• Tanuljon SEO-t

Landing Pages 2.0 - 5 ok, amiért az ügynökségek a hibrid SEO oldalakra frissítenek

  • Josiah Roche
  • 1 min read
Landing Pages 2.0 - 5 ok, amiért az ügynökségek a hibrid SEO oldalakra frissítenek

Intro

Ha Ön is olyan, mint a legtöbb marketinges, akkor mindig keresi a módját, hogyan javíthatja kampányait a jobb eredmények elérése érdekében. A céloldalak pedig kulcsfontosságú részét képezik minden sikeres marketingtevékenységnek.

Az ügynökségek tulajdonosai azonban kellemetlen helyzetbe kerültek, és a SEO-k és a PPC-menedzserek közötti epikus kötélhúzás közepébe kerültek.

Mindegyikük ragaszkodik ahhoz, hogy az ő módszerük a jobb, és magabiztosan kijelentik, hogy a landing vagy SEO-alapú oldalak fogják a legtöbb konverziót és SEO-rangsorolást eredményezni.

Szorongatós kérdés, hogy melyik stratégia hozza meg a legjobb megtérülést, és az ügynökségek (és az üzleti vállalkozások) tulajdonosai nem hagyják nyugodni magukat.

A közelmúltban azonban újra fellendült a céloldalak használata, de egy kis csavarral.

Ezeket az új "hibrid SEO" oldalakat (vagy ahogy én nevezem, "Frankenstein oldalakat") úgy tervezték, hogy a keresőmotorokban jobb helyezést érjenek el, miközben kiváló felhasználói élményt nyújtanak a fizetett hirdetési kampányok számára.

Ebben a cikkben 5 okot fogunk megvizsgálni, amiért az ügynökségek átállnak erre a módszerre.

1. Nem támaszkodhatsz többé egyetlen forgalmi forrásra.

Mindannyian jártunk már így - megrekedtünk a forgalom örökös keresésében. Pénzt és szakértelmet ölünk bele, és óráról órára reklámkampányokba fektetünk - csak hogy rájöjjünk, egyik sem működik úgy, ahogyan azt terveztük.

A rideg valóság az, hogy egyetlen forgalmi forrásra támaszkodni többé nem lehetséges. A forgalmi források diverzifikált portfóliójára van szükséged, hogy ne maradj le.

A Google keresés még mindig a forgalom domináns forrása, a legtöbb iparág internetes forgalmának 50%-át a Google adja. Ez azt jelenti, hogy ha csak fizetett hirdetéseket futtat, sok pénzt hagy az asztalon.

Annak érdekében tehát, hogy webhelye látható és releváns maradjon a folyamatosan változó digitális környezetben, ki kell merészkednie más forgalmi forrásokhoz.

A több forgalmi forrás ugyanolyan fontos, mint a részvények vagy az ingatlanportfólió diverzifikálása. Az organikus és a fizetett forgalom kombinálása segít maximalizálni a láthatóságot anélkül, hogy kizárólag a drága reklámkampányokra támaszkodna.

És ha eddig kizárólag a hirdetési kampányokra támaszkodott, nagyon ajánlom, hogy vizsgálja meg, milyen SEO-potenciállal rendelkeznek a jelenlegi oldalai.

Egy olyan eszközzel, mint a Ranktracker, felfedezheti a jövedelmező kulcsszavas lehetőségeket, amelyeket beilleszthet a meglévő céloldalakba, egy lépéssel közelebb kerülve a hibrid SEO oldalakhoz.

You can't rely on one source of traffic anymore (Forrás: Ranktracker)

2. A hibrid SEO oldal olyan, mint egy svájci bicska

Ha egyetlen oldalt SEO-ra és PPC-re is optimalizálsz, akkor több kilométert tudsz kihozni ugyanabból a tartalomból.

Ahelyett, hogy külön oldalakat hozna létre, egyetlen oldalt használhat mindkét stratégia optimalizálására - ez olyan, mint a digitális marketing svájci bicskája.

Bár egy kicsit több munkát igényelhet, hogy webhelye mindkét típusú forgalomra optimalizálva legyen, a végén megéri, ha a hirdetések láthatóságának növekedését és a magasabb konverziós arányokat látja.

Ha pedig nem vagy annyira jártas abban, hogyan optimalizáld a céloldaladat a SEO szempontjából, rengeteg hasznos SEO ellenőrzőlista-eszköz áll rendelkezésre, amelyekkel ez a folyamat gyerekjátékká válhat.

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife Forrás: Ranktracker

Egy jól összeállított landing page segítségével webhelye bármilyen terepen megállja a helyét, és megakadályozza, hogy versenytársai a digitális dzsungel egyeduralkodói legyenek.

3. A hibrid SEO oldalakat a konverziók szem előtt tartásával építik fel

Ha egy dolog biztos, akkor az az, hogy a SEO által vezérelt oldalak a konverziók tekintetében nem játsszák a főszerepet.

Ha megpróbálunk valamit túlságosan optimalizálni, az gyakran bolondok dolga lehet; szó szerint kiveszi az "emberi" elemet a folyamatból, és a középszerűségnél marad.

Ez az a pont, ahol a hibrid oldalak megmentik a helyzetet az értékesítési pszichológia és a SEO keverékével. Ha helyesen alkalmazzák őket, akkor a konverziós arányok tekintetében valódi ütést tudnak elérni anélkül, hogy a SEO tulajdonságokat feláldoznák.

A kulcs az, hogy a hibrid oldalad a SEO és a pszichológia elemeit is tartalmazza, hogy optimalizálja a sikerét. Ne félj tehát keverni és kreatívkodni - elvégre a változatosság az élet fűszere.

A jó hír az, hogy a Google jutalmazza azokat a hirdetőket, akik relevánsabb és kiváló minőségű landing page élményt nyújtanak.

Ha olyan céloldalt hoz létre, amely a SEO és a PPC követelményeit is kielégíti, valószínűleg optimalizálja a minőségi pontszámokat, ami segít feloldani a hirdetéseire vonatkozó kedvezményeket. És ki ne szeretne kedvezményt kapni?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (Forrás: WordStream)

A történet tanulsága? Diverzifikálni kell. Ez azt jelenti, hogy nem szabad kizárólag a SEO-ra vagy a PPC-re támaszkodni, hanem mindkettőt ki kell használni. Egy Frankenstein landing page segítségével a tortát is megeheti.

4. Biztosítja marketingkampányai jövőjét

A mennyben teremtett párosításról beszélünk. A SEO és a PPC olyan, mint két borsó egy hüvelyben - kiegészítik egymás erősségeit, és tökéletes egyensúlyt biztosítanak a forgalmi portfóliójának, amelyre oly nagy szüksége van.

A kettő felhasználásával valószínűleg növelni fogja a céloldalak hosszát, ami bizonyítottan több mint 220%-kal növeli a konverziós arányt.

Ennek oka valószínűleg a lehorgonyzás heurisztikája (más néven fókuszálás) néven ismert pszichológiai jelenségben keresendő.

You future-proof your marketing campaigns (Forrás: Antavo)

Ez az a hely, ahol az emberek hajlamosak tudat alatt az első információhoz kötődni, amit kapnak, amikor döntést hoznak - ami közvetlenül kiegészíti a hosszú céloldalak céljait.

Egy hosszú, érdekes bevezetővel rendelkező, valamint a terméket vagy szolgáltatást támogató, meggyőző tartalommal rendelkező landing page létrehozása nagyobb valószínűséggel eredményezi azt, hogy a weboldal látogatói teljesítik a kívánt célt. Mindez pedig a heurisztikának nevezett pszichológiai előítéletnek köszönhető.

Ha tehát a jövőben is biztosítani szeretné marketingkampányait, és azokat a játék előtt akarja tartani, fontolja meg a keresőoptimalizálás és a pay-per-click koktélját.

5. Ha nem használ hibrid SEO oldalakat, akkor a versenytársai valószínűleg igen.

A SEO trükkös dolog lehet, és gyakran úgy érzi, hogy a céltáblák folyamatosan változnak, amikor a weboldal tartalmának optimalizálásáról van szó.

Nem meglepő tehát, hogy sok ügynökségtulajdonos úgy érzi, túlterheltnek érzi magát a gondolattól, hogy "hibrid" weboldalakat kell készítenie, hogy a versenytársak előtt maradjon.

De ne aggódjon - nem olyan bonyolult, mint amilyennek hangzik. A hibrid SEO-hoz úgy csatlakozhatsz, hogy többféle módon optimalizálod a tartalmaidat.

  • Próbálja meg bővíteni a céloldala tartalmát, hogy optimalizálja azt bizonyos kulcsszavas kifejezésekre. A GYIK általában a legegyszerűbb módja ennek. Az emberek szinte mindig az Ön kulcsszavas témájához kapcsolódó válaszokat keresnek.
  • Használja a strukturált adatok és a természetes nyelv kombinációját, hogy tartalmát könnyebben felismerhetővé tegye(lásd NLP). Az olyan eszközök, mint a Ranktracker és a NeuronWriter segíthetnek ebben.

Ezekkel a stratégiákkal jobb online jelenlétet építhet, növelheti láthatóságát a keresőmotorok találati oldalain (SERP), és versenyképes maradhat a piacon.

Tartsa az ügynökségét az élvonalban azáltal, hogy a dobozon kívül gondolkodik, és hibrid SEO-oldalakkal egészíti ki eszköztárát (és ezt szolgáltatásként kínálja fel ügyfeleinek is).

Ezek az innovatív oldalak nem csak a keresőmotorokban való jobb helyezés elérésében segítenek, hanem láthatóbbá és emlékezetesebbé is teszik vállalkozását.

Íme három példa valós hibrid oldalakra

1. Online marketing guruk (OMG)

Az Online Marketing Gurus egy félelmetes erő a digitális marketing arénában; a SEO varázslatok és a szövegírói képességek merész keverékével újra és újra az élre törnek.

A meggyőző szövegírás és a SEO kulcsszavak elhelyezésének finom keverékét alkalmazzák, hogy segítsék őket a Google #1 rangsorában a különböző versenyképes keresőkifejezésekre.

Mit csinálnak jól:

A kulcsszavak elhelyezése jól használható.

Az OMG sikere a kulcsszavak stratégiai beillesztésében a céloldalakba készséget igényel, és nem könnyű. De a nagy teljesítményű kulcsszó-eszközökkel tízszeresen leegyszerűsítheti a folyamatot.

Van meggyőző tartalom

Az OMG a tartalmat a célpiacán lévők vágyai, fájdalmas pontjai és ellenvetései alapján írja - a hagyományos SEO-oldalakkal ellentétben. A pszichológia ilyen használata (amely a személyiségkutatásból származik) lehetővé teszi számunkra, hogy jobban megértsük ügyfeleinket, és drámaian javíthatja a konverziós arányokat.

Az oldal SEO-alapú GYIK-et tartalmaz

Sokan figyelmen kívül hagyják a céloldalnak ezt a részét, pedig nagyon hasznos lehet. Tovább tartja a látogatókat az oldalon, megválaszolja a kérdéseiket, és segít nekik abban, hogy megalapozott döntést hozzanak a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatban. Olyan eszközökkel, mint a Ranktracker, feltárhatja, hogy az emberek milyen kérdésekre keresnek rá, és ezek alapján írhat GYIK-eket.

The page includes SEO-based FAQs I(mage forrás: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

A JRR Marketing a legjobb gyakorlatokat követő, figyelemfelkeltő céloldalakkal büszkélkedhet, és a kiszervezett CMO tér egyik vezető szereplője.

A hibrid SEO céloldalak erejének kihasználásával számos kulcsszóra folyamatosan a legjobb keresési eredmények között szerepelnek.

Mit csinálnak jól:

Sok társadalmi bizonyítékot tartalmaz

Az ismerős vállalatok megbízható logói, a pozitív vásárlói vélemények és a közelmúltbeli eredmények mind segíthetnek az online konverziós arányok javításában. Az ügyfelek felismerik, hogy Ön megbízható forrás, így magabiztosabban bíznak meg Önben, mint megoldásszolgáltatóban.

SEO-ban gazdag kérdéseket tartalmaz

Ha ez visszatérő mintának tűnik, az azért van, mert az is. A SEO-alapú GYIK beillesztése a weboldal oldalaira kulcsfontosságú a különböző kulcsszavakra való rangsoroláshoz a SERP-en. A harmonikák hatékony módja annak, hogy rengeteg információt adjon egy oldalhoz anélkül, hogy túlterhelné vagy kellemetlen helyzetbe hozná a webhely látogatóit.

Includes SEO-rich questions (Kép forrása: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

A Veritas Digital talán még mindig egy friss arc az ausztrál SEO színtéren, de máris nagyot csobbantak a SERP rangsorokban az egész országban. Amint hamarosan megtudja, ez az ügynökség feltörte a hibrid SEO kódot, és verhetetlen sikereket ért el.

Mit csinálnak jól:

Beleértve a heurisztikákat

A weboldaluk oldalai szándékosan hosszúak, hogy kihasználják a lehorgonyzás heurisztikáját, ahogy az alábbi képernyőképen is látható. De ami nem látható a képernyőképen (mert az oldalak túl hosszúak voltak ahhoz, hogy megmutassák) -- kitalálta -- SEO GYIK.

Számos videó értékesítési levelet (VSL) tartalmaz

Nem meglepő, hogy a videós értékesítési levelek kezdenek a sikeres céloldalak új, forró jegyévé válni.

A VSL-ek elsöprő sikere a céloldalak konverziójának növelésében olyan, mintha pénzt hagynál az asztalon, ha nem próbálnád ki.

A statisztikák önmagukért beszélnek: A Smart Insights nemrégiben végzett egy tanulmányt, amely kimutatta, hogy a videótartalom beillesztése a céloldalakba a konverziók 86%-os növekedéséhez vezethet.

Includes many video sales letters (VSLs) (Kép forrása: Veritas Digital)

A hibrid SEO viharszerűen hódítja meg a világot

Azáltal, hogy a SEO-t meggyőző tartalommal, társadalmi bizonyítékkal, heurisztikával és videós értékesítési levelekkel kombinálták, ezek az ügynökségek (és sokan mások) sikeresen rangsorolták a versenyképes kulcsszavakat, és több forgalmat irányítottak a webhelyeikre.

Ha tehát növelni szeretné az organikus forgalmat és a konverziókat, a megoldás egy hibrid SEO oldal lehet. Hozzon létre egyet még ma, és készüljön fel vállalkozása következő nagy ugrására.

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

Próbálja ki a Ranktracker-t INGYENESEN