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Les rôles du référencement et de la notoriété de la marque

  • Tanhaz Kamaly
  • 7 min read
Les rôles du référencement et de la notoriété de la marque

Intro

Au cours des vingt dernières années environ, Internet a tout transformé. Les entreprises fonctionnent désormais de manière très différente, et Internet joue un rôle dans presque tout ce que nous faisons. Internet est une présence constante, que ce soit dans le marketing des médias sociaux ou dans l'utilisation d'un système PBX virtuel pour atteindre les clients.

À tel point que de nombreuses organisations abandonnent les magasins de marque et les mortiers pour ouvrir des boutiques en ligne. Bien sûr, de nombreuses entreprises ont conservé des magasins physiques, mais même elles ont une certaine forme de présence en ligne.

À elles seules, 71 % [https://topdesignfirms.com/web-design/blog/online-presence-management] des petites entreprises ont un site web. Mais la sempiternelle question demeure : "Comment faire pour que les clients trouvent facilement votre marque ? La réponse n'est pas si différente. Vous ne voudriez pas avoir un magasin au fin fond de la ville, où les gens auront du mal à vous trouver. De même, votre site web ne doit pas être difficile à trouver.

Mais comment faire pour que votre site soit facile à trouver ? Grâce à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), bien sûr !

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

Lorsque vous tapez une requête de recherche en ligne, vous obtenez une liste de résultats. Vous êtes-vous demandé comment l'ordre de ces sites est décidé ? La réponse est SEO. Il s'agit du processus qui consiste à rendre votre site Web compatible avec les moteurs de recherche.

Le référencement est la clé du succès en ligne. Vous pensez peut-être avoir créé le meilleur site web, mais sans référencement, personne ne le trouvera. Vous n'êtes toujours pas convaincu ? Passons en revue quelques raisons pour lesquelles le référencement est essentiel pour la notoriété d'une marque.

!Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ?](images/image5.png) (Source de l'image)_

1. La plupart des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche

Comment les clients découvrent-ils votre marque ? Vous pouvez utiliser un système téléphonique en nuage pour entreprises pour appeler directement un client. Mais il est également utile que les clients viennent à vous. C'est là qu'un moteur de recherche s'avère utile.

Pensez-y, combien de fois avez-vous visité un site web en tapant son adresse web ? L'internaute moyen n'est pas différent. Des études montrent que 68 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche. C'est un nombre considérable d'utilisateurs que vous ne pourrez pas atteindre si vous ne vous concentrez pas sur le référencement.

2. Vous serez considéré comme un expert

Comment voulez-vous être perçu par les clients ? Vous voudrez probablement être un expert dans votre domaine. Mais si vous êtes nouveau sur le marché, les gens auront besoin d'être convaincus. C'est là que le référencement peut s'avérer utile.

Votre nom apparaissant de plus en plus dans les résultats de recherche, les gens commenceront à le reconnaître. Plus les gens sont familiers avec votre marque, plus ils vous feront confiance en tant que source d'autorité. Lorsque vos efforts en matière de référencement commencent à porter leurs fruits, vous constaterez une augmentation de la notoriété de votre marque grâce à l'augmentation du trafic.

3. C'est un moyen de réduire les coûts et de développer votre marque.

C'est un moyen de réduire les coûts et de développer votre marque (Source de l'image)

La plupart des petites entreprises ne disposent pas d'un budget énorme. Après avoir pris en compte des facteurs tels que les dépenses liées au site Web et à la création de produits, vous disposerez probablement de peu d'argent pour le marketing. C'est pourquoi les entreprises cherchent à réduire les coûts dans la mesure du possible.

Par exemple, cela peut signifier investir dans un téléphone VoIP. Si vous vous demandez "qu'est-ce que la VoIP ? Il s'agit d'un système qui utilise l'internet plutôt qu'une ligne téléphonique pour passer un appel. Il s'agit d'une solution moins chère et qui nécessite beaucoup moins de matériel physique.

Le référencement est également un moyen de réduire les coûts. Il est organique, ce qui signifie que vous n'avez pas à payer pour apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Mais ne croyez pas que le référencement n'entraîne aucun coût. Comme nous l'expliquerons plus loin, pour développer le référencement, vous devez vous attacher à rendre votre site Web aussi bon que possible. En termes de rentabilité, le référencement est un excellent moyen de développer votre marque.

Comment améliorer le référencement ?

Comme nous l'avons démontré, si vous voulez réussir en ligne, vous devez vous concentrer sur le référencement. Mais pourquoi tant d'organisations échouent-elles dans cette tâche cruciale ? Si de nombreuses entreprises reconnaissent l'importance du référencement, elles ne sont pas sûres des mesures à prendre.

Si vous vous trouvez dans cette situation, ne paniquez pas ! Passons en revue quelques étapes qui vous aideront à améliorer votre référencement et à accroître la notoriété de votre marque.

1. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur

Focus sur l'expérience utilisateur (Source de l'image)

Qui devez-vous écouter en matière de référencement ? Si vous ne l'avez pas encore deviné, Google est le meilleur port d'escale. La société détient une part étonnante de 86% du marché, il est donc judicieux d'écouter ce qu'elle dit.

Récemment, Google a mis l'accent sur l'expérience utilisateur (UX). Les sites Web qui offrent une bonne expérience utilisateur sont renforcés dans les résultats de recherche, tandis que les sites Web peu performants sont relégués plus bas dans la liste.

Mais comment savoir si votre site Web offre une bonne expérience utilisateur ? Les sites qui offrent la meilleure expérience fonctionnent de manière fluide, sont faciles à naviguer et se chargent rapidement. Chargez votre site Web ; fonctionne-t-il bien ? Votre site Web peut cocher toutes ces cases, mais cela ne signifie pas pour autant que vous êtes sorti d'affaire. Examinez à nouveau ces paramètres, mais du point de vue d'un utilisateur mobile.

Trop d'entreprises commettent l'erreur de se concentrer uniquement sur les utilisateurs d'ordinateurs de bureau. Google a cherché à rectifier cette erreur. Son algorithme pénalise désormais activement les sites Web qui ne répondent pas aux besoins des utilisateurs mobiles.

Si vous oubliez Google pour un instant, il est dans votre intérêt de rendre votre site web adapté aux mobiles. Les utilisateurs mobiles représentent désormais la majorité du trafic internet (56,89%). Si vous ne répondez pas aux besoins de ces utilisateurs, vous vous coupez de vos clients potentiels.

Bien sûr, l'amélioration d'un site Web n'est probablement pas une tâche que vous devez gérer vous-même. Cela peut coûter plus cher, mais l'aide d'un expert fera toute la différence en matière de référencement. Lorsque vous engagez un développeur, veillez à définir clairement vos besoins. L'utilisation d'un programme comme Docusign peut vous aider. Heureusement, les prix pour Docusign sont variés et ne doivent pas nécessairement faire sauter la banque.

En améliorant l'expérience globale de l'utilisateur sur votre site, vous pouvez améliorer votre référencement et gagner en notoriété. Les gens sont plus susceptibles de penser favorablement à votre entreprise si votre site Web fonctionne bien.

2. Incluez des mots-clés

Inclure les mots-clés (Source de l'image)

Lorsque vous lisez un article en ligne, vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais il y a de fortes chances qu'il contienne des mots-clés. Ceux-ci jouent un rôle important dans l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche.

Mais d'abord, que sont les mots-clés ? Ce terme fait référence aux requêtes de recherche populaires que les utilisateurs font en ligne. Si votre site Web contient des mots clés pertinents pour les requêtes de recherche d'un utilisateur, il apparaîtra plus haut dans les résultats de recherche.

Mais il n'est pas toujours facile de trouver les bons mots-clés. Par exemple, "spectre and meltdown performance testing" était une requête populaire il y a plusieurs années dans la communauté des développeurs d'applications après une série de cyberattaques. Les requêtes de recherche populaires évoluent et portent souvent sur des sujets pertinents à un moment donné. Vous devrez vous assurer que les mots clés que vous utilisez sont pertinents.

Si les mots clés vous posent problème, un programme comme Google Analytics vous sera utile. Cet outil vous donne une liste de mots-clés essentiels, ainsi que leur popularité.

3. Rassemblez des liens retour

Les backlinks sont un autre élément important du référencement. Si vous n'êtes pas familier avec ce terme, un backlink est un lien entre un site Web et un autre. Google considère les backlinks comme une marque de crédibilité d'un site Web. Vous devez rassembler autant de liens retour que possible si vous voulez progresser dans les rangs des moteurs de recherche.

Mais pensez à la qualité plutôt qu'à la quantité lorsque vous créez des liens retour. Si Google récompense les sites Web qui ont acquis un plus grand nombre de backlinks, ce n'est le cas que s'ils sont de meilleure qualité. Évitez de collecter des liens sur des sites Web qui offrent une mauvaise expérience aux utilisateurs et/ou qui contiennent des articles mal rédigés.

Si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez toujours utiliser un backlink checker. Il peut vous conduire aux sites que vos concurrents utilisent pour créer des liens.

4. Obtenez les meilleures analyses

Obtenez les meilleures analyses (Source de l'image)_

Comme nous l'avons déjà mentionné, les analyses peuvent faire partie intégrante du référencement. Votre site Web recueillera probablement de grandes quantités de données, car les visiteurs viennent de différents endroits. Pourquoi ne pas en faire usage ? Avec le bon outil d'analyse, vous pouvez comprendre comment les gens utilisent votre site Web. Avec des informations plus approfondies, vous pouvez mieux comprendre les moyens d'améliorer l'expérience des utilisateurs.

Bien entendu, la collecte de grandes quantités de données implique que vous devez trouver un moyen de les stocker. Il existe de nombreuses options. Par exemple, les utilisateurs d'apache kudu ont accès à des analyses en temps réel sur des données rapides.

Quelles sont les autres options disponibles ?

Bien sûr, le référencement n'est pas la seule option pour faire connaître une marque en ligne. Il est préférable de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier et d'utiliser plusieurs méthodes pour développer votre marque. Par exemple, vous pouvez également utiliser le marketing d'affiliation. C'est lorsque d'autres sites Web établissent des liens vers des produits sur votre plateforme et perçoivent une commission sur les ventes. Cela peut être un excellent moyen de faire connaître votre site aux utilisateurs.

Si vous êtes à court d'argent, vous pouvez également choisir de faire du marketing d'affiliation pour une autre organisation. Vous vous demandez peut-être "combien peut rapporter le marketing d'affiliation ?". Il n'y a pas de réponse précise à cette question, mais avec la bonne stratégie, vous pouvez obtenir un flux régulier de revenus. Vous pouvez utiliser une partie de cet argent pour améliorer le référencement de votre site Web.

Placez le référencement au centre de votre stratégie en ligne.

Le fait est que, si vous voulez accroître la notoriété de votre marque en ligne, vous avez besoin du référencement. Le processus peut être long ; vous devrez consacrer du temps à la recherche et à l'amélioration de la qualité de votre site Web. Mais les avantages de cette démarche sont indéniables.

Commencez à examiner votre site Web dès maintenant. Comment créer une stratégie de référencement efficace ? En plaçant le référencement au cœur de votre approche, vous attirerez de nouveaux utilisateurs à mesure que les gens commenceront à reconnaître votre marque.

**Alors, ne tardez pas à vous concentrer sur le référencement dès aujourd'hui !

À propos de l'auteur

Tanhaz Kamaly est responsable du partenariat chez Dialpad, un service téléphonique VoIP pour les petites entreprises moderne qui transforme les conversations en meilleures opportunités, tant pour les entreprises que pour les clients. Il connaît bien et se passionne pour aider les entreprises à travailler dans des contextes en constante évolution, partout et à tout moment.

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