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PPC vs. Marketing de recherche organique : Lequel est le meilleur ?

  • Derek Vervoorn
  • 1 min read
PPC vs. Marketing de recherche organique : Lequel est le meilleur ?

Intro

Il ne fait aucun doute que le marketing par PPC et le marketing par recherche organique sont des méthodes efficaces pour attirer du trafic sur votre site web. Mais laquelle est la meilleure ?

Cet article passe au crible le marketing de recherche organique et le marketing de publicité payante afin de mieux comprendre chaque méthode.

Je vous fournirai une explication détaillée des deux méthodes, j'en discuterai les avantages et les inconvénients, j'examinerai les différentes situations dans lesquelles l'une peut être meilleure que l'autre, et bien plus encore.

Continuez donc à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur le marketing de recherche organique par rapport au marketing de publicité payante !

Qu'est-ce que le marketing par paiement au clic (PPC) ?

What is Pay-Per-Click (PPC) Marketing?

Le marketingpar paiement au clic (PPC) est une forme de publicité en ligne. Les entreprises affichent des publicités sur des sites Web et paient une redevance chaque fois que leur publicité est cliquée. L'objectif du marketing PPC est de générer du trafic vers un site Web ou une page de renvoi afin de générer des prospects ou des ventes.

Les campagnes PPC peuvent être exécutées sur une variété de plates-formes : les moteurs de recherche comme Google et Bing, les sites de médias sociaux comme Facebook et LinkedIn, et même les sites web qui affichent des annonces via Google Adsense.

Pour réussir avec le PPC, vous devez élaborer avec soin des accroches/offres, choisir les bons mots clés et enchérir suffisamment pour vous assurer que votre annonce sera affichée en bonne place. Mais si le marketing PPC peut être efficace, il peut aussi être coûteux. Vous devez donc peser les avantages potentiels et les risques avant de lancer une campagne.

Examinons de plus près les différents types de marketing PPC en fonction du site Web sur lequel vous faites de la publicité.

Search Intent PPC

Le PPC axé sur la recherche est un type de marketing de recherche payant qui vise à cibler les utilisateurs qui recherchent activement quelque chose.

Sur Google, Bing et YouTube, les entreprises peuvent créer des annonces et enchérir sur des mots clés liés à leur produit ou service. Ensuite, lorsqu'un internaute effectue une recherche sur l'un de ces mots clés, l'annonce s'affiche en haut de la page de résultats (à condition que vous ayez remporté la guerre des enchères).

PPC basé sur les intérêts

Le PPC basé sur les intérêts est un type de marketing de recherche payant qui se concentre sur le ciblage des utilisateurs en fonction, vous l'aurez deviné, de leurs intérêts.

Cela est déterminé par les sites web qu'ils visitent ou le contenu qu'ils consultent. Elle se fait principalement par le biais de plateformes de médias sociaux comme Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn. Elle vous permet de cibler les utilisateurs en fonction des pages qu'ils ont aimées ou des sujets qui les intéressent.

Les annonceurs peuvent utiliser les intérêts ou les comportements d'affichage pour s'assurer que leurs publicités sont diffusées auprès des personnes susceptibles d'être intéressées par leur produit ou service.

YouTube est unique car il possède une fonction de recherche ainsi qu'une fonction de découverte. Cela lui permet d'être utilisé à la fois pour la recherche et la publicité basée sur les intérêts.

Le PPC basé sur les centres d'intérêt est souvent utilisé par les entreprises qui souhaitent atteindre un public plus large et le faire entrer dans leur univers.

Avantages et inconvénients du PCC

Pour

  • Desrésultats rapides: Les annonces PPC vous donnent des résultats presque instantanément. Certes, les résultats ne sont pas toujours positifs, mais ce sont tout de même des résultats. Cela signifie que vous apprenez rapidement si les annonces doivent être ajustées ou si vous devez augmenter vos dépenses.
  • Facilement mesurable: Les annonces PPC sont très noires et blanches lorsqu'il s'agit de mesurer la performance. Soit elles fonctionnent, soit elles ne fonctionnent pas. Il n'y a pas beaucoup d'ambiguïté. Cela vous permet d'être confiant lorsque vous modifiez les annonces gagnantes et que vous arrêtez les campagnes peu performantes.
  • Peut être très ciblé: Le PPC permet de cibler facilement des données démographiques, des intérêts ou des lieux spécifiques. Vous pouvez même choisir le moment de la journée où vos annonces sont affichées. Cela permet de s'assurer que les personnes qui voient vos annonces sont plus susceptibles d'être intéressées par ce que vous proposez.

Cons

  • Plus de compétences en matière de persuasion sont nécessaires: Pour que les annonces PPC soient performantes, vous devez comprendre la rédaction et la manière de canaliser l'intérêt. Cela nécessite une certaine expérience de la rédaction persuasive. Sans cela, les gens n'auront aucun intérêt à cliquer sur vos annonces, et votre argent sera gaspillé.
  • Nécessite un suivi quotidien: Les campagnes PPC nécessitent un suivi et une optimisation constants. Vous devez garder un œil sur vos dépenses publicitaires, vous assurer que vos enchères ne sont pas trop élevées ou trop basses et suivre le comportement des utilisateurs. Bien sûr, vous pouvez mettre en place des systèmes automatisés pour vous aider, mais il faut quand même travailler pour que tout se passe bien.
  • Lescoûts peuvent être très élevés selon votre industrie: Selon l'industrie dans laquelle vous êtes, les clics PPC peuvent coûter assez cher. C'est particulièrement vrai dans les industries concurrentielles comme la finance et l'assurance. Ainsi si vous êtes dans une de ces industries, soyez préparé pour payer plus pour des clics.

Qu'est-ce que le marketing de recherche organique ?

What is Organic Search Marketing?

Le marketing de recherche organique est une stratégie de marketing numérique appelée optimisation des moteurs de recherche (SEO). Elle vise à accroître la visibilité d'un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

L'objectif du marketing de recherche organique est d'obtenir un classement élevé dans les SERPs pour les mots clés liés aux produits ou services du site web, ce qui permettra d'augmenter le nombre de visiteurs.

Il existe plusieurs tactiques différentes qui peuvent être utilisées pour améliorer la visibilité organique d'un site web.

Parmi les plus importantes, citons l'optimisation du contenu et de la structure du site web pour des mots clés spécifiques, la création de liens retour de haute qualité à partir d'autres sites web et une expérience utilisateur de haute qualité sur la page.

La mise en œuvre d'une stratégie de marketing de recherche organique efficace demande du temps et des efforts, mais les bénéfices à long terme en valent la peine.

Avantages et inconvénients des produits biologiques

Pour

  • Une fois que vous êtes classé, cela ne nécessite qu'une maintenance minimale: La recherche organique est un jeu à long terme. Vous faites le travail initial pour que vos pages soient classées, et ensuite, vous n'avez pas besoin de faire beaucoup d'efforts pour maintenir ces classements. Cela est particulièrement vrai si vous utilisez des tactiques de référencement de type "white hat".
  • Une visibilité à long terme: Tant que vous respectez les consignes de Google, les résultats de recherche organiques ont tendance à rester affichés pendant longtemps. Votre site Web peut donc conserver sa visibilité et être considéré comme un expert du secteur pendant de longues périodes.
  • Peut être très ciblé: Le marketing de recherche organique offre la possibilité de cibler des mots-clés et des expressions spécifiques liés à vos produits ou services. De cette façon, vous pouvez vous assurer que votre contenu atteint le bon public.

Cons

  • Unelongue boucle de rétroaction: Contrairement au CPP, la recherche organique est un jeu à long terme. Il faut parfois des mois pour commencer à voir des résultats, et il faut donc être patient et constant dans ses efforts. Cela signifie que vous n'aurez pas de retour sur l'efficacité de votre stratégie avant un certain temps.
  • Nécessite des connaissances techniques approfondies: L'optimisation des moteurs de recherche est un domaine complexe qui requiert des connaissances techniques approfondies. Cela signifie que vous devez soit avoir les compétences nécessaires pour faire du référencement vous-même, soit faire appel à un professionnel pour vous aider.
  • Mises à jour de Google: Google modifie régulièrement son algorithme, ce qui peut entraîner des fluctuations soudaines de la visibilité organique. Cela signifie que vous devez être prêt à adapter votre stratégie si nécessaire et à rester à jour.
  • Compétitif: L'immobilier est très limité en matière de référencement. Il n'y a qu'une seule première page à classer pour des mots-clés particuliers. Cela signifie que le classement pour certains mots-clés et expressions peut être très compétitif.

PPC vs. Organique : lequel est le meilleur pour vous ?

La publicité PPC et le marketing organique ont tous deux leur valeur. Il serait trompeur de dire que l'une est en définitive meilleure que l'autre.

Toutefois, les entreprises ont des objectifs et des besoins différents. Il se peut donc que l'une soit mieux adaptée à votre situation particulière que l'autre.

La publicité PPC peut être un excellent moyen de tester et d'affiner rapidement de nouvelles idées et d'atteindre un public plus large. Par contre, le marketing de recherche organique peut être une stratégie efficace à long terme qui offre une visibilité plus constante.

Si vous avez besoin d'une visibilité rapide, alors le PPC peut être la meilleure option. Toutefois, supposons que vous recherchiez une croissance durable à plus long terme et que vous soyez prêt à investir dans des efforts continus de référencement. Dans ce cas, le marketing de recherche organique peut être la meilleure option.

En fin de compte, il est important de peser le pour et le contre de chaque méthode et de décider laquelle est la meilleure pour votre situation. Le marketing par PPC et le marketing de recherche organique peuvent être des outils puissants dans votre arsenal de marketing numérique, à condition qu'ils soient utilisés correctement.

La meilleure approche consiste souvent à combiner le marketing de recherche organique et le PPC, ce qui vous permet de bénéficier des avantages des deux méthodes.

En tirant parti des forces des deux, vous pouvez créer une campagne très efficace et complète qui maximisera votre visibilité en ligne et vous aidera à générer davantage de pistes et de ventes.

Comment utiliser le marketing PPC et organique à votre avantage

La combinaison du marketing organique et des annonces PPC est extrêmement puissante si vous disposez de la bande passante nécessaire.

La clé du succès avec le marketing par PPC et la recherche organique est de comprendre comment ils peuvent fonctionner ensemble.

Annonces de reciblage

L'avantage le plus puissant des efforts combinés entre le SEO et le PPC est le reciblage. Une fois que votre trafic organique commence à reprendre, vous pouvez recibler les personnes qui ont visité votre site web avec des publicités sur les médias sociaux.

Ces publicités ont beaucoup plus de chances de convertir car elles s'adressent à un public chaleureux qui connaît déjà votre marque. Cela signifie qu'ils sont beaucoup plus susceptibles d'être intéressés par l'une de vos offres.

Par exemple, lorsqu'une personne lit un blog sur le référencement sur Ranktracker, nous savons qu'elle est soit propriétaire d'un site Web, soit une personne qui aide les sites Web à se classer. Cela signifie qu'une publicité de reciblage contenant une offre liée au référencement a de grandes chances de convertir ces personnes.

Ils connaissent la marque et recherchent manifestement des informations pour les aider à améliorer leurs compétences en matière de référencement.

Tester rapidement les offres

Avec les annonces PPC, vous pouvez rapidement tester différentes offres, accroches et aimants pour les clients. Vous pouvez obtenir des milliers d'impressions et de clics relativement rapidement et voir ce qui résonne avec les gens et ce qui ne le fait pas.

Une fois que vous avez trouvé un gagnant clair, c'est-à-dire que de nombreuses personnes cliquent sur l'annonce et acceptent votre offre, vous avez maintenant une bonne offre pour votre site Web avec du trafic organique gratuit.

Faites de la publicité pour un contenu de qualité

Si vous créez un contenu fantastique et partageable qui ne sera pas classé avant un certain temps, vous pouvez le promouvoir à l'aide d'annonces PPC.

Cela peut vous aider à faire parler de votre marque et éventuellement à obtenir de précieux liens retour.

Réflexions finales

La recherche organique et le marketing PPC sont deux outils puissants qui peuvent être utilisés pour vous aider à générer plus de prospects et de ventes.

Les deux ont des avantages et des inconvénients, et il est important de peser le coût et les avantages de chaque méthode, en fonction de votre situation.

Les deux requièrent des compétences techniques pour réussir. Mais c'est en fonction de votre horizon temporel et des ressources disponibles que vous déterminerez la voie qui vous convient le mieux.

Cependant, lorsqu'ils sont utilisés ensemble, ils peuvent créer un plan marketing solide et complet pour maximiser votre visibilité en ligne.

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn

Derek Vervoorn is an SEO and Content Marketing specialist. His blog, Ascendoo.com, explores digital technologies and solutions that help entrepreneurs thrive in an increasingly digitized world.

Link: Ascendoo.com

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