Täydellinen opas KPI:n, ROI:n ja asiakkaiden voittamiseen

Sisällysluettelo

Intro

Jos haluat hallita menestyksekästä verkkosivustoa, sen optimointi kohdeyleisöllesi on tärkein asia, joka sinun pitäisi tehdä. Hakukoneoptimointi, tai lyhyesti SEO, on prosessi, jossa verkkosivustosi sisältö optimoidaan niin, että useammat kävijät omalla alueellasi löytävät sivustosi.

Hakukoneoptimointi voi tarkoittaa esimerkiksi sivuston optimointia myymääsi tuotteeseen tai palveluun liittyville suosituille avainsanoille. Siihen voi kuulua skeema-HTML-tunnisteiden asianmukainen käyttö, jolla luodaan monipuolisia tuloksia Google-hauissa, tai se voi olla niinkin yksinkertaista kuin linkkien lisääminen laadukkaisiin lähteisiin sisältöön.

Jos teet hakukoneoptimoinnin oikein, saat tuloksia. Useimmille ihmisille tuloksettarkoittavat enemmän liikennettä ja kävijöitä verkkosivustollesi, enemmän myyntiä ja konversioita sekä enemmän artikkeleita, jotka linkittävät takaisin verkkosivustollesi.

Voit seurata tuloksiasi kiinnittämällä huomiota KPI:iin. Keskeiset tulosindikaattorit (KPI ) ovat indikaattoreita ja merkkejä siitä, että SEO-työsi tuottaa tulosta. SEO:n kannalta joitakin yleisimpiä KPI:itä ovat suurempi liikennemäärä tai kävijöiden viipyminen sivuillasi pidempään.

Parhaiten voit seurata sijoitetun pääoman tuottoa (ROI) seuraamalla tarkkaan KPI-mittareitasi ja sitä, miten ne liittyvät hakukoneoptimointiin. Niin kauan kuin SEO-työsi johtaa parempiin KPI-tuloksiin, on todennäköistä, että se on hyvä investointi!

Tässä artikkelissa annamme sinulle syvällisen oppaan, jonka avulla ymmärrät hyvien SEO-käytäntöjen tärkeät tunnusluvut ja kuinka voit käyttää tietoon perustuvia markkinointitaktiikoita, jotta voit muuntaa enemmän asiakkaita ja rakentaa brändiäsi. Haluat varmasti merkitä tämän kirjanmerkkeihin!

KPI:t: Vertailukohtien ja raporttien ymmärtäminen

Kuten mainitsimme, KPI:t ovat keskeisiä tulosindikaattoreita, jotka kertovat, toimivatko hakukoneoptimointitekniikkasi vai eivät. SEO:hon sijoittaminen voi usein olla kallista.

Riippumatta siitä, teetkö sopimuksen ulkopuolisen markkinointitiimin kanssa vai palkkaatko omat SEO-asiantuntijasi, ylimääräisen palkkakulujen on maksettava itsensä takaisin. Muuten se on vain hukkaan heitettyä rahaa.

KPI:t ovat ainoa todellinen tapa kertoa, tuottavatko SEO-tiimisi (tai vain henkilökohtaiset SEO-pyrkimyksesi) tulosta. Voi kestää jonkin aikaa, ennen kuin tuloksia alkaa näkyä. Jos et kuitenkaan näe vakavia tuloksia 45-60 päivässä, sinun on tarkistettava SEO-suunnitelmaasi.

Pelkästään suorituskykyindikaattoreiden seuraaminen ei välttämättä kerro, saatko sijoituksellesi tuottoa. Siksi on tarpeen asettaa vertailuarvot.

Vertailuarvot ovat tavoitteita, jotka asetat tunnuslukujesi standardiksi.

Yksi vertailuarvo voisi olla esimerkiksi: "Jokaisesta 1000 dollarista, jonka investoimme hakukoneoptimointiin, pitäisi saada vähintään 20 000 uutta kävijää ja 2000 dollaria tuotemyyntiä."

Vertailuarvot voivat olla hieman erilaiset verkkosivustosi tavoitteesta riippuen, ja saatat päätyä mittaamaan erilaisia KPI:itä. Seuraavaksi käsittelemme kaikkia eri KPI:itä, joita kannattaa harkita, ja selitämme, miten näille KPI:ille asetetaan vertailuarvot.

Keskeisten suorituskykyindikaattoreiden seuranta

Keskeisten suorituskykyindikaattoreiden seuranta päivittäin, viikoittain, kuukausittain ja neljännesvuosittain on paras tapa varmistaa, että seuraat jokaista pientä yksityiskohtaa ja menestyksen mittaria. Tätä kutsutaanraportoinniksi.

On tärkeää ymmärtää, mitkä suorituskykyindikaattorit ovat tärkeitä yrityksellesi, jotta voit tarkentaa strategiaasi sen mukaisesti. Kun ymmärrät, mitkä KPI:t ovat tärkeitä (ja miksi), voit luoda raportteja, jotka sisältävät valitsemasi KPI:t, joiden avulla voit mitata ROI:si tarkasti.

Jotkut haluavat nähdä SEO-raportit tietyiltä sivuilta, kun taas toiset haluavat nähdä SEO-raportit koko sivustolta. Suosittelemmemolempia.

On tärkeää seurata tärkeimpien emosivujen tunnuslukuja, samoin kuin on tärkeää nähdä, miten yksittäiset blogikirjoitukset, konversiosivut ja jopa etusivusi menestyvät hakukoneiden tuloksissa.

Seuraavassa esittelemme kaikki tärkeimmät KPI:t, jotka sinun tulisi tuntea, jotta voit alkaa miettiä, mitä niistä sinun on mitattava omassa yrityksessäsi.

Verkkosivuston liikenne

Sivustosi kävijämäärien seuranta on yksi helpoimmista tavoista kertoa, toimiiko hakukoneoptimointi. Yksinkertaisesti sanottuna, jos saat enemmän liikennettä sivustollesi, useammat ihmiset näkevät sivustosi ja ovat vakuuttuneita siitä, että he haluavat tutustua tarjontaasi.

Joskus saatat haluta seurata myös sivuston tiettyjen sivujen liikennettä. Näin voit optimoida sivustosi tärkeät sivut ja parantaa heikosti toimivia sivuja. Pystyt hyödyntämään hyvin toimivien sivujen ominaisuuksia ja soveltamaan niitä heikommin toimiviin sivuihin, jotta koko sivustosi toimii paremmin ja saa enemmän liikennettä.

Yleisvaikutelma

Jos käytät digitaalista markkinointia tai Adwords-kampanjaa, seuraat mieluummin näyttökertoja kuin sivuston liikennettä. Näyttökerrat ovat mainoksesi tai kampanjasi saamatkatselukerrat.

Ehkä esimerkiksi käytät mainosta paikalliselle palvelualan yrityksellesi, ja se saa 10 000 katselukertaa ensimmäisen kuukauden aikana. Tämä on hyvä osoitus siitä, että mainoksesi oli hyvin kirjoitettu ja että se toimii hyvin!

Konversiot ja konversioasteet

Vaikka verkkosivujen kävijämäärien ja näyttökertojen seuranta on tärkeää, se ei kerro paljonkaan todellisesta sijoitetun pääoman tuotosta. Verkkokaupassasi voi vierailla tuhansia ihmisiä, mutta jos kukaan ei koskaan osta mitään, sillä ei ole merkitystä. Jotta SEO:lla olisi hyvä ROI, sen on tuotava maksavia asiakkaita!

Tämän mittarin osalta seuraat kahta asiaa:

Konversiot yhteensä.
Muuntokurssi.

Kokonaiskonversioissasi seurataan kaikkia myyntituloihin johtavia toimia (se voi olla myyty tuote, lähetetty lomake tai jopa vain uusi tilaaja YouTube-sivullasi).

Konversiokurssisi seuraa sitä, kuinka suuri osa liikenteestäsi tai näyttökerroista todella konvertoituu. Esimerkiksi ehkä 20 prosenttia kaikista mainoksesi katsojista tulee sivustollesi tekemään ostoksen. Tämä on uskomattoman korkea luku mille tahansa SEO-kampanjalle, mutta esimerkin vuoksi tämä tarkoittaa, että yksi viidestä mainoksen katsojasta tekee ostoksen.

Realistisesti tarkasteltuna Google-mainosten keskimääräinen konversioaste on alle 4 %hyvänä päivänä.

Klikkausprosentti

Klikkausprosentti on samanlainen kuin konversioiden seuranta. Sen sijaan, että seurattaisiin myyntiä tai tuloja tuottavia toimia, joita kävijät tekevät sivustollasi, CTR-arvo seuraa, kuinka moni katsoja todella klikkaa mainosta tai linkkiäsi ja vierailee sivustollasi tai sivulla.

Paluukerroin

Jos käytät sisältöpainotteista sivustoa, pomppujen määrä on erittäin tärkeä mittari, jota kannattaa seurata. Pomppuluku mittaa keskimääräistä aikaa, jonka kävijät viettävät sivulla, ennen kuin he siirtyvät toiselle sivustolle.

Mitä alhaisempi pomppulukusi on, sitä enemmän aikaa kävijät viettävät sivullasi; mitä korkeampi pomppulukusi on, sitä vähemmän aikaa kävijät viettävät sivullasi. On selvää, että jos haluat saada enemmän konversioita ja parantaa SERP-sijoitustasi (Search Engine Results Page), haluat alhaisemman hyppyprosentin.

Seuraa tunnuslukuja Ranktrackerin Web Audit -työkalulla!

Yksi parhaista tavoista parantaa sivustosi yleistä sijoitusta on seurata jatkuvasti sivustosi jatkuvasti muuttuvia KPI-mittareita. Tässä kohtaa patentoitu Web Audit -työkalumme on kätevä. Sen avulla voit seurata keskeisiä suorituskykymittareita, kuten:

Hyppyprosentti.
Kuukausittainen liikenne.
Sivuston käytettävyys.
Sivustosi indeksoitujen sivujen määrä.
Kuinka monta takalinkkiä sinulla on.
XML-sivustokartta.
...ja paljon muuta!

Tärkeintä on, että Web Audit -työkalu antaa sinulle yksinkertaisen, helposti ymmärrettävän pistemäärän 1-100 (100 on korkein pistemäärä). Sitten se luokittelee jokaisen pisteytetyn alueen ja kertoo, mitä alueita on parannettava ensin.

Miten perustaa SEO Dashboard

Voit seurata KPI- ja SEO-mittareitakojelaudan avulla. Kuten autosi kojelauta, tämä on näyttö, jonka avulla voit seurata kaikkia tärkeitä mittareita, jotka liittyvät sivustosi kokonaissuorituskykyyn.

Hyvä SEO-mittaristo näyttää päivittäiset, viikoittaiset, kuukausittaiset, neljännesvuosittaiset ja vuosittaiset tulokset kaikista valitsemistasi KPI:istä. Näin voit seurata SEO-toimintojasi päivittäin JA saat tärkeitä pitkän aikavälin tietoja, jotka sinun on esitettävä kokouksissa ja strategiaistunnoissa.

Jos olet vasta aloittamassa SEO:n seurantaa, suosittelemmeGoogle Data Studion käyttöä.

Ensinnäkin Google Data Studion käyttö on 100-prosenttisesti ilmaista. Koska siinä on tehoa ja ominaisuuksia, joita monet maksulliset datanäytön sovellukset tarjoavat, se on itsestään selvä valinta sekä aloittelijoille että ammattilaisille. Lisäksi Data Studio on yhteensopiva Googlen muiden SEO-työkalujen kanssa, mm:

Google Analytics.
Google Adwords.
Google Console.

Tämä tarkoittaa, että Adwords-kampanjoiden, konsolihakujen ja suoraan sivustoltasi saatujen analyyttisten tietojen tuottamat tiedot näkyvät automaattisesti Google Data Studiossasi! Aika kätevää, eikö?

Jos etsit jotain hieman kehittyneempää, voit käyttää maksullista palvelua, kutenSupermetricsia, joka korreloi sekä Google Data Studion että kolmansien osapuolten sovellusten ja markkinointipalvelujen kanssa.

Ammattilaisten vinkkejä kojelaudan määrittämiseen

Seuraavassa on muutamia hyviä vinkkejä, jotka kannattaa muistaa, kun istut alas määrittämään SEO-kojelautaa:

Käytä kojelaudassasi mahdollisimman paljon visuaalisia kaavioita ja kaavioita. Näin saat paremman kuvan siitä, mitä tapahtuu, ja lisäksi raporttien jakaminen tiimisi kanssa on paljonhelpompaa.
On hyvä idea seurata lyhyen aikavälin vertailuarvoja sekä pitkän aikavälin vertailuarvoja. Näin saat tarkemman kuvan siitä, miten hyvin sivustosi toimii ajan mittaan.
Muista seurata KPI- ja SEO-mittareita sekä koko sivuston että tärkeiden yksittäisten sivujen osalta.

Miten sijoittua avainsanoille

Jos luot sisältöä verkkosivustollesi, sen on pystyttävä "sijoittumaan" ensisijaisille tai toissijaisille avainsanoille omalla alueellasi. Lopulta tavoitteesi pitäisi olla päästä Googlen hakutulosten ensimmäiselle sivulle kyseisellä avainsanalla. Jos mahdollista, sinun pitäisi olla Googlen ensimmäisen sivun top-3-tuloksissa. Näin varmistat avainsanan täydellisen hallinnan.

Se, kuinka kauan tämä kestää, riippuu monista eri tekijöistä, kuten:

Kilpailu (kuukausittainen hakumäärä) avainsanalle.
Avainsanan relevanssi.
Yrityksesi tai palvelusi maantieteellinen sijainti.
Sivustosi yleinen algoritminen sijoitus ja auktoriteetti.

Tämän vuoksi on vaikea määritellä tarkkaa aikaa, joka sivusi sijoittumiseen kuluu. Tästä huolimatta on olemassa pari menetelmää, joilla voit määrittää, kuinka vaikeaa tai helppoa on sijoittua valitsemillesi avainsanoille. Katsotaanpa.

Menetelmä 1: Mikä on avainsanan kilpailu?

Kun avaat Googlen Keyword Plannerin tai oman avainsanatyökalusi, sinun pitäisi pystyä kirjoittamaan tiettyjä avainsanoja ja hakusanoja, jotta näet, kuinka monta hakua avainsana saa kuukausittain. Yleisesti ottaen sellaisten avainsanojen sijoittuminen, joilla on enemmän kilpailua, kestää kauemmin, kun taas sellaisten avainsanojen sijoittuminen, joiden kuukausittaisten hakujen määrä on alhainen tai kohtalainen, on helpompaa.

Menetelmä 2: Tarkista kilpailijasi takalinkit

Toinen helppo tapa tarkistaa, kuinka helppoa avainsanan sijoittuminen on, on tarkistaa kilpailijoittensa takalinkkien määrä (ja laatu). Takalinkit ovat laadukkaista lähteistä sivulle palaavia linkkejä. Mitä korkeampi on sivulle linkittävien sivustojen auktoriteetti, sitä paremmin sivu sijoittuu SERP-listalla.

Laadukkaiden linkkien saaminen .gov-, .edu- tai suosituilta uutissivustoilta voi usein viedä aikaa, rahaa ja huomattavan paljon mainetta.

Jos Googlen tuloksissa avainsanallasi olevilla kärkikilpailijoillasi on paljon laadukkaita takalinkkejä, sinun täytyy nähdä paljon enemmän vaivaa sijoittuaksesi korkealle valitsemillasi avainsanoilla. Sitä vastoin, jos kärkikilpailijoillasi on vain vähän tai ei lainkaan laadukkaita takalinkkejä, sivusi sijoittuminen on paljon helpompaa.

Sijoitetun pääoman tuoton (ROI) arviointi

Koska hakukoneoptimointi voi usein kestää useita viikkoja tai kuukausia ennen kuin se alkaa tuottaa merkittäviä tuloksia, et ehkä pysty sanomaan, onko kannattavuutesi hyvä vai ei, vielä pitkään aikaan. Kun seuraat kojelautaa ja varmistat, että ymmärrät keskeiset tulosindikaattorit, tiedät sen kuitenkin paljon aikaisemmin.

Useimmille verkkosivustoille ja yrityksille hyvä ROI tarkoittaa yleensä positiivista kassavirtaa. Jos sijoitat 100 dollaria johonkin, haluat ainakinsaada rahasi takaisin. Mieluiten haluat tehdä voittoa.

Kaikki verkkosivustot eivät kuitenkaan ole kaupallisia. Jos esimerkiksi toimit hyväntekeväisyysjärjestönä, ROI:si voi mitata lahjoitusten perusteella. Jos yrität tehostaa henkilökohtaista brändiäsi tai sosiaalisen median sivua, positiivinen ROI voi näkyä useampina kommentteina, tykkäyksinä tai tilauksina.

Siksi on tärkeää määritellä omat KPI:t ennen SEO-kampanjan aloittamista.

Seuraavassa esitellään muutamia parhaita tapoja määrittää, saatko sijoituksellesi positiivista tuottoa.

Hakuvolyymi ja näyttökerrat

Sinulla pitäisi olla lomake, jossa on yksityiskohtaisesti eriteltynä sivustosi ensisijaiset ja toissijaiset avainsanat sekä kunkin avainsanan kuukausittainen kokonaishakumäärä. Sanotaan esimerkiksi, että yrität sijoittua hakusanalla "Bluetooth-kuulokkeet", ja hakusanalla on 80 000 hakua kuukaudessa.

Jos sivusi saa yli 10 000 näyttökertaa, se tarkoittaa, että valtavaprosenttiosuus kuukausittaisista hauista näkee sivustosi listattuna ja että hakukoneoptimointisi sujuu hyvin. Tämä on hieman korkea luku, mutta se osoittaa, että sinulla on vankka osuus kyseisen avainsanan markkinoista.

Muuntokurssi

Mitä useampi kävijä muuntaa (ostaa jotain, tilaa, täyttää lomakkeen jne.), sitä parempi on konversioasteesi. Täydellinen 100 prosentin konversioaste on käytännössä mahdotonta. Keskimääräisen aloitussivun konversioaste on 2-4 %. Jos kuitenkin saat sivusi konvertoimaan 10-12 % kaikista kävijöistä, sinulla on uskomattoman onnistunut sivusto!

Klikkausprosentti toimialoittain

Jos käytät Google Search Consolea, voit tarkastella keskimääräistä CTR-arvoa tiettyjen avainsanojen ja toimialojen SERP-tulosten perusteella. Näin saat hyvän käsityksen vertailuarvosta, joka sinun pitäisi asettaa omille sivustoillesi. Optimaalisesti haluat, että CTR vastaa alan standardeja tai on parempi.

Konversioluvun optimoinnin ymmärtäminen

Conversion Rate Optimization (CRO) on prosessi, jota sinun kannattaa seurata koko SEO-toimintasi ajan. Pohjimmiltaan kyse on siitä, että optimoit itse verkkosivustosi niin, että se tuottaa enemmän konversioita. Kuten edellä mainitsimme esimerkissä, ei ole väliä, kuinka paljon liikennettä saat myymälääsi, jos kaikki lähtevät sieltä tyhjin käsin, se ei yksinkertaisesti ole kannattavaa.

"Mitä eroa on SEO:lla ja CRO:lla?" saatat miettiä....

SEO on prosessi, jossa optimoit sivustosi niin, että se saa enemmän kävijöitä, mutta CRO on prosessi, jossa varmistetaan, että suurempi osa kävijöistä todella konvertoituu.

Seuraavassa käymme läpi muutamia keskeisiä aiheita ja strategioita, jotka liittyvät verkkosivustosi CRO:hon.

Muuntumisasteen optimointi klikkausprosenttia varten

Jos haluat paremmin konvertoivan sivuston, sinun on aloitettava varmistamalla, että sinulla on kunnollinen CTR (click-through rate). Jos esimerkiksi huomaat, että tietyt sivusi konvertoivat enemmän kuin toiset, se on hyvä osoitus siitä, että muut sivusi tarvitsevat parempaa CTR-optimointia.

Jos käytät hieman ylimääräistä aikaa tehottomien sivujen CTR:n parantamiseen, se voi johtaa siihen, että sivustosi kokonaiskonversiot lisääntyvät. Tämä on loistava strategia konversioluvun optimointiin.

Tee kävijöiden muuntaminen helpoksi

Yksi suurimmista virheistä, joita verkkosivustot tekevät, on se, että ne tekevät kävijöiden konvertoinnista liian vaikeaa tai monimutkaista. Amazon on maailman suurin verkkokauppa-alusta siksi, että se on tehnyt ostoprosessista uskomattoman helpon.

Voit mennä sivustolle juuri nyt, etsiä tuotteen ja ostaa sen yhdellä klikkauksella alle 60 sekunnissa. Mitä kauemmin kävijäsi joutuu odottamaan tuotteen ostamista, sitä enemmän aikaa annat hänelle miettiä ostopäätöstään uudelleen ja sitä suurempi on mahdollisuus, että hän perääntyy.

Voit helpottaa kävijöiden ostamista tai muuntaa tuotteesi useilla eri taktiikoilla, mukaan lukien:

Tarjoaa nopeat ja helpot luottokorttimaksut.
Ruudulla olevan chatbox-avustajan tarjoaminen.
Luodaan houkutteleva myyntisuppilo, joka houkuttelee kävijän sisään ja muuntaa hänet.
Tarjoamalla jälkimaksua tai rahoitusta tuotteillesi tai palveluillesi.
Ilmaisen kokeilujakson tarjoaminen ensikertalaisille käyttäjille tai ostajille.
Selkeästi hahmotellut painikkeet, jotka kannustavat kävijöitä ryhtymään toimiin, käymään kaupassasi tai lisäämään tuotteita ostoskoriinsa.

Miten testata hyviä CRO-käytäntöjä

Paras tapa nähdä, kuinka hyvin sivusi on optimoitu konversioiden kannalta, on yksinkertaisesti testata sitä todellisessa maailmassa. Tähän mennessä sinulla pitäisi olla jo paljon tietoa olemassa olevista sivuista. Ota tilannekuva näistä tiedoista.

Tee sitten yhteistyötä markkinoinnin ammattilaisen kanssa (tai tutustu omiin parhaisiin markkinointikäytäntöihisi) luodaksesi paremmin optimoidun version verkkosivustostasi tai sivustasi. Anna päivityksille muutama viikko aikaa tuottaa tietoja.

Jos juuri parannettu sivusto on tuottanut enemmän konversioita, parannuksesi ovat toimineet! Jos ei, palaa takaisin piirustuspöydän ääreen ja kehitä uusia CRO-menettelyjä. Tätä prosessia kutsutaan nimellä "split-testaus".

Kehittynyt SEO ja CTR:n parantaminen

Kuten olemme maininneet, sinulla voi olla kaikkein yksityiskohtaisin, kauniisti laadittu verkkosivusto... MUTTA jos se ei saa kävijöitä tai konvertoi asiakkaita, kaikki kova työsi menee hukkaan.

Hakukoneoptimointi on ratkaisevan tärkeää, kun otetaan huomioon internetin erittäin kilpailullinen luonne vuonna 2021. On hyvin todennäköistä, että kilpailu on ainakin kohtalaista jopa kaikkein kapeimmilla markkinoilla ja toimialoilla. Mitä parempi verkkosivustosi hakukoneoptimointi on, sitä korkeammalle brändisi sijoittuu, sitä enemmän liikennettä saat ja sitä enemmän myyntiä muunnat. Ajan myötä tämä johtaa siihen, että sivustostasi tulee "auktoriteettisivusto" alalla, ja SEO helpottuu huomattavasti.

Tässä osiossa käsittelemme yksityiskohtaisemmin kehittyneitä hakukoneoptimointistrategioita, parhaiden avainsanojen tunnistamista sivustollesi ja listasi CTR:n parantamista, jotta saat enemmän asiakkaita.

Muista, että algoritmi muuttuu aina.

Suuret hakukoneet, kuten Google, tekevät joka vuosi lukuisia pieniä päivityksiä algoritmeihinsa. Ajoittain niiden kehitystiimit julkaisevat suuria päivityksiä, jotka sisältävät mullistavia uusia ominaisuuksia ja toimintoja. Tämä tarkoittaa, että sinun on jatkuvasti pysyttävä ajan tasalla uusimmista päivityksistä ja mukautettava ja parannettava SEO-strategiaasi, jotta sivusi sijoittuu jatkossakin hyvin.

Sivun rakenteen parantaminen Tag-työkalujen avulla

Yksi parhaista asioista, joita voit tehdä sekä hakukoneoptimoinnin että konversiolukujen parantamiseksi, on varmistaa, että sivujen rakenne on hyvin suunniteltu. Mitä helpommin sisältösi on luettavissa ja luettavissa, sitä kauemmin kävijät viipyvät, sitä enemmän he luottavat brändiisi ja sitä korkeammalle algoritmi sijoittaa sivusi.

Yksi parhaista tavoista aloittaa tämä on käyttää otsikkotunnisteita. Jos esimerkiksi katsot tätä artikkelia juuri nyt, huomaat, että olemme käyttäneet h1-tunnisteita pääaiheiden hahmottamiseen, h2-tunnisteita alaaiheiden osoittamiseen ja h3-tunnisteita ala-alaaiheiden osoittamiseen. Näin varmistat, että tiedät aina, miten kukin otsikko sopii sivun yleiseen aiheeseen, ja helpotat sen omaksumista.

Toinen tapa sisällyttää tunnisteita on käyttää ankkuritekstiä, joka linkittää sivustosi muihin artikkeleihin ja lapsisivuihin sekä linkittää laadukkaisiin ulkoisiin resursseihin, kuten lääketieteellisiin lehtiin, arvovaltaisiin uutissivustoihin, koulutussivustoihin tai valtion virastoihin.

Jotta saisit hyvän käsityksen siitä, miten sinun pitäisi jäsentää omat sivusi, parasta, mitä voit tehdä, on analysoida kilpailijoitesi sivuja. Hae hakusanalla, jolle yrität sijoittua, ja tutustu Googlen 5 ensimmäiseen tulokseen.

Huomioi, miten heidän sivunsa on järjestetty, kuinka pitkiä heidän artikkelinsa ovat, kuinka monta otsikkoa he käyttävät ja artikkelin yleinen avainsanatiheys. Luo sitten näiden tietojen avulla vertailustandardi sille, miten omat verkkosivusi tulisi muotoilla ja hahmotella sen mukaisesti.

Miltä hyvän SEO-sivun pitäisi näyttää?

Ne teistä, jotka haluavat mennä suoraan asiaan, hyppäsivät luultavasti suoraan tähän otsikkoon....

On selvää, että sivun sisäinen hakukoneoptimointi on erilaista eri verkkosivuille ja sivustoille. Kaiken kaikkiaan hyvä hakukoneoptimointi on kuitenkin seurausta eri tekijöiden yhdistelmästä, esimerkiksi seuraavista:

Käytä ensisijaisia, toissijaisia ja tukevia avainsanoja, jotka liittyvät markkinarakoasi.
Ulkoiset linkit laadukkaisiin, arvovaltaisiin lähteisiin.
Sisäiset linkit muihin sivustosi aiheeseen liittyviin artikkeleihin ja viesteihin.
Otsikkotunnisteiden (h1, h2, h3, h4) asianmukainen käyttö sivun sisällön jakamiseksi.
Avainsanojen terveellinen käyttö. Et halua liian pientä tai suurta avainsanatiheyttä.
Kuvien ja multimediasisällön käyttö koko sivulla.
Houkuttelevat toimintakutsut, sivun otsikot ja metakuvaukset.
Sivustollasi ei ole päällekkäisiä sivuja tai plagioitu sisältöä muilta verkkosivustoilta.

Mitä enemmän työskentelet sivusi hakukoneoptimoinnin parissa, sitä enemmän näet tuloksia parempina KPI-mittareina, korkeampina konversiolukuina ja korkeampana klikkausprosenttina artikkeleissasi.

Edullisia tai ilmaisia SEO-työkaluja hyödyntää

On lähes mahdotonta tehdä laadukasta SEO-työtä ilman useiden eri työkalujen apua. Markkinoilla on paljon kalliita SEO-työkaluja, mutta ajattelimme aloittaa antamalla sinulle luettelon ilmaisista tai edullisista työkaluista, joita voit hyödyntää.

Kun aloitat hakukoneoptimoinnin, on aina parasta käyttää helppoja ja edullisia työkaluja, ennen kuin käytät satoja tai tuhansia dollareita kehittyneisiin ohjelmistoihin, joiden käytöstä sinulla ei ole aavistustakaan.

Tästä huolimatta tässä on muutamia hyviä ilmaisia tai edullisia SEO-työkaluja, joilla voit parantaa sivustosi sijoituksia:

Grammarly (parantaa sivun kielioppia, oikeinkirjoituksen tarkistus).
Copyscape (tarkistaa sivut plagioinnin varalta).
Google Keyword Planner (auttaa löytämään avainsanojen hakumäärän).
LSIGraph (auttaa tunnistamaan niche-avainsanoja).
Schema.org (auttaa luomaan monipuolisia tuloksia ja interaktiivisia SERP-tuloksia Googlessa).
Google Analytics (seuraa SEO-mittareita ja KPI:itä).
Google Data Studio (tuo SEO-mittarit helposti luettaviin kaavioihin ja kaavioihin).
Ahrefs (hyödyllinen takaisinkytkentöjen ja sivun sisäisen analyysin kannalta).
Moz (ilmaiset SEO-työkalut, maksulliset SEO-työkalut ja ilmaiset kokeilujaksot).

Jos haluat, että SEO-toimintasi tuottaa parhaita tuloksia, sinun on käytettävä useita eri työkaluja. Jotkin työkalut auttavat sinua kirjoittamaan loistavaa sisältöä, toiset työkalut varmistavat, ettei mikään sisällöstäsi ole plagioitu, ja joidenkin työkalujen avulla voit analysoida omia verkkosivujasi tai kilpailijasi sivuja.

Ennen kuin käytät mitä tahansa työkalua, sinun on tarkistettava, että se täyttää useita keskeisiä kriteerejä:

Sen kustannuspisteen ansiosta voit saada hyvän ROI:n.
Sitä käytetään laajasti ja sitä käytetään säännöllisesti.
Se tuottaa tarkkoja tietoja, joita voit käyttää raporttien laatimiseen ja parannusten tekemiseen.
Kehittäjä tarjoaa tukea aina, kun häiriöitä tai ongelmia ilmenee.

Kuinka seurata sanojen lukumäärää

Kun kirjoitat tietosivuston sisältösivuja, sinun tulisi pyrkiä varmistamaan, että tärkeimmät emosivut ja tärkeimmät artikkelit ovat kukin 1 000-1 300 sanaa. Lyhyempien blogikirjoitusten tai sosiaalisen median sisällön tulisi olla 500-800 sanan pituisia. Jos sinulla on verkkokauppa, tuotekuvausten tulisi olla 300-700 sanan pituisia.

Monet verkkosivujen, kuten WordPressin tai Squarespacen, luojat näyttävät artikkelin tai sivun sanamäärän sitä kirjoittaessasi.

Jos luot sivustoa tyhjästä tai yrität analysoida kilpailijoiden artikkelia, paras vaihtoehto on valita kaikki teksti heidän sivultaan ja liittää se sitten Google Docsiin tai tekstinkäsittelyohjelmaan. Sitten voit painaa [ctrl+shift+c] näyttääksesi artikkelin kokonaissanamäärän.

LSI-työkalut

Saatat miettiä, "Mitä hittoa on LSI?".

LSI on lyhenne sanoista Latent Semantic Indexing. Yksinkertaisesti sanottuna nämä työkalut auttavat tunnistamaan avainsanoja, jotka liittyvät pääavainsanaasi (esim. "luonnollinen laihtuminen" olisi ensisijaisen avainsanan "laihtuminen" LSI-avainsana).

Yksi parhaista vinkeistä SERP-sijoituksen parantamiseen on sisällyttää ensisijaisten avainsanojen lisäksi myös niihin liittyviä avainsanoja ja termejä. Tämä osoittaa hakualgoritmille, että verkkosivusi on hyvin kirjoitettu, kattaa aiheen hyvin ja voi auttaa sivua saamaan uusia kävijöitä, jotka etsivät siihen liittyviä termejä ja avainsanoja.

LSI-työkalujen käyttö auttaa sinua tunnistamaan hienoja toissijaisia avainsanoja tai tukevia avainsanoja, joita voit käyttää koko verkkosivustollasi alasivuilla, pääsivuilla tai ensisijaisten avainsanojen rinnalla.

Parhaat ilmaiset tai edulliset LSI-työkalut ovat:

LSI-kuvaaja.
Niche-laboratorio.
KW Finder.
Semanttinen linkkityökalu.
AnswerThePublic.

Käytä Ranktrackerin Keyword Finder tunnistaa LSI avainsanat

Yksi internetin kattavimmista LSI-avainsanatyökaluista on patentoitu Keyword Finder -työkalumme. Sen avulla voit kirjoittaa konsoliin minkä tahansa mieleisesi avainsanan. Muutamassa sekunnissa saat näkyviin satoja laadukkaita LSI-avainsanoja, jotka liittyvät päähakusanaan.

Toisin kuin monet internetin ilmaiset avainsanatyökalut, avainsanasuunnittelijamme näyttää sinulle yksityiskohtaisia lukuja ja tietoja kuukausittaisista hakutuloksista. Sen sijaan, että näkisit vain "[x avainsana] saa 100k-300k kuukausittaista hakua", näet tarkan luvun, kuten 187k hakua.

Työkalut ensisijaisten avainsanojen tunnistamiseen

Ensisijaiset avainsanasi ovat tärkeimmät hakusanat, joilla yrität sijoittua. Näillä avainsanoilla on yleensä kohtalainen tai suurempi kilpailu. Jos olet kuitenkin kapeilla markkinoilla, niiden kuukausittainen hakuvolyymi voi olla myös pienempi.

Kun valitset ensisijaisia avainsanoja sivustollesi, sinun on ensin varmistettava, että ne ovat ihmisten käyttämiä termejä. Toiseksi haluat selvittää kunkin avainsanan kilpailutason, jotta tiedät, onko sinulla mahdollisuuksia sijoittua kyseisellä avainsanalla.

Alla on lueteltu parhaat ilmaiset tai edulliset avainsanatyökalut ensisijaisten avainsanojen tunnistamiseen:

Google Correlate.
Google Keyword Planner (Adwords-laajennus).
Moz.
Soovle hakukoneaggregaattori.

Miten käyttää Adwords löytää avainhakusanoja

Entinen Google Adwords, Google Ads on yksi internetin suurimmista ilmaisista hakukoneista. Vaikka se on ensisijaisesti suunniteltu auttamaan Googlen ja YouTuben mainosten luomisessa, voit käyttää samoja työkaluja ensisijaisten, toissijaisten ja tukevien avainsanojen tunnistamiseen, joita voit käyttää sivun sisäisessä SEO:ssa.

Tässä osiossa esittelemme muutamia tapoja, joilla voit käyttää Google Ads -mainontaa sivustosi avainsanojen tunnistamiseen. Jos olet vasta aloittamassa hakukoneoptimointia, tämä on loistava työkalu, sillä se on 100-prosenttisesti ilmainen ja tarjoaa luotettavia ja tarkkoja tietoja.

Google Adwords -avainsanojen suunnittelija

Kun olet luonut Google Ads -tilisi, pääset käyttämään ilmaista Keyword Planner -työkalua. Sen avulla voit syöttää tietyt avainsanat hakukonsoliin, ja se näyttää avainsanaa koskevat viimeisimmät tiedot, mukaan lukien:

Kuukausittainen hakumäärä.
Keskimääräinen CPC (kustannus per klikkaus) Googlen CPC-mainoksissa.
Klikkausprosentti.
Avainsanan kilpailutilanne.
Ykkössivun tarjous (kuinka paljon saat mainoksesi näkymään sivulla 1 SERPs).

Yksi Keyword Plannerin parhaista ominaisuuksista on, että se näyttää joukon toissijaisia ja tarkempia avainsanoja, jotka liittyvät ensisijaiseen avainsanaan. Tämä on hyvä tapa aloittaa laadukkaiden avainsanojen tutkiminen, joita voit käyttää SEO-toimissasi.

Google Adwords kampanja SEO

Vaikka Google Ads -kampanjat eivät enää konvertoidu yhtä hyvin kuin aiemmin, ne ovat edelleen hyvä tapa saada sivustollesi liikennettä. Ne ovat myös hyvä tapa testata tiettyjä avainsanoja, sivun otsikoita ja metakuvauksia.

Jos haluat saada lisää liikennettä tietylle tuotteelle, palvelulle tai pääsivulle, voit luoda Google Ads -kojelaudan avulla räätälöityjä mainoksia, jotka näkyvät YouTubessa tai Googlen hakutuloksissa. Voit kirjoittaa lyhyen otsikon ja lyhyen 2-3 rivin metakuvauksen.

Voit myös kohdentaa mainoksen tiettyihin avainsanoihin. Mitä suurempi kilpailu on tietyllä avainsanalla, sitä enemmän voit odottaa maksavasi klikkauksesta.

Avain hyvään Adwords-kampanjaan on saavuttaa positiivinen ROI. Jos esimerkiksi mainoksen CPC on 50 senttiä, se tarkoittaa, että maksat 100 dollaria jokaisesta 200 klikkauksesta, jonka saat mainoksellesi. Sijoittamasi 100 dollarin pitäisi optimaalisesti tuottaa vähintään 125-200 dollarin myyntiä. Jos pystyt kaksinkertaistamaan investointisi konversioiden osalta, olet tehnyt loistavan Google Ads -kampanjan.

Luo houkuttelevia SEO-kampanjoita Adwordsilla

Nyt kun ymmärrät, miten Google Adwordsia voi käyttää paremmin avainsanatutkimukseen ja tietoon perustuvien Google-mainosten luomiseen, keskustellaan siitä, miten Google Adwordsilla voi luoda kiinnostavia kampanjoita.

Toimintakutsuilmoitusten ja hyvän kopion merkitys

Halusitpa sitten vain sijoittaa verkkosivusi orgaanisesti tai maksat Google-mainoksista, copywriting on kaikki kaikessa. Yksinkertaisesti sanottuna ihmiset klikkaavat sivuja ja mainoksia, jotka kiinnittävät heidän huomionsa, vastaavat heidän kysymyksiinsä tai tarjoavat arvoa.

Jos mainoksesi tai SERP-tuloksesi ei tee vähintään yhtä näistä, on todennäköistä, että et saa hyvää ROI:ta SEO-ponnisteluillesi!

Tämä tapahtuu seuraavasti:

Kirjoittamalla mukaansatempaava otsikko.
Kirjoittamalla houkutteleva metakuvaus.

Otsikko on joko verkkosivusi meta-otsikko tai Google-mainoskampanjasi otsikko.

Metakuvaus on lyhyt 2-3 rivin kuvaus, joka on sijoitettu pääotsikkosi alle.

Esimerkiksi seuraavalta voisi näyttää houkutteleva otsikko ja kuvaus Googlen hakutuloksissa:

Onko selkäkipu saanut sinut masennukseen? Ilmaiset konsultaatiot ja 50% alennus ensimmäisestä hieronnasta!

Me olemme Fix-Your-Back Chiropractics, ja lisensoiduilla kiropraktikoillamme on yhteensä yli 20 vuoden kokemus. Tule katsomaan, miksi olemme yksi NYC:n parhaiksi arvioiduista kiropraktikoista jo tänään ja saat ILMAISEN konsultaation!

Näittekö, miten mukaansatempaavaa se oli? Ensimmäinen asia, jonka huomaat, on se, että yllä olevassa esimerkissä käytettiin voimasanoja, kuten:

Ilmaiseksi.
50% pois.
X vuoden yhdistetty kokemus.
Huippuluokiteltu.

Nämä ovat toimintasanoja, jotka herättävät automaattisesti katsojan huomion ja kannustavat häntä lukemaan loput toimintakutsusta. Jos lukisit tätä ja tarvitsisit oikeasti selän säätöä, on melko todennäköistä, että klikkaisit sitä ja käyttäisit ilmaista konsultaatiota ja alennettua hierontaa.

Hyvässä CTA:ssa tulisi käyttää yksinkertaisia, tehokkaita sanoja sekä lyhyitä, tehokkaita ja mukaansatempaavia lauseita. Periaatteessa haluat välittää mahdollisimman paljon auktoriteettia, luotettavuutta ja tietoa mahdollisimman lyhyessä ajassa. Jos onnistut tässä, voit lisätä huomattavasti klikkausprosenttia SERP-listoissasi ja Google Adwords -kampanjoissasi.

Kuinka testata CTA:tasi

Kun on kyse CTA-kohdista, SERP-listoista ja Adwords-kampanjoista, et halua tuhlata aikaa tai menettää rahaa. Epäilemättä tietysti häviät aika ajoin. Voit kuitenkin lieventää riskejä ja tappioita testaamalla CTA:t, sivun otsikot ja metakuvaukset asianmukaisesti.

Paras tapa testata CTA-kohteita on Google Ads -kampanjoiden jakotestaus. Luo 2 tai 3 erilaista variaatiota mainoksistasi samoilla avainsanoilla ja samoilla markkinarakenteilla käyttäen erilaisia otsikoita ja metakuvauksia.

Aseta seuraavaksi rahamäärä, jonka haluat käyttää kuhunkin mainosvaihtoehtoon, ja käytä kutakin mainosta viikon ajan. Tämän pitäisi tuottaa tarpeeksi tietoa, jotta saat käsityksen siitä, mikä mainos toimii parhaiten.

Mainos, joka sai eniten näyttökertoja tai jolla oli korkein CTR, on paras. Poista siis huonosti menestyvät mainokset ja keskitä rahasi mainokseen, joka tuotti parhaat mittarit. Tämä menetelmä on myös hyvä tapa testata verkkosivujen meta-otsikoita ja kuvauksia.

Jos varsinaiset Google-mainoksesi ovat tuottaneet hyviä tuloksia, on mahdollista, että voit käyttää samaa otsikkoa ja kuvausta sivustosi yksittäisten sivujen HTML-metatunnisteissa saadaksesi korkeamman orgaanisen CTR:n.

Click-Through Rate -nopeuden laskeminen

Kuten olemme tähän mennessä keskustelleet perusteellisesti, CTR on yksi tärkeimmistä sivuston SEO:n mittareista. Se kertoo sinulle, välittävätkö ihmiset todella tarpeeksi listaus- tai sivustosi sisällöstä, jotta he vaivautuisivat klikkaamaan sitä. Jos et pysty kasvattamaan CTR:ääsi, ei ole mitään järkeä edes aloittaa konversiolukujen optimointipyrkimyksiä.

Näin ollen on aina hyvä tietää, miten tarkka CTR lasketaan.

Yksinkertainen yhtälö tarkan CTR:n laskemiseksi on jakaa klikkausten kokonaismäärä näyttökertojen kokonaismäärällä. Kerro sitten tämä luku 100:lla.

(Klikkausten kokonaismäärä / näyttökertojen kokonaismäärä) * 100 = CTR

Näin saat tarkan prosenttiosuuden niiden ihmisten määrästä, jotka näkevät sivustosi tai mainoksesi ja klikkaavat itse sivustolle ja ryhtyvät toimiin.

Miten laskea CTR Google Adwordsin avulla?

Jos teet avainsanatutkimusta ja haluat nähdä tietyn avainsanan keskimääräisen klikkausprosentin, Google Adwords tarjoaa sinulle yksinkertaisen ja helppokäyttöisen työkalun! Tässä kerrotaan, miten Google Adsin avulla voit laskea avainsanan odotetun CTR-arvon (ainakin mainosten osalta):

Kirjaudu ensin Google Ads -tilillesi.
Napsauta näytön oikeassa yläkulmassa olevaa välilehteä, jossa lukee "Työkalut ja asetukset".
Katso näytön vasemmasta reunasta ja valitse "Ennuste".
Luo tässä mainosryhmä ja valitse avainsana, jota haluat tutkia. /
Näyttöön tulee tärkeitä tietoja, kuten klikkausten ja näyttökertojen keskimääräinen määrä sekä valmiiksi laskettu CTR, joka perustuu Googlen viimeaikaisiin käyttäjätietoihin.

CTR:t: Niche Topics Vs. laaja Aiheet

Muista, että mitä laajempi aihe, johon yrität sijoittua, on, sitä pienempi on odotettu CTR. Tämä johtuu siitä, että alalla on enemmän kilpailijoita ja enemmän mainoksia, minkä vuoksi oma listauksesi on heikompi ja vähemmän relevantti.

Tämän vuoksi voi olla hyödyllistä kohdistaa sivusto tiettyihin keskeisiin aiheisiin ja avainsanoihin. Syy tähän on se, että ihmiset, jotka käyttävät aikaa niche-aiheiden etsimiseen, ovat usein päättäväisempiä löytääkseen ratkaisun tai tuloksen.

Jos esimerkiksi haet Googlella vain nahkasaappaita, on todennäköistä, että yrität vielä miettiä, millaisia saappaita edes haluat.

Sanotaan, että olet käyttänyt tunnin tutkiessasi haluamasi saappaiden tyyppiä ja päätit, että haluat nimenomaan Pradan nahkasaappaat. Kun etsit niche-avainsanoja, kuten "Pradan nahkasaappaat", olet jo valmis tekemään ostopäätöksen ja klikkaat todennäköisemmin haluamiesi Pradan saappaiden mainoksia ja linkkejä.

Liikennevinkki: Tunnista heikosti menestyvät avainsanat

Se, että olet tehnyt tutkimusta ja uskot, että tietty avainsana toimii hyvin, ei välttämättä tarkoita, että se toimii. Joitakin mahdollisia syitä siihen, miksi tietty avainsana ei ehkä toimi sivustollasi, voivat olla seuraavat:

Tällä markkinasektorilla on liikaa kilpailua.
Hakusanalle ei ole tarpeeksi hakuja.
Avainsanoja sisältävä sisältösi on huonoa tai algoritmi sijoittaa sitä huonommin.
Avainsana ei ole enää trendikäs (esim. "fidget spinners" oli valtava hakuvolyymi muutama vuosi sitten, mutta nyt sen hakuvolyymi on hyvin pieni, koska se ei ole enää trendikäs lelu).

Ennen kuin hylkäät avainsanasi kokonaan, on hyvä selvittää , miksi se ei toimi. Tämä onnistuu käyttämällä Adwordsin avainsanasuunnittelijaa sekä tarkastelemalla sivukohtaisia SEO-mittareita, jotka osoittavat liikennettäsi ja sitä, mitkä avainsanat tuovat heidät sivullesi.

Olipa tilanne mikä tahansa, sinun on tehtävä kaksi asiaa, kun olet tunnistanut heikosti menestyvät avainsanat:

Vaihda avainsana toiseen avainsanaan.
Paranna sivustosi ja sivusi SEO:ta, jotta se sijoittuu valitsemallasi avainsanalla.

Korrelaatio ei aina ole sama kuin syy-yhteys.

Tiedeyhteisössä on vanha sanonta, jonka mukaan korrelaatio ei ole sama kuin syy-yhteys. Esimerkiksi se, että junalla matkustavat ihmiset sairastuvat todennäköisemmin flunssaan , ei tarkoita, että juna itsessään aiheuttaisi ihmisten sairastumisen. Todennäköisempi syy on se, että junassa matkustavat ihmiset aiheuttavat ihmisten sairastumisen.

Sama koskee tutkimustietoja ja SEO-mittareita. Se, että jokin tietty työkalu (tai jopa oma tutkimuksesi) osoittaa korrelaatiota, ei välttämättä tarkoita, että kyseessä on laki.

Sanotaan esimerkiksi, että markkinoilla on vallankumouksellinen uusi tuote...

Teet avainsanatutkimuksen ja huomaat, että tuote on vähän kilpailua aiheuttava avainsana, ja päätät, että sen täytyy olla huono tuote. Todellisuudessa kyse voi olla vain siitä, että yritys ei ole vielä mennyt pörssiin, eivätkä monet ihmiset ole tietoisia tuotteesta.

Jos olisit ollut kärsivällinen vielä muutaman viikon ajan, kyseisen tuotteen hakujen määrä olisi saattanut kasvaa räjähdysmäisesti.

Näin ollen sinun on luotettava omaan intuitioosi ja markkinatutkimukseen sekä SEO-työkaluista, kuten Google Keyword Plannerista, saataviin vastaaviin tietoihin.

Miten Algoritmi-proof sivustosi

Yksi suurimmista ja kattavimmista päivityksistä Googlen algoritmiin tehtiin vuonna 2018 ja sitä kutsuttiin "Medic"-päivitykseksi. Sitä kutsuttiin niin, koska algoritmi laski yhdessä yössä kymmeniä aiemmin korkeammalle sijoittuneita lääketieteen ja terveydenhuollon alojen sivustoja.

Tämä johtui siitä, että Google otti käyttöön uuden, yksinkertaistetun pisteytysmekanismin, joka tunnetaan nimellä E-A-T ja jossa kaikki hakukoneiden tulokset luokitellaan kolmen päätestin avulla:

Asiantuntemus.
Auktoriteettiasema.
Luotettavuus.

Päivityksellä haluttiin pysäyttää kasvava määrä epäluotettavia, ei-auktoriteettisivustoja, jotka väittivät olevansa lääketieteen ja terveyteen liittyvien alojen "asiantuntijoita", mikä aiheutti sekaannusta ja väärää tietoa, joka levisi laajalti.

Yksi asia on varma: se yllätti tuhannet huippusijoitetut sivustot, ja niiden oli vietettävä loppuvuosi yrittäen nostaa sivustojaan uudelleen.

Siksi on tärkeää seurata Googlen viimeisimpiä päivityksiä (ja mahdollisia päivityksiä koskevia keskusteluja). Pidä kuitenkin toistaiseksi mielessäsi muutama tärkeä vinkki, jos haluat varmistaa, että sivustosi on mahdollisimman algoritminkestävä:

Varmista, että sivustosi on ristiinviitattu kaikkialla verkossa. Jos mahdollista, yritä linkittää sivustosi sosiaalisen median yrityssivuihin, Googlen yritystoimintaluetteloon ja hyvämaineisiin kolmannen osapuolen arvostelusivustoihin.
Varmista, että aina kun annat tietoja (etenkin jos ne ovat lääketieteellisiä tai taloudellisia tietoja), artikkelissa viitataan aina arvovaltaisiin lähteisiin, kuten lääketieteellisiin/tieteellisiin lehtiin, korkeakoulujen tutkimuksiin tai suosittuihin uutissivustoihin.
Varmista, että sivustosi ovat siistejä, hyvin organisoituja, niissä on hyvä kielioppi ja tunnisterakenne, eikä niissä ole mitään, mikä muistuttaisi etäisesti huijausta.

Perusasioiden lisäksi: Avainsanatutkimus

Nyt sinulla pitäisi olla jo melko hyvä käsitys siitä, miten avainsanat toimivat ja miksi ne ovat tärkeitä.

Yhteenvetona voidaan todeta, että sivustosi tulisi keskittyä muutamaan ensisijaiseen avainsanaan, jotka todella hahmottavat sivustosi, palvelusi tai tuotteesi teeman ja aiheen. Lisäksi sinun tulisi myös määritellä luettelo toissijaisista ja tukevista avainsanoista, joita voit käyttää houkutellaksesi niche-tason liikennettä ja sijoittuaksesi ensisijaisiin avainsanoihisi liittyviin alemman tason kilpailuehtoihin.

Tämä ei ainoastaan lisää mahdollisuuksiasi tulla löydetyksi orgaanisesti Googlen hakukoneiden käyttäjien toimesta, vaan se auttaa myös algoritmisessa SERP-sijoituksessa, sillä se saa sivustosi näyttämään merkityksellisemmältä.

Parhaiden avainsanojen valitseminen sivustollesi vaatii melko paljon tutkimusta. Ensisijaiset avainsanat voi olla helpompi löytää, mutta Googlen Keyword Planner- ja Forecast-työkaluissa näkyvien toissijaisten ja tukevien avainsanojen pitkästä luettelosta valitseminen voi olla haasteellista.

Sinun on analysoitava muun muassa seuraavia tekijöitä:

Kuukausittainen hakumäärä.
CPC-kustannukset.
Keskimääräiset CTR-luvut.
Keskimääräinen näyttökertojen määrä.
Mobile Vs. Tietokoneen avainsanojen suorituskyky.
Paikat, joissa avainsana toimii parhaiten.
... ja odotettavissa oleva tuleva ennuste avainsanan suorituskyvystä.

Kuulostaa paljolta, eikö?

No, aluksi se voi olla. Kun kuitenkin teet joitakin omia jaettuja testejä (kuten edellä kuvattiin), vietät aikaa tutkimukseen ja toteutat muutaman onnistuneen SEO-kampanjan, lupaamme, että se helpottuu huomattavasti. Lopulta pystyt määrittelemään tärkeät KPI:t ja valitsemaan intuitiivisesti parhaat avainsanat sivustollesi.

Tällä alalla harjoittelu on kaikki kaikessa!

Tästä huolimatta haluamme käsitellä lyhyesti kahta edistynyttä avainsana-aihetta:

Kadonneet avainsanat.
Kannibalisoidut avainsanat.

Nämä ovat molemmat ongelmia, joita esiintyy yleisesti sekä webmasterien että SEO-asiantuntijoiden keskuudessa. Jos tiedät, miten ne korjataan, voit parantaa sivustosi sijoitusta SERP-listalla.

Advanced Avainsanatutkimus meidän SERP Checkerillä

Yksi parhaista tavoista tehdä kehittynyttä avainsanatutkimusta on käyttää Ranktrackerin suorituskykyistä SERP Checkeriä! Tämän työkalun avulla voit tarkistaa minkä tahansa mieleisesi avainsanan tarkat suorituskykymittarit. Toisin kuin Googlen ilmainen työkalu, joka näyttää vain muutamia keskimääräisiä lukuja,SERP Checker -työkalu näyttää sinulle yksityiskohtia, kuten:

Mitkä sivustot sijoittuvat hakusanalla korkeimmalle.
Kilpailevien sivustojen takalinkkien määrä.
Avainsanan vaikeusaste 0-100.
Avainsanaan liittyvät huipputarinat ja ajankohtaiset aiheet.
Sitaatiovirta (CF), joka mittaa sivun auktoriteettia 0-100.
... ja paljon muuta!

Jos haluat viimeisimmät ja tarkimmat tiedot tietyistä avainsanoista, markkinoilla ei ole nykyään työkaluja, jotka voivat kilpailla RanktrackerinSERP Checker -työkalun kanssa!

Kadonneet avainsanat

Ensimmäinen asia, josta keskustelemme, ovat "kadonneet" avainsanat. Mitä kadonneet avainsanat ovat aluksi?

Kadonneet avainsanat ovat avainsanoja, joilla sivusi tai sivustosi sijoittui aiemmin hakukoneiden 100 parhaan hakutuloksen joukkoon, mutta ei enää sijoittunut. Kun putoat pois top-100-tulosalueelta kyseisellä hakusanalla, olet virallisesti "menettänyt" sen kilpailullesi.

Monet samoista SEO-työkaluista, jotka pystyvät tuottamaan raportteja kadonneista avainsanoista, pystyvät myös tuottamaan raportteja laskevista avainsanoista. Nämä näyttävät sinulle avainsanat, jotka olet vaarassa menettää, jos parannuksia ei tehdä.

Kadonneet avainsanat ovat haitallisia sivustollesi, koska ne johtavat lopulta liikenteen vähenemiseen yksittäisillä sivuilla ja lopulta koko sivustollasi! Syitä, miksi sivustosi voi "menettää" avainsanoja, ovat mm. seuraavat:

Uudet kilpailijat, joilla on paremmin sijoittuneita sivustoja/sivuja avainsanalla.
Avainsanan merkityksellisyyden menettäminen.
Avainsanan sensuuri.
Sivusi/sivustosi algoritminen alaspäin sijoittaminen E-A-T-tekijöiden vuoksi.
Sivustosi pääsivujen indeksointiongelmat tai häiriöt.

Avainsanojen seuranta Google Analyticsin avulla

Aina kun mahdollista, sinun kannattaa tehdä parhaasisaadaksesi kiinni laskevat avainsanat ennen kuin menetät sijoitustaniitä sisältävillä sivuilla. Kun olet menettänyt sivun (tai sivustosi) sijoituksen, sijoituksen palauttaminen voi olla vaikea tehtävä.

Paras tapa saada selville vähenevät avainsanat tai tietää, mitkä uudet avainsanat kannattaa päivittää vanhoille verkkosivuille, on käyttää Google Analyticsia ja Google Search Consolea. Tässä on vaiheittainen opas siitä, miten voit seurata avainsanoja Googlen ilmaisilla SEO-työkaluilla:

Etsi Analytics-kojelaudaltasi 'Acquisition' -suodatin ja aseta sen arvoksi[acquisition > source]. Näin voit suodattaa avainsanatulokset Googlen liikenteen perusteella.
Valitse seuraavaksi tietty päivämääräväli, jonka aikana haluat tarkistaa avainsanojen suorituskyvyn ja sijoittumisen. Voit myös tarkastella vertailuja eri päivämäärien välillä. Tätä varten on parasta aloittaa tarkistamalla, miten avainsanat ovat menestyneet viimeisten 30 päivän aikana. Näin voit tunnistaa tarkan kuukauden, jolloin muutoksia alkoi tapahtua.
Olettaen, että olet liittänyt verkkosivustosi Google Search Consoleen, siirry Performance-välilehdelle. Valitse tämän alta[suorituskyky > sivut]. Tämä näyttää sivujesi suorituskyvyn Googlen hakutuloksissa ajan mittaan.
Palaa takaisin Analyticsiin ja etsi sen avulla se sivu, jonka kävijämäärät vähenivät.
Kun olet tunnistanut ongelmallisen sivun, palaa Google Search Consoleen ja etsi sivu[suorituskyky > sivut] -tuloksista.
Nyt näet tarkalleen, mitkä avainsanat ovat vaikuttaneet kyseiseen sivuun ja sen kävijämääriin. Voit käyttää näitä tietoja uusien avainsanojen käyttöönottoon, vanhoista avainsanoista eroon pääsemiseen tai uuden sisällön luomiseen paremmin toimivien avainsanojen pohjalta.

Avainsana Cannibalization

Avainsanojen kannibalisointi on yleinen ongelma, joka esiintyy suuremmilla verkkosivustoilla. Kun sinulla on liian monta sivua, jotka sijoittuvat samoilleavainsanoille, se voi hämmentää Googlen algoritmia, koska se ei ole varma, mitkä avainsanat ja sivut on asetettava etusijalle.

Sillä voi olla kaksi kielteistä seurausta:

Merkityksetön sivu nousee yllättäen paremmalle sijalle.
Tärkeitä sivuja (tai koko sivustoa) luokitellaan huonommin.

Kannibalisointiongelmien korjaaminen

Yksi suurimmista avainsanojen kannibalisoinnin syistä on vanhentuneet "avainsanojen täytön" menetelmät. Ennen vanhaan sivustosi pystyi sijoittumaan paremmuusjärjestykseen yksinkertaisesti laittamalla sisältöön mahdollisimman paljon avainsanoja. Nykyään algoritmi antaa tästä punaisen lipun ja laskee sijoitustasi, koska sitä pidetään roskapostina.

Tässä on muutamia vinkkejä, joilla voit korjata avainsanojen kannibalisointiongelmat:

Jos sinulla on samankaltaisia sivuja, joilla on samankaltaisia avainsanoja, harkitse niiden yhdistämistä yhdeksi suuremmaksi kokonaisuudeksi, joka kohdistuu kyseisiin avainsanoihin.
Kokeile muuttaa postausten ja sivujen sisäistä linkitysrakennetta. Muuta linkitystä niin, että vähemmän tärkeät sivut linkittyvät enemmän ylöspäin tärkeämpiin sivuihin ja postauksiin. Tämä antaa algoritmille selkeän signaalin sivustosi hierarkiasta ja siitä, mitkä sivut olisi asetettava etusijalle.
Vähennä liiallista avainsanojen käyttöä. Jos huomaat artikkeleissasi "täytettä", korvaa liikaa käytetyt avainsanat tukevilla avainsanoilla (tai poista ne kokonaan).

Kaikki "tökkimisestä"

Niille, jotka muistavat, EI - emme puhu Facebookin vanhasta "poke"-ominaisuudesta...

Poking tarkoittaa menetelmää, jolla testataan, kuinka "kova" tai "pehmeä" tietty avainsana, markkinarako tai toimiala on. Kovia avainsanoja ovat ne, joille on vaikea sijoittua, kun taas pehmeitä avainsanoja ovat ne, joille sijoittuminen on suhteellisen helppoa ja edullista.

Joidenkin etukäteistestien (tai "tökkäysten") tekeminen on hyvä tapa testata vesiä ennen kuin hyppäät mukaan ja käytät paljon rahaa ja aikaa SEO:hon. SEO-asiantuntijat käyttävät kahta päätyyppiä tökkäyksiä:

Videon tökkiminen.
Pitkähäntäinen tökkiminen.

Vastuuvapauslauseke: Google ja sen algoritmi pitävät "tökkimismenetelmiä" roskapostina. Muutama hyvin sijoitettu tönäisy ei aiheuta sivustosi merkitsemistä. Jos teet sitä kuitenkin liian usein, se voi aiheuttaa sivustosi huonomman sijoittumisen. Se on hyvä tapa löytää yksi tai kaksi uutta ensisijaista avainsanaa, joille sijoitusta voi tehdä silloin tällöin, mutta älä tee siitä hullua.

YouTube Test Poking

Tämä on salaisuus, jota harva tietää, joten käytä sitä viisaasti! Aloita menemällä YouTubeen ja suunnittelemalla suoran tapahtumavideon YouTubessa (älä lähetä suoraa lähetystä, aikatauluta vain tuleva tapahtuma). Videon otsikon, kuvauksen ja metatunnisteen tulisi sisältää ensisijainen avainsana.

Mene sitten 30 minuutin kuluttua Google-hakuun ja kirjoita sama avainsana. Jos kyseessä on "pehmeä" avainsana (helppo sijoittaa), voit nähdä ajastetun live-videon listattuna kyseisen avainsanan viiden ensimmäisen sivun SERP-tuloksissa. Jos näin ei ole, kyseessä on todennäköisesti "vaikea" avainsana.

Pitkän hännän testin tökkiminen

Tämä on perinteisempi menetelmä, jossa luodaan sivustollesi uusi silo-postaus ja tarkistetaan sen suorituskyky Google Search Console -työkalulla.

Luo ensin sivustollesi 750-1 300 sanan blogikirjoitus tai ala-artikkeli, joka on suunniteltu sijoittumaan testaamallesi halutulle avainsanalle. Anna sille sitten viikko tai kaksi aikaa sijoittua.

Kun aika on kulunut, syötä testipostauksen URL-osoite Search Consoleen ja tarkista, miten se on toiminut. Jos se sijoittuu jo sivulla 5 tai sen yläpuolella, kyseessä on "pehmeä" avainsana, jolle voit helposti sijoittua. Jos näin ei ole, on aika palata takaisin suunnittelupöydän ääreen.

Hallitseva Googlen sivun yksi hallitseminen

Jos olet uusi sivusto, joka yrittää päästä Googlen SERP-tulosten ensimmäiselle sivulle, se voi olla vaikeaa, varsinkin jos kyseessä on kilpailtu ala. On kuitenkin täysin mahdollista sijoittua toimialasi kapeilla avainsanoilla! Seuraavassa on muutamia vinkkejä, joilla voit parantaa mahdollisuuksiasi hallita avainsanan ensimmäisen sivun tuloksia Googlessa.

Brändäys

Brändäys on sivustosi yleinen läsnäolo internetissä. Mitä enemmän voit viitata eri internet-kiinteistöihisi ja linkittää ne takaisin pääbrändiisi, sitä parempi.

Paras tapa aloittaa on luoda vankka, 100-prosenttisesti valmis ja täysin optimoitu Google My Business -sivu. My Business -sivusi tulisi sijoittua valitsemillesi avainsanoille, sisältää runsaasti viestejä, aitoja arvosteluja, yhteystietoja, aukioloaikoja ja linkin takaisin pääsivustollesi.

Lisäksi voit saavuttaa tämän luomalla sivullesi YouTube-kanavan ja lisäämällä laadukasta tietosisältöä. On myös hyödyllistä luoda Facebook- ja Instagram-liikesivut ja linkittää ne molemmat pääsivustosi verkkotunnukseen.

Adwords-kampanjat

Jos yrität sijoittua kapealla avainsanalla, eikä Adwords-kilpailua ole paljon, voi olla hyödyllistä toteuttaa muutama Adwords-kampanja kyseiselle avainsanalle. Jos Adwords-kampanjasi hallitsee (ja linkittää takaisin pääsivustollesi) tarpeeksi kauan, olet hyvällä tielläsi kohti sivun 1 hallitsevuutta.

Kolmannen osapuolen arviot

Jos voit, yritä saada sivustosi tai tuotemerkkisi arvosteltavaksi hyvämaineisilla kolmansien osapuolten sivustoilla. Jos saat sellaiset sivustot kuin Glassdoor, Yelp, yritysluettelot ja Reddit linkittämään takaisin pääverkkotunnuksellesi, se lisää sivustosi pätevyyttä.

Runsaat tulokset ja Schema Markup

Viimeisenä mutta ei vähäisimpänä kehotamme sinua käyttämään skeema-HTML-tunnisteita (jotka ovat vapaasti kopioitavissa ja liitettävissä osoitteessaschema.org). Näiden HTML-merkintöjen lisääminen sivuillesi antaa Googlelle mahdollisuuden skannata ne ja tuottaa "monipuolisia tuloksia".

Kävijät voivat esimerkiksi tarkastella tuoteselosteiden katkelmia, vastauksia suoriin kysymyksiin, videokatkelmia ja muita keskeisiä tietoja suoraan Googlen hakutuloksista. Tämä saa sivustosi näyttämään auktoriteettisivustolta ja lisää CTR:ääsi, mikä parantaa sijoitustasi.

Lopullinen Vinkkejä ja temppuja SEO

Ennen kuin lähdemme, ajattelimme jättää sinulle muutamia viimeisiä SEO-vinkkejä, jotka lisäävät KPI-mittareitasi ja parantavat SEO-investointiesi kannattavuutta. Katsokaa!

Miten testata SEO

Tähän mennessä olemme käsitelleet muutamia keskeisiä menetelmiä, joilla voit testata hakukoneoptimointipyrkimyksiäsi. Tässä on siis lyhyt yhteenveto, jotta voit valita sivustollesi parhaiten sopivan testausmenetelmän.

Luotettavin tapa testata hakukoneoptimointia on käyttää Google Analytics- ja Search Console -työkaluja. Upottamalla analytiikkakoodit kaikkialle sivustoosi saat tarkat reaaliaikaiset tiedot, jotka näyttävät KPI:t. Voit käyttää Search Consolea KPI:iden tarkistamiseen ja sijoitukseen liittyvien ongelmien etsimiseen.

Kuten edellisessä otsikossa mainittiin, haku on hyvä tapa kokeilla uusia avainsanoja ja selvittää, toimivatko ne tulevaisuudessa vai eivät.

Lopuksi voit muuttaa Adwordsin tai sivuston sivun toimintakutsun otsikoita ja metakuvausta nähdäksesi, tuottavatko ne erilaisia tuloksia ajan mittaan.Split-testaus erilaisilla CTA-otsikoilla, meta-otsikoilla ja metakuvauksilla sekä KPI-tietojen kirjaaminen viikosta kuukauteen osoittavat, mitä teet oikein ja mitä väärin.

Silorakenne sähköisen kaupankäynnin sivustoille

Kuten olemme aiemmin keskustelleet, siilorakenne on tapa, jolla järjestät sivustosi, jotta algoritmi pystyy erottamaan sivustosi jokaisen sivun hierarkian. Tavallisilla sivustoilla tämä on yksinkertaista: sinulla on vain tarpeeksi monta alasivua, jotka osoittavat ylöspäin ja linkittävät sisäisesti kohdesivuille tai vanhemmille sivuille.

Koska sähköisen kaupankäynnin sivustot ovat hieman erilaisia eivätkä ne yleensä ole luonteeltaan informatiivisia, sinun on toimittava eri tavalla. Seuraavassa on muutamia nopeita vinkkejä, joiden avulla voit parantaa sähköisen kaupankäynnin sivustosi tai verkkokauppasi siilorakennetta:

Varmista, että yksittäiset tuotesivut sijoittuvat tietyille avainsanoille.
Ota käyttöön tuotesivun "samankaltaiset tuotteet" -toiminto, joka linkittää sivustosi muihin samankaltaisiin tuotteisiin. Tarkista kahdesti, että ne ovat staattisia linkkejä, jotta sivustosi näyttää luotettavammalta ja vakaammalta.
Sisällytä sivustoosi navigointinäkökohta.
Varmista, että kaikki tuotesivut on lueteltu ja luokiteltu pääsivun, kuten "Store" tai "Shop", alla.
Viittaa ja tee sisäisiä linkkejä tärkeimpiin tuotteisiin ja huippumyyntituotteisiin blogikirjoituksissasi tai muissa sivustosi tietoartikkeleissa.

Ranktrackerin työkalut voivat auttaa

Jos olet päässyt tämän oppaan loppuun asti, sinulla on nyt erinomaiset tiedot, joita voit alkaa soveltaa SEO-strategiaasijo tänään.

Jotta voisit kertoa, toimiiko SEO-strategiasi vai ei, varmista, että seuraat aina KPI-mittareitasi käyttämällä ilmaista SEO-työkalua, kuten Google Analyticsia, tai käyttämällä Ranktrackerin Web Audit -työkalua. Ole aina valmis korjaamaan ja säätämään sivujasi, avainsanojasi ja sisältöjäsi varmistaaksesi, että kaikki toimii standardiesi mukaisesti.

Ranktrackerin erittäin kehittynyt työkalupakki sisältää kaikki SEO-työkalut, joita tarvitset kehittyneeseen avainsanatutkimukseen, kilpailijoiden analysointiin, sivustosi tarkastamiseen ja sivustosi yksittäisten sivujen sijoittumisen seurantaan, kun ne nousevat tai laskevat Googlen SERP-listalla.

Googlen viiden parhaan tuloksen joukossa oleva sivusto on kullan arvoinen, ja patentoidut työkalumme auttavat sinua pääsemään sinne nopeammin kuin koskaan.

Ainoa kysymys on: "Oletko valmis sijoittumaan?"

Lähteet: