategiaasi ja tekevät viestistäsi unohtumattoman.

Ryhdytään hommiin;

1. Tee sisällöstä tiivistä ja ytimekästä

Naposteltavassa sisällössä on kyse lyhyydestä eli ytimekkyydestä tai tiiviydestä. Se tarkoittaa sitä, että sisältö on helposti skannattavaa ja sulavaa käyttäjille, joiden huomiokyky on lyhyt.

Miten se tehdään:

• Käytä luettelopisteitä
• Alaotsikot (h2, h3 ja h4) skannattavuutta varten.
• Luo lyhyitä kappaleita
• Käytä sovellettavia visuaalisia elementtejä vetovoiman lisäämiseksi

Nämä osat hajottavat tekstiä ja tekevät artikkeleistasi helppolukuisia. Ne auttavat lukijoita löytämään haluamansa. Ota siis käyttöön skannaava kirjoitustyyli, jossa on edellä mainittuja elementtejä, jotta sisällöstäsi tulee tiivistä.

2. Käytä huomiota herättäviä otsikoita

Otsikon pitäisi herättää lukijoiden kiinnostus välittömästi.

Miksi?

Koska otsikkosi ovat ensivaikutelma sisällöstäsi ja ratkaisevat, jatkaako lukija lukemista vai ei. Toisin sanoen, jos otsikkosi on surkea, kukaan ei klikkaa artikkelia lukeakseen sitä.

Huomiota herättävä otsikko auttaa siis kiinnittämään lukijan huomion ja kannustaa häntä jatkamaan artikkelin tai sisällön lukemista.

Luo siksi otsikot, jotka täyttävät seuraavat vaatimukset:

• Tarttuva
• Kiehtova
• Kysy kysymyksiä
• Käytä numeroita
• Luo tunne kiireellisyydestä
• Kerro lukijalle, miksi hänen pitäisi välittää siitä, mitä sanot (korosta tuotteesi/palvelusi etua tai hyötyä).

Näiden otsikkotyyppien avulla voit kiinnittää huomion ensimmäisten sekuntien aikana. Harkitse tämän otsikkokaavojen tarkistuslistan lukemista, jotta voit kirjoittaa klikkauksen arvoisia otsikoita.

3. Toimita arvokasta tietoa nopeasti

Hyödyllisen tiedon antaminen etukäteen on tärkeää, koska se auttaa parantamaan käyttäjäkokemusta ja tyytyväisyyttä.

Nopea tietojen toimittaminen tekee seuraavat asiat:

• Pitää lukijat kiinnostuneina aineistostasi
• Kunnioita heidän aikaansa
• Sen avulla he voivat muistaa oppimansa asiat.

Sopivan tiedon löytäminen ilman stressiä auttaa kohdeyleisöäsi ymmärtämään brändisi ja luomaan siihen yhteyden. Tämän huomioon ottaen välipalaksi kelpaava sisältö tarjoaa lukijalle välitöntä arvoa.

Varmista, että olennaisimmat tiedot ovat etualalla ja helposti löydettävissä. Käytä tarvittaessa visuaalisia keinoja, kuten infografiikkaa tai kuvia, jotta monimutkaiset tiedot voidaan välittää tiiviisti.

4. Sisällytä multimediaelementtejä

Multimediassa yhdistetään erilaisia sisältömuotoja, kuten kirjoitusta, ääntä, kuvia, animaatioita tai videoita, interaktiivisen sisällön luomiseksi. Multimedian käyttö kirjoituksissasi on hyödyllistä, koska se kannustaa käyttäjiä sitoutumaan ja vuorovaikutukseen.

Multimediaelementtien lisääminen sisältöstrategiaasi on siis elintärkeää, sillä se tekee sisällöstä jännittävämpää ja lukijaa kiinnostavampaa.

Tutkimukset osoittavat, että multimedian, kuten videoiden, sisällyttäminen aineistoihisi voi lisätä käyttäjien sivullaoloaikaa 2,6-kertaisesti.

Aloitussivu, jossa on videosisältöä, voi lisätä konversioita 86 prosenttia. Myös Facebookissa kuvilla varustetut viestit houkuttelevat 2,3 kertaa enemmän sitoutumista.

Tämä lähestymistapa:

• Parantaa käyttäjien sitoutumista
• Parantaa tiedon säilyttämistä
• Lisää vaihtelua artikkeleihin/sisältöön
• Vetoaa eri oppimistyyleihin

Näiden osatekijöiden sisällyttäminen tekee viestistäsi mieleenpainuvamman ja johtaa vaikuttavaan ja tehokkaaseen viestintään lukijoiden ja potentiaalisten asiakkaiden kanssa.

Kiinnitä siis huomiota monipuolistamalla sisältöäsi visuaalisella materiaalilla, videoilla, GIF-kuvilla tai äänipätkillä. Tutki infograafia nähdäksesi multimedian ensisijaiset muodot.

Tekijän laatima infografiikka.

Nämä elementit tekevät sisällöstäsi kiinnostavampaa ja jaettavampaa, mikä lisää sen mahdollisuuksia saada huomiota eri alustoilla.

5. Soveltaa tarinankerronnan tekniikoita

Tarinankerronnan käyttäminen sisältöä kirjoitettaessa on tärkeää, sillä se auttaa kiinnittämään ja säilyttämään yleisön huomion. Tarinankerronta tekee tiedosta helpommin samaistuttavaa ja mieleenpainuvaa, mikä mahdollistaa houkuttelevamman ja vakuuttavamman kirjoitustyylin.

Se lisää:

• Emotionaalinen ulottuvuus
• Edistää yhteyttä ja ymmärrystä
• Varmistaa, että viestisi saa yhteyden lukijoihin ja jättää pysyvän vaikutuksen.

Ihmisinä rakastamme luonnostaan tarinoita, ja ne vaikuttavat meihin merkittävästi. Lisäämällä tarinankerronnallisia elementtejä sisältöön saat yleisösi koukkuun ja pidät heidät sivulla.

Se auttaa parantamaan sisältömarkkinoinnin tuloksia nostamalla konversiolukuja 30 prosenttia. Näin kertoo Search Engine Watch.

Tarinoiden kertominen sisällössä houkuttelee, viihdyttää ja muuttaa satunnaiset lukijat toistuviksi lukijoiksi ja asiakkaiksi. Voit välittää tarinoita anekdoottien, tosielämän esimerkkien tai käyttäjäkertomusten avulla.

6. Optimoi mobiililaitteille

Mobiilioptimoinnin priorisointi parantaa käyttäjäkokemusta (UX). Blogisi tai verkkosivustosi kävijöiden pitäisi päästä sivuillesi ja lukea sisältöä helposti kaikilla laitteilla, myös mobiililaitteilla.

Jos et optimoi sivustoa mobiilikäyttöön, käyttäjät kokevat sivuston käytön ja navigoinnin sisällön lukemiseksi haastavaksi. Tämä epämiellyttävä kokemus johtaa korkeampiin hylkäysprosentteihin.

Statistan mukaan vuoden 2023 toisella vuosineljänneksellä 95,8 prosenttia maailmanlaajuisista verkkokäyttäjistä käyttää internetiä matkapuhelimilla ja 93 prosenttia älypuhelimilla.

Lähde: Statista

Nämä luvut viittaavat siihen, että naposteltavaa sisältöä kulutetaan usein mobiililaitteilla. Siksi on ratkaisevan tärkeää, että pureskeltavat sisältöpalat optimoidaan mobiilikatselua varten. Varmista, että sisältö on responsiivista, latautuu nopeasti ja on helposti luettavissa ja navigoitavissa pienemmillä näytöillä.

7. Kokeile erilaisia välipalojen sisältömuotoja

Kokeile eri formaatteja, kuten välipalaksi kelpaavaa videosisältöä, löytääksesi sen, mikä vastaa parhaiten yleisösi mielipiteitä. Näin voit sitouttaa yleisösi luovasti uusilla, innovatiivisilla tavoilla.

Tiesitkö?

Erilaisten naposteltavien sisältömuotojen testaaminen auttaa:

• Pidä sisältösi tuoreena
• Säilyttää käyttäjien edut
• Lisää brändin näkyvyyttä
• Herättää yleisön huomion siellä, missä muut sisällön muodot eivät ole onnistuneet.
• Sen avulla voit löytää käytännöllisiä tapoja viestiä viesteistäsi.
• Vastaa kuluttajien mieltymyksiin ja tottumuksiin.
• Takaamme optimaalisen sitoutumisen, vaikutuksen ja kannattavuuden.

Tee välipalaksi kelpaavasta sisällöstäsi jännittävää kokeilemalla erilaisia muotoja, kuten luetteloita, ohjeita, vinkkejä, lainauksia tai tietokilpailuja. Sekoita asioita, jotta voit ottaa huomioon yleisön muut mieltymykset ja kiinnittää huomion monipuolisuudella.

Vetovoimaa saavat naposteltavat sisältötyypit

Seuraavassa on kuusi suosittua paloiteltua sisällön tyyppiä ja niiden ihanteelliset käyttötarkoitukset:

1. Visuaaliset infografiikat

Infografiikka parantaa uskottavuutta. Ne ovat yksinkertainen tapa käyttää olemassa olevaa sisältöä uudessa, houkuttelevassa muodossa. Tämä sisältömuoto lisää verkkosivujen liikennettä, houkuttelee sisäisiä linkkejä ja parantaa konversioita.

Miksi?

Tässä infografiikassa on seuraavat tilastot:

Lähde: Demandsage

• Lukijat säilyttävät 65 prosenttia tiedosta, kun siihen liitetään relevantti infografiikka.
• Lukijat hyväksyvät viestin 55 prosenttia todennäköisemmin, kun se esitetään värillisenä kuin mustavalkoisena.
• Jos infografiikka on mukana, 45 prosenttia internetin käyttäjistä klikkaa linkkiä.
• Värillisillä infografiikoilla on korkea, 80 prosentin motivaatioaste.
• 50 prosenttia käyttäjistä on sitoutuneempia sisältöön, joka sisältää kuvia.
• 67 prosenttia käyttäjistä pitää tiivistä ja yksityiskohtaista tietoa arvokkaampana kuin tekstimateriaalia.

2. Vuorovaikutteinen sisältö

Vuorovaikutteista sisältöä pidetään naposteltavana, koska se noudattaa naposteltavan sisällön keskeisiä ominaisuuksia. Välipalaksi kelpaava sisältö on tyypillisesti lyhyttä, mukaansatempaavaa ja helposti sulavaa, ja se on suunniteltu kiinnittämään huomio ja kannustamaan vuorovaikutukseen.

Vuorovaikutteinen sisältö sopii näihin kriteereihin useista syistä. Tämän sisältömuodon vuorovaikutteinen luonne tekee siitä naposteltavaa, koska se on lyhyttä, mukaansatempaavaa ja helposti kulutettavaa. Se vastaa yleisöjen mieltymyksiä jatkuvasti kehittyvässä digitaalisessa markkinointitilassa.

Joitakin interaktiivisen sisällön tyyppejä ovat:

• Kyselyt ja tietokilpailut.
• Webinaarit
• Kuvan liukusäätimet
• Kyselyt ja mielipidetutkimukset
• Interaktiiviset infografiikat
• Interaktiiviset laskimet

Tämäntyyppisen sisällön avulla voit kerätä arvokasta tietoa yleisöstäsi, minkä ansiosta voit muokata tai räätälöidä pian julkaistavaa, helposti sulavaa sisältöä heidän mieleisekseen.

3. Animoidut GIFit

GIF-kuvat ovat kuin eläviä valokuvia, joista on tullut laajalle levinnyt ilmiö internetissä. Tämä visuaalinen sisältö voi vangita yleisön huomion ja välittää viestejä nopeasti.

Tässä on GIF-esimerkki, joka inspiroi luovuuttasi:

Lähde: GIF Abyss.

Parasta on, että voit muuntaa minkä tahansa videon GIF:ksi käyttämällä erilaisia työkaluja, kuten:

Tärkeää: Tarkista aina kunkin GIFS-muuntimen käyttöehdot ja ominaisuudet varmistaaksesi, että ne vastaavat tarpeitasi.

4. Meemit

Meemit ovat sosiaalisen median sisältömarkkinoinnin yleisimpiä muotoja. Tämä sisältötyyppi osoittaa, että brändisi on ajan tasalla nykyisistä trendeistä.

Brändiisi sopivien meemien luominen ja levittäminen voi siis luoda tai vahvistaa sisällön merkityksellisyyttä ja parantaa yleisön sitoutumista.

Meemeistä on tullut popkulttuurin sensaatio sisältömarkkinoinnissa, sillä niiden avulla voit viestiä ilman pitkiä sanoja tai tekstejä.

Paras meemimarkkinoinnin lähestymistapa on löytää ja esitellä olemassa oleva samaistuttava meemi. Pidä meemit kuitenkin kevyinä, hauskoina ja kohderyhmällesi merkityksellisinä.

Tässä on joitakin parhaista meemisovellusten generaattoreista:

• Canva
• Mematic
• Imgur
• Video & GIF-meemi
• Adobe Spark

5. Sovelluksen sisäiset tarinat

Miksisinun pitäisi harkita sovelluksen sisäisten tarinoiden sisällön luomista? Koska ne tarjoavat käyttäjille nopean ja kiinnostavan tavan kuluttaa tietoa tai viihdettä sovelluksen sisällä.

Lyhyet ja visuaalisesti kiehtovat tarinat ovat ihanteellisia sovelluksen sisäisiä tarinoita käyttäjille, joilla on vain vähän aikaa tai tarkkaavaisuutta. Se tarjoaa myös interaktiivisia elementtejä, kuten tietokilpailuja tai kyselyitä, jotka lisäävät käyttäjien sitoutumista ja osallistumista.

Voit helposti käyttää ja jakaa niitä eri alustoilla, mikä lisää brändin tunnettuutta ja käyttäjien pysyvyyttä. Lisäksi sovelluksen sisäisissä tarinoissa käytetään mobiililaitteille optimoitua pystysuoraa muotoa.

Tämä muoto takaa käyttäjille saumattoman ja miellyttävän katselukokemuksen, mikä tekee niistä arvokkaan ja kätevän välipalasisällön muodon.

Esimerkki "Stable Money" -sovelluksen sisäisestä tarinasta:'

Stable Money on hiljattain sisällyttänyt sovellukseensa tarinoita välittääkseen sen etuja ja luodakseen tehokkaasti luottamusta käyttäjiensä keskuudessa.

Lähde: Plotline

Stories-sisältö on räätälöity huolellisesti sovelluksen tavoitteiden mukaisesti ja sen käyttäjäyhteisön erityistarpeisiin sopivaksi. Tämä vaihe varmistaa nopean ja houkuttelevan vastauksen käyttäjiltä.

6. Lyhyet videot

Miksilyhyet videot ovat naposteltavien sisältöjen listalla? Koska ne on helppo kuluttaa nopeasti, aivan kuin välipala. Ihmiset voivat katsoa pikkuvideoita lyhyiden taukojen aikana tai jotakin odottaessaan ilman, että niihin kuluu paljon aikaa.

Nämä videot ovat:

• Lyhyt
• Tiivis
• Mobiiliystävällinen
• Helposti sulavaa
• Ne kestävät vain muutaman sekunnin tai minuutin.

Ne tarjoavat nopeaa viihdettä, arvokasta tietoa tai tunteenpurkauksen. Lisäksi ne tyydyttävät katsojien välittömän tarpeen nopeaan ja helppokäyttöiseen sisältökokemukseen.

Seuraavassa kerrotaan, miksi sinun tulisi asettaa ne etusijalle osana sisältöstrategiaasi:

Lähde: HubSpot

Hubspotin tutkimuksen mukaan lyhytmuotoinen video on edelleen menestyksekkäästi kannattavin sisältömuoto, ja sen osuus on 54 prosenttia. Seuraavina tulevat pitkät videot ja suoratoisto 36 prosentilla.

• Vuonna 2023 lyhytmuotoiset videot kasvavat merkittävästi, ja 33 prosenttia sosiaalisen median markkinoijista panostaa tähän muotoon muita enemmän.
• 58 % lyhytmuotoisten videoiden markkinoijista lisää investointejaan videomarkkinointiin vuonna 2023.
• 32 prosenttia säilyttää nykyisen investointitasonsa.

Videot ovat suositeltavin ja menestyksekkäin formaatti, jolla voidaan saavuttaa korkeampi sijoitetun pääoman tuotto sosiaalisen median markkinoinnissa.

Näiden näkemysten vuoksi markkinoijien on tärkeää omaksua ja hyödyntää videomarkkinoinnin kasvua tulevana vuonna.

Tehokkaat markkinointialustat naposteltavaa sisältöä varten

Seuraavat alustat sopivat erinomaisesti evästeiden muodossa olevan sisällön mainostamiseen ja levittämiseen tavoittavuuden maksimoimiseksi.

Sosiaalisen median alustat

Oikean alustan valinta on ratkaisevan tärkeää, kun jaat lyhyttä ja hauskaa sisältöä. Erilaiset markkinointialustat toimivat parhaiten eri ihmisille ja brändeille ja sille, miten he käyttäytyvät verkossa.

Esimerkiksi Instagram ja TikTok ovat loistavia valokuville ja videoille. Twitter on kuitenkin loistava alusta informatiivisille lyhyille tekstiviesteille. Voit lukea käytännön markkinointistrategioista sosiaalisen median menestykseen.

Näin ollen sosiaalisen median sivustot ovat yleisösi mieltymysten perusteella (missä he haluavat kuluttaa sisältöä) ihanteellisia alustoja pikkuruisen sisällön jakeluun.

Harkitse seuraavien sosiaalisen median alustojen käyttöä:

• Facebook
• Instagram
• TikTok
• Twitter
• LinkedIn
• YouTube ja
• Kierteet

Ne sopivat erinomaisesti naposteltavan sisällön levittämiseen, koska niillä on suuri käyttäjäkunta ja ne ovat erittäin kiinnostavia. Näiden alustojen avulla tavoitat laajan yleisön ja kannustat heitä jakamaan sisältösi verkostojensa kanssa.

Sähköpostimarkkinointi

Miksi sähköpostimarkkinointi on ihanteellinen kanava naposteltavan sisällön jakeluun? Constant ContactinSmall Business Now -raportin mukaan lähes 80 % (79 %) markkinoijista pitää sähköpostimarkkinointia yhtenä kolmesta tehokkaimmasta markkinointikanavasta.

Eikä siinä vielä kaikki...

Suurin osa kuluttajista (55 %) pitää sähköpostia tehokkaimpana viestintäkanavana. Tämä luku ylittää vaihtoehtoiset markkinointikanavat, kuten tekstiviestit ja sosiaalisen median alustat.

Lähde: Constant Contact.

Sähköpostimarkkinointi on siis edelleen tehokas väline eväitä sisältävän sisällön levittämiseen erityisesti nykyiselle asiakaskunnalle.

Lisäksi sähköpostikampanjat toimittavat pientä, helppolukuista sisältöä suoraan vastaanottajien sähköpostilaatikkoon. Tämän tekniikan avulla tilaajat saavat nopeasti tietoa ja päivityksiä yrityksiltä ja markkinoijilta.

Esimerkiksi segmentoimalla sähköpostilistasi tilaajien mieltymysten perusteella voit lähettää kohdennettua, kullekin ryhmälle sopivaa sisältöä.

Tämä sähköpostimarkkinointistrategia voi lisätä seuraavaa:

• Sähköpostin avausprosentti 30 %
• 50 % klikkausprosentti (CTR)
• Konversiot yli 10 %

Sisällön löytöalustat

Veikkaan, ettet käytä näitä verkkosivustoja. Sisällönlöytöalustat suosittelevat käyttäjille heidän kiinnostuksen kohteidensa ja mieltymystensä perusteella personoitua sisältöä. Sosiaalisen median ja sähköpostien lisäksi sisällön löytöalustat ovat siis loistavia välipalaksi soveltuvia sisällönjakelusivustoja.

Miksi?

Tutkimusten mukaan Outbrain houkuttelee kuukausittain yli 560 miljoonaa maailmanlaajuista kävijää ja suosittelee 190 miljardia artikkelia. Vastaavasti Taboola tavoittaa 550 miljoonaa kuukausittaista kävijää ja tarjoaa päivittäin noin 200 miljardia sisältöä/artikkelia.

Nämä löytöalustat suosittelevat sisältöä, joka kouluttaa ja viihdyttää lukijoita. Ja koska 70 prosenttia ihmisistä haluaa oppia brändistä mieluummin tekstimateriaalin avulla, välipalaksi kelpaavat artikkelisi voivat käynnistää potentiaalisten asiakkaiden toiminnan.

Toisin sanoen sisällön löytämisalustat ovat muuttaneet brändien, kuluttajien ja julkaisijoiden välistä tiedonvaihtoa. Tämä sisältötaktiikka hyödyttää kaikkia osapuolia. Se antaa sinulle erinomaisen tilaisuuden löytää ja sitouttaa uusia lukijoita.

Sinun on kuitenkin valittava oikeat alustat menestyksen takaamiseksi. Näiden sivustojen avulla käyttäjien on hauskaa ja kätevää löytää uusia aiheita, joista he pitävät, kuten videoita, artikkeleita/blogeja ja valokuvia.

Tässä ovat parhaat sisällön löytämisen alustat, joita kannattaa harkita:

• Outbrain
• Taboola
• BuzzSumo
• Feedly
• Revcontent

Nämä sisällönhakutyökalut tarjoavat käyttäjille relevanttia sisältöä suosituksina, jotka löytyvät usein verkkosivujen alareunasta tai sivulta. Ne voivat levittää välipalaksi kelpaavaa sisältöäsi laajemmalle yleisölle, laajentaa tavoittavuuttasi ja lisätä brändisi näkyvyyttä.

Podcasting-alustat

Podcasting on ihanteellinen alusta naposteltavissa olevan sisällön jakeluun, sillä sen avulla kuuntelijat voivat kuluttaa lyhyitä ja informatiivisia jaksoja liikkeellä ollessaan. Ne ovat käteviä audioformaatteja, jotka sopivat kuuntelijoiden elämään.

Tämän sisällönjakelutavan ansiosta podcastit sopivat erinomaisesti kiireisten ihmisten nopeaan ja helppoon kulutukseen. Voit kuunnella podcasteja suoraan tai passiivisesti ja ladata ja käyttää niitä myöhemmin.

Seuraavassa on muutamia tutkimuslukuja, jotka voivat inspiroida sinua:

• Podcastien kuuntelijat viettävät keskimäärin 4 tuntia ja 10 minuuttia podcastien kuunteluun.
• Yli 70 prosenttia kuuntelijoista käyttää podcasteja mobiililaitteilla.
• 67 % podcastin kuuntelijoista sanoo, että sponsoroidut viestit auttavat heitä.
• 63 % podcastin kuuntelijoista osti tuotteen tai palvelun podcast-mainosten kautta.

Seuraavassa on muutamia parhaita podcast-hostausalustoja, joita kannattaa harkita:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Hei ääni
4. Libsyn
5. Apple Podcastit
6. Google Podcastit
7. Spotify podcastereille

Vaikuttajayhteistyö

Vaikuttajamarkkinoinnin avulla voit tehdä yhteistyötä sellaisten henkilöiden kanssa, joilla on huomattava kannattajakunta, ja lisätä näin brändisi näkyvyyttä.

Voit lähestyä henkilöitä, joilla on merkittävää läsnäoloa sosiaalisessa mediassa, ja pyytää heitä tekemään kanssasi yhteistyötä välipaloja sisältävän sisällön luomiseksi.

Tämä yhteistyö auttaa mainostamaan sisältöäsi heidän seuraajilleen, lisäämään näkyvyyttä ja lisäämään tietoisuutta artikkeleistasi. Toisin sanoen, yhteistyö toimialasi vaikuttajien kanssa vahvistaa naposteltavissa olevan sisältösi levittämistä.

He levittävät sisältösi yleisölleen blogien, sosiaalisen median julkaisujen, sähköpostien jne. kautta. Tällä lähestymistavalla varmistetaan kohdennettu jakelu vaikuttajan erittäin sitoutuneelle yleisölle.

Seuraavassa on muutamia vaikuttajamarkkinoinnin tilastoja inspiraatioksi:

• 82 prosenttia brändeistä varaa budjetin vaikuttajamarkkinointiin vuonna 2023, mikä on 45 prosenttia enemmän kuin 37 prosenttia vuonna 2017.
• 67 prosenttia yrityksistä aikoo lisätä vaikuttajamarkkinointibudjettiaan seuraavien 12 kuukauden aikana.
• 15 prosenttia markkinoijista ilmoittaa, että he odottavat budjetin pysyvän samana kuin vuonna 2023.
• Yli 80 prosenttia vastaajista aikoo sisällyttää vaikuttajamarkkinoinnin markkinointistrategiaansa.
• 23 prosenttia yrityksistä käyttää yli 40 prosenttia markkinointibudjetistaan vaikuttajakampanjoihin. Tämä on 14 %:n kasvu vuoden 2020 9 %:sta.

Lähde: Influencer Marketing Hub.

Miksi nämä numerot ovat sinulle tärkeitä? Monet brändit ja markkinoijat lisäävät vaikuttajamarkkinointikulujaan, koska vaikuttajat tuottavat heille tuloksia.

Sinun on kuitenkin käytettävä parhaita vaikuttajamarkkinointialustoja, jotta voit yhdistää, suunnitella ja toteuttaa onnistuneen vaikuttajayhteistyökampanjan saumattomasti. Vankan vaikuttaja-alustan avulla voit yhdistää ja tehdä yhteistyötä oikeiden vaikuttajien kanssa.

Harkitse vaikuttaja-alustojen tai työkalujen käyttöä, kuten:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Vaikutusvalta
• Upfluence

Nämä vaikuttajayhteistyösovellukset auttavat sinua löytämään sopivia vaikuttajia, joiden kanssa voit työskennellä lyhyessä ajassa. Voit seurata edistymistäsi ja mitata ROI:ta näillä alustoilla.

Näin yhdistät vaikuttajamarkkinoinnin sisältömarkkinointistrategiaasi.

Sisällön kokoamissivustot

Sisältöaggregaattorialusta kerää tai kokoaa verkkosisältöä ja sovelluksia eri verkkolähteistä uudelleenkäyttöä varten. Tämä markkinointistrategia tekee sisältöaggregaattorisivustoista ihanteelliset välipalasisällöllesi.

Pienikokoiset postauksesi sopivat hyvin heidän järjestelmäänsä, sillä he keräävät monipuolista sisältöä eri lähteistä.

Tämän sisältömarkkinointitekniikan avulla käyttäjät voivat helpommin kuluttaa ja jakaa helposti sulavia tiedonpalasia nopeasti.

Seuraavat verkkosivustot ovat erinomaisia sisällön kokoamisalustoja:

• Flipboard
• Pocket
• Feedly
• Panda
• AllTop

Nämä alustat kokoavat sisältöä ja esittävät sitä käyttäjille heidän mieltymystensä perusteella. Naposteltavaa sisältöäsi näille alustoille lähettämällä voit lisätä näkyvyyttäsi, houkutella uusia yleisöjä ja lisätä liikennettä blogiisi/verkkosivustollesi.

Tärkeä huomautus Kun jaat välipalamittaista sisältöä, sinun on räätälöitävä materiaalisi kunkin alustan erityisvaatimusten ja käyttäjien käyttäytymisen mukaan.

Analysoi sitten kunkin alustan suorituskykyä ja sitoutumista koskevia mittareita, jotta voit tarkentaa jakelustrategiaasi ja maksimoida sisältösi vaikutuksen.

Oletko valmis lisäämään naposteltavaa sisältöä sisältöstrategiaasi?

Välipalaksi soveltuvan sisällön luomisen ydin on tarjota nopeasti arvoa, sitouttaa yleisösi ja saada heidät haluamaan lisää.

Välipalasisällön mukauttaminen sisältöstrategiaasi auttaa:

• Parantaa käyttäjien tyytyväisyyttä
• Ole paremmin yhteydessä yleisöösi
• Lisää sitoutumista
• Tehostaa investointien tuottoa (ROI).

Näiden vinkkien soveltaminen auttaa sinua kiinnittämään lukijoittesi huomion ja maksimoimaan sisältömarkkinointisi vaikutuksen.