Réaliser une campagne publicitaire réussie sur Facebook

  • Felix Rose-Collins
  • 27 min read
Réaliser une campagne publicitaire réussie sur Facebook

Table des matières

Intro

Pour les entreprises, Facebook est la meilleure plateforme de médias sociaux car vous pouvez afficher les conversions des utilisateurs, les suivre et accroître la notoriété de la marque simultanément. Une majorité de votre marché cible est déjà active sur Facebook, c'est pourquoi vous devez optimiser cette plateforme pour votre campagne de marketing. En les ciblant et en leur donnant ce qu'ils recherchent ce qu'ils recherchent, vous pouvez augmenter le nombre de conversions pour votre entreprise.

Après avoir ciblé votre public, vous devez communiquer avec lui jusqu'à ce qu'il veuille travailler avec vous. jusqu'à ce qu'ils aient envie de travailler avec vous. La deuxième phase consiste à de créer des prospects pour votre entreprise et d'utiliser Facebook pour vous aider dans le processus publicitaire.

Auparavant, nous avons discuté des stratégies permettant d'optimiser votre campagne de référencement. Maintenant, ce module sera axé sur la création de prospects grâce à l'utilisation de publicités Facebook.

Exemples de publicités Facebook en action

Saviez-vous que les publicités Facebook peuvent être utilisées pour augmenter le nombre de prospects pour les équipes sportives ? Le meilleur exemple pour vous aider à comprendre la puissance des publicités Facebook est celui de l'équipe de football du Real Madrid. En fait, le Real Madrid a créé et optimisé son plan de médias sociaux et sa campagne publicitaire. Alors que l'équipe de football l'équipe de football avait déjà un public nombreux et fidèle, elle a fait de la publicité dans des pays où l'engagement est faible.

Après une campagne publicitaire de 3 mois, l'équipe a généré plus de 2 millions de prospects, ce qui a permis de réduire le coût par prospect.

Ce module vous donnera des conseils et des techniques sur la façon dont vous pouvez faire de même pour votre entreprise. Vous apprendrez comment créer des annonces, les modifier, et encore créer des tests d'annonces pour générer un flux constant de prospects. Si vous êtes un expert de l'utilisation de Facebook pour vos publications sur les médias sociaux, Facebook Business Manager est un outil différent. sociaux, Facebook Business Manager est une autre bête.

Configuration de Facebook Business Manager

En tant que marque, agence ou entreprise, vous pouvez commencer par avoir un compte personnel compte Facebook personnel. Si vous n'en avez pas, Facebook vous permet d'en créer un en quelques secondes. Après avoir créé le compte personnel, nous pouvons passer à l'aspect commercial. l'aspect commercial de la chose. Puisque vous êtes une entreprise, vous allez devoir créer des publicités via le compte personnel d'abord.

Restez connecté à votre compte personnel et allez sur business.facebook.com " pour créer votre compte Facebook Business Manager. Le site vous demandera le nom de votre entreprise, votre nom et l'adresse électronique de votre entreprise. l'adresse électronique de votre entreprise. Ensuite, il vous sera demandé d'ajouter l'adresse et l'URL de votre site web. URL. Il faut également fournir des informations sur l'adresse, telles que la région, le pays, le code postal, l'adresse municipale, etc. code postal, adresse postale, etc.

Ensuite, Facebook vous demandera de justifier la création d'un compte de gestion d'entreprise. Manager Account. Une case indique que vous êtes ici pour promouvoir vos biens et services. services. L'autre indique que vous fournissez un service pour d'autres entreprises. Choisissez celle qui correspond le mieux à votre modèle d'entreprise et cliquez sur "Envoyer".

Après avoir appuyé sur le bouton "Envoyer", une fenêtre pop-up apparaîtra et vous invitera à de confirmer l'adresse électronique de votre entreprise pour terminer le processus. Tout ce que vous avez à faire confirmer votre e-mail pour obtenir un accès complet à votre compte Facebook Manager. pour avoir un accès complet à votre compte. Après avoir confirmé, vous serez dirigé vers votre page d'accueil Facebook Business Manager ! Manager ! Maintenant, vous avez fait un pas de plus pour atteindre votre public cible.

Comment puis-je configurer les actifs de Business Manager ?

Maintenant que vous avez créé un compte Facebook Business Manager, vous pouvez aller à votre tableau de bord, accessible via le lien " business.facebook.com ". Ajoutez business.facebook.com comme signet sur votre navigateur car vous allez car vous allez l'utiliser tout au long du processus publicitaire. Le tableau de bord tableau de bord vous donnera un aperçu de certains actifs qui y sont placés.

Quels sont les paramètres professionnels ?

Après avoir créé votre compte de gestionnaire d'entreprise, vous devez le rendre personnalisé. La personnalisation de votre entreprise aidera vos clients à mieux la connaître. clients à en savoir plus sur elle. Pour ce faire, allez dans les " Paramètres de l'entreprise ". situé n'importe où sur l'écran. Selon la version Facebook de votre navigateur de votre navigateur, les paramètres peuvent être situés en haut à droite ou en haut à gauche de l'écran. l'écran.

Grâce à ces paramètres, vous avez la possibilité de décider quels actifs peuvent être connectés via Facebook Business Manager. Il vous donne même la possibilité d'ajouter plusieurs gestionnaires d'entreprise sur votre compte. Pour l'instant, cette section vous montrera les paramètres de base de Facebook Business Manager afin que vous puissiez apprendre à créer et à exécuter des publicités FB.

Définition des comptes et des personnes

Concentrons-nous sur deux des sections les plus utilisées de Facebook Business. Les deux onglets sont "Comptes" et "Personnes". Le site comptes peuvent être divisés en deux catégories : " comptes publicitaires " et " pages ". les "Pages". Ces deux sous-sections vous aideront à optimiser et à utiliser vos publicités FB.

Dans l'onglet "Personnes", vous pouvez commencer à ajouter des coéquipiers à votre compte de compte Facebook Ads. Il vous permet de leur donner accès à votre compte FB Business Manager et de vous aider pendant votre campagne.

Si vous n'avez pas de membres actifs de votre équipe, créez un compte Facebook de secours. Vous pouvez ajouter n'importe laquelle de vos adresses électroniques personnelles personnelles pour plus de sécurité, en cas de problème inattendu. Pour Par exemple, cela pourrait être Facebook qui ne se souvient pas de vos détails de connexion ou de des pépins.

Dans vos paramètres d'accessibilité, vous pouvez contrôler l'accès et les autorisations de vos membres. de votre membre et de ses permissions. Vous pouvez leur donner différentes pages à gérer, créer du contenu, analyser les performances des pages, créer des publicités, etc. Une fois cette étape étape est terminée, une invitation sera envoyée au membre de l'équipe.

Pages

Dans la plupart des scénarios, une entreprise doit créer une page FB indépendante qui est liée à son compte personnel. Mais cette méthode n'offre pas la bonne propriété à moins de la connecter à un compte Facebook Business Manager. de Facebook.

Facebook vous propose trois options pour connecter une page d'entreprise à un compte FB Business Manager. Vous pouvez modifier les paramètres de cette page et attribuer rôles de gestionnaire à des coéquipiers qualifiés.

  • Ajouter une page - Si vous avez une page FB existante, utilisez ce paramètre pour la connecter à votre compte FB Business Manager. pour la connecter à votre compte FB Business Manager.

  • Créer une nouvelle page - Si vous n'avez pas créé de page FB, vous pouvez en créer une et la connecter à votre compte FB Business Manager actuel. en créer une et la connecter à votre compte FB Business Manager actuel.

  • Demander l'accès à une page - Vous permet de vous connecter à une page FB que vous ne possédez pas actuellement. que vous ne possédez pas actuellement.

Après avoir compris le fonctionnement des pages, passons aux comptes publicitaires. Comptes. La majorité des comptes Facebook Business Manager ont paramètres qui sont les mêmes pour les "Pages". Lors de la création d'un nouveau compte FB ads vous pouvez ajouter à un compte existant, demander l'accès à un compte ou en créer un nouveau. ou en créer un nouveau. Ces options n'apparaissent que si vous créez un compte Facebook Business Manager.

Que faire si vous avez un compte FB Ads existant ?

Si vous avez un compte FB Ad, commencez à le connecter aux personnes qui font partie de votre équipe de marketing. qui font partie de votre équipe marketing. Vous pouvez leur attribuer des rôles d'administrateur, modifier modifier l'accessibilité de leur page, leur donner des privilèges d'administration ou les supprimer à tout moment. ou les supprimer à tout moment.

Si vous avez un compte FB ads existant, il vous suffit de vous y connecter et d'y inclure les personnes qui vous aident dans vos efforts de marketing. Modifiez l'accessibilité de leur accessibilité, fournissez des tâches administratives ou supprimez-les chaque fois que vous devez protéger votre compte.

Ne vous inquiétez pas d'utiliser l'onglet " Compte Instagram ". Il y a de fortes chances que votre compte Facebook est déjà connecté à Instagram. Si vous avez au moins un lien vers la plateforme d'IG, vos publicités FB fonctionneront correctement.

Structure de la campagne de marketing

Maintenant que nous avons créé le compte FB Business Manager et inclus les ressources de contenu pertinentes, nous sommes renvoyés à la page d'accueil. les ressources de contenu pertinentes, nous sommes renvoyés à la page d'accueil. La page d'accueil affiche vos comptes publicitaires actuels et vos gestionnaires de compte.

Pour réussir une campagne publicitaire, vous devez réfléchir à vos précédentes. Qu'est-ce qui a fait le succès de vos précédentes campagnes publicitaires ? Vous devrez penser comme un scientifique au cours de cette étape et créer une hypothèse de ce qui se passera lors de la prochaine campagne publicitaire. Vous pouvez le faire via le suivi et trouver les points d'amélioration où votre campagne de marketing présente des lacunes.

Pour ce faire, sélectionnez l'un de vos comptes publicitaires pour afficher le tableau de bord Facebook Asset Manager Dashboard.

Le tableau de bord comporte 3 onglets clés, principalement les sections Jeux de publicités, Campagnes et section Annonces. Une fois que vous aurez relié les 3, vous pourrez les configurer et les optimiser les configurer et les optimiser pour comprendre pleinement votre audience.

Que sont les campagnes ?

La section Campagne montre vos objectifs actuels et comment Facebook vous aide à les atteindre. à les atteindre. Lors de l'élaboration d'une stratégie pour la campagne publicitaire, vous commencer par cette page. L'onglet aura plusieurs objectifs et campagnes qui sont prêtes à être exécutées. La page présente les résultats dans une zone, vous donnant une vue d'ensemble du coût, de la durée, et plus encore.

Jeux de publicités

Les ensembles d'annonces montrent l'audience dont vous recevez la traction et où votre annonce est diffusée. votre publicité est diffusée. Utilisez les ensembles de publicités pour spécifier où vous voulez positionner votre publicité et qui vous voulez cibler. votre publicité et le public que vous souhaitez cibler.

Annonces (par campagne)

La section Annonces (par campagne) vous donne plus d'informations sur vos annonces FB. En revanche, elle est plus ciblée sur chaque campagne que vous utilisez. Cette section section vous donnera une représentation visuelle de son fonctionnement.

Vous pouvez consulter la stratégie d'enchères, les résultats, les impressions, le classement de qualité, le classement de conversion, le budget, etc. qualité, le classement, le classement de conversion, le budget, etc. Vous comprendrez si votre bouton d'appel à l'action fonctionne efficacement dans cet onglet.

Optimisation de l'onglet Performance.

L'objectif général de Facebook Ads Manager est de vous montrer une vue d'ensemble de votre campagne publicitaire FB. Pour faciliter le processus d'analyse, Facebook dispose d'un onglet Performances qui donne un aperçu simple de l'activité l'activité des utilisateurs. Il indique les impressions, les résultats, la portée, etc.

Mais la majorité des éléments se trouvent dans l'onglet performance.

Les éléments sont divisés en différentes colonnes qui vous permettent de comprendre plus sur une mesure particulière. Vous pouvez voir comment vos utilisateurs interagissent avec la page, ce qui vous permet de prendre des décisions basées sur des données. Par exemple, lorsque vous sélectionnez l'engagement, cela vous donnera des informations sur les partages, les réactions aux messages, les pages aimées, etc.

Lorsque vous lancez une campagne de marketing, la visualisation d'un seul sujet n'est pas suffisante pour mener une analyse complète. Vous devrez analyser des sections telles que Clics et les performances pour avoir une meilleure idée de la façon dont votre public interagit avec vos campagnes. interagit avec vos campagnes.

Les sections Clics et Performance vous donnent un aperçu de l'analyse du budget, de la fréquence, la portée, etc. Et vous pouvez accéder à des mesures importantes telles que les taux de conversion, les clics de liens uniques, le CTR, etc. taux de conversion, les clics de liens uniques, le CTR, etc. Ainsi, Facebook offre une gamme d'options pour effectuer une analyse de campagne publicitaire dans l'onglet performance.

Si cela ne suffit pas pour créer une analyse complète de la campagne, Facebook Business Manager vous donne la possibilité de personnaliser l'analyse. également. Une fois que vous créez une option appelée "Colonnes personnalisées", il y a une liste de paramètres qui vous permettent de décider des colonnes à conserver. En outre, si vous voulez un ordre spécifique des colonnes pendant un certain temps, vous pourrez les ajouter aux préréglages.

Vous voudrez être aussi stratégique que possible pendant la campagne publicitaire. Vous n'êtes pas obligé de sélectionner toutes les options présentes, utilisez simplement celles qui sont pertinentes pour votre campagne de publicité FB actuelle. Puisque vous devez générer des prospects, vous pouvez rechercher la colonne des prospects située dans les Paramètres.

Maintenant que vous avez créé les colonnes pour une analyse plus approfondie, vous devez les ordonner de manière à obtenir une vue d'ensemble. Cela vous aidera à mener l'analyse, car vous l'avez créée en fonction de vos objectifs analytiques.

Analyse de la ventilation des données démographiques.

Facebook Business Manager vous offre de nombreuses fonctionnalités. Les données démographiques sont un élément important à prendre en compte. La fonctionnalité de démographie démographiques vous permettent de voir les données démographiques d'une campagne publicitaire et de prendre de meilleures décisions analytiques sur cette base. Rappelez-vous, une meilleure meilleure analyse = meilleure optimisation dans le temps**. Regardez l'onglet Ventilation pour voir les données démographiques présentes pour votre campagne actuelle.

D'un point de vue analytique, connaître les données démographiques de vos visiteurs vous permettra de mieux savoir qui cibler lors de votre prochaine campagne. visiteurs vous donnera des indications supplémentaires sur les personnes à cibler lors de votre prochaine prochaine campagne. Par exemple, disons que vous créez une publicité sur Facebook pour une campagne de marketing pour des meubles.

Vous vous rendez compte qu'au bout de 2 semaines, votre publicité a atteint de nouvelles de nouveaux publics en Europe, en France et au Japon. Tout comme l'équipe du Real Madrid dans l'exemple précédent, vous pouvez créer une publicité en direction de ces nouveaux lieux, ce qui vous permettra d'obtenir plus de prospects au fil du temps.

Livraison

La sous-section Livraison vous permet d'analyser les données démographiques sociales spécifiques de vos utilisateurs. démographiques sociales spécifiques de vos utilisateurs. Cela inclut leur âge, l'emplacement de l'entreprise, la région, la plateforme, le pays, l'ID du produit, et bien plus encore. Parfois, les ensembles de publicités auront un sexe assigné, mais vous réaliserez qu'ils ont été vus par un autre sexe. que la publicité a été vue par un autre sexe. Cela se produit lorsque la publicité est partagée dans l'interface de Facebook.

Placement

Le placement est une autre sous-section essentielle de l'analyse des publicités FB. Le placement a d'autres plateformes de médias sociaux comme Instagram, où la publicité a pu être diffusée. En outre, il donne un positionnement spécifique comme les fils d'actualité, les histoires, les vidéos en cours de diffusion, les articles instantanés, etc. Vous pouvez utiliser plusieurs Vous pouvez utiliser plusieurs plateformes, car Facebook a pour priorité l'engagement et l'audience. Bien que ce soit une bonne chose, votre objectif principal est d'obtenir des conversions et des prospects. prospects.

Temps

Dans la sous-section Temps, vous pouvez voir à quels moments vos campagnes publicitaires sont les plus efficaces. campagnes publicitaires sont les plus efficaces. Grâce à ces informations, vous pouvez savoir le moment le plus propice pour créer des messages. De plus, cela vous permet d'établir une stratégie quels jours optimiser vos messages.

Heure de la journée

L'heure du jour indique le fuseau horaire d'un pays. Cela vous permet d'analyser comment un certain fuseau horaire contribue à vos objectifs métriques et publicitaires.

Action

La sous-section Action comprend le son de la vidéo, la carte du carrousel, la destination et le type de post-réaction. Cet élément est crucial pour la création de publicités dynamiques car elle vous permet d'évaluer l'action de chacune des publicités. Avec l'analyse, vous pouvez utiliser la sous-section Action pour déterminer quelles annonces fonctionnent les plus efficaces pour votre public cible.

Les publicités dynamiques sont utilisées pour nous aider à déterminer comment notre public perçoit nos annonces organiques. Dans l'onglet action, vous pouvez voir quelles images ont obtenu le le plus de likes et de partages de la part de votre public. Cela vous aide à éliminer les images ou les titres qui ne fonctionnent pas dans la campagne publicitaire.

Création d'une audience personnalisée

Pour réussir une campagne de publicité sur Facebook, vous devez rechercher les différents types de trafic : principalement le trafic froid et le trafic chaud. Vous devez trouver les résultats estimés, la façon de travailler avec le trafic et ce qu'il implique. ce que le trafic implique.

Avant d'aller plus loin, comprenez qu'un certain type de trafic est généré en fonction des données démographiques de votre public. Si vous voulez tirer le démographiques de votre public, vous pouvez créer des listes de clients. clients. Cela s'appelle "Audience" dans la barre de navigation.

Ici, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour votre campagne publicitaire et augmenter votre portée. La création d'une audience personnalisée nécessite des "identifiants", qui sont des informations et des données recueillies sur vos clients. Cela inclut les numéros de téléphone numéros de téléphone, la localisation et les adresses e-mail.

Facebook reçoit ces informations et effectue un processus de mise en correspondance des profils, ce qui permet d'améliorer les efforts publicitaires de votre entreprise. de vos entreprises.

L'audience personnalisée est la première étape pour les publicités Facebook, surtout si vous êtes une startup. FB Business Manager vous donne un maximum maximum de 500 audiences personnalisées par compte publicitaire. Ce qui est suffisant pour créer plusieurs groupes d'audiences et tester les publicités les plus performantes.

Dans l'onglet Audiences, il vous donne la possibilité de créer une audience. Après avoir sélectionné les audiences personnalisées, l'écran affiche une boîte avec quelques options.

Créer vos propres sources :

Comprend la liste des clients de l'application, le site Web, l'activité hors ligne, l'activité de l'application.

Cette section vous aide à créer une audience qui existe actuellement à travers toute forme d'activité (c.-à-d. activité sur le Web ou dans l'application). Vous pouvez également télécharger des fichiers CSV dans la liste de clients et choisir quelques identifiants de profil comme comme nous l'avons vu précédemment. De cette façon, vous avez plus de précision sur le audience que vous souhaitez sélectionner pour votre campagne publicitaire.

Sources Facebook :

L'onglet des sources Facebook comprend le profil professionnel Instagram, la vidéo, Événements, Page Facebook, Expérience instantanée, Formulaire de prospects.

Facebook prend les sous-sections que vous avez choisies et crée un public adapté en fonction de ces informations. audience appropriée en fonction de ces informations. Le logiciel reçoit une audience de ces espaces et affiche votre publicité à leur intention.

Vous voulez connaître un moyen efficace d'atteindre votre public ? Vidéo Facebook Sources. Cette méthode permet à Facebook de cibler un public spécifique qui connaît votre entreprise et a déjà regardé vos vidéos.

Après avoir créé une audience personnalisée, vous pouvez prendre ce groupe d'audience personnalisé et le placer dans vos ensembles de publicités. et les placer dans vos ensembles de publicités.

Pour ce faire, cliquez sur "Modifier", ce qui fait apparaître une boîte de paramètres. Vous remarquerez la sous-section sous-section "Audience". C'est ici que vous pouvez créer des audiences personnalisées pour votre campagne publicitaire.

Création d'audiences similaires

Précédemment, nous avons appris à créer des audiences personnalisées. Mais quelle est la différence entre une audience personnalisée et une audience similaire ? Les audiences personnalisées Les audiences personnalisées sont des paramètres personnalisés que vous définissez lorsque vous essayez de cibler de nouvelles personnes.

Avec les audiences similaires, il s'agit d'un processus qui permet d'atteindre plus de personnes qui s'intéressent à votre entreprise. Ils sont similaires à votre base de clients actuelle et vous donnent l'opportunité d'élargir votre audience et votre marché cible.

Allez dans l'onglet "Audience" où vous pouvez voir les audiences similaires. Après avoir cliqué sur ce bouton, vous pouvez choisir parmi 3 sous-sections et sélectionner votre public de sosies.

Choisir la bonne source de sosies

Les audiences sosies proviennent de sources. Les responsables commerciaux peuvent choisir n'importe quel logiciel de suivi de site Web ou de pixel. FB Pixel est un outil d'analyse qui qui aide les entreprises à mesurer l'efficacité d'une publicité en voyant les réactions de votre public.

Lorsque vous choisissez un logiciel de suivi des pixels, vous pouvez créer des événements. Chaque événement que vous sélectionnez est associé à une valeur. Cela aide l'outil d'analyse à évaluer la valeur et la fréquence de l'événement.

Emplacement de l'audience

Après avoir choisi une source, il est temps de déterminer l'emplacement de votre audience. L'emplacement de votre public sera suivi en fonction du pays. L'outil va comprendra qui vous essayez d'atteindre et créera des publicités en fonction de leur localisation.

Taille de l'audience

La taille des audiences varie entre 1 % et 10 %. La fourchette d'audience indique le pourcentage de la population de votre pays cible. Par exemple, vous pouvez choisir l'Espagne et choisir 5%, alors votre portée sera d'environ 2,3 millions de personnes. L'utilisation de cet outil permet de calculer approximativement le nombre de personnes dans cette population et combien d'entre eux votre publicité atteindra.

Pour élargir l'entonnoir de votre audience, augmentez le pourcentage. Il est préférable de être spécifique avec votre audience en fonction de la source que vous utilisez. Si vous avez une source à petite échelle, il y a de fortes chances que vous n'atteigniez pas l'objectif de 10%. objectif.

Pour une expérimentation légère, essayez d'utiliser un plus petit pourcentage comme 3 % ou 5 %. De cette façon, vous pouvez créer une publicité peu coûteuse et voir comment la petite population y réagit, avant de la dépenser davantage sur une gamme plus large.

Vous pouvez voir votre audience sosie dans le tableau de bord après avoir cliqué sur Soumettre. Il affichera le type d'audience et la source d'où elle provient. source d'où elle provient.

Comment configurer le Pixel ?

Pour donner une définition de base, Pixel est un outil d'analyse. Le pixel Facebook est utilisé pour suivre l'activité des utilisateurs sur vos publicités, votre application, votre site Web, etc. Si vous voulez une publicité réussie, le suivi de votre public est une partie importante du processus. partie importante du processus car vous devez comprendre quelles méthodes fonctionnent et ne fonctionnent pas sur la campagne. Assurez-vous que votre pixel FB est configuré sur le site Web. le site Web afin que vous puissiez l'intégrer à votre compte FB Business Manager.

Vous avez peut-être déjà un pixel préexistant, mais vous pouvez en créer un nouveau à tout moment. Pour installer un pixel existant, allez dans Plus d'outils >>. Onglet Gestionnaire d'événements. Si vous remarquez une interface qui montre les événements FB, vous verrez un onglet "Installation". Vous pouvez choisir cette option et l'installer dans Pixel FB.

Après avoir fait cela, vous verrez 3 options. L'option "Ajouter manuellement le code FB Pixel Code to Websites". Copiez le code FB Pixel dans le presse-papiers, puis collez-le dans l'en-tête du site Web. Certains sites Web peuvent exiger que vous le placiez dans la section du corps du site, mais vérifiez toujours leurs paramètres de mise en œuvre.

Comme il s'agit d'un code manuel, vous devrez l'installer pour chaque page de votre site Web. page de votre site Web. Bien que cela puisse sembler fastidieux, cela vous donne la possibilité de décider quelles pages seront suivies. de décider quelles pages feront l'objet d'un suivi. Dans les analyses, seuls les événements importants qui mènent à des conversions doivent être suivis. Il est donc préférable d'adopter un processus manuel.

Si vous ne connaissez pas le processus de mise en œuvre de Pixel, vous pouvez envoyer par e-mail les instructions du site à votre développeur web en utilisant le paramètre "Email Pixel Code". . Les agences ont tendance à engager un développeur web pour ce processus. Mais si vous n'en avez pas, vous pouvez effectuer ce processus vous-même.

Maintenant que FB Pixel est terminé, installez le Facebook Pixel Helper qui se trouve à partir de Google Chrome Web Store. Cette application est utilisée pour vous dire si FB Pixel est présent sur votre site Web. Lorsqu'elle clignote en vert, le pixel FB a été installé avec succès.

Tirer le meilleur parti de la chronologie de votre expérience client

Vous devez comprendre les concepts fondamentaux de l'élaboration d'une campagne avant d'essayer de générer des prospects et de créer des annonces. La chronologie de votre client est la philosophie principale de la création d'une campagne de Facebook Ads. des campagnes Facebook Ads.

Un nouveau client peut avoir vu un contenu lié à votre marque sous la forme d'une vidéo, d'une publicité, d'un blog, etc. sous la forme d'une vidéo, d'une publicité, d'un blog, etc. C'est ce qu'on appelle le client non averti car il a découvert votre marque, mais n'avait aucune information préalable. préalable.

Un client informé a une meilleure connaissance de votre entreprise et des services que vous proposez. services que vous proposez.

Cependant, vous devez utiliser une publicité différente pour chaque type de type de client. Si vous ne le faites pas, vous risquez de passer à côté d'un prospect ou d'un client potentiel. ou client potentiel.

Vous ne pouvez pas proposer les mêmes produits aux clients fidèles. Ils auront l'impression Ils auront l'impression que vous vous répétez et seront moins enclins à interagir avec votre marque. Pour que vos clients restent satisfaits, offrez-leur de nouvelles options parmi lesquelles choisir.

Pour le client non averti, une bonne expérience client se caractérise par moins de confiance et plus de contexte. confiance et plus de contexte. Pour vos clients fidèles, ils ont besoin de plus de confiance et moins de contexte. C'est ainsi que vous pouvez créer une campagne Facebook Ads !

Optimisation de la structure de la campagne

Tout d'abord, vous devez avoir une idée de ce que votre campagne essaie d'atteindre. atteindre. Commencez par rédiger une liste des objectifs de votre campagne de publicité de votre campagne. Posez des questions telles que :

  • Comment augmenter nos taux de conversion ?

  • Pouvons-nous faire passer nos vidéos de 20 à 50 vues ?

  • Combien d'annonces de prospects devons-nous créer ?

En outre, vous pouvez créer un budget et travailler à l'amélioration de la campagne optimisation du budget (CBO). Le processus CBO consiste à tirer le meilleur parti de vos dépenses pour obtenir les meilleurs résultats de votre campagne. Combien combien essayez-vous de dépenser par jour en publicités ?

Et combien essayez-vous de dépenser pendant toute la durée de la campagne publicitaire Facebook ? Vous pouvez décider si vous voulez créer un budget quotidien ou à vie. Choisissez donc celui qui convient le mieux à vos objectifs de votre campagne.

Enfin, vous devez connaître l'objectif de votre campagne. Chaque campagne publicitaire Facebook a un objectif unique pour son public. Qu'il s'agisse d'un créatif ou que vous résolviez leurs problèmes, vous devez décider du but et de l'objectif but et l'objectif de la campagne publicitaire.

Par exemple, McDonald's pourrait créer une publicité pour commercialiser des alternatives plus saines au Happy Meal. L'objectif de la campagne est de créer sensibilisation à une alimentation saine. McDonald's étant une chaîne de restauration de restauration rapide, la création de repas sains est une façon innovante et intéressante de de toucher son public.

Que sont les jeux de publicités ?

Les campagnes publicitaires Facebook utilisent des ensembles d'annonces pour décrire les différentes personnes que vous tentez de cibler. Cela inclut différentes caractéristiques telles que intérêts, localisation, âge, etc. Les ensembles de publicités afficheront différentes publicités différentes pour ces personnes.

Annonces

Les publicités sont des repères visuels utilisés pour inciter votre public cible à s'engager avec votre entreprise. Votre public est ensuite converti en ensembles d'annonces que vous pouvez personnaliser pour vos campagnes publicitaires. que vous pouvez ensuite personnaliser pour vos campagnes publicitaires. Avec une publicité appropriée, les gens en apprendront davantage sur votre entreprise. Ce faisant, ils convertiront vos clients en acheteurs.

Pourquoi ai-je besoin d'une philosophie de test ?

Le marketing sur Facebook est un processus d'essais et d'erreurs parce que vous ne pouvez pas espérer un résultat clair. Lorsque vous démarrez une campagne publicitaire, vous ne savez pas si l'annonce va se retourner contre vous ou devenir virale. Tout ce que vous avez à faire est de suivre votre instincts.

En d'autres termes, votre campagne publicitaire peut être considérée comme un test.

Pourquoi les tests sont importants pour la publicité Facebook ?

Les tests vous permettent de voir ce que votre public pense de vos publicités. vos publicités. Tout d'abord, vous devez vous demander " Qu'est-ce que je teste dans cette campagne ?"

Vous devez savoir si vos campagnes peuvent atteindre des objectifs métriques tels que conversions, engagement, leads, etc.

Deuxièmement, évitez de submerger votre public. Créer une campagne de marketing vers un groupe d'audience avec un objectif différent les rendra moins moins intéressés. Par conséquent, cela peut entraîner une diminution des conversions au fil du temps.

Que dois-je tester ?

Commencez par tester le niveau de votre campagne. Ce processus de test comprend tester le problème, l'angle ou la couche client. Remettez-vous en question en en approfondissant l'idée de votre campagne.

  1. Quel public démographique est-ce que j'essaie de cibler ?

  2. Quels paramètres doivent être atteints pour que mon idée de campagne soit couronnée de succès ?

Après avoir répondu à ces deux questions, utilisez le niveau Ensemble de publicités pour décrire la démographie de l'audience. Cette démographie comprend leur type de reciblage le type de reciblage, la localisation et l'âge. Cela vous aide à décider qui vous voulez voir vos publicités, en fonction des paramètres de votre campagne. publicités, en fonction des paramètres de votre campagne.

Les données démographiques de reciblage peuvent cibler l'emplacement des personnes qui ont visité votre site Web ou votre publicité et récupérer leur attention. qui ont visité votre site Web ou votre publicité et de récupérer leur attention.

Ensuite, vous devez travailler au niveau de la publicité. Cela nécessite que vous créer un contenu visuellement attrayant. En procédant ainsi, vous pouvez créer une qualité que vous pouvez utiliser pour d'autres ensembles d'annonces. Lorsque vous créez une publicité, vous devez suivre cette structure de base :

  • Titre

  • Texte

  • Images

  • Appel à l'action

Grâce à ces éléments, vous disposez des piliers d'une publicité réussie sur Facebook réussie. Le fait de tester vos publicités vous aidera à atteindre votre objectif métrique. De plus, le fait d'avoir des ensembles de publicités supplémentaires peut vous aider au cas où l'une de vos publicités Facebook échouerait.

Réaliser votre première campagne de publicité Facebook

Commencez par vous rendre sur votre compte Facebook Business Manager et cliquez sur l'onglet " Campagnes ". l'onglet " Campagnes ". Ensuite, cliquez sur " Créer ", et vous verrez une boîte de dialogue apparaître.

Vous remarquerez quelques options telles que : type d'achat, test fractionné, objectif de la campagne, nom de la campagne. objectif de la campagne, nom de la campagne. En outre, vous verrez deux sections permettant de créer une nouvelle publicité ou un nouvel ensemble de publicités. Les noms de vos campagnes doivent être spécifiques. Pour trouver des clients, sélectionnez Lead Generation.

Lorsque vous créez un ensemble de publicités, Facebook vous permet de vérifier et de sélectionner tous les ensembles de publicités que vous avez créés précédemment. les ensembles de publicités précédents que vous avez créés. Après avoir terminé l'édition, vous pouvez enregistrer votre création dans la section des brouillons. Maintenant, nous pouvons configurer les détails de votre campagne.

Allez dans le tableau de bord de votre campagne. Vous pouvez modifier le brouillon de la campagne dans l'onglet onglet "Ad Set". À ce stade, vous devez modifier le nom du jeu de publicités afin qu'il spécifie vos données démographiques cibles. Cela inclut l'emplacement, le type et la tranche d'âge de l'audience. l'emplacement, le type et la tranche d'âge du public.

Lorsque vous recherchez des emplacements dans la section audience, vous pouvez choisir une zone étroite ou étendue. Par exemple, vous pouvez choisir de commercialiser vos publicités à Londres, ou de cibler l'Europe dans son ensemble. Cela dépend de la pertinence de votre entreprise pertinence de votre entreprise dans une région spécifique. Examinez le caractère abordable, pertinence et l'accessibilité de vos campagnes avant d'atteindre votre public cible.

Vous pouvez également choisir votre préférence linguistique. Pour aller plus loin, vous pouvez inclure les intérêts de votre public cible. Par exemple, si votre marque se spécialise dans les services de marketing numérique, vous pouvez écrire contenu marketing, marketing numérique, marketing vidéo, etc.

Lorsque vous avez terminé de modifier votre ensemble d'annonces, passez à l'onglet "Annonces". Vous devez vous assurer que vos publicités ont la bonne résolution d'image/vidéo avant de les avant d'être envoyées à votre public. Ainsi, la publicité s'adaptera aux écrans de leurs téléphones et écran de leur téléphone ou de leur ordinateur et les incitera à s'intéresser à votre entreprise.

Les images et le contenu de vos publicités doivent être pertinents. En plus de esthétiquement plaisant, il doit montrer votre campagne de publicité FB. campagne. Si l'utilisation d'images de stock est acceptable, il est préférable de publier des images qui appartiennent à votre entreprise.

Créez un titre accrocheur pour votre publicité Facebook. Vous pouvez utiliser un ou plusieurs si nécessaire. Lorsque vous créez une publicité, assurez-vous que le texte et l'introduction de votre publicité soient en rapport avec le contenu de votre publicité. Gardez vos publicités simples ! La création de des annonces complexes ennuiera votre public.

Enfin, terminez les paramètres de votre publicité. N'oubliez pas de montrer un lien d'affichage qui renvoie les visiteurs vers la page Web de votre entreprise.

Faites un appel à l'action

Pour augmenter les conversions, créez un appel à l'action. Par exemple, un appel à l'action Par exemple, un appel à l'action "Télécharger maintenant" serait approprié si votre objectif publicitaire était d'augmenter les téléchargements d'applications. Créez un appel à l'action en rapport avec les services ou les produits offerts par votre marque.

Lors de la création d'un formulaire d'appel à candidature, saisissez la mise en page, les titres, etc. En outre, incluez un écran de remerciement et donnez-leur les détails de votre politique d'entreprise. politique. Posez-leur des questions simples telles que : adresse électronique, numéro de contact, le numéro et le nom. Cela convertit les visiteurs de votre annonce en prospects.

Vous avez maintenant créé avec succès votre première campagne Facebook Ads ! Une fois que Une fois que vous avez une idée de votre public cible et de l'endroit où vous voulez l'atteindre, cliquez sur le bouton Publier. les atteindre, cliquez sur le bouton Publier.

Résultats de la campagne de publicité Facebook

Après avoir créé votre campagne de publicité FB, attendez les résultats. Bien que qu'il est important de mettre en place une campagne, l'analyse de vos résultats est tout aussi importante. importante. Analysez votre campagne pour améliorer les parties non impressionnantes de votre campagne FB Ads.

Concentrez-vous d'abord sur la génération de prospects. Cela peut être difficile au début, mais vous pouvez analyser les résultats plus rapidement au fil du temps.

Allez dans l'onglet performance et personnalisez votre colonne. Veillez à supprimer colonnes qui ne sont pas pertinentes pour l'analyse de vos annonces. Pour la génération de prospects vous voulez supprimer le classement par qualité, la stratégie d'enchère, le coût par résultat, etc. et plus encore.

Vous pouvez personnaliser votre tableau de bord en fonction des objectifs de votre équipe d'analyse. Ce site portée, les impressions, le nom de l'ensemble d'annonces, les taux de clics et les leads sur Facebook. les pistes sur Facebook. Il s'agit de quelques colonnes de base. Mais une fois que vous commencez à analyser vos campagnes, vous pouvez continuer à en ajouter.

Concentrez-vous sur le CTR, le CTR des liens et le CPM pour comprendre la génération de leads :

  • CTR - Taux de clics.

  • CPM - Le coût payé pour 1000 impressions utilisateur.

  • CTR des liens - Liens redirigés qui ont envoyé un visiteur sur votre page Web.

Un taux de clics élevé est une bonne chose car il signifie qu'un grand nombre de personnes de personnes cliquent sur vos publicités. Lorsqu'un client clique sur le lien ou la publicité, il envoie un signal à l'algorithme de Facebook pour l'aider à à calculer les niveaux d'engagement de votre campagne et de votre publicité.

Après avoir analysé ces colonnes, ajoutez le coût par lead. Le coût par lead mesure le montant dépensé pour convertir un visiteur de l'annonce en un prospect. Assurez-vous que que votre campagne publicitaire est créative et attrayante. Non seulement Facebook trouvera votre public, mais il vous aidera aussi à trouver un engagement supplémentaire. N'ayez pas peur pas peur de créer de nouveaux ensembles de publicités, de remplacer vos publicités ou de les modifier.

Pour obtenir le plus de conversions, regardez le taux de clics. Si vous avez Si le nombre d'impressions est faible et que le taux de clics est élevé, vous devrez modifier votre annonce ou votre ensemble d'annonces. annonce ou votre ensemble d'annonces. En revanche, si le coût par lead est élevé, c'est un autre signe d'amélioration à apporter à votre site Web. signe d'amélioration que vous devez apporter à votre site Web.

Création de votre premier angle de campagne

Créer des angles de campagne est un processus que les chefs d'entreprise ont tendance à négliger. Aussi facile à gérer que cela puisse paraître, vous ne gagnerez pas d'argent si vous n'avez pas ne canalisez pas ou n'encadrez pas votre campagne pour qu'elle résonne avec votre public.

Une compétence que tout spécialiste du marketing doit acquérir est de trouver des angles efficaces, nouveaux et créatifs pour les nouvelles campagnes publicitaires. Pensez à votre public et trouvez des idées créatives pour qu'il continue à acheter vos biens et services. services.

Vous pouvez créer un petit exercice où vous analysez le produit principal que vous vendez. Identifiez les points du parcours de l'acheteur qui aideront vos clients potentiels à croire en votre produit et en son efficacité. qui aideront vos clients potentiels à croire en votre produit et en la façon dont il peut leur peut leur être bénéfique.

Voici un scénario. Vous créez une campagne de marketing numérique et vous voulez obtenir plus de conversions. Tout d'abord, vous réfléchissez à ce que certains aspects (c'est-à-dire les publicités Facebook, l'automatisation, l'analyse, le CPP, etc. ) du marketing numérique qui donneraient envie à quelqu'un de travailler avec vous.

Et en considérant ces aspects individuellement, analysez certains des problèmes que les gens ont rencontrés en les utilisant. Pour l'email marketing, cela peut être l'absence de processus de suivi, des emails peu créatifs, l'utilisation de modèles d'emails, le spamming, et les faibles taux de réponse.

En marketing numérique, trouvez un domaine ou un point sensible qui affecte votre public et essayez d'y apporter une solution. votre public et essayez de créer une solution pour lui. Si vous réalisez une campagne publicitaire complexe sur Facebook, l'annonce doit avoir pour but de donner les informations à votre client pour qu'il n'ait pas de difficultés.

Lorsque vous faites des publicités Facebook, vous pouvez avoir des problèmes d'attribution tels que : un faible CTR, résultats variables, CPC élevé, longueur accrue et mauvaise copie de l'annonce.

Vous pouvez créer une toile des angles problématiques avec lesquels vous travaillez. Le problème problème que vous essayez de résoudre doit être intéressant pour vous. Avoir une bibliothèque d'angles de problèmes vous donnera un avantage lorsque vous produirez du contenu.

Plutôt que de parler de votre entreprise, faites savoir à vos clients comment vous pouvez les aider. vous pouvez l'aider. Vous devez avoir une solution à leur problème. C'est ici que vous devrez faire preuve de créativité et trouver une solution pour les intéresser à vos services.

Bonus Tips

Création de nouvelles publicités Facebook pour vos campagnes en cours

Les nouveaux chefs d'entreprise sont confrontés au problème de la diffusion de nouvelles campagne publicitaire existante est en cours. Certains d'entre eux sont confrontés aux problèmes suivants l'annonce existante ne fonctionne pas correctement ou la nouvelle annonce ne fonctionne pas. Vous n'avez pas à vous soucier de la diffusion de plusieurs publicités à un même groupe d'audience.

Vous pouvez créer une seule publicité dynamique et obtenir plus d'engagement qu'en utilisant trois publicités dynamiques. 3 créations dynamiques. Vos objectifs métriques dépendront de l'objectif de votre campagne FB Ads l'objectif global de votre campagne.

Si vous avez 2 créations dynamiques et que l'une d'entre elles ne donne pas les résultats que vous souhaitez, vous pouvez désactiver cette opération. vous voulez, vous pouvez désactiver cette opération créative. C'est un peu comme un test A/B Test. Si la création dynamique A obtient plus de conversions que la création dynamique B. que la création dynamique B, vous pouvez créer des publicités basées sur ces informations.

Ensuite, vous créez un nouvel ensemble d'annonces et vous poursuivez la campagne publicitaire. Meilleure optimisation des résultats des annonces permet à vos créations de mieux fonctionner.

Lorsque vous créez un nouvel ensemble de publicités, envoyez vos créations vers un nouvel ensemble. N'ajoutez pas créatifs dans votre ensemble d'annonces existant. Malgré tout, vous pouvez conserver les publicités telles qu'elles sont si elles sont stables et fonctionnent bien. comme elles sont, si elles sont stables et fonctionnent bien.

Conseil bonus n° 2 : comment optimiser le budget de votre campagne

Lorsqu'il s'agit d'optimiser vos campagnes Facebook, vous devez penser à l'aspect philosophique et psychologique. à l'aspect philosophique et psychologique. Vous n'avez pas besoin de beaucoup de connaissances techniques. Vous pouvez optimiser votre budget en fonction de la ligne de temps expérimentale du spectateur.

  1. Clients non sensibilisés

  2. Les clients qui ont des informations limitées sur vos produits et services.

  3. Un client qui a déjà acheté chez vous dans le passé.

  4. Un client fidèle qui a effectué plusieurs achats

Lorsque vous créez une campagne publicitaire, gérez plusieurs ensembles d'annonces. Vous ne pouvez pas avoir les mêmes annonces et informations pour une personne qui a effectué des achats répétés et pour une personne qui ne connaît pas vos services. et une personne qui ne connaît pas vos services.

Conclusion

Pour résumer, il y a quelques conseils clés que vous voudrez suivre pour vous assurer que votre campagne de publicité sur Facebook donne les résultats escomptés. suivre pour vous assurer que votre campagne de publicité Facebook vous apporte les résultats que vous recherchez.

Commencez par vous assurer que votre campagne a un message à faire passer. à faire passer. Vous devez vous assurer que vos annonces créatives sont aussi faciles à comprendre. Cela vous permettra d'établir une confiance confiance avec votre public afin qu'il sente qu'il peut vous faire confiance et vous communiquer ses coordonnées. sur leurs coordonnées.

Même si le Gestionnaire d'entreprise Facebook est un outil utile doté d'une large fonctions, vous devez vous assurer que vous ne l'utilisez pas trop. Veillez à ne pas submerger votre public et faites en sorte que votre campagne soit aussi simple que votre cible. Une campagne trop compliquée risque de ne pas décoller.

Enfin, veillez à ce que vos annonces soient toujours en phase avec l'image que vous souhaitez promouvoir pour votre marque. Sans cette touche, vos annonces trop mécaniques pour que les gens puissent s'y identifier. Ce réduira vos chances de réussite globale.

Essayez Ranktracker GRATUITEMENT