20+ Otsikko kaavat tehdä SEO Content Rock

Intro

Anna kun arvaan:

SEO-asiantuntijana laadit otsikoita vain yhtä kaavaa silmällä pitäen: Sen pitäisi sisältää kohdeavainsana. Tämä kaava on täydellinen, jotta hakukoneet näkevät ja sijoittavat sisältösi paremmuusjärjestykseen, mutta entä yleisö?

Riittääkö avainsanasi otsikossa koukuttamaan käyttäjiä ja saamaan heidät klikkaamaan?

Katso:

Pidit siitä tai et, otsikko ratkaisee sen, kuinka moni klikkaa ja lukee SEO-sisältöäsi. Vaikka tekstisi olisivat ainutlaatuisia, kattavia ja täysin optimoituja, huonot otsikot tuhoavat niiden menestymismahdollisuudet. Mainosguru David Ogilvy osasi sen jo kauan sitten:

Keskimäärin viisi kertaa useampi ihminen lukee otsikon kuin tekstikappaleen.

Se tarkoittaa, että vain kaksi kymmenestä ihmisestä lukee SEO-tekstin, kun taas kahdeksan kymmenestä lukee itse otsikon. Lisäksi ihmiset omaksuvat yleensä otsikon kolme ensimmäistä ja kolme viimeistä sanaa, joten ne on rakennettava sen mukaisesti.

Alta löydät 20+ otsikkokaavaa, jotka koukuttavat lukijoita ja motivoivat heitä klikkaamaan. Voit vapaasti käyttää niitä SEO-sisällössäsi, mutta varmista, että vältät clickbaitia: asiaankuuluvuus on välttämätöntä.

Psykologia klikattavien otsikoiden takana

Selvitetään ensin, mikä saa ihmiset klikkaamaan. Mikä niissä kahdessa otsikossa kymmenestä, jotka he avaavat ja jatkavat lukemista, on niin erityistä?

Ne perustuvat joko 4 U:n kaavaan tai psykologisiin temppuihin, joita kirjoittaja käyttää otsikoissa tehdäkseen niistä vastustamattomasti klikattavia.

4 U:n kaava

Se on vanhanaikainen otsikkokaava, jota copywriterit ja web-kirjoittajat käyttävät saadakseen sisällön kuulostamaan tehokkaammalta. Neljä U:ta ovat seuraavat:

(Lähde: 4 U:ta: Vinkkejä loistaviin otsikoihin ja kopioihin)

1. Kiireellinen, ihmisten FOMO (fear of missing out) -ongelmaan puuttuminen ja vakuuttaminen sisällön avaamisesta.
2. Ainutlaatuinen, joka osoittaa, mikä erottaa tämän sisällön muista samasta aiheesta kirjoittavista.
3. Hyödyllinen, tarjoaa jotain, josta on hyötyä yleisölle.
4. Erittäin spesifinen, mikä lisää sisältösi hyödyllisyyttä ja tekee siitä houkuttelevampaa.

Sinun ei tarvitse käyttää kaikkia osatekijöitä tehokkaan otsikon luomiseksi. Mutta mitä enemmän ominaisuuksia yhdistät, sitä tehokkaampi otsikostasi tulee.

Esimerkki: Jos rakastat ananasta, voit laihtua 10 kiloa 10 päivässä.

Se on hyödyllinen (se lupaa auttaa laihtumisessa), ainutlaatuinen ja erittäin spesifinen (se keskittyy ananaksia rakastaviin), mutta vähemmän kiireellinen, koska se ei ole ajallisesti herkkä.

SEO-tekstien tapauksessa tämän kaavan ylimääräinen komponentti on kohdeavainsanasi.

Esimerkki:_ Hanki ilmainen sijoitussuunnitelma asiantuntijoilta, joilla on 15 vuoden kokemus päivässä_

Se on kiireellinen ("päivässä"), ainutlaatuinen ja täsmällinen (lupaa kokeneiden asiantuntijoiden laatiman suunnitelman) ja hyödyllinen (tarjoaa ilmaisen suunnitelman). Ja kuten olet varmaan jo arvannutkin, siinä määritellään avainsana: ilmainen investointisuunnitelma.

Otsikoissa toimivat psykologiset temput

Vuonna 2014 Bufferin Courtney Seiter löysi sen:

Erityiset otsikkokaavat toimivat, koska ne vetoavat ihmisen psykologiaan. Käyttämällä tiettyjä leksikaalisia elementtejä, sananosia ja tyylillisiä keinoja kirjoittaja aktivoi aivojen alueita, jotka vastaavat elämyksistä, ja motivoi näin lukijoita toimimaan (klikkaa lisätietoja).

Courtney kuvaili kahdeksan psykologista temppua yksityiskohtaisesti:

1. Yllätys: Esitä jotain odottamatonta, joka kiinnittää huomion.
2. Kysymyksiä: Käynnistävät uteliaisuuden ja saavat aivot miettimään vastausta.
3. Uteliaisuus: Kuroa umpeen kuilu sen välillä, mitä yleisösi tietää, ja sen välillä, mitä he haluavat tietää.
4. Negatiivista: Älä käytä otsikoissa sanoja kuten "pahin", "ei koskaan", "lopeta", "älä" tai "vältä ". Niillä on enemmän voimaa, koska ne puhuttelevat epävarmuuttamme: Haluamme lukea ja saada selville, onko jotain, mitä teemme väärin tai mitä meidän pitäisi lopettaa.
5. **How-to: **Helpotat yleisöä saamaan järjestyksen tunteen ja saamaan jonkin asian hallintaansa.
6. Numerot: Käytä otsikoissa numeroita, koska ne antavat ennustettavuutta. Ihmisaivot eivät pidä epävarmuudesta.
7. Spesifisyys: Lisää otsikoihisi konkreettisia faktoja, älä laajoja väitteitä. Näin voit vedota kysymykseen "Mitä hyötyä minulle on?", jonka käyttäjä alitajuisesti kysyy päättäessään, haluaako hän jatkaa lukemista.
8. Viittaus: Ota yleisösi mukaan otsikoihin, jotta heistä tuntuu, että "Ai, se on minua varten!".

20+ otsikkokaavaa, joita voit kokeilla SEO-sisältöäsi varten

Ja nyt lista otsikkotyypeistä, joita tulit tänne katsomaan.

Siirrytään otsikkokaavoihin, jotka voit tallentaa ja käyttää SEO-sisällössäsi aina, kun se on tarpeen. Niitä ei ole kovin vaikea muokata, mutta tee parhaasi löytääksesi sopiva avainsana, jonka voit sisällyttää sinne.

Lopullisen otsikon kaava

Tämä on yksi yleisimmistä SEO:n kannalta toimivista otsikkokaavoista, ja se näyttää tältä:

Numerot + Adjektiivi + Kohdeavainsana + Perustelut + Lupaus

(Lähde: Kuka? 3 parasta tapaa käyttää interaktiivista sisältöä tarpeellisten yleisöjen houkuttelemiseksi).

Sen suuri etu on se, että siinä on kaikki otsikon menestyksen osatekijät, ja se voidaan räätälöidä 4U-kaavan mukaisesti, ja siinä on psykologisia elementtejä yleisön aktivoimiseksi.

Kuka muu haluaa ____

Kun aloitat otsikon sanoilla_ "Kuka muu haluaa..."_, annat yleisölle sosiaalista näyttöä, joka on niin tärkeää, jotta yleisö motivoituu valitsemaan sisältösi. Se viestii, että joku on jo kokeillut ja onnistunut, joten kannattaa tarkistaa, voisitko hyödyntää sitä.

Esimerkkejä:

• Kuka muu haluaa saada lisää liikennettä vierasbloggauksesta?
• Kuka muu haluaa laihtua 10 kiloa viikossa?
• Kuka muu haluaa lisää lukijoita jakamaan blogikirjoituksiaan?

Salaisuus ________

Sana "salainen " otsikossa herättää lukijoiden huomion, herättää heidän uteliaisuutensa ja houkuttelee heitä klikkaamaan saadakseen tietoa, joka ei ole tarkoitettu kaikille.

Tämä otsikko sopii täydellisesti käytettäväksi, kun jaat oivalluksia, harvinaisia tekniikoita tai strategioita tai käytännön vinkkejä, joista voi olla hyötyä yleisölle.

Esimerkkejä:

• SEO-tekstin kirjoittamisen salaisuus, joka tuo klikkauksia
• Salaisuus saada A+ College esseestäsi

Toinen otsikkokaava, jolla on sama vaikutus, on "Totuus ______________".

• Totuus vieras bloggaaminen Link-Building varten
• Asiantuntijoiden totuus paleoruokavaliosta

Top X tapaa ________

Luetteloissa on kyse järjestyksestä, ja siksi ihmisaivot rakastavat niitä: Me inhoamme kaaosta, ja tarvitsemme jotain, joka vaimentaa tätä ahdistusta ja antaa meille rakenteen. Ihmiset käsittelevät luetteloita tehokkaammin ja säilyttävät ne pienellä vaivalla.

Se on myös keino herättää käyttäjän mielenkiinto. He menevät tarkistamaan, tiesivätkö he KAIKKI kohteet sieltä, koska aina on olemassa mahdollisuus, että jotain jää huomaamatta, eikö niin?

Voit mennä askeleen pidemmälle ja vahvistaa otsikkoa alaotsikolla, joka herättää käyttäjän uteliaisuuden.

Esimerkki: Top 5 tapaa lisätä orgaanista liikennettä. Useimmat SEO:t ovat laiskoja kokeilemaan #4.

Miksi _______ ei koskaan epäonnistu

Ensinnäkin kyse on kysymyksistä, joihin yritämme alitajuisesti vastata, kun näemme ne. Käyttäjä haluaa klikata saadakseen selville, oliko hän oikeassa.

(Lähde: Miksi SEO ei koskaan lopu)

Toiseksi tällaiset otsikot antavat lukijalle mahdollisuuden oppia uutta tietoa. Temppu on käsitellä otsikossa kohderyhmäsi kipupisteitä: He tuskin klikkaavat, jos kirjoitat jostain, mitä heidän ei tarvitse (tai halua) tietää.

Miten ________ voi auttaa sinua menestymään

Kuten jo mainittiin, miten-otsikot ovat erittäin suosittuja, koska ne antavat yleisölle järjestyksen tunteen ja auttavat heitä hallitsemaan jotakin asiaa. "Help You Succeed" -detaljissa on kyse henkilökohtaisesta hyödystä: lukija haluaa tietää, mitä hän voi tehdä ratkaistakseen ongelmansa ja tullakseen paremmaksi.

Kyse on uteliaisuudesta, kysymyksistä ja viittauksista - otsikkostrategioista, joiden taustalla on psykologiaa.

Esimerkkejä:

• Miten epäonnistuminen voi auttaa sinua menestymään
• Miten jokapäiväinen päiväkirjan kirjoittaminen voi auttaa sinua menestymään?

Tämä kaava toimii parhaiten itsekehityksen, mindfulnessin, psykologian tai itsekasvun sisällössä. Kyse on enemmänkin henkilökohtaisesta menestyksestä, ei ammatillisesta.

X Nerokkaat hakkerit, jotka auttavat sinua ________

Se on myös luettelo, mutta tässä kaavassa ei ole kyse numerosta vaan mielenkiintoisista adjektiiveista tai ainutlaatuisista substantiiveista otsikoissa: Ne herättävät huomiota, jäävät paremmin mieleen ja auttavat sinua nostamaan otsikon esiin kymmenien samannäköisten sisältöjen joukosta, joita muut jakavat.

Vältä esimerkiksi "X asiaa..." tai "Mielenkiintoisia tapoja ". Kokeile sen sijaan aisti- ja voimasanoja.

Esimerkkejä:

• 10 valloittavaa kuvaa, jotka saavat sinut rakastamaan jalkojasi
• Päiväkirjan kirjoittamisen elämää muuttava taika
• Kolme kivikovaa syytä kirjoittaa E-kirja

Mitä _______ ei halua sinun tietävän?

Tässä on taas kyse uteliaisuusvajeesta. Käyttäjät klikkaavat tällaisia otsikoita, mutta sinun tehtävänäsi on välttää klikkiotsikoita. SEO-sisällön tulisi olla erittäin relevanttia ja tarjota kiinnostavaa tietoa aiheesta.

Muuten tuotat yleisölle pettymyksen, eivätkä he enää luota sisältöösi.

Esimerkkejä:

• Mitä Neil Patel ei halua sinun tietävän SEO:sta?
• Mitä englanninopettajat eivät koskaan kerro työstään

Mini-otsikko: 4 sanaa tai vähemmän

(Lähde: Kertomusessee: Inside Out)

Tässä otsikossa on kaikki, mikä saa lukijan koukkuun: Se on lyhyt (muistatko tiedon, jonka mukaan ihmiset omaksuvat yleensä otsikon kolme ensimmäistä sanaa introsta?), se sisältää avainsanoja, ja se antaa perustelun ("inside out") klikata ja jatkaa tutkimista.

Tässä toinen esimerkki:

(Lähde: Video SEO: parhaat käytännöt)

Miksi __________ ei ole niin paha kuin luulet.

Tällaisissa otsikoissa on kyse lupauksesta: käyttäjät klikkaavat niitä löytääkseen argumentteja tai vasta-argumentteja pelkoihinsa, epäilyihinsä tai uskomuksiinsa. He haluavat sinun vahvistavan tai kumoavan heidän ajatuksensa.

Esimerkkejä:

• Miksi aikuistuminen ei ole niin paha kuin luuletkaan
• Miksi Spider-Man 3 ei olekaan niin huono kuin luulet?
• Miksi palmuöljyt ei ole niin huono kuin luulet

Mitä jokaisen tulisi tietää _________

Tässä kaavassa käsitellään FOMO:a, eli pelkoa siitä, että jää paitsi. Käyttäjät klikkaavat varmistaakseen, että he tietävät jo kaiken, mitä käsittelet artikkelissa, tai oppivat jotain uutta, jotta heistä tulisi yksi "kaikista", jotka tietävät sen.

Esimerkkejä:

• Mitä jokaisen pitäisi tietää Ranktrackerista
• Mitä jokaisen pitäisi tietää HAROsta linkkien rakentamiseen?

___________ Made Simple

Ihmiset rakastavat nopeita ja helppoja tapoja ratkaista ongelmansa, ja sitä he itse asiassa haluavat löytää, kun he tulevat verkkoon. Otsikkosi, jossa on sanoja kuten "helppo", "yksinkertainen", "nopea " jne., houkuttelee klikkaamaan ja tarkistamaan.

Vaihtoehtoisia kaavoja kokeilla täällä:

• 5 minuuttia parempaan _____________
• The Lazy ________ Way to _________
• Tässä on nopea tapa _____________

Esimerkiksi:

• 5 minuuttia parempaan otsikon kirjoittamiseen
• Tässä on nopea tapa päästä Google Snippets -palveluun.
• Laiskan bloggaajan tapa julkaista sisältöä joka viikko

Lopullinen luettelo/opas _________

Tällainen otsikko lupaa erittäin kattavan ja ikivihreän sisällön, jonka käyttäjät voivat tarkistaa, kun he haluavat tietää kaiken tietystä aiheesta. Ja on hyvin mahdollista, että he viittaavat tällaiseen sisältöön monta kertaa, mikä tarkoittaa enemmän klikkauksia, liikennettä ja konversiota.

On itsestään selvää, että itse sisällön on oltava kattavaa ja täynnä oivalluksia. Pelkkä otsikko ei auta: Tämän seurauksena hyppyprosentti kasvaa, viipymisaika lyhenee ja SEO-tulokset heikkenevät.

(Lähde: Kuka? The Step-by-Step Guide to Building a Best-in-Class SEO-Driven Content Calendar).

X Asiat, jotka toivon, että olisin tiennyt _________

Tämäntyyppinen otsikko herättää suurta uteliaisuutta ja motivoi käyttäjiä klikkaamaan ja tarkistamaan, tekevätkö he jotain väärin tai puuttuuko heiltä jotain.

Toinen otsikon kaava kokeilla tässä: **Mitä kaikkien pitäisi tietää ____________. **(Se muistuttaa "What Everyone Should Know About ________ " -otsikkoa ).

Esimerkkejä

• Mitä jokaisen pitäisi tietää järkevästä SEO:sta
• Mitä jokaisen pitäisi tietää kirjoittamisesta Suuri otsikot

Näin tapahtuu, kun ___________

Tällaisessa otsikossa on kyse sekä uteliaisuusvajeesta että sosiaalisesta todisteesta, jotka tekevät siitä toimivan. (Tietenkin jos tyydytät käyttäjän hakutarkoituksen.)

Esimerkkejä:

• Näin tapahtuu, kun juot proteiinia
• Näin tapahtuu, kun julkaiset aiheklustereita blogissasi

Toinen otsikon kaava kokeilla tässä: Tapaustutkimukset, jotka todistavat _____________.

Esimerkkejä:

• Tapaustutkimukset, jotka todistavat, että aiheklusterit toimivat SEO:ssa
• Tapaustutkimukset, jotka todistavat videosisällön vaikutuksen markkinointiin

Vaihtoehtoinen vaihtoehto: Lue tämä viesti, ennen kuin luet __________.

Esimerkiksi:

• Ennen kuin kokeilet aiheklustereita SEO:lle, lue tämä viesti
• Ennen kuin aloitat ensimmäisen WordPress Blog, Lue tämä viesti

Otsikko + pieni lisä

Se toimii lisäarvona käyttäjille. Kirjoita otsikko ja korosta hieman ylimääräistä, jotta uteliaisuus lisääntyy ja motivaatio klikkaamaan ja tarkistamaan, mitä kaikkea sisällä on.

Esimerkkejä:

• Miten oikolukea essee (+ Pieniä temppuja, joita useimmat kirjoittajat eivät huomioi)
• 7 Vaihtoehtoisia tapoja rakentaa Instagram Seuraavat (Kokeilemme #3 tänään)

Toinen otsikon kaava kokeilla tässä: **otsikko + väliotsikko. **Aloitat avausotsikolla, laitat kaksoispisteen ja lisäät alaotsikon, joka auttaa lukijoita ymmärtämään sisältösi arvokkuuden.

(Lähde: How to Write a Hypothesis: The Ultimate Guide with Examples)

Lisää esimerkkejä:

• Kirjavinkki: Kirjailija: Arvaatko kirjailijan?
• Kreikkalainen elämä yliopistossa: Opiskelijoiden edut ja näkökohdat
• SEO ravintoloille: 7 yksityiskohtaa muistettavaksi

Tee ___________ kuin ammattilainen

"Tee jotain vastaavaa" -kaava sopii täydellisesti siihen, että käyttäjät tuntevat liittymisen ja osallistumisen johonkin. Ota huomioon kohderyhmäsi kiinnostuksen kohteet motivaattoria valitessasi.

Esimerkkejä:

• Tee SEO kuten Brian Dean
• Puhu espanjaa kuin diplomaatti
• Blogi kuin A-Lister

Teetkö sinä näitä virheitä?

Tämä otsikkokaava on tehokas huomion herättäjä. Eihän kukaan halua tehdä virheitä ja etsiä menetelmiä ja mahdollisuuksia välttää niitä, eikö niin?

Esimerkkejä:

• Teetkö näitä virheitä SEO:ssa?
• Teetkö näitä WordPress virheitä?

(Lähde: Yksinkertaisia SEO virheitä välttää WordPress)

Tässä on siis tarkistuslista kaikista käsittelemistämme otsikkokaavoista:

1. Numerot + Adjektiivi + Kohdeavainsana + Perustelut + Lupaus
2. Kuka muu haluaa ______
3. Salaisuus ________
4. Totuus ____________
5. Top X tapaa ________
6. Miksi _______ ei koskaan epäonnistu
7. Miten ________ voi auttaa sinua menestymään
8. X Nerokkaat hakkerit, jotka auttavat sinua ________
9. Mitä _______ ei halua sinun tietävän?
10. Mini-otsikko: 4 sanaa tai vähemmän
11. Miksi __________ ei ole niin paha kuin luulet.
12. Mitä jokaisen tulisi tietää _________
13. ___________ Made Simple
14. 5 minuuttia parempaan _____________
15. The Lazy ________ Way to _________
16. Tässä on nopea tapa ____________
17. Lopullinen luettelo/opas _________
18. X Asiat, jotka toivon, että olisin tiennyt __________
19. Mitä kaikkien pitäisi tietää ______________ osoitteesta ______________
20. Näin tapahtuu, kun ___________
21. Tapaustutkimukset, jotka todistavat _____________
22. Lue tämä viesti ennen kuin luet __________
23. Otsikko + pieni lisä
24. Otsikko + väliotsikko
25. Tee ___________ kuin ammattilainen
26. Teetkö sinä näitä virheitä?

Takeaways

• Otsikot_ vaikuttavat_ konversioon: Joskus riittää, että vaihdat otsikon mutta jätät vanhan tekstin - ja tulokset yllättävät sinut.
• Kaikille sopivaa otsikkokaavaa ei ole olemassa. Joskus yksi sana voi herättää enemmän huomiota kuin koko lause.
• Otsikkosi muuttuu sen mukaan, mitä kanavaa käytät sisällön edistämiseen: Oikein sijoitetut avainsanat ovat kriittisiä kontekstimainoksissa, ja laskeutumissivuilla tarvitaan otsikoita, jotka motivoivat käyttäjiä lukemaan ensimmäisen lauseen.

Nyt kun sinulla on taskussa niin monta otsikkokaavaa, on aika alkaa harjoitella ja katsoa, mikä niistä toimii parhaiten SEO-tavoitteidesi kannalta.