AI áttekintések szabályozási nyomás alatt: A kiadók panaszkodnak a tartalomhasználatról és a forgalomvesztésről

Bevezetés

Amikor a Google az AI által generált összefoglalót a tíz kék link fölé helyezi, azzal nem csak a keresőfelületet változtatja meg. Átalakítja azt a nem írott megállapodást, amely két évtizeden át a web nagy részét támogatta. A webhelyek tartalmat tesznek közzé, optimalizálják a megtalálhatóságot, kattintásokat szereznek, és hirdetések, előfizetések vagy konverziók révén pénzt keresnek.

Ausztrália fontos teszteset lett ebben az átmenetben, mert az ország régóta egyetlen keresőmotorra támaszkodik, és mert a szabályozási vita itt már évek óta érett. Az elmúlt hónapokban a nyomás fokozódott. Európában a kiadók a versenyjogi területre vitték a harcot.

Ausztráliában a közönség- és forgalmi adatok számokkal támasztják alá azt az érzést, hogy kevesebb a kattintás és több a kész válasz. Azok számára, akik a SEO-val élnek és lélegeznek, valamint a szerves felfedezésre támaszkodó kiadók számára a kérdés a rangsorolásról arra változott, hogy hogyan lehet hivatkozni rájuk, és milyen feltételek mellett lesznek engedélyezve és szabályozva.

Miért váltak az AI-áttekintések szabályozási kérdéssé?

A konfliktus pontja egyértelmű. Az AI-áttekintések harmadik felek tartalmára támaszkodnak a válaszok generálásához, és sok esetben kattintás nélkül kielégítik a felhasználók szándékát. Ezért a vita túllépett a marketingen, és a verseny és a szabályozás nyelvére terelődött.

Aki a boltot, a SERP-t irányítja, az irányítja azt is, hogy a harmadik felek tartalma hogyan jelenik meg, hogyan foglalják össze és hogyan tulajdonítják. Ez különösen jól látható az összehasonlításon alapuló vertikális piacokon, ahol a döntések gyorsan születnek, és a felhasználók objektív kritériumokat akarnak, mint például az online játék- és fogadási platformok esetében.

Gondoljunk csak azokra az útmutatókra, amelyek összehasonlítják a kifizetési sebességet, az AUD-ban történő fizetési módokat és a legjobb kifizetési oldalakon a visszatérési mutatókat (RTP), azaz azokat a tartalmakat, amelyek gyakran versengenek a legtöbb kattintásért. A Viola D’Elia által összeállított útmutató nagyon hasznos lehet online kaszinó kiválasztásakor, látogasson el ide most.

A Google oldaláról a nyilvános keret a termékfejlődés. A vállalat arról számolt be, hogy az AI Overviews szolgáltatást több mint 100 országra terjesztette ki, és azzal érvel, hogy a tapasztalat segít az embereknek megtalálni a releváns webhelyeket, a linkek láthatóságát javító tervezési változtatásokkal.

Az EU panasz: nem lehet kilépni anélkül, hogy eltűnne a keresésből

A kiváltó ok Európából jött. Egy kiadói csoport antitröszt panaszt nyújtott be az Európai Unióban, azt állítva, hogy a Google ténylegesen kisajátítja a webes tartalmakat az AI Overviews felépítéséhez, ami hatással van a forgalomra, a közönségre és a bevételekre. A beadványban ideiglenes intézkedéseket is kérnek, hogy megakadályozzák azt, amit helyrehozhatatlan kárnak neveznek.

Az érvelés két része minden piacra vonatkozik, Ausztráliát is beleértve. Az első az áttekintés kiemelt elhelyezése, amely a legfelső részen jelenik meg, és közvetlenül versenyez az eredeti tartalomra irányuló kattintásokkal. A második az az állítás, hogy a kiadóknak nincs érdemi lehetőségük a kilépésre.

Ahhoz, hogy anyagaik ne kerüljenek be az összefoglalókba, el kellene fogadniuk, hogy teljesen elveszítik a keresőkben való láthatóságukat. A Google erre úgy reagált, hogy naponta milliárdnyi kattintást irányít a webhelyekre, és hogy az új mesterséges intelligencia-élmények arra ösztönzik az embereket, hogy több kérdést tegyenek fel.

Ez szerinte további lehetőségeket teremt a tartalmak és a vállalkozások felfedezésére. A vállalat azt is állítja, hogy a forgalom ingadozása számos okból bekövetkezhet, többek között a szezonalitás és a rendszeres algoritmus-frissítések miatt.

Mit mutatnak az ausztrál adatok: forgalom, függőség és a keresőmotorok változása

Ausztráliában a vita lendületet kapott, mert a Google-től való függőség strukturális jellegű. A Google az ország keresési piacának több mint 90%-át teszi ki, ami olyan koncentrációs szint, amely felerősíti a termékváltozásokat. 2025 októberében, egy évvel az AI Overviews ausztráliai bevezetése után, az AI által generált válaszok sok keresési lekérdezésnél a hagyományos linkek felett jelennek meg.

A Google egy még inkább chatbot-szerű élményt is bevezetett helyi szinten, az AI Mode néven, amelyet a keresőmotorból válaszmotorba való átállás újabb lépéseként írnak le, kevesebb kattintható eredménnyel. A legnagyobb figyelmet a közönség és a forgalom adatai keltették.

A SimilarWeb adatai a nagy hírportálok havi látogatószámának meredek csökkenését jelzik, és arra utalnak, hogy a keresési változás összefüggésben lehet azzal, hogy kevesebb olvasó érkezik a találatokra kattintva, egy portál esetében a keresési forgalom 35%-os csökkenést mutat.

Ez a pillanatfelvétel fontos a kiadók számára, de minden olyan webhely számára is, amely az organikus felfedezésre támaszkodik, beleértve a kereskedelmi niche-eket is. A dinamika hasonló. Amikor a válasz a SERP-en jelenik meg, a döntések ott születhetnek, és a webhely elveszíti az esélyt, hogy a felhasználót a saját környezetébe vonzza, ahol elmagyarázhatná a finom különbségeket, a kifejezéseket, a táblázatokat és az összehasonlításokat.