3 tipp, hogyan válhatsz videó SEO Analytics szakértővé

Intro

Mivel a videó továbbra is uralja a tartalom világát, egyre több márka igyekszik a legtöbbet kihozni ebből az erőteljes marketingcsatornából.

A probléma?

Ha nem érti pontosan, hogy mitől rangsorolódnak a videók, a videomarketing-erőfeszítései időpocsékolásba fulladhatnak.

Ha drága videófelszerelést vásároltál, és heteket töltöttél a tartalom tervezésével, forgatásával és szerkesztésével, akkor egy alacsony ROI egyszerűen nem elég.

Szerencsédre erre is van megoldás.

Ha készen áll arra, hogy a videót a márkaismertség növelésére, a bizalomépítésre és a vezetők konvertálására használja, akkor videó SEO-elemzési szakértővé kell válnia - vagy legalábbis el kell kezdenie a folyamatot, hogy azzá váljon.

Mielőtt megosztanánk néhány tippet, hogyan tegyük ezt, nézzük meg közelebbről, miért fontosak a videó SEO-elemzések.

Készen állsz többet megtudni?

Kezdjük.

Miért számít a videó SEO analitika

A videó a B2B és a B2C közönség számára egyaránt a vásárlási folyamat szerves részét képezi.

Valójában tudta, hogy az emberek 50%-a az interneten videókat és termékdemókat néz, mielőtt bármit is vásárolna?

Így van.

Mivel az online felhasználók fele a videótartalmaktól függ, hogy befolyásolják-e vásárlási döntéseiket, egyetlen márka sem engedheti meg magának, hogy kihagyja a videó SEO analitika megértését.

De mi is pontosan a videó SEO analitika?

A hosszú válasz?

Nevezetesen, ezek a videók keresőmotor-optimalizálási (SEO) erőfeszítéseiből gyűjtött nyers adatok. Az analitikai folyamat összegyűjti és elemzi ezeket az adatokat, hogy a jövőben jobban informálhassa videó SEO stratégiáját.

A rövid válasz?

Olyanok, mint a blogok SEO-analitikája, de videókhoz.

Ahogyan a blog SEO-adatainak elemzése segíthet a jobb helyezést eredményező, érdekesebb cikkek létrehozásában, úgy a videó SEO-adatainak elemzése segíthet magával ragadó videók készítésében, amelyeket megnéznek.

Nézzük meg közelebbről, hogyan válhatsz videó SEO-elemzési szakértővé három egyszerű tipp segítségével.

1. A videó teljesítményének mérése

Ahhoz, hogy megértse, hogyan készíthet jobb teljesítményű videókat, fel kell mérnie, hol tartanak a jelenlegi videói.

Olyan kérdésekre kell választ kapnia, mint például:

Honnan érkezik a forgalma?

Egyszerű módja annak, hogy igazolja, hogy a videója jól optimalizált, ha több forrásból is jelentős forgalmat bonyolít.

Ha videókat tárol a YouTube-on, akkor ezeket az adatokat a külső "Forgalomforrás-jelentés" menüben találja az elemzési menüben.

(Kép forrása)

Itt megtudhatja, hogy honnan érkeznek a megtekintések, és hogy a felhasználók pontosan milyen utat tesznek meg, hogy megtalálják a tartalmát.

Az egyik legfontosabb tipp? Ha sok megtekintést generál a Javasolt videók, a YouTube-keresés és a Google-keresés segítségével, akkor valamire rájött. Ha azonban az egyetlen forgalmi forrásod a weboldalad, az azt jelzi, hogy a videód valószínűleg alulteljesít a YouTube-on, valószínűleg azért, mert a nézőknek több kontextusra van szükségük ahhoz, hogy a videódba vezessenek.

Ebben az esetben lehet, hogy jobban jár, ha eltávolítja a videót a YouTube-ról, és helyette egy videohoszting platformon tárolja a saját webhelyén.

Az emberek valóban megnézik a videót, vagy elnavigálnak az oldalról?

Semmi sem hasonlítható ahhoz, amikor egy epikusnak vélt videót teszel közzé, és aztán rájössz, hogy az emberek vagy nem nézik meg, vagy egy gyors pillantás után az oldalról navigálnak le.

Ha a YouTube-on üzemeltet, a legjobb módja annak, hogy megértse, valóban nézik-e az emberek a videóját, ha megnézi a YouTube Analyticsben az adott videó "Elkötelezettségi grafikonját".

Ha vet egy pillantást a grafikonra, láthatja, hogy a felhasználók hol nézik tovább a tartalmát, és hol hagyják abba vagy ugranak tovább.

Az ideális grafikon egy lapos vonalat mutatna, kivéve egy kis mélyedést a videó elején és végén, hogy a szkimmerek miatt ne legyen benne semmi.

Egy grafikon, amely többszörös csökkenést vagy egy adott szakaszon szélsőséges csökkenést mutat, azt jelzi, hogy a videója nem ragadja meg annyira a közönségét, amennyire lehetne.

Az adatok vizualizálásához mindenképpen használhat egy infografika-készítő programot, például a Piktochartot. Az adatok "megtervezésével" jobb áttekintést kaphat arról, hogy mit kell tennie a videók elemzéséhez és javításához.

Egy másik hasznos mérőszám a "átlagos megtekintési arány", amely megmutatja, hogy egy adott videó mennyire jól teljesít a többi videóhoz - és a YouTube-on található egyéb tartalmakhoz - képest.

Ne feledje, hogy a rövidebb videók átlagos megtekintési aránya általában magasabb, mint a hosszabb videóké. Erről hamarosan bővebben.

A videóteljesítmény mérésekor figyelembe veendő további fontos kérdések a következők:

• Mennyi látogató érkezik a videódra?
• Mire kerestek az online felhasználók a YouTube-on, hogy megtalálják az Ön videóját?
• Milyen hatással van a videó a felhasználókra, akik megnézik?

2. A csatorna teljesítményének mérése

Mely csatornákat használja ki a videomarketing erőfeszítéseihez? Kizárólag a YouTube-on hosztol? Vagy diverzifikálja videomarketing-megközelítését más csatornákon, például a TikTok-on és az Instagramon is?

Bármelyik csatornát is választotta, ahhoz, hogy igazi videó SEO-elemzési szakértővé váljon, mindegyiknek a teljesítményét mérnie kell.

Íme néhány fontos kérdés, amelyet érdemes szem előtt tartani a csatornák teljesítményének mérésekor:

A videós marketingcsatornán idővel több elkötelezettséget kap a videóknak köszönhetően?

Ha a videomarketing-csatornáidat idővel nagyobb elköteleződés kíséri a videók hatására, akkor valamit jól csinálsz.

De honnan tudod, hogy a videóidat folyamatosan bevonják-e?

Észreveszed, hogy a feliratkozók és a követők figyelési ideje felfelé ível? A nem követők és a nem feliratkozók esetében észreveszed, hogy a nézési idő teljesítménye nem csökken az idő múlásával?

Ha igen, akkor ez azt jelzi, hogy folyamatos vagy növekvő elkötelezettséget kap.

Ha nem, itt az ideje, hogy stratégiai változtatásokat hajtson végre. Erről hamarosan bővebben.

Milyen gyakran térnek vissza a felhasználók videókat nézni? Hányan nézik és kedvelik videóit a videomarketing csatornáin?

Nézze meg az egyes videomarketing-csatornák közönségméréseit, hogy megnézze a videónézettségek bontását.

Ne feledje, hogy ez csatornánként eltérő.

A YouTube-on például összehasonlíthatja, hogy hány új nézője van a visszatérő nézőkkel szemben. Az Instagramon azonban csak a videónézettség és a kedvelések teljes számát érheti el.

(A képet Ioana biztosította)

Ideális esetben azt szeretné, ha a felfelé ívelő pályát látná:

• Új nézők (YouTube)
• Visszatérő nézők (YouTube)
• Videók megtekintése (Instagram és TikTok)
• Videók kedvelése (Instagram és TikTok)
• Profil megtekintések (TikTok)
• Követők növekedési üteme (TikTok)

Honnan érkezik a forgalom?

A videomarketing-csatornák teljesítménye szempontjából a legfontosabb, hogy a csatornán alapuló forgalmi források idővel növekedjenek, mivel ez mutatja meg, hogy kik az igazi rajongóid.

Bár egy erős weboldal mindenképpen dicsekedni való, a YouTube-on, Instagramon és TikTok-on a csatornán alapuló forrásokon keresztül történő elköteleződés a videós tartalmak iránti valódi érdeklődést tükrözi.

Ez azt jelenti, hogy a YouTube-csatornádnak idővel növekednie kell a YouTube-alapú forgalmi forrásoknak, az Instagram-csatornádnak idővel növekednie kell az Instagram-alapú forgalmi forrásoknak, a TikTok-csatornádnak pedig idővel növekednie kell a TikTok-alapú forgalmi forrásoknak.

3. Használja az adatokat, hogy jobban tájékoztassa a videó SEO stratégiáját a továbbiakban

Használja a videó SEO-elemzéseket a videó SEO-stratégia további javításához.

Íme néhány kulcsfontosságú módszer.

Használjon eszközöket az előrelépéshez

Töltsön el egy délutánt olyan szoftverlehetőségek áttekintésével, amelyek segítségével kevesebb idő alatt fejlesztheti a videós SEO-stratégiáját.

Íme például néhány SEO-eszköz, amellyel jobb helyezést érhet el a YouTube-on.

Tartsa rövidre a videókat

Ahogy nő a videó futási ideje, úgy csökken az elkötelezettség.

A legjobb tipp? A rövid videóknak 10 percnél rövidebbnek, a hosszú videóknak pedig 20 percnél nem hosszabbnak kell lenniük.

A Vidyard 2022-es Video in Business Benchmark Reportja szerint akár 38%-kal nagyobb megtartási arányt érhet el, ha a hosszú formátumú videótartalmak hossza 20 perc alatt marad.

Létrehoz egy magával ragadó bevezetőt, közepet és következtetést.

Növelje az elkötelezettséget azzal, hogy a nézőket egy lenyűgöző kezdéssel vonzza magához, a videó közepén értékorientált tartalmat tartalmaz, és zárásként egyértelmű és személyre szabott cselekvésre való felhívást (CTA) ad hozzá.

Használhat egy szinkronhangot is, hogy segítsen egy magával ragadó videó létrehozásában, hogy javítsa a forgalmat és növelje a nézők számát.

Vegye figyelembe a felhasználók keresési viselkedését a tartalomkészítési folyamat tájékoztatásához

Mit keresnek, mivel foglalkoznak, mit osztanak meg és mit mentenek el a felhasználók az egyes közösségi csatornákon? Használja fel ezeket az ismereteket a felhasználók keresési szándékának megfelelő videótartalmak létrehozásához.

Tekintse át a miniatűr/videó előnézeti képeit

A közösségi csatornák, mint például a YouTube, az Instagram és a TikTok, olyan videóképek miniatűrjeit kínálják, amelyek úgy néznek ki, mint az állóképek "helyőrzői", így a nézők gyors képet kaphatnak arról, hogy a videó mit takar, mielőtt megnéznék.

(Kép forrása)

Mivel ezek a képek a felhasználók egyik első találkozási pontjai a videókkal, elengedhetetlen, hogy a lehető legvilágosabbak, legmegragadóbbak és legértékesebbek legyenek.

Ha például egy videót készít arról, hogyan lehet online recepteket szerezni, nem lenne értelme, ha a miniatűrben egy banánkenyér képe lenne látható.

Íme néhány gyors tipp:

• Győződjön meg róla, hogy az egyes csatornáknak megfelelően támogatott képformátumokat és méreteket használ.
• Használjon jó minőségű, tiszta képeket, amelyek segítenek a nézőknek megemészteni, miről szól a videó.
• Használja az értékesítési pszichológiát és a legjobb szövegírói gyakorlatokat, hogy magával ragadó címet és leírást írjon a videó miniatűrjére.

Becsomagolás

Nem biztos, hogy egyik napról a másikra válik videó SEO-elemzési szakértővé, de néhány kulcsfontosságú tipp segítségével megtanulhatja, hogyan készítsen olyan videókat, amelyek segítenek vonzani, ápolni és konvertálni az összehangolt közönséget.

Ha készen állsz arra, hogy jobb vonzerőt érj el a videóiddal, mentsd el ezt a cikket hasznos útmutatónak, és ültesd át ezeket a tippeket a gyakorlatba.

Egyelőre ennyi, marketingesek.

A sikerre!