Útmutató a hitelességhez: SEO és tartalomstratégia: A bizalmatlanság eloszlatása okos SEO-val és tartalomstratégiával

Intro

Az igazat megvallva, ha megkérdezik, hogy "mivel keresed a kenyered?", még mindig úgy érezheted, hogy aknamezőn jársz - egy kriptovaluta blog írójaként. A legtöbbször, ahogy telnek az évek, a válaszom megértő reakciót vált ki, vagy egyáltalán nem, ami megkönnyebbülés. Ennek ellenére még mindig rettegek az alternatívától: a másik ember arcán megjelenő pillantástól, amely azt mutatja, hogy most már valami szélhámost lát benned.

A bizalmatlanság a kriptoiparban némileg érthető, és nem is ok nélkül. Bár egyre inkább legitimálódik, továbbra is fennáll a híre, hogy átverésektől hemzsegő vidék. Ebben az iparágban tartalomkészítőként még mindig olyan nehéz küzdelemmel nézünk szembe, amelyet más piaci rések marketingesei talán csak nem értenek annyira jól.

Tehát, ha szeretnél néhány betekintést kapni abba, hogyan lehet ezzel a hírnévvel szembeszállni és bizalmat építeni kedvezőtlen körülmények között, remélem, hogy ez a saját tapasztalataimon alapuló útmutató neked is segíthet. Még ha a te kiindulópontod nem is olyan kihívásokkal teli, mint a mi csapatunké, akkor is gyűjthetsz valami értékeset ebből az útmutatóból.

A mi legfőbb akadályunk: A bizalomhiány

Az átlagember tapasztalatom szerint a legnagyobb valószínűséggel teljesen semlegesen áll a kriptókhoz. Ritkább esetekben lehet, hogy csak futó ismeretekkel rendelkeznek róla, és ez nagy valószínűséggel vagy pozitívan, vagy erősen negatívan hajlik. Mi lenne azonban, ha azt mondanám, hogy a kívülálló kriptoszkeptikusok kisebbségben vannak, és a közönség bizalmának elnyerésével kapcsolatos alapvető kihívás a kripto bennfentesekről szól? Hadd magyarázzam el, miért.

Ahogyan azt már bevallottam, a kriptót övező bizalmatlanság nem a semmiből bukkant fel. Az Mt. Gox összeomlásától kezdve, amely 450 millió dollárt tüntette el, de még mindig viszonylag a radar alatt maradt, egészen az FTX összeomlásáig, amely összetörte Sam Bankman-Fried gondosan felépített imázsát, és a mainstream sajtó címlapjaira került, az iparág története néha úgy olvasható, mint egy befektetői könnyekkel írt elrettentő történet.

A "gyorsan meggazdagodhatsz" ígéret biztosan vonzotta a rossz szereplők légióját, akik fegyverként használták a reményt, és újra és újra elárasztották a piacot a lehetetlen hozamokat ígérő csalásokkal. Amikor a Terra algoritmikus stabilcoinja összeomlott, nem csak 60 milliárd dollárt semmisített meg. Hetekkel és hónapokkal később folyamatosan olvasni lehetett kísérteties történeteket arról, hogy életmegtakarítások és a sikerre tett kétségbeesett fogadások tűntek el, és olyan emberek maradtak, akik egyszerűen nem tudtak jobbat, akik a legjobb esetben semmit, legrosszabb esetben pedig nyomasztó adósságot hagytak maguk után.

Ezek az esetek a félretájékoztatás aknamezejét hozták létre. A kriptomédia-kiadványok gyakran a pontosság helyett a kattintásokat hajszolják, és a közösségi médiát befolyásolók, akiknek nulla műszaki érzékük van, olyan projekteket reklámoznak, amelyeket a jövő hétre elfelejtenek. Ebben a zajos kakofóniában a legitim projektek és az őszinte hangok küzdenek azért, hogy meghallják őket. Az eredmény egy olyan közönség, amelyet betanítottak, megégettek és szisztematikusan arra kondicionáltak, hogy mindent gyanakodva szemléljen.

Hogyan lehet tehát valódi kapcsolatot kiépíteni olyan emberekkel, akiket arra terveztek, hogy azt higgyék, át akarod verni őket?

Az E-A-T keretrendszer a kriptotartalmak szemszögéből

Lehet, hogy előre látta ezt az útmutatót, amikor ebbe a témába belemegy, de az E-A-T keretrendszer nem csak egy eszköz a bizalomépítéshez ebben az iparágban. A Google E-A-T keretrendszeréhez való igazodás - Szakértelem, tekintély és megbízhatóság - szó szerint elválasztja a kudarcot a sikertől.

Ez azért van, mert a Google a kriptót a "Your Money, Your Life" (YMYL) témakörbe sorolja, ami azt jelenti, hogy a lehető legmagasabb szintű követelményeket támasztja vele szemben. Ezért itt van, hogy mit kell tenni, hogy megfeleljen ennek:

• Szakértelem: Bizonyítsd be, hogy értesz a dolgaidhoz. Mély, technikai megértést kell bizonyítanod, és nem a felszínt kell súrolnod. Például ahelyett, hogy csak azt mondanád, mi az a konszenzusmechanizmus, írj egy átfogó magyarázatot, amely lebontja a Proof-of-Work és Proof-of-Stake közötti gazdasági és biztonsági kompromisszumokat. Emellett a témában többet tudó olvasók messziről kiszúrják az újrahasznosított beszédtémákat.

• Megbízhatóság: Szerezzen tiszteletet a társaitól. A tekintélyt úgy építheti ki, ha kilép a saját blogján vagy csatornáján kívülre. Írjon vendégposztokat elismert kiadványok számára, vegyen részt iparági panelekben és podcastokban, készítsen olyan jó eredeti kutatásokat, hogy más szakértők nem tehetnek mást, mint hogy idézik. Ha elismert szakemberek hivatkoznak az Ön munkájára, a Google is felfigyel rá.

• Megbízhatóság: Legyen radikálisan átlátható. Ez az a pont, ahol a legtöbb kriptotartalom kudarcot vall. Ön birtokolja a tokeneket, amelyekről ír? Tegye közzé. Egy projekt szponzorálta a tartalmadat? Tegye közzé. Használjon ellenőrizhető, láncon belüli adatokat, és hivatkozzon közvetlenül a blokkfeltárókra. Ha olyan piaci előrejelzést tesz, amelyről kiderül, hogy téves, vállalja azt. Ha beismeri, hogy mit nem tud, az nagyobb bizalmat épít, mintha úgy tenne, mintha mindent tudna.

Tartalmi stratégiák, amelyek hidakat építenek

A félelem, bizonytalanság és kétely (FUD) elleni fellépés

A következő 100x-os érme hype-olása rövid távon vonzónak tűnhet, de nem ez lesz a leghatékonyabb tartalomstratégia a kriptóban. Ha nyugodt, racionális hangot adsz, amely átvág a káoszon, akkor messzebbre jutsz, még ha hosszabb távon is. A FUD-ot közvetlenül kezelő, oktató jellegű tartalmak létrehozásával a szkeptikus látogatót hűséges követővé változtathatja.

Íme néhány tartalomsorozat-ötlet, amely csodákra képes:

• A mítoszok megdöntése

  • Az olyan állandósult tévhitekkel, mint "a Bitcoin felforralja az óceánokat", olyan forrásokból származó tényleges adatokkal száll szembe, mint a Cambridge Centre for Alternative Finance.
  • Bontsa le a "kriptóknak nincs belső értéke" érvet a különböző tokenek ökoszisztémán belüli hasznosságának magyarázatával.

• Hozzáférhető útmutatók a biztonsághoz és a pénzügyi ismeretekhez:

  • Készítsen lépésről-lépésre útmutatót a hardveres tárca beállításához, képernyőképekkel és biztonsági ellenőrzőlistával kiegészítve.
  • Adjon ki útmutatókat arról, hogyan olvasson el egy okos szerződést az Etherscanon, vagy hogyan értékelje egy új likviditási pool kockázatait, mielőtt egyetlen dollárt is befektetne.

• Az átverések tudatosságának növelése:

  • Fejlesszen ki egy piros zászlós ellenőrzőlistát: névtelen csapatok, irreális APY-k, zárolt likviditás, homályos fehér könyvek.
  • Írj esettanulmányokat a közelmúltbeli szőnyeghúzásokról, elemezve az előzetesen látható figyelmeztető jeleket. Ezáltal közönsége érdekeinek őrzőjeként pozícionálja magát.

Ha nyíltan elismeri a jogos kockázatokat, ahelyett, hogy elutasítaná őket, bizonyítja, hogy intellektuálisan őszinte, ráadásul hozzájárul ahhoz, hogy a tér hosszú távon egészségesebbé váljon. Ez munkánk egyik legfontosabb alapelve: A ChangeHero több, mint egy weboldal, ahol kriptopénzeket lehet cserélni és vásárolni. Mi egy csapat vagyunk, amely elkötelezett amellett, hogy a kriptót egy barátságosabb térré tegyük az újonnan érkezők számára, felhasználóbarát felületekkel és UX-szel, kiváló ügyfélszolgálattal, szigorú megfeleléssel és oktatási tartalommal a közösségi médiában és a blogon (amelybe én írok).

Linkelhető eszközök és örökzöld tartalmak létrehozása

Míg a friss hírek ma még forgalmat generálnak, az örökzöld tartalmak olyan tekintélyt építenek, amely évekig tart. Linkelhető eszközöket kell létrehoznia: átfogó, nagy értékű cikkeket, amelyekre más kiadványok és alkotók természetesen hivatkozni akarnak majd.

Íme néhány formátum, amely segít a backlinkek kialakításában:

• Átfogó vagy "végső" útmutatók: Menjünk mélyre! Készítsen minőségi, 5000 szavas útmutatót egy adott ökoszisztémáról. Ezek a végleges források válnak a kiindulópontjává bárkinek, aki próbál tanulni a témáról.
• Eredeti adatok és iparági kutatások: Ahelyett, hogy csak a híreket közölné, hozza létre azokat. Végezzen felmérést 1000 DeFi felhasználóról a legnagyobb biztonsági félelmeikről; elemezze a láncban tárolt adatokat, hogy azonosítsa az NFT-kereskedelem új trendjét. Ha Ön az elsődleges forrás, másoknak vissza kell hivatkozniuk Önre.
• Részletes esettanulmányok: Elemezze mind a látványos sikereket (mint az Uniswap felemelkedése), mind az epikus kudarcokat (mint a Terra összeomlása). Bontsa fel a technológiát, a döntéshozatalt és a piaci reakciókat. Ezek a mélyreható merülések időtálló tanulságokkal szolgálnak, amelyeket az emberek éveken át könyvjelzőkbe tesznek és megosztanak.

Okos SEO a kulcsszavakon túl: Signaling Trust to Search Engines

Az YMYL-témák világa elég nagy tétekkel jár a területhez tartozó hírnév nélkül is. A SEO kevésbé a kulcsszavak sűrűségéről, és inkább a hitelesség jelzéséről szól. A technikai és on-page SEO-nak professzionalizmust kell kiáltania.

• Biztonságos és professzionális weboldal. Egyrészt a HTTPS elengedhetetlen. Az a kis lakat ikon az első bizalmi jel, amit a felhasználó lát. Egy lassú, nehézkes vagy rosszul megtervezett webhely amatőrséget jelez, ami különösen a kriptopénzek esetében komoly figyelmeztető jel. Az oldalának gyorsnak és mobilbarátnak kell lennie, és a lehető leglegálisabbnak kell tűnnie.
• Átfogó szerzői életrajzok: A kriptográfiában a névtelen tartalmak tucatjával találkozhatunk. Minden cikknek részletes szerzői életrajzra** van szüksége.** A LinkedIn vagy X (Twitter) linkek nagyban növelik a hitelességet, és ha a szerző előadásokat tartott, azokat is linkelje be. Bizonyítsa, hogy a pénzügyi információkat szolgáltató személy érti a dolgát.
• Stratégiai belső linkelés: Amikor a DeFi biztonságáról írsz, linkeld a hardvertárcákról és az okosszerződések ellenőrzéséről szóló útmutatóidhoz. Egy jól felépített tartalmi háló azt mutatja a Google-nak, hogy mély, aktuális tekintélyed van a témában.
• Megbízható hivatkozások: Igazolja állításait. Amikor egy protokoll biztonságát tárgyalja, hivatkozzon egy olyan cég hivatalos auditálási jelentésére, mint a Trail of Bits vagy a Consensys. Amikor egy összetett kriptográfiai koncepciót magyaráz, idézze az eredeti tudományos munkát. A megbízható forrásokból való hitelesség kölcsönzése erőteljes jelzés a felhasználók, de a keresőmotorok számára is.

Mindent egy egységes stratégiába foglalva

Ezen intézkedések összetettségének gyakorlatba ültetése egy bizalomépítő lendkeréknek nevezett erényes ciklust hoz létre:

1. Olyan kivételes, E-A-T-optimalizált tartalmat hoz létre, amely a felhasználók valós félelmeire és kérdéseire ad választ.
2. Ez a kiváló minőségű tartalom természetes módon vagy az Ön segítségével minőségi backlinkeket vonz más, jó hírű webhelyekről, és megosztásra kerül a közösségi médiában.
3. A Google és a keresőmotorok észreveszik ezeket a jeleket, valamint az erős felhasználói elkötelezettséget, például a hosszú munkamenetidőt, és magasabb helyezéssel jutalmazzák Önt.
4. A megnövekedett láthatóság több szkeptikus olvasót hoz az oldaladra. Megtalálják az Ön hasznos, átlátható tartalmát, és bizalmatlanságuk kezd feloldódni. Feliratkoznak, megosztják, és az Ön közösségének részévé válnak.

Ez a kör önmagát táplálja. Minden egyes bizalomépítő tartalom gyorsabban pörgeti a lendkereket, ami összetett szerves növekedést eredményez. Ez egy hosszú távú játék, de így építhetsz tartós márkát.

Következtetés: A hitelességed a valutád

Ha úgy kezded el a bizalomépítést, hogy az esélyek kezdetben ellened szólnak, az nem szabad, hogy teljesen eltántorítson ettől. A hitelesség egy márka egyik legértékesebb eszköze egy olyan térben, amelynek van egy bizonyos hírneve, mint például a kriptopénz-iparág. Valójában, amikor PR-ról és tartalomról van szó, ez az egyetlen valuta, ami valóban számít.

A lefedett stratégiák - a radikális átláthatóságtól és az E-A-T optimalizálástól a tartósan fennálló problémákat, esetünkben a FUD-ot kezelő oktatási tartalmakig - többé-kevésbé egyértelmű utat biztosítanak a bizalomhiány leküzdéséhez. Míg mások a következő vírusos tweetet hajszolják, addig neked a kezedben van a tervrajz valami sokkal értékesebbhez: a valódi tekintély kiépítéséhez.

A szerzőről: Ezt a cikket Catherine Welsch készítette. A ChangeHero csapat vezető írójaként a felhasználói bázist oktatja minden blokklánc és kripto témában.