Visuaalisen tarinankerronnan voiman käyttöönotto

Intro

Digitaalisessa maailmassa, joka on täynnä tietoa, kohdeyleisön huomion kiinnittäminen ja säilyttäminen on yhä suurempi haaste. Visuaalinen tarinankerronta on noussut tehokkaaksi keinoksi murtautua kohinan läpi ja auttaa sinua välittämään viestejä, jotka jäävät kuluttajien mieleen.

Sisältömarkkinointitiimit ympäri maailmaa etsivät uusia luovia tapoja tehdä visuaalisia tarinoita. Syynä tähän suuntaukseen on se, että visuaalinen tarinankerronta toimii. Tässä oppaassa tutustumme sen määritelmään, merkitykseen ja tyypillisiin käyttötapauksiin sekä jaamme vinkkejä siitä, kuinka välittää mieleenpainuvia tarinoita tehokkaasti.

Mitä on visuaalinen tarinankerronta?

Visuaalinen tarinankerronta on dynaaminen tekniikka, jossa yhdistyvät visuaalisen ilmeen voima ja tarinankerronnan taito. Se ylittää perinteiset tiedonvälityskeinot ja hyödyntää kuvia, grafiikkaa, videoita ja muita elementtejä luodakseen tarinan, joka jättää pysyvän vaikutelman. Pohjimmiltaan visuaalisessa tarinankerronnassa on kyse tarinan luomisesta integroimalla saumattomasti visuaalista materiaalia ja tekstiä, jolloin sen emotionaalinen ja kognitiivinen vaikutus yleisöön vahvistuu.

Olipa kyse valokuvista, kuvituksista tai niiden yhdistelmästä, visuaalisen kerronnan avulla markkinoijat voivat luoda houkuttelevampia viestejä. Tämä johtuu siitä, että se hyödyntää ihmisen mieltymystä visuaaliseen käsittelyyn. Ja se on täysin järkevää, sillä ihmisaivot voivat käsitellä kuvia, jotka näkyvät vain 13 millisekuntia!

Tehokkaan visuaalisen tarinankerronnan strategian osatekijät

Visuaalinen tarinankerronta voi sisältää erilaisia elementtejä, joilla on erilainen dynamiikka. Avain vahvan visuaalisen sisällön luomiseen on ymmärtää, milloin ja miten kutakin elementtiä kannattaa hyödyntää yleisöryhmän, viestintäkanavan ja erityistavoitteen mukaan. Esimerkiksi yritys, jolla on ammattimainen brändisävy, panostaa todennäköisemmin videomarkkinointiin, kaavioihin tai infografiikkaan, kun taas yritys, jolla on rento brändiääni, saattaa käyttää hauskoja kuvia tai GIF-kuvia. Nyt on kuitenkin aika tarkistaa, mitä elementtejä voit sisällyttää visuaaliseen tarinankerrontaan:

• Videot
• Kuvat
• Animaatiot
• Infografiikka
• GIF:t
• Kaaviot ja taulukot

Riippumatta siitä, mitä päätät sisällyttää visuaalisiin tarinoihisi, sinun on hyvä tietää, että on myös eri aloja, joilla niitä voidaan soveltaa. Otetaan selvää!

(Lähde)

Mihin visuaalista tarinankerrontaa voidaan soveltaa?

Visuaalinen tarinankerronta on tehokas työkalu markkinointiarsenaalissasi, kunhan osaat käyttää sitä. Seuraavassa on lueteltu tärkeimmät markkinoinnin alat, joilla visuaalista tarinankerrontaa voidaan käyttää tehokkaasti:

1. Sähköpostimarkkinointi

Huolellisesti laadittu visuaalinen tarina erottuu sekavassa postilaatikossa ja kiinnittää huomion viestiin välittömästi. Vetovoimaiset kuvat, grafiikat tai lyhyet videot välittävät tietoa tehokkaammin kuin pelkkä teksti. Puhumattakaan siitä, että luodaan emotionaalinen ja henkilökohtainen yhteys yleisöön. Olipa kyseessä sitten tuotteen esittely toiminnassa tai asiakkaan menestystarinan kertominen, visuaalinen tarinankerronta sähköpostimarkkinoinnissa parantaa käyttäjäkokemusta ja lisää konversion todennäköisyyttä.

Visuaalisen kerronnan avulla voit välittää jännittäviä liiketoimintauutisia, tuoteominaisuuksia tai palvelun etuja helposti sulavassa muodossa. Tämä ei ainoastaan helpota tarjousten ymmärtämistä, vaan myös varmistaa, että vastaanottajat säilyttävät tiedon. Eikä pidä unohtaa, että tilaajien on helpompi jakaa visuaalista sisältöä sosiaalisen median yhteyksilleen. Heidän tarvitsee vain napsauttaa sähköpostisi sisältämiä sosiaalisen median painikkeita, mikä auttaa sinua tavoittamaan laajemman yleisön ilman, että edes yrität.

Vielä tärkeämpää on, että visuaalinen tarinankerronta mahdollistaa sähköpostin personoinnin. Luotettavan uutiskirjesähköpostiohjelmiston avulla voit muokata sähköpostin mitä tahansa visuaalista elementtiä ja toimittaa sisältöä, joka vastaa kunkin tilaajan kiinnostuksen kohteita ja mieltymyksiä. Tämä henkilökohtainen lähestymistapa vahvistaa asiakassuhteita ja kannustaa vastaanottajia tekemään haluttuja toimia, olipa kyse sitten ostoksen tekemisestä, uutiskirjeen tilaamisesta tai sähköpostin sisällön jakamisesta.

Käyttämällä vankkaa sähköpostimarkkinointiratkaisua voit myös esikatsella, miten sähköpostisi visuaaliset elementit näkyvät eri laitteilla ja sähköpostiohjelmilla. Parasta on, että voit tehdä sen muutamalla klikkauksella intuitiivisten vedä ja pudota -sähköpostieditorien avulla, vaikka sinulla ei olisi teknisiä taitoja.

2. Sosiaalinen media

Jos on yksi markkinointikanava, jossa sisällön kulutus on niin nopeaa kuin mahdollista, se on sosiaalinen media. Visuaalinen tarinankerronta ja sosiaalisen median markkinointi kulkevat käsi kädessä, sillä useimmat brändit luottavat visuaaliseen sisältöön, jonka avulla ne voivat luoda yhteyden seuraajiinsa ja välittää viestejä välittömästi. Olipa kyse sitten kulissien takaisten hetkien, tuote-esittelyjen tai henkilökohtaisten tarinoiden esittelystä, visuaalisen sisällön jaettavuus vahvistaa sen vaikutusta, jolloin tarinat leviävät nopeasti ja saavat vastakaikua eri väestöryhmissä.

Lisäksi visuaalinen tarinankerronta sosiaalisessa mediassa ylittää kieli- ja kulttuurirajat, sillä se on universaali kieli, joka tavoittaa maailmanlaajuisen yleisön. Visuaalisesti houkuttelevan ja helposti omaksuttavan sisällön käyttö auttaa pilkkomaan monimutkaisia ajatuksia ja tekee tiedosta helpommin lähestyttävää. Infografiikat, animaatiot ja interaktiivinen sisältö edistävät mukaansatempaavaa tarinankerrontaa. Puhumattakaan siitä, että visuaalinen tarinankerronta lisää näkyvyyttäsi, koska se kannustaa sosiaaliseen jakamiseen.

Mikä tahansa sosiaalisen median markkinointitaktiikka toimii, jos ymmärrät yleisösi syvällisesti. Investoi siis aina vankkaan sosiaalisen median analyysityökaluun, jotta voit seurata käyttäjien vuorovaikutusta, käyttäytymistä, kipupisteitä ja palautetta. Käytä sitten tuloksia yksityiskohtaisten käyttäjäpersoonien luomiseen ja sosiaalisen median kanavissasi jaetun visuaalisen sisällön mukauttamiseen heidän yksilöllisten tarpeidensa ja haasteidensa perusteella.

3. Verkkosuunnittelu

Visuaalinen tarinankerronta verkkosuunnittelussa auttaa markkinoijia välittämään jännittävää tarinaa ja sitouttamaan kävijöitä tehokkaasti. Visuaalisen ilmeen huolellisella valinnalla ja sijoittelulla suunnittelijat voivat opastaa kävijöitä mukaansatempaavan tarinan läpi ja luoda tunnesiteen käyttäjän ja brändin välille.

Lisäksi visuaalinen tarinankerronta parantaa käyttäjän matkaa luomalla jatkuvuuden ja virtauksen tunteen koko verkkosivustolla. Vieritysanimaatioiden, interaktiivisen grafiikan ja yhtenäisten värimaailmojen kaltaiset elementit ohjaavat käyttäjiä eri osioiden tai sivujen läpi saumattoman käyttökokemuksen tarjoamiseksi.

Esimerkiksi matkailusivusto voi käyttää visuaalisesti houkuttelevaa karttaa esittelemään matkakohteita ja lyhyitä matkakertomuksia. Tällaiset visuaaliset kokemukset kertovat käyttäjille mahdollisista matkoista ja antavat heidän kuvitella käyvänsä kussakin paikassa. Kaiken kaikkiaan visuaalisen tarinankerronnan strateginen sisällyttäminen verkkosuunnitteluun parantaa estetiikkaa ja on ratkaisevassa asemassa brändi-identiteetin viestinnässä ja kävijöiden sitoutumisen parantamisessa.

4. Tuotteiden markkinointi

Yritykset voivat hyödyntää visuaalista tarinankerrontaa tuotemarkkinoinnissa luodakseen kiehtovan tarinan, joka saa yleisönsä innostumaan. Käyttämällä laadukkaiden kuvien, videoiden ja infografiikoiden kaltaisia houkuttelevia elementtejä markkinoijat viestivät tehokkaasti tuotteidensa tai palveluidensa ainutlaatuisista ominaisuuksista ja hyödyistä. Visuaaliset aineistot ovat myös tehokas väline todellisten sovellusten esittelyyn ja tunteiden herättämiseen.

Lisäksi visuaalinen tarinankerronta tarjoaa yrityksille mahdollisuuden luoda yhtenäinen ja mieleenpainuva brändi-identiteetti. Visuaalisten elementtien johdonmukainen käyttö kaikissa markkinointikanavissa sosiaalisesta mediasta verkkosivuihin auttaa vahvistamaan brändin sanomaa ja lisäämään brändin tunnettuutta. Hyvin laadittujen visuaalisten tarinoiden avulla yritykset erottavat tuotteensa tai palvelunsa tungoksessa olevilla markkinoilla, mikä lisää konversioita ja myyntiä.

5 parasta taktiikkaa kiinnostavien visuaalisten tarinoiden luomiseen

Nyt kun olemme selvillä siitä, mitä visuaalinen tarinankerronta on ja mitä eri markkinointisovelluksia sillä on, siirrymme parhaaseen taktiikkaan, jolla voit luoda vahvan visuaalisen tarinan ja sitouttaa yleisösi.

1. Rakenna vankka strategia alusta alkaen

Mukaansatempaavan visuaalisen sisällön luominen on paljon muutakin kuin silmäänpistävien kuvien tai hauskojen videoiden levittämistä. Ennen kuin aloitat, sinun on luotava tehokas ja hyvin harkittu visuaalisen tarinankerronnan strategia. Mieti ensin viesti, jonka haluat välittää tarinoillasi, ja aseta kampanjallesi erityistavoitteet.

Vielä tärkeämpää on kuitenkin määritellä yleisösegmentit, joihin haluat kohdistaa viestinnän. Jos haluat, että tarinasi ovat markkinointitavoitteesi mukaisia, anna yleisön mieltymysten ohjata lähestymistapojen valintaa. Seuraava kysymys, johon on vastattava, on se, missä tavoitat asiakkaasi. Toisin sanoen, harkitse alustaa ja kontekstia, jossa visuaaliset kuvasi esitetään, ja optimoi ne sen mukaisesti.

On tärkeää, että rakennat johdonmukaisen visuaalisen identiteetin, kuten värimaailman, fontit ja muotoiluelementit, jotta brändin tunnistettavuus vahvistuu. Varmista, että jokaisella osatekijällä on tarkoituksensa ja että se parantaa yleistä tarinankerrontakokemusta. Paras tapa varmistaa johdonmukaisuus on tuoda kaikki sisällön luomiseen osallistuvat tiimin jäsenet yhteen viestimään strategiastasi. Tämä ei ainoastaan lisää luovuutta tiimin aivoriihen avulla, vaan auttaa jokaista sidosryhmää ymmärtämään oman roolinsa, vastuualueensa ja aikataulunsa, jotta kaikki saadaan tehtyä.

(Lähde)

2. Konteksti ratkaisee

Visuaaliset elementit ovat kiehtovia, mutta niiden käyttö on turhaa, jos unohdat kontekstin. Pidä aina mielessä, että visuaalisten elementtien ei pitäisi toimia erillisinä elementteinä, joissa on kyse vain vaikutuksesta. Sen sijaan niiden tulisi olla osa johdonmukaista ja ilmeistä tarinaa. Periaatteessa sinun on ajateltava kuin tarinankertoja. Lisäksi on tärkeää, että sisältötiimisi työskentelee yhdessä pohtimaan, miten teksti, kuvat, infografiikat tai muut visuaaliset osat täydentävät toisiaan.

Konteksti voi olla mitä tahansa, sisällön tyypistä ja rakenteesta väreihin ja fontteihin. Jokainen osa asettaa odotuksia yleisöllesi. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että kaikki katsojasi jakavat samat odotukset. Eri yleisöt saattavat tulkita visuaalisia tarinoita eri tavoin kulttuuritaustansa ja henkilökohtaisten kokemustensa mukaan.

Viimeisenä muttei vähäisimpänä, asiayhteydellä on tärkeä rooli tunteiden herättämisessä. Pelkällä kuvalla voi olla erilaisia tunnevaikutuksia kontekstista riippuen. Kun katsoja näkee valokuvan itkevästä ihmisestä, hän tuntee myötätuntoa häntä kohtaan. Jos lisäät kuvaan oikean lisäkontekstin, he saattavat tulkita kuvan eri tavalla - esimerkiksi kyyneleet voivat olla ilon ilmaus surun sijaan.

3. Näytä kertomisen sijaan

Jos tiedät jotain tarinankerronnasta, olet varmasti kuullut sen toimivuuden ykkössäännön: näytä, älä kerro. Tämä pätee vielä enemmän visuaaliseen tarinankerrontaan. Jos päätät täydentää visuaalista tarinaa tekstillä, sinun tulisi käyttää sanoja mahdollisimman vähän. Näin tekevät suuret tarinankertojat elokuvateollisuudesta markkinointitaktiikoihin. Tämä on sinun tilaisuutesi antaa visuaalisten kuviesi puhua. On sanomattakin selvää, että niiden on toimittava yhdessä tekstisi kanssa, eikä niiden pidä vain toistaa samaa viestiä visuaalisessa kerronnassa.

Visuaalisen tarinankerronnan tarkoitus on vakuuttaa yleisö ainutlaatuisesta arvolupauksestasi kuulostamatta kuitenkaan myyntihenkiseltä - tai päällekäyvältä. Näytä, miten tuotteesi tai palvelusi hyödyttää asiakkaitasi - vielä parempaa on, jos esität visuaalisia tarinoita tyytyväisistä asiakkaista, jotka käyttävät tuotteita tai palveluita ja kertovat, miten tuotteesi tai palvelusi paransivat heidän jokapäiväistä elämäänsä. Mitä ikinä teetkin, paras valinta on kannustaa katsojia vuorovaikutukseen visuaalisen kertomuksen kanssa pakottamatta heitä ryhtymään toimiin.

4. Esteettömyys on ehdoton edellytys

Nykypäivän yritysmaailmassa käydään jatkuvasti keskustelua verkkosivujen saavutettavuudesta. Saavutettavuus on ensiarvoisen tärkeää myös visuaalisessa tarinankerronnassa, sillä sen avulla varmistetaan, että kaikki voivat käyttää tarinaa mahdollisista rajoituksista huolimatta.

Sisällyttämällä vaihtoehtoisen tekstin, transkriptien ja äänikuvausten kaltaisia ominaisuuksia tekijät voivat tehdä visuaalisesta sisällöstään helppokäyttöistä henkilöille, joilla on näkö- tai kuulovamma. Visuaalisen sisällön suunnittelusta, jossa on selkeä värikontrasti, luettavat fontit ja harkitusti järjestetyt asettelut, on hyötyä niille, joilla on kognitiivisia tai oppimisvaikeuksia, tai jopa henkilöille, joilla on jonkinlainen värisokeus.

Tällainen osallistavuus ei ole vain eettisten näkökohtien mukaista, vaan se myös laajentaa tarinankerronnan vaikutusta. Saavutettavuuden asettaminen etusijalle visuaalisessa tarinankerronnassa tarkoittaa tasa-arvoisemman kokemuksen luomista, jotta useammat ihmiset voivat liittyä tarinaan vammaisuudesta, vammoista tai tilannekohtaisista rajoituksista riippumatta.

(Lähde)

5. Optimoi kokemus

Ei ole mitään syytä käyttää visuaalista tarinankerrontaa, jos se ei tarjoa optimaalista kokemusta ihmisille, jotka ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa. Itse asiassa mitä kunnianhimoisempi visuaalinen tarinasi on, sitä enemmän huomiota kannattaa kiinnittää suunnittelun perusperiaatteisiin ja muihin edellytyksiin. Tässä ovat tärkeimmät asiat, jotka kannattaa pitää mielessä tarinaa luodessa:

• Optimoi latausajat. Olipa kyse sähköposteista tai verkkosivustosta, visuaalinen ilme, jonka lataaminen kestää ikuisuuden, karkottaa käyttäjiä. Vältä siis ylisuuria multimedia-aineistoja ja säädä visuaaliset elementit niin, että ne toimivat hyvin eri laitteilla ja sähköpostiohjelmilla.
• Valkoinen tila on kultaa. Jätä riittävästi valkoista tilaa visuaalisten elementtien väliin. Näin ne saavat tilaa hengittää, eivätkä verkkosivut tai sähköpostit vaikuta sekavilta. Samasta syystä poista kaikki visuaaliset elementit, jotka eivät tuo lisäarvoa tarinaan.
• Pysy tuotemerkissä. Brändäysohjeet tekevät yrityksestäsi ainutlaatuisen ja tunnistettavan. Pysy siis uskollisena brändisi väreille ja typografialle ja käytä niitä perustana kaikille visuaalisille elementeille, joita sisällytät markkinointiin.
• Suunnittelu mobiilia varten. Koska 55 prosenttia verkkosivuston liikenteestä tulee mobiililaitteista, mobiililaitteille suunnittelu on ehdottoman välttämätöntä. Varmista, että visuaalisen tarinankerronnan jokainen osa toimii mobiililaitteissa, ja investoi responsiiviseen suunnitteluun, joka näkyy oikein käytetystä laitteesta riippumatta.
• Huomioi suuntaviivat. Kun jaat visuaalista sisältöä sosiaalisen median alustoilla, on tärkeää tuntea ja noudattaa niiden ohjeita. Muuten yleisösi ei pääse koskaan käsiksi sisältöösi, puhumattakaan siitä, että saatat joutua oikeudellisiin ongelmiin.

Viimeiset sanat

Visuaalinen tarinankerronta ei todellakaan ole kaikkein helpoin markkinointimenetelmä. Oikein tehtynä se tarjoaa kuitenkin rajattomasti mahdollisuuksia ja voimaa. Sen potentiaali piilee sen kyvyssä välittää viestejä nopeasti ja tehokkaasti ja upottaa kuluttajat jännittävään maailmaan.

Tutustuimme visuaalisen tarinankerronnan erilaisiin hyötyihin, sen sovelluksiin eri aloilla ja siihen, miten yritykset voivat hyödyntää sen potentiaalia tehokkaampaan viestintään yhä visuaalisemmassa maailmassa. Noudata vain käsiteltyjä vinkkejä äläkä unohda sääntöä numero yksi: kerro hyvä tarina, johon yleisösi voi samaistua.