Découvrez comment le plagiat peut nuire à votre référencement et à vos classements

Intro

Si vous êtes un professionnel du marketing ou un rédacteur marketing, vous savez à quel point il est crucial de créer, de publier et de partager du contenu frais régulièrement. Qu'il s'agisse de techniques de vente ou de systèmes téléphoniques pour petites entreprises, le contenu écrit, comme les articles de blog, les légendes sur les médias sociaux, les textes pour le Web, etc.

Cependant, lorsqu'il s'agit de rédiger du contenu, un aspect est essentiel : l'originalité. Copier le contenu de quelqu'un d'autre - que ce soit intentionnellement ou accidentellement - est non seulement contraire à l'éthique et illégal, mais cela ruinera également tout votre dur travail de référencement. Au final, cela peut détruire votre crédibilité et votre réputation en tant qu'entreprise, et nuire à la compétitivité de votre référencement.

Vous souhaitez en savoir plus sur les liens entre plagiat et référencement ? Lisez notre guide complet ci-dessous.

(Source d'image : Image firstpagesage.com/)

Le plagiat : Une définition

Commençons par définir ce qu'est le plagiat. Lorsque nous parlons de plagiat, nous faisons référence à la pratique consistant à utiliser du contenu créé et publié par quelqu'un d'autre sans en créditer l'auteur original. Le plagiat s'étend à tous les domaines de la création : de la musique aux arts visuels, de la mode et de la vidéo à l'écrit, et le problème n'en est pas moins grave, quel que soit le domaine.

Dans le contexte du contenu écrit en ligne, le plagiat était autrefois beaucoup plus répandu qu'aujourd'hui, mais cela ne signifie malheureusement pas qu'il a entièrement disparu. Les moteurs de recherche sont progressivement et régulièrement devenus beaucoup plus sophistiqués pour identifier les contenus dupliqués et plagiés, et ils pénalisent désormais les utilisateurs qui suivent cette pratique.

Plagiat et optimisation des moteurs de recherche (SEO)

En tant que professionnel du marketing, vous êtes presque certainement familier avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). En fait, vous êtes peut-être même chargé de créer la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche de votre entreprise, qui vise à améliorer le classement de votre site Web dans les recherches Google et à attirer davantage de trafic pertinent, et de clients potentiels, sur vos pages.

Pour qu'une stratégie de référencement soit efficace, il est essentiel que tout le contenu publié ne soit pas affecté par des éléments susceptibles de nuire à votre classement. Et devinez quoi ? L'un des pires contrevenants est le plagiat.

Une fois que votre contenu plagié a été repéré par les moteurs de recherche, vous serez immédiatement frappé d'une pénalité. Celle-ci entraîne une baisse de votre classement, ce qui nuit à votre entreprise de diverses manières et fait grimper en flèche vos coûts de référencement. Sans parler des éventuelles ramifications juridiques.

Google, par exemple, est bien connu pour récompenser le contenu original de haute qualité en le poussant en tête de ses SERPs. Si votre contenu est considéré comme copié ou plagié, c'est le contraire qui se produira. Mais ce n'est pas tout.

Avec le plagiat, non seulement vous êtes sanctionné par les moteurs de recherche, mais vous perdez également la confiance et la fidélité de votre public. En d'autres termes, les gens n'auront plus envie de lire votre contenu ou de visiter vos pages Web. En fin de compte, cela nuit encore plus à vos classements et à vos données CSAT, mettant en péril tous vos efforts de référencement et votre stratégie globale de référencement.

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Que pouvez-vous faire ? Meilleures pratiques pour éviter le plagiat

Éviter le plagiat est non seulement essentiel, si vous voulez que votre stratégie de référencement fonctionne et que votre public vous fasse confiance, mais c'est également facile à réaliser. Lisez la suite pour découvrir quelques-unes des meilleures pratiques à mettre en œuvre chaque fois que vous créez un nouveau texte pour l'un de vos points de vente en ligne.

Vérifier et corriger votre contenu

La première mesure à prendre avant d'appuyer sur "publier" un nouveau contenu est, bien entendu, de le relire. N'oubliez pas, en effet, que le plagiat inclut également l'auto-plagiat - la pratique (souvent) accidentelle de copier et de publier votre propre travail antérieur, mais en prétendant qu'il s'agit d'une pièce originale.

Par conséquent, assurez-vous d'investir suffisamment de temps pour effectuer toutes les vérifications nécessaires afin de protéger votre contenu contre tout problème de copie ou d'autocopie. Vérifiez la lisibilité, la grammaire, la structure et les mots clés du contenu. Si un élément vous semble répétitif ou peu original, signalez-le et assurez-vous d'aller au fond des choses avant de rendre votre article public.

Soyez original à chaque fois

Cela peut être particulièrement délicat si, par exemple, vous rédigez des descriptions de produits pour une boutique en ligne. Dans ce cas, il est facile d'utiliser exactement le même contenu pour des articles qui ne diffèrent que par la couleur ou la taille, par exemple.

Cependant, il est essentiel d'essayer d'être original dans chaque description. Soyez créatif et ajoutez quelque chose d'unique à chaque pièce, que ce soit en parlant de l'humeur qui convient à cette couleur spécifique ou de la façon dont vous pouvez porter cet article.

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Faites attention à vos méta-informations

Les méta-informations sont un autre aspect essentiel à prendre en compte pour éviter de tomber dans le piège du plagiat. Si, bien entendu, vous souhaitez utiliser des mots clés populaires et bien classés, vous devez vous garder de copier les chaînes de mots exactes d'autres sites Web.

Une fois encore, investir dans la créativité et l'originalité est payant. Les moteurs de recherche, en effet, prennent vos méta-informations et les comparent au reste de votre site Web, en effectuant une analyse qui détermine si les données sont pertinentes et uniques ou non. Si c'est le cas, tout va bien, mais si ce n'est pas le cas, vous risquez d'être pénalisé.

Utilisez régulièrement les vérificateurs de plagiat

Nous avons mentionné précédemment que le plagiat de contenu en ligne n'est plus aussi répandu qu'il y a quelques décennies. Savez-vous pourquoi ? Nous devons remercier les vérificateurs de plagiat en ligne.

Des plateformes comme Copyscape et Grammarly, par exemple, aident les créateurs de contenu à s'assurer que leur texte est toujours frais et unique. Il vous suffit d'entrer le texte que vous avez écrit dans la plateforme et vous serez alerté de toute similitude potentielle - ou de plagiat pur et simple - avec d'autres pages.

Ainsi, vous pouvez vous assurer que chaque élément de contenu que vous publiez est original et exempt de plagiat, ce qui vous permet de protéger vos efforts de référencement et d'offrir à chaque fois quelque chose de précieux à votre public.

(Source d'image : Unsplash)

Protégez votre référencement grâce à un contenu original et exempt de plagiat

La création et la publication de contenu en ligne exempt de tout type de plagiat - y compris l'auto-plagiat et la copie accidentelle - sont primordiales si vous voulez que votre stratégie de référencement fonctionne. En effet, les moteurs de recherche sont formés pour repérer le contenu non original et ils pénaliseront les sites Web qui en font usage.

Être créatif peut demander un effort plus important que de simplement copier et coller du contenu que quelqu'un d'autre a déjà écrit. Mais ce qui compte vraiment, c'est le résultat : un meilleur classement, une meilleure visibilité et un public fidèle qui aime lire et partager votre contenu.