Hakukoneet

Sisällysluettelo

Intro

Hakukoneet ovat massiivisia algoritmipohjaisia tietokantoja, jotka indeksoivat verkkosivuja ja -sisältöä ja joiden avulla jokapäiväiset internetin käyttäjät pääsevät napin painalluksella käsiksi valtavaan inhimillisen tiedon rikkauteen.

Olitpa sitten webmaster, SEO-asiantuntija, yrityksen omistaja tai yrität vain kasvattaa henkilökohtaista brändiäsi, hakukoneiden toiminnan tunteminen on elintärkeää, jos haluat lisätä liikennettäsi. Mitä paremmin tiedät, miten hakukoneet toimivat, sitä paremmin pystyt jäsentämään verkkosivustosi, brändisi ja sisältösi niin, että sijoitut korkealle Googlen tulosten ensimmäisillä sivuilla.

Ajattele sitä - milloin viimeksi olet googlettanut jotain ja selannut tuloksia sivun 3 tai 4 jälkeen? Olemme valmiita lyömään vetoa, että vastaus on "melkein koskaan".

Tämä tarkoittaa, että verkkomenestyksesi riippuu kirjaimellisesti kyvystäsi saada digitaalinen kiinteistösi (verkkosivustosi) sijoittumaan tärkeimpien hakusanojen kärkituloksiin.

Tässä oppaassa annamme sinulle pikakurssin hakukoneista ja selitämme , mitä ne ovat ja miten ne toimivat. Sitten selitämme, miten Googlen algoritmi asettaa sivustot paremmuusjärjestykseen, ja näytämme hyödyllisiä vinkkejä ja temppuja, joiden avulla voit varmistaa, että sivusi sijoittuu korkeammalle kuin kilpailijasi sivut.

Sukelletaanpa sisään.

Mitä hakukoneet tarkalleen ottaen ovat?

Aloitetaan yksinkertaisella määritelmällä...

Hakukone on internetpohjainen tietokantatyökalu, joka auttaa käyttäjiä löytämään tietoa, sisältöä ja verkkosivustoja.

Nykyään aina kun tarvitset nopean vastauksen kysymykseen, haluat ostaa uuden tuotteen tai olla vuorovaikutuksessa samanhenkisten ihmisryhmien kanssa, menet Googleen ja kirjoitat hakupalkkiin kysymyksesi. Muutamassa sekunnissa kaikki haluamasi tiedot ovat käden ulottuvilla.

Useimmille ihmisille Google on synonyymi Internet-hakujen kanssa. Se on maailman suurin ja kehittynein hakukone. Vaikka Yahoo, Microsoft jne. tarjoavat muitakin hakukoneita, Google on ylivoimaisesti suosituin.

Etkö usko meitä? No, tässä ovatmaailman suurimpien hakukoneiden markkinaosuustiedot:

• Google- 92.3%

• Yahoo- 1,64%

• Bing- 2,61%

• Baidu- 1,09%

• Yandex- 0,54%

• Muut hakukoneet - 1.8%

Kuten näet, Google hallitsee markkinoita täysin. Webmasterina tai SEO-asiantuntijana sinun pitäisi siis keskittyä optimoimaan sivustosi ja sisältösi Googlen hakualgoritmia miellyttäväksi. Tätä prosessia kutsutaan hakukoneoptimoinniksi tai lyhyesti SEO:ksi.

Miten hakukoneet toimivat

Hakukoneet toimivat kolmessa päävaiheessa:

1. Ryömiminen.

2. Indeksointi.

3. Tulosten tai SERP-sivujen (Search Engine Results Pages) tuottaminen.

Viimeinen vaihe näyttää hakutulokset jokapäiväisille käyttäjille. Tässä osassa käymme lyhyesti läpi, mistä kukin vaihe koostuu, jotta ymmärrät paremmin, miten hakukoneiden indeksointi toimii.

Vaihe 1: Ryömiminen

Hakukoneiden kehittäjät ovat luoneet botteja (tai indeksoijia), joiden tehtävänä on etsiä internetistä uusia verkkosivustoja, sivuja ja sisältöä. Aina kun ne löytävät uuden verkkosivuston tai päivityksen aiemmin indeksoidulle sivulle, ne rekisteröivät URL-osoitteen.

Sitten indeksoijat tutkivat nopeasti kaikki URL-osoitteeseen liittyvät sivut ja varmistavat, että jokainen sivu täyttää hakukoneen vaatimukset (esim. ei viruksia, ei laittomia tuotteita/palveluja).

Vaihe 2: Indeksointi

Kun indeksoijat etsivät jatkuvasti uusia ja päivitettyjä sivuja internetistä, ne välittävät tietonsa hakukoneen indeksointijärjestelmään. Helpoin tapa ajatella indeksointijärjestelmää on kuvitella kirjastonhoitaja, joka asettaa kaikki uudet kirjat hyllyihin.

Hakukoneiden indeksissä käytetään indeksoivilta boteilta saatuja tietoja, ja hakukoneiden indeksissä selvitetään , minne kunkin verkkosivun pitäisi mennä. Se tarkastelee avainsanoja, avaintietoja, sivuston koodausta ja muita sivun pieniä yksityiskohtia ja määrittää luokat, tunnisteet ja muut tärkeät tiedot. Sitten sivut arkistoidaan hakukoneen jatkuvasti laajenevaan tietokantaan.

Vaihe 3: SERPs-tulosten tuottaminen

Kun sivut on indeksoitu, ne voidaan näyttää Googlen hakijoille. Kun siis avaat Googlen ja kirjoitat "parhaat donitsikaupat lähelläni", hakukone etsii tietokannastaan nopeasti maantieteellisen sijaintisi lähellä olevia donitsikauppoja tai donitseihin liittyvää mediaa.

Kuulostaa monimutkaiselta, mutta kaikki tämä tapahtuu alle sekunnissa. Aika hullua, eikö?

Hakukone käyttää hakualgoritmeja päättäessään, mitä tuloksia se näyttää käyttäjille. Keskustelemme tästä lisää seuraavassa jaksossa.

Googlen algoritmin ymmärtäminen

Nykyään ihmiset käyttävät termiä "algoritmi" ikään kuin se olisi jokin keinotekoinen superäly, joka hallitsee itse elämää...

Itse asiassa sillä viitataan moniin monimutkaisiin algoritmeihin, jotka määräävät, mitkä tulokset näytetään millekin käyttäjälle. Näitä algoritmeja hiotaan jatkuvasti koneoppimisohjelmien ja algoritmikehittäjien avulla. Algoritmit käyttävät kaikkia niille esitettyjä tietoja varmistaakseen, että hakukoneen käyttäjät saavat mahdollisimman tarkat ja laadukkaat hakuunsa liittyvät tulokset.

Algoritmien huomioon ottamia keskeisiä tekijöitäovat muun muassa:

• Itse kysely - Algoritmi käyttää kontekstin merkitystä selvittääkseen, mitä käyttäjä tarkalleen ottaen tarkoittaa. Jos esimerkiksi kirjoitat sanaan "omena" liittyvän termin, algoritmi yrittää selvittää, puhutko hedelmästä, Apple-puhelimista vai The Big Applesta (NYC). Näin se voi esittää sinulle mahdollisimman tarkat tulokset.

• Kyselyn konteksti - Algoritmit ottavat huomioon muita kontekstiin liittyviä tekijöitä, kuten käyttäjän GPS-sijainnin, aikaisemman hakuhistorian jne.

• Sivujen relevanssi - Kun algoritmi ymmärtää kyselyn, se luo sivuja, jotka vaikuttavat kyselyn kannalta merkityksellisimmiltä, ja sijoittaa ne sen mukaisesti.

• Sisällön laatu - Sivun relevanssin lisäksi algoritmi tarkistaa kahdesti, että sivun sisältö on hyvä. Tämä tarkoittaa ainutlaatuista/alkuperäistä sisältöä, hyvää kielioppia, kuvien/kaavioiden käyttöä ja muita laadunvalvontaan liittyviä seikkoja.

• Sivujen käytettävyys - Algoritmi varmistaa, että sivut ovat käyttökelpoisia. Tämä tarkoittaa, että se ei näytä rikkinäisiä linkkejä, sivuja, joiden latausaika on erittäin hidas jne.

Googlen algoritmia hiotaan ja päivitetään jatkuvasti, jotta se tarjoaisi Googlen käyttäjille mahdollisimman tarkkoja ja intuitiivisia tuloksia.

Koska algoritmi on koneoppiva, se tekee itselleen useita mikropäivityksiä. Lisäksi Googlen kehitystiimi julkaisee joka vuosi muutamiaydinpäivityksiä, jotka ovat suurempia ja kattavampia päivityksiä. Nämä ydinpäivitykset vaikuttavat usein merkittävästi hakukoneoptimoinnin taktiikoihin, ja ne saattavat vaatia verkkomestareita ottamaan käyttöön uusia hakukoneoptimoinnin strategioita, jotta heidän sivunsa sijoittuvat edelleen hyvin.

Haku Quality Raters: Algoritmien "inhimillinen" puoli

Googlen johtajat ovat tarpeeksi älykkäitä ymmärtääkseen, että algoritmien parantamiseen tarvitaan muutakin kuin tietokoneen oppimista ja tietoa. Niinpä Google luottaa myös ihmisten käyttäjien mielipiteisiin auttaakseen algoritmiensa hiomisessa.

Google työllistää monia niin sanottuja hakujen laadun arvioijia, jotka auttavat arvioimaan hakutuloksia ja varmistamaan, että SERP-tuloksissa näkyvät tulokset ovat tarkkoja, luotettavia ja luotettavia. Heidän on noudatettavatiettyjä ohjeita, joiden avulla he voivat pisteyttää jokaisen tuloksen.

Hakujen laadun arvioijat kiinnittävät huomiota erityisesti sivustoihin, jotka sijoittuvatYMYL-luokkaan. Tämä on lyhenne sanoista Your Money, Your Life, ja se sisältää esimerkiksi talousneuvontaa ja lääketieteeseen liittyviä aiheita, jotka voivat mahdollisesti vaikuttaa terveyteen ja varallisuuteen.

Google haluaa luonnollisesti varmistaa, ettei väärää tietoa leviä internetissä ja pilaa tai vaaranna käyttäjien elämää.

Tärkeimmät sijoitustekijät

Jos olet verkkovastaava, ensisijaisena tavoitteenasi on saada sivustosi sijoittumaan korkealle SERPs-tuloksissa ensisijaisilla avainsanoilla, joille haluat sijoittua. Jos esimerkiksi omistat paikallisen pizzerian, haluat, että ravintolasi verkkosivusto näkyy helposti paikallisille, jotka etsivät paikallisia pizzerioita. Tässä kohtaa SEO tulee kuvaan mukaan.

Hakukoneoptimoinnin asiantuntijat käyttävät Googlen algoritmia koskevia uusimpia tietoja ja tietoja verkkosivujesi ja niiden sisällön muokkaamiseen ja sen varmistamiseen, että ne sijoittuvat hakukoneiden hakutulosten ensimmäisille sivuille. Tämä tarkoittaa, että sivustosi saa enemmän orgaanista liikennettä ja voit muuntaa enemmän myyntiä.

Keskeiset "menestystekijät", jotka auttavat sivustoasi sijoittumaan korkeammalle, ovat alueita, joilla SEO-asiantuntijat työskentelevät sivustosi parantamiseksi. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi artikkelien ja viestien luomista sivustollesi, jotka on suunniteltu sijoittumaan tietyille avainsanoille, sivuston nopeuttamista ja helpottamista, laadukkaiden viittausten ja lähteiden lisäämistä tai vain brändisi verkkoläsnäolon laajentamista yleisesti.

Näin ollen tässä on joitakin tärkeimpiä sijoitustekijöitä, jotka sinun tulisi ymmärtää varmistaaksesi, että hakukoneoptimointi on tehty oikein:

• E-A-T: Googlen viimeisimmässä suuressa algoritmipäivityksessä keskityttiin verkkosivuston asiantuntemuksen, auktoriteettiaseman jaluotettavuuden arviointiin. Tämä tarkoittaa sitä, että sivusi sisällön tulisi sisältää täsmällistä tietoa hyvin kirjoitetussa muodossa ja linkkejä alkuperäisiin lähteisiin ja tutkimuksiin, jotka tukevat sitä (erityisesti jos sivustosi keskittyy taloudellisiin tai lääketieteellisiin tietoihin).

• Kohdennettu sisältö: Sivustollasi tulisi olla sisältösivuja, jotka on optimoitu tietyille avainsanoille ja niihin liittyville hakusanoille. Tämä helpottaa algoritmia näyttämään relevanttia sisältöä Googlen hakijoille.

• Ainutlaatuinen sisältö: Sivustosi kaiken sisällön tulisi olla ainutlaatuista. Jos algoritmi havaitsee plagioinnin, se laskee nopeasti sivustosi ranking-luokkaa ja merkitsee sen huijaukseksi.

• Linkin laatu: Sivustollasi tulisi olla ulkoisia linkkejä, jotka johtavat laadukkaisiin ulkoisiin tietolähteisiin. Sivustolla pitäisi olla myös hyvä sisäinen linkitysrakenne, jonka avulla kävijät voivat siirtyä tärkeimmille kohdesivuille ja pysyä sivustollasi pidempään.

• Helposti indeksoitu sivusto: Hakukoneiden indeksointikoneiden pitäisi pystyä indeksoimaan sivustosi helposti. Jos sivustoa ei indeksoida tai sillä on [robot.txt]-ohjelmia, jotka estävät tärkeimpien sivujen lukemisen, tämä voi heikentää hakukoneoptimointia.

• Hyvä CTR: Klikkausprosentti on niiden hakukoneiden käyttäjien prosenttiosuus, jotka näkevät SERP-listasi ja todella klikkaavat sivustollesi. Parantaaksesi CTR-prosenttia haluat käyttää kiinnostavia otsikoita ja metakuvauksia, jotka kiinnittävät katsojien huomion.

• Sivuston nopeus: Useimmat internetin käyttäjät turhautuvat helposti hitaasti latautuviin sivustoihin. Tämä tarkoittaa, että sinun on optimoitava sivustosi niin, että sen latausaika on nopea.

• Mobiilioptimoitu: Koska yhä suurempi osa Googlen hakujen käyttäjistä tekee hakuja puhelimella, sinun on varmistettava, että sivustosi on optimoitu näkymään hyvin mobiililaitteissa, kuten puhelimissa ja tableteissa.

Hanki suorituskyvyn tilannekatsaus Web Audit -työkalulla

Yksi helpoimmista tavoista saada yksityiskohtainen kuva sivustosi suorituskyvystä on käyttää Ranktrackerin Web Audit -työkalua. Tämä työkalu skannaa sivustosi nopeasti ja tehokkaasti, analysoi parannusta kaipaavat avainalueet ja tekee muistiinpanoja siitä, mitä teet oikein ja mitä väärin.

Web Audit -työkalu arvioi sivustosi asteikolla 0-100 (100 on korkein pistemäärä) yli 100 eri laatupisteen perusteella. Se tarkistaa sivustosi käytettävyyden, linkkirakenteen, avainsanojen suorituskyvyn ja indeksoitujen sivujen määrän.

Mikä tärkeintä, Web Audit -työkalumme priorisoi kaikki tarvittavat korjaukset, jotta voit tehdä tärkeimmät parannukset ensin!

Laatu on kuningas

Monet verkkomestarit jäävät jumiin kaikkiin eri tekijöihin, joita algoritmit käyttävät sivustojen sijoittamiseen. Tämä voi joskus johtaa melkoiseen hämmennykseen ja turhautumiseen.

Jos kuitenkin kiinnität huomiota useimpiin näistä tekijöistä, huomaat, että ne kaikki keskittyvät verkkosivustosi yhteen keskeiseen osa-alueeseen: Laadukas sisältö.

Googlen algoritmi keskittyy tarjoamaan hakukoneiden käyttäjille mahdollisimman laadukasta sisältöä ja tuloksia. Useimmiten tämä tarkoittaa vain todella hyvin kirjoitetun, informatiivisen ja täsmällisen sisällön tuottamista ja sen esittämistä hyvin ja helposti luettavassa muodossa.

Tietenkin sinun on silti työskenneltävä muiden tekijöiden, kuten sivuston rakenteen ja nopeuden parantamisen, laadukkaiden linkkien käytön ja klikkausprosentin lisäämisen parissa. Monet näistä asioista edellyttävät kuitenkin hieman enemmän teknistä tietämystä verkkosuunnittelusta ja copywritingista.

Laadukkaan sisällön luomiseen pystyy kuka tahansa teknisestä osaamisestasi riippumatta. Kunhan ymmärrät tuotteesi, palvelusi ja tuotemerkkisi, sinun pitäisi pystyä välittämään tieto verkkosivujesi katsojille tavalla, joka on informatiivinen ja helposti omaksuttavissa.

Tämä edustaa hakukoneiden algoritmien siirtymistä keskittymään käyttäjäkokemuksen parantamiseen sen sijaan, että sivustoja luokiteltaisiin kiinteiden teknisten tekijöiden perusteella.

Hyödynnä SERPs tulokset Ranktrackerin työkaluilla

Tähän mennessä sinulla pitäisi olla suhteellisen hyvä käsitys siitä, miten hakukoneet toimivat, miten ne luokittelevat verkkosivuja ja SEO-taktiikoita, joita voit käyttää parantaaksesi sijoitustasi hakukoneissa. Tärkeintä on muistaa, että nykyään Googlen algoritmi pyrkii ensisijaisesti tarjoamaan käyttäjille parhaan mahdollisen käyttökokemuksen.

Kun seuraavan kerran tarkastelet verkkosivustoasi, yritä tarkastella sitä ulkopuolisena. Kuvittele, että yrität oppia jotakin ensimmäistä kertaa, ja tarkastele sisältöäsi. Onko sitä helppo lukea? Onko siinä järkeä? Onko hyödyllisiä kaavioita ja kuvia, jotka antavat sisältöäsi kontekstin?

Hyvä uutinen on, että voit käyttää kaikkia Ranktracker-työkaluja sivustosi analysointiin ja parantamiseen päivä päivältä. Keyword Plannerin, SERP Checkerin ja Web Audit -työkalun kaltaiset työkalumme, kuten Keyword Planner, SERP Checker ja Web Audit -työkalu, varmistavat, että työsi ovat tehokkaita ja - mikä tärkeintä - tuottavat tuloksia!

Seuraavaan kertaan, hyvää rankingia!

Lähteet:

1. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

2. https://www.google.com/search/howsearchworks/algorithms/

3. https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf