Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ? 5 façons efficaces de la résoudre

Intro

Lorsqu'il s'agit de l'ABC de votre activité en ligne, l'augmentation des rangs ou des revenus, l'obtention de plus de clients et une portée organique nécessitent une pléthore de stratégies bien planifiées, incluant souvent du contenu pour atteindre votre public cible. De nombreux propriétaires d'entreprise lancent un blog, font leurs recherches de base et commencent à publier du contenu régulièrement jusqu'à ce qu'ils réalisent que leurs objectifs doivent encore être atteints. Parfois, le contenu peut être trop générique. Toutefois, supposons que vous fassiez tout le travail selon les règles. Dans ce cas, il se peut que vous fassiez tout ce qu'il faut et que vous massacriez quand même votre activité, ou plus précisément, vous faites très probablement de la cannibalisation de mots-clés. Et aussi dur que cela puisse paraître, ce phénomène est plus fréquent que les gens ne le savent probablement. Mais avant de nous plonger dans la compréhension de ce phénomène, récapitulons la perspective et les étapes vers lesquelles un propriétaire d'entreprise gravite ou qu'il a déjà effectuées.

Lorsque le contenu d'un site Web ou d'un blog n'obtient pas le classement escompté, la plupart des gens recommencent, s'adaptent et essaient de modifier la structure des mots, le ton de la voix ou leur stratégie de médias sociaux, mais rien n'apporte l'amélioration escomptée.

Apprendre les bases de l'optimisation du référencement ne doit être que le début de votre voyage, car un classement élevé dans Google doit être soigneusement planifié. Parfois, si plus d'une page est classée pour les mêmes mots clés, il y aura une concurrence interne - ce qui signifie que vous tuerez votre propre entreprise. Le navigateur aura du mal à reconnaître la page la plus importante dans un tel scénario. En conséquence, les pages de votre entreprise seront classées plus bas que les autres, cannibalisant virtuellement vos mots clés et dégradant votre cote d'affaires.

Qu'est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

Comme nous l'avons déjà expliqué, plus d'une page ciblant le même mot-clé peut provoquer une cannibalisation des mots-clés. L'origine du terme vient de l'impact négatif sur vos résultats, du partage du CTR, des connexions, du contenu et (souvent) de la conversion entre deux pages qui ne devraient faire qu'une. La cannibalisation de mot-clé dans le référencement signifie que deux ou plusieurs pages web sont optimisées pour le même mot-clé. Peu importe si cela se produit en raison de la similitude du contenu ou de la recherche qui répond logiquement à la demande avec les deux résultats.

Dans ce cas, vous ne révélez pas votre expertise à Google et n'augmentez pas votre autorité pour la requête mentionnée précédemment. Au contraire, vous demandez à Google de comparer les deux pages et de choisir celle qui est la plus pertinente pour le mot clé demandé.

Par exemple, si le site Web vend des chaussures et que vous utilisez ce seul mot clé sur toutes vos pages de renvoi, vous indiquez à Google que chaque page fait référence aux chaussures. Alors qu'en réalité, vous pouvez avoir des pages différentes sur les chaussures de montagne, les vêtements de sport, ou toute autre saison de chaussures.

Que se passe-t-il vraiment ?

Pour mieux comprendre le processus, nous allons prendre un exemple que de nombreux propriétaires d'entreprises en ligne ont rencontré : la rédaction. Parfois, les propriétaires suivent quelque chose qui ressemble à un flux naturel de sujets en se concentrant uniquement sur la niche. En se concentrant sur un seul sujet et en le répétant, on augmente les chances d'être remarqué par Google et d'être mieux classé... enfin, pas exactement.

L'inclusion de mots bien classés et la planification de l'ensemble du flux de sujets devraient être l'approche vers laquelle les propriétaires de sites Web devraient se tourner. Ainsi, en ce qui concerne la rédaction, vous trouverez différents sujets sur le site Web, tels que le marketing, l'optimisation, le blogging, l'esprit d'entreprise, les conseils et divers contenus liés à la niche ciblée.

Comment la cannibalisation des mots-clés peut-elle nuire au référencement ?

Les propriétaires de sites Web qui "souffrent" de la cannibalisation des mots clés ne sont généralement pas conscients que quelque chose ne va pas. Ils peuvent avoir la chance qu'une page de leur site soit classée cinquième ou sixième pour le mot clé ciblé, sans savoir qu'une page faisant autorité est probablement classée encore plus haut avec une meilleure conversion.

Les conséquences tangibles sont assez claires, puisqu'elles se manifestent par la perte de trafic sur le site web, la modification du classement et, enfin, la perte de ventes potentielles.

Perte de l'autorité du domaine

Au lieu d'avoir une page à haute autorité, vous réduisez le CTR sur des pages plus modérément pertinentes. En fait, cela crée une concurrence pour vous, ce qui fait baisser le classement de votre site Web.

Réduire les liens retour et les textes d'ancrage

Les backlinks qui auraient pu aller vers une source d'information unifiée sont répartis entre deux ou plusieurs pages. De même, vos textes d'ancrage et vos liens internes conduisent les visiteurs vers plusieurs pages au lieu d'avoir une seule page faisant autorité sur le sujet.

Gaspillage du budget pour l'indexation

L'indice de budgétisation est le nombre de fois que le navigateur va parcourir le site web à un moment donné. Un plus grand nombre de pages attribuées au même mot-clé entraînera une indexation inutile.

Un signe de mauvaise qualité du site web

Un plus grand nombre de pages ciblées sur les mots-clés exacts peut indiquer à votre public que le contenu est probablement étendu. Cela signale également à Google que votre contenu ne correspond peut-être pas aux mots-clés sur chaque page.

Comment repérer vos mots-clés cannibalisants

Une fois le problème défini avec succès, il n'est pas aussi complexe de supprimer la cannibalisation des mots-clés. Pour comprendre quels sont les mots-clés pour lesquels votre site Web est classé, il est d'abord important de signaler votre site Web à la Google Search Console.

En utilisant un mot-clé similaire pour cibler plusieurs pages de sites Web, le classement de Google ne pourrait pas différencier quelle page ou quel texte est le plus pertinent. Cela aurait pour conséquence de les mettre toutes hors-jeu. Il est essentiel de savoir qu'un résultat similaire peut se produire si les auteurs décident de remplir le contenu avec le mot-clé ciblé simplement.

À l'époque, il suffisait de mentionner les mots clés plusieurs fois dans le contenu. Une telle pratique peut avoir l'effet inverse, car Google peut la considérer comme une escroquerie et peut même supprimer entièrement la page de la recherche. La cannibalisation des mots-clés est considérée de la même manière, c'est pourquoi il est important d'essayer d'éviter ces pratiques autant que possible.

Pouvez-vous empêcher le massacre des mots-clés ?

On dit que la prévention est le meilleur remède, ce qu'il faut garder à l'esprit. Développez une stratégie dans votre domaine de travail ou votre niche. Et si vous vous retrouvez déjà avec quelques mésaventures de cannibalisation de mots-clés, essayez autant que possible de créer des liens vers les bonnes pages existantes.

Envisagez de supprimer une ou plusieurs URL (pages/posts) parce que le contenu n'est pas pertinent, qu'il est périmé ou que vous avez mieux. Supprimez les pages ou arrêtez l'indexation, et peut-être même envisagez de vous relocaliser si vous voulez conserver le travail que vous avez accompli jusqu'à présent. Cependant, le regroupement peut être la meilleure option si quelques pages peuvent être réunies sur un sujet spécifique. Regroupez le contenu vers la page la plus pertinente.

Résoudre les problèmes de cannibalisation des mots-clés sur votre site

Pour trouver la solution la plus efficace au problème, il faut savoir comment on en est arrivé là. Le plus souvent, la solution passe par une simple restructuration de l'organisation.

Restructurer le site web

La solution simple consiste à examiner la grande échelle ou la mise en page du site Web. Si vous estimez que le contenu est trop similaire sur plusieurs pages, réduisez-le et améliorez la qualité de celle qui est la meilleure en termes de qualité et de contenu, cela devrait également stimuler les taux d'engagement des clients.

La page la plus "représentative" peut servir de base et conduire à des alternatives plus spécifiques liées à des sous-pages, à des mots-clés différents mais similaires, etc.

Développer une nouvelle page de renvoi

Si vous estimez que la page de renvoi dont vous disposez actuellement est insuffisante, envisagez d'en créer une nouvelle. Dressez la liste de tous les segments de votre site Web, essayez de faire des reproches et regroupez le contenu. Cela peut demander un peu de temps et de recherche, peut-être même des regroupements de sujets écrits à la main, mais vous obtiendrez un contenu plus soigné et unifié.

Utilisez l'interconnexion

La structure interne des relations peut résoudre certains problèmes de cannibalisation des mots-clés. Essayez de déterminer quel contenu est le plus important, puis mettez en place des interliens du contenu moins important dirigeant vers le contenu plus significatif. De cette façon, Google peut distinguer les interliens et classer certains contenus plus haut dans le navigateur. Avant cela, rappelez-vous ce qui semble être l'ordre le plus important du contenu.

Ajouter de nouveaux mots-clés

En fonction de l'objectif spécifique de votre site, il peut être un peu plus difficile de déterminer la meilleure approche pour restructurer le contenu. Cependant, si vous avez déjà identifié la concurrence indésirable venant de vous-même, essayez de faire quelques recherches supplémentaires sur les mots-clés. Vous pourriez être surpris et trouver une meilleure adéquation pour certains contenus. Cela vous aidera à inclure de la variété et à rafraîchir le tout. Il est essentiel de garder à l'esprit que les mots-clés doivent viser à décrire le contenu de la page aussi précisément que possible.

Redirection 301

Cette résolution doit être la dernière option si votre budget, votre expertise ou votre contenu ne peuvent pas être réutilisés avec les autres stratégies décrites précédemment. L' utilisation de redirections 301 vous permet d'unifier le contenu cannibalisé en reliant toutes les pages moins pertinentes en une seule version faisant autorité.

Cette tactique ne peut être utilisée que pour les pages au contenu similaire et celles qui fournissent des réponses spécifiques à certains mots clés.

4 conseils pour éviter la cannibalisation future des mots-clés

Après avoir examiné, identifié et pris les mesures nécessaires pour supprimer les problèmes de votre référencement, l'étape finale consiste à essayer d'éviter de rencontrer des problèmes similaires à l'avenir.

Créer un projet dans le classement SE

L'attribution d'URLs cibles à tous les mots-clés ciblés automatisera votre développement car elle peut mettre un drapeau rouge pour les mots-clés cannibalisés. Inscrivez dans votre planning de vérifier régulièrement les classements sur les mots-clés choisis, et ne les faites pas se chevaucher.

Mettez à jour votre liste de mots-clés

Les sites Web spécialisés dans une niche peuvent améliorer leur gamme de mots clés. Il est donc judicieux de suivre l'évolution des classements Google lorsque vous constatez que certains mots sont moins bien classés. Vous pouvez utiliser les autres plus élevés à votre avantage et adapter le contenu et les campagnes de marketing à ces changements.

Gardez le contenu centré sur l'intention

Chaque trimestre, essayez d'identifier les requêtes de recherche de votre public cible et de vos clients. Classez ce contenu, de préférence par intention transactionnelle, navigationnelle et informationnelle. Cela peut vous aider à trier les mots-clés pertinents pour chaque catégorie.

Les mots-clés à longue traîne peuvent diversifier le contenu et les besoins.

Même si les mots-clés à longue traîne ont un volume de recherche moins important, ils peuvent aider le segment organique du contenu. Plus ils sont spécifiques, plus il sera facile pour vos pages d'être mieux classées dans Google.

Conclusion

En résumé, essayez toujours d'avoir un contenu unique sur votre site Web, sans pages, titres ou mots clés similaires sur d'autres URL. La fusion de contenu est une solution simple et efficace pour conserver tout le contenu sur lequel vous avez travaillé dur, et éviter la cannibalisation des mots clés. Cependant, vous devrez parfois appuyer sur le bouton "supprimer" et laisser votre site Web "respirer" sans contenu répétitif.

Un bon flux de contenu clair et concis, associé à une bonne utilisation des mots clés, fera des merveilles pour vous. Vous pouvez changer les choses et vous recentrer sur les liens internes. Cela aidera le visiteur de la page Web à naviguer dans votre contenu, en lui permettant d'obtenir une diversité d'informations, tout en le gardant sur votre page. Bien entendu, la complexité de cette tâche dépend de la niche et de la quantité de contenu à disposition.

Essayez de planifier la mise en page, et voyez vos textes comme une carte virtuelle d'informations. Créez un flux naturel et fragmentez le contenu aussi naturellement que possible. Combinez cela avec une bonne utilisation des mots clés et suivez régulièrement l'évolution des tendances, car les algorithmes sont de plus en plus mis à jour, ce qui crée une toile plus complexe et plus compétitive parmi les rangs de recherche.