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Le pouvoir des annonces et des statistiques PPC

  • Felix Rose-Collins
  • 1 min read
Le pouvoir des annonces et des statistiques PPC

Intro

Le PPC, ou Pay Per Click, est une forme de publicité en ligne. Je suis sûr que vous l'avez déjà vu, lorsque vous recherchez quelque chose sur Google et que vos résultats donnent des annonces en haut de la page, ce sont elles.

Mais quelle est l'efficacité et la valeur des annonces PPC ? Découvrons-le à travers les statistiques PPC.

Statistiques générales sur le CPP

  • La publicité par PPC est populaire, puisque même 45 % des petites entreprises y ont recours et que 62 % des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur budget pour les PPC.
  • Environ 80 % des gens ne lisent les titres que lorsqu'ils recherchent quelque chose. En utilisant un titre puissant, vous avez capté 80 % de votre public.
  • En 2019, les entreprises du monde entier ont investi 104,8 milliards de dollars dans la publicité PPC.
  • Les dépenses projetées en 2022 pour le CPP devraient s'élever à plus de 137 millions de dollars.
  • Ignorer les publicités est une pratique courante des utilisateurs en ligne, 92 % des PPC passant inaperçus.
  • Les gens sont plutôt impatients, c'est pourquoi un site qui met 3 secondes à se charger incitera 53 % des gens à partir.
  • Une page de renvoi PPC personnalisée sera 5 % plus efficace. Cela vaut donc la peine de prendre le temps d'investir dans un constructeur de pages de renvoi.

Statistiques sur les annonces Google

  • Pour les annonces Google, en moyenne, pour chaque dollar dépensé, une entreprise gagne généralement 2 dollars.
  • 65 % de tous les clics pour Google Ads sont des clics à forte intention commerciale.
  • 1,86 $ est le coût moyen par clic (CPC) pour les annonces Facebook et 2,69 $ pour les annonces Google.
  • La majorité des dépenses publicitaires proviennent de Google et de Facebook, qui représentent plus de 60 %.
  • La plateforme sur laquelle les utilisateurs sont le plus susceptibles de cliquer sur un PPC est Google, avec des personnes 4 fois plus susceptibles de le faire que sur tout autre moteur de recherche.
  • Google domine le marché mondial de la recherche, dont il détiendra 92 % en 2021.

Statistiques sur les annonces publicitaires

  • En moyenne, les annonces textuelles sont les plus susceptibles d'être cliquées, à 49 %.
  • La plateforme dicte la forme d'annonce la plus populaire. Par exemple, les annonces vidéo ont la préférence de 36 % des utilisateurs de YouTube, tandis que les utilisateurs d'Amazon préfèrent les annonces de produits et d'achats (50 %) et les utilisateurs de Google les annonces textuelles (55 %).
  • Plus de 80 % de l'audience Internet mondiale est atteinte par les campagnes d'affichage de Google.
  • Les gens trouvent les annonces publicitaires frustrantes, 33 % d'entre eux déclarant qu'elles sont "intolérables".
  • Les publicités display sont battues par les publicités natives, qui reçoivent 53 % de vues en plus.

Statistiques sur les achats PPC

Shopping PPC Statistics

  • 52 % des consommateurs sont très susceptibles d'appeler une entreprise s'ils cliquent sur une publicité PPC ou s'y engagent.
  • La grande majorité des utilisateurs de smartphones (69 %) utilisent leur téléphone pour faire des achats.
  • Au début de la pandémie, la réalité du travail à domicile a donné un grand coup de pouce aux entreprises de fournitures de bureau. Le secteur a vu une augmentation de 35 % des clics publicitaires dans les recherches payantes et une augmentation de 90 % des recherches générales.

Statistiques sur les PPC mobiles

  • Au moins une fois par semaine, 60% des utilisateurs de mobiles, soit près de ⅔, cliquent sur un PPC.
  • Les recettes publicitaires mobiles représentent des sommes considérables. Selon les prévisions, Alibaba lui-même devrait dépenser 35 milliards de dollars d'ici à la fin de 2021.
  • Les appareils mobiles dotés de bloqueurs de publicité ont augmenté de près de 460 millions entre 2018 et 2019.
  • Agacés par les publicités, 83 % des utilisateurs de mobiles déclarent qu'ils aimeraient les filtrer.

Statistiques du CPP pour les médias sociaux

  • 40 milliards de dollars ont été dépensés en publicités sur les médias sociaux en 2020.
  • Avec un chiffre d'affaires mondial de 153 milliards de dollars en 2021, la publicité sur les médias sociaux est, derrière la publicité par recherche, le plus grand marché de la publicité numérique.
  • Lemarketing Facebook domine le marché des annonces PPC sur les médias sociaux, contrôlant 21,5 % du marché.
  • 14,6 % de la part de marché des annonces PPC est contrôlée par LinkedIn.
  • On prévoit que d'ici à la fin de 2022, les dépenses en publicité vidéo sur les médias sociaux augmenteront de 20,1 %, ce qui portera ce marché à plus de 24 milliards de dollars.

Statistiques PPC pour les entreprises

  • Le CPP est excellent pour les entreprises car il permet d'obtenir, en moyenne, un retour sur investissement de 200 %.
  • Les publicités Instagram peuvent toucher environ 928,5 millions de personnes, dont près de ⅔ sont des personnes âgées de 13 à 34 ans.
  • D'ici 2022, plus de 56 milliards de dollars seront dépensés par les marques américaines en publicités sur les médias sociaux. La majorité de cette somme provient de Facebook, qui enregistre 80 % des bénéfices.
  • La plupart des marques sont satisfaites du marché du PPC, 84 % des personnes interrogées déclarant obtenir de bons résultats.

Statistiques sur les CPP financiers

  • Les annonces PPC sont utilisées par 7 millions d'annonceurs et ont dépassé un budget de 10,1 milliards de dollars.
  • Le CPC moyen se situe entre 1 et 2 dollars.
  • Le mot-clé le plus cher, à 59 dollars par clic, est celui de l'assurance, car cette activité peut rapporter beaucoup d'argent à un seul client.
  • Une augmentation de 80 % de la notoriété de la marque est possible grâce à Google Ads.
  • Le coût annuel moyen du CPP se situe entre 108 000 et 120 000 dollars.

Statistiques SEO vs PPC

  • Les visiteurs organiques sont 50% moins susceptibles d'acheter quelque chose que les visiteurs PPC, ce qui montre que les annonces PPC sont plus efficaces.
  • L'apprentissage du référencement de base peut prendre un certain temps, jusqu'à 3 mois, alors que l'apprentissage du PPC peut prendre seulement 3 semaines.
  • Le PPC exige que vous continuiez à investir dans des campagnes alors que le SEO travaille constamment pour vous.
  • Si votre PPC figure dans les trois premiers résultats d'une annonce de recherche, vous avez des chances de voir un engagement, mais si ce n'est pas le cas, 94 % des utilisateurs le sauteront pour aller vers les résultats organiques.
  • Les annonces PPC ont une visibilité illimitée alors que le référencement peut être limité à 2 ou 3 moteurs de recherche.

Tendances du CPP

PPC Trends

  • Le marché du CPP investit beaucoup d'énergie dans l'automatisation, qui commence à prendre le dessus sur beaucoup d'autres marchés.
  • La recherche vocale va devenir l'une des plus grandes poussées du CPP. Avec des choses comme Alexa et Siri, il est prévu que d'ici la fin de l'année, ce marché vaudra 4 milliards de dollars.
  • Puisque la RA et la RV deviennent populaires, la prochaine étape consiste à diffuser des publicités devant ces yeux virtuels, et la prochaine avenue pour le CPP sera dans le monde de la réalité virtuelle.
  • Les publicités vidéo aidant 93 % des entreprises à attirer de nouveaux clients, le contenu vidéo de format court sera une tendance très populaire dans les années à venir. D'une part, cela est dû au développement des réseaux sociaux, d'autre part, cela est dû au développement de divers services qui aident les spécialistes du marketing et les hommes d'affaires à réaliser des vidéos de marketing. Pour cette raison, la concurrence s'intensifie et les entreprises tentent d'attirer les clients avec divers programmes gratuits, tels qu'un générateur de vidéos promotionnelles gratuit ou la sélection automatique de filtres pour les vidéos et les photos.

Conclusion

Peu de gens aiment les publicités, mais nous serions stupides de dire que nous n'en voulons pas du tout.

PPC est la preuve que les gens trouvent les publicités utiles et que les entreprises peuvent bénéficier d'un grand budget PPC. Vous pouvez préparer un modèle de proposition pour votre entreprise pour gagner une meilleure piste de client de PPC.

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