Miért számítanak többet a márkaemlítések egy LLM-alapú interneten?

Bevezetés

Miért fontosabbak a márkák említései az LLM-alapú interneten? Ez az új szabály az online láthatóság terén. Ahogy a GPT és a Geminihez hasonló nagy nyelvi modellek egyre népszerűbbek lesznek, az emberek kérdéseket tesznek fel és azonnali válaszokat várnak. Ahelyett, hogy oldalakon görgetnének, egy egyértelmű válaszban bíznak. Emiatt a márkákat gyakran, egyértelműen és sok forrásban kell említeni.

Ebben a hosszú útmutatóban elmagyarázom, miért alakítják a márka felfedezhetőségét az AI-keresés során a márkaemlítések – függetlenül attól, hogy linkeltek-e vagy sem. Ezenkívül az iparági szakértők véleményére is támaszkodom. Ezután bemutatom, mely digitális PR-taktikákat érdemes alkalmazni, mely gyakori hibákat kell elkerülni, és hogyan alakulhat az AI-alapú láthatóság a következő 12–24 hónapban.

Miért fontosabbak a márkaemlítések az LLM-alapú interneten: a nagy változás

A hagyományos SEO arra összpontosított, hogy webhelye milyen magas rangot ért el bizonyos kulcsszavakkal, vagy hány visszautat gyűjtött. Ma azonban sokan már nem írnak be keresési kifejezéseket a keresőmotorokba. Ehelyett AI-eszközöket vagy csevegőrobotokat kérdeznek meg, és másodpercek alatt összefoglaló választ kapnak. Ez a változás azt jelenti, hogy a régi rangsorolási játék már kevésbé fontos. Ehelyett sokkal fontosabb, hogy az AI „tud-e rólad”.

Ennek következtében, amikor a márkádat különböző cikkekben, közösségekben és véleményekben említik, az AI-rendszerek elkezdik a márkádat valósnak, egy entitásnak tekinteni. Az iparági adatok és kommentárok szerint „a márkaemlítések – nem csak a linkek – fontosabbak, mint valaha” az AI-alapú felfedezés szempontjából. Ezért a márkaemlítések ma már az LLM-alapú világ új „visszautalásainak” szerepét töltik be.

Miért befolyásolják a márkaemlítések (linkekkel és linkek nélkül) az AI-vezérelt felfedezhetőséget?

Márkaemlítés akkor történik, amikor valaki leírja a márkanevet vagy a terméknevet – linkkel vagy anélkül. Ez lehet blogbejegyzés, hír, fórumkomment vagy vélemény. Az ilyen említések azt mutatják, hogy az emberek ismerik a márkát, és beszélnek róla.

„Úgy gondolom, hogy a márkaemlítések, linkkel vagy anélkül, az AI-vezérelt keresőmotorok egyik legfontosabb jelzőjévé váltak. A nagy nyelvi modellek nem „indexelik a webet” úgy, ahogy a keresőmotorok. A márkákat és termékeket annak alapján értik meg, hogy milyen gyakran említik őket cikkekben, útmutatókban, fórumokon és véleményekben.” — André Disselkamp, az Insurancy társalapítója

Mivel az LLM-ek nem indexelnek úgy, mint a régi keresőmotorok, a megértésüket a ismételt expozíció alapján építik fel. Amikor a márkaneved sok helyen megjelenik, a modell megtanulja, hogy a márkád bizonyos témákhoz vagy problémákhoz kapcsolódik. Ez segít a modellnek a márkádat előtérbe helyezni, amikor valaki kapcsolódó kérdéseket tesz fel.

Sőt, még a link nélküli említések is – amikor nincs hiperlink a webhelyére – hozzájárulnak ehhez. Amíg a neve hiteles kontextusban jelenik meg, az AI érvényes márkajelzésnek tekinti. Idővel ez az ismételt jelenlét növeli az esélyét, hogy megjelenjen az AI által generált válaszokban.

Hogyan értékelik az LLM-ek a témával kapcsolatos tekintélyt és az entitások megbízhatóságát

Az LLM-ek nem csak szavakat vizsgálnak – felismerik az „entitásokat” (márkákat, termékeket, személyeket) is. Ezután feltérképezik a kapcsolatokat: melyik márka melyik témához tartozik, melyik név hol jelenik meg, és mennyire hitelesek a források. Ez a megközelítés határozza meg, hogy az AI mit választ ki megjelenítésre.

„Az LLM-ek a témával kapcsolatos tekintélyt az entitások, hivatkozások és kontextus közötti kapcsolatok feltérképezésével mérik. Az a márka, amelyet egy adott témával kapcsolatban következetesen emlegetnek, az AI válaszokban megjelenő „megbízható válaszként” jelenik meg.” — Inigo Rivero, a House Of Marketers ügyvezető igazgatója

Emiatt az AI könnyebben megbízik egy olyan márkában, amely több hiteles forrásban is megjelenik – még backlinkek nélkül is. Ha a márkád következetesen kapcsolódik egy adott témához, a modell témaköri tekintélyként kezeli.

„Ha a márkádat folyamatosan említik hiteles helyzetekben különböző platformokon, például cikkekben, könyvtárakban, podcastokban és akár ügyfelek véleményeiben is, akkor a modell megtanulja, hogy a neved tekintélynek számít abban a szférában. A kulcsszavakkal való tömés azonban nem jár jutalommal a But Gemini és a GPT esetében. Ezeknél a tisztaság, a következetesség és a hírnév jár jutalommal.” — Andrii Kovalov, a Torex Moving tulajdonosa

Ennek eredményeként, minél következetesebb, hitelesebb és szélesebb körűek az említéseid, annál nagyobb az esélyed, hogy az AI felismerjen, amikor valaki a témádról kérdez.

Milyen típusú digitális PR és tartalom erősíti a márka jelenlétét az AI-keresés során

Ha az AI által generált válaszokban szeretne megjelenni, akkor a blogjánál szélesebb körű tartalmi és PR-stratégiára van szüksége. A leghatékonyabb taktikák a valódi beszélgetéseket, az adatokat, a hitelességet és a következetességet tartalmazzák.

Gondolkodásvezetés és szakértői kommentárok

Véleménycikkek, kommentárok vagy szakértői interjúk közzététele harmadik fél megbízható webhelyein hitelességet kölcsönöz. Az AI-modellek ezeket nagy bizalomra méltó jelekként kezelik. Például a vendégposztok, interjúk és szakértői idézetek segítenek népszerűsíteni a nevét a saját domainjén túl is.

„A márka jelenlétét erősítő digitális PR magában foglalja a gondolatvezetői cikkeket, a neves médiumokban megjelenő szakértői idézeteket és a közösségi elkötelezettséget, amely organikus említéseket generál. Az esettanulmányok és az adatokkal alátámasztott tartalom meggyőző, mert az LLM-ek a ellenőrizhető információkat részesítik előnyben.” — Rafael Sarim Oezdemir, növekedési vezető, EZContacts

Eredeti kutatások, jelentések és adatalapú cikkek

Amikor eredeti kutatást vagy egyedi adatokat publikál, és mások hivatkoznak rájuk, az AI ezeket szilárd bizonyítéknak tekinti. Ez a márkáját tekintélyes forrásává teszi.

Részvétel fórumokon, közösségekben és értékelésekben

A fórumokon, közösségi oldalakon, kommentek között és véleményező oldalakon való említések társadalmi bizonyítékot jelentenek. Minden említés jelzi az AI számára, hogy a márkád létezik és fontos.

„Jelenleg azok a márkák nyernek, amelyek a saját webhelyükön kívül mindenhol „válaszeszközöket” hoznak létre. Arra ösztönöztünk egy ügyfelünket, hogy szisztematikusan válaszoljon az iparági kérdésekre niche fórumokon, és járuljon hozzá az erőforrásoldalakhoz. Hat hónappal később a vezérigazgatójuk neve megjelent a ChatGPT válaszaiban a kategóriájukban – nem azért, mert az első helyen álltak, hanem mert több mint 40 különböző domainen említették őket hasznos kontextusban.” Indie Basi, a Wade Building Supplies vállalat igazgatója

Világos, következetes entitásjelzések és strukturált adatok

Győződjön meg arról, hogy márkaneve, helyesírása, leírása és metaadatai mindenhol azonosak. Használjon sémamarkupot vagy nyilvános üzleti profilokat, hogy az AI összekapcsolhassa az összes említést.

„Az én világomban az LLM láthatósága egy dologra vezethető vissza: az identitás egyértelműségére. Ha a márkádat nem írják le mindenhol ugyanúgy, az LLM-ek több különböző vállalatként kezelnek, vagy egyáltalán nem. Ez az a csendes gyilkos, amelyre a legtöbb alapító soha nem gondol.”

• Kyle R Smith, a Boost Promotional Products igazgatója

A márkák legfontosabb hibái, amikor csak a Google-ra optimalizálnak – nem az LLM-ekre

Sok márka továbbra is ugyanúgy kezeli a SEO-t és a láthatóságot, mint tíz évvel ezelőtt. Sajnos ez a megközelítés nem veszi figyelembe az AI-alapú internet valóságát.

• Csak a visszalinkelésekre és a kulcsszavak rangsorára koncentrálnak. Egyesek úgy vélik, hogy a Google-ban elért magas rangsor vagy a sok visszalinkelés biztosítja a láthatóságot. Ez igaz volt, amikor a keresőmotorok uralták a piacot, de nem igaz az AI-alapú keresés korszakában.

• A link nélküli említések figyelmen kívül hagyása. Egyes marketingesek elvetik a link nélküli említéseket. Az AI-alapú keresésben azonban ezek az említések is hozzájárulnak a márka ismertségéhez.

• Felületes, kulcsszavakkal teletömött tartalom készítése. A kulcsszavakkal teli, de tartalom nélküli oldalak nem sokat segítenek az AI-nak. A modellek a világosságot, a kontextust és a valós információkat részesítik előnyben.

• A márka identitásának következetességének figyelmen kívül hagyása. Ha a márka írásmódja, metaadatai vagy leírásai a webhelyeken eltérőek, az AI az említéseket különálló entitásokként kezelheti. Ez gyengíti a márka tekintélyét.

• A betekintés elrejtése fizetős tartalmak vagy általános vállalati nyelv mögött. Az LLM-eknek világos, nyílt, egyértelmű tartalomra van szükségük. Ha a legjobb tartalmad fizetős tartalom mögött van, az AI soha nem fogja látni vagy idézni.

Ahogy Chris Muktar, a LINKLY alapítója és vezérigazgatója fogalmaz:

„Egy nagy hiba: a márkák továbbra is elrejtik legjobb ismereteiket kapuk mögött vagy általános vállalati nyelvezettel. Az LLM-eknek nyílt webes felületen, egyszerű szövegben kell látniuk a szakértelmüket.”

Hasonlóképpen, Htet Aung Shine, a NextClinic társalapítója megjegyzi, hogy sok vállalat statikus könyvtárakként kezeli nyilvános listáit. Ehelyett a vállalkozásoknak világos, hasznos, problémamegoldó nyelvet kellene kialakítaniuk – olyat, amelyet az AI idézne.

Hogyan fog kinézni az AI-first láthatóság a következő 12–24 hónapban

Ha előre tervez, akkor meglovagolhatja a már kialakuló hullámot. Az elkövetkező egy-két évben a láthatóság a ranglistákról a hírnévgrafikonokra fog áttevődni.

A hírnévgrafikonok felváltják a ranglistákat

Azok a márkák, amelyek folyamatosan említést kapnak megbízható webhelyeken, fórumokon, értékelésekben és közösségekben, az AI-válaszok „elsődleges forrásává” válnak. A visszautalások önmagukban nem garantálják ezt a helyet.

„Az elkövetkező egy-két évben az AI-first láthatóság kevésbé fog úgy kinézni, hogy „én vagyok az első helyen ezzel a kulcsszóval”, hanem inkább úgy, hogy „amikor valaki erről a témáról kérdez, a márkámat folyamatosan példaként említik”. Nagyobb értéket fog látni abban, ha összefoglalókban, válaszmezőkben és „szerint” stílusú hivatkozásokban szerepel a különböző eszközökben, nem csak egy keresési eredményoldalon. Azok a márkák lesznek sikeresek, amelyek magukat visszatérő szereplőként kezelik az iparáguk történetében._ Dmitriy Shelepin, alapító és SEO-vezető, Miroimind

🧑‍🤝‍🧑 Szélesebb körű tekintély – nem csak domain tekintély

A tekintély a széles körű jelenléttől származik: interjúkban, adatreportokban, közösségi fórumokon, vendégcikkekben és szakértői összefoglalókban való megjelenésből. Minél több helyen említik a nevét, annál erősebb az entitás jele.

„Csak azzal értünk el sikereket, hogy a zárt fehérpapírokat nyilvános blogsorozattá alakítottuk át, egyértelmű címsorokkal és tömör magyarázatokkal. Az AI felveszi, és hirtelen te leszel a megbízható forrás, amikor az adott téma felmerül egy keresésben.”

• Dorian Menard, a Search Scope alapítója és üzleti igazgatója

📈 A valós idejű említéskövetés KPI-vé válik

A márkák elkezdenek nyomon követni a link nélküli említéseket, idézeteket és azt, hogy az AI-eszközök milyen gyakran hivatkoznak rájuk. Ez ugyanolyan általános lesz, mint a visszalinkelések vagy a keresési rangsor nyomon követése.

Például Indie Basi elmesélte, hogy egy célzott kampány után ügyfele vezérigazgatójának neve pusztán a széles körű említések miatt kezdett megjelenni az AI által generált válaszokban – nem a hagyományos SEO miatt.

💡 A láthatóság a világosságtól, a következetességtől és a hasznosságtól függ

Az LLM-ek a könnyen olvasható, hasznos tartalmakat jutalmazzák, nem pedig a kulcsszavakkal teletömött oldalakat. Azok a márkák lesznek sikeresek, amelyek világos, következetes üzenettel és hasznos információkkal rendelkeznek.

Ahogy Bill Sanders, a FastPeopleSearch munkatársa rámutat: a legfontosabb az identitás egyértelműsége. Ha a név, a leírás és a kontextus mindenhol ugyanaz marad, az AI könnyen felismeri és megbízik benned.

Hogyan kezdj el ma AI-kompatibilis márkaemlítéseket építeni

Ha előrébb szeretne kerülni, kezdje el most ezeket a lépéseket:

1. Ellenőrizze a jelenlegi említéseket – használjon eszközöket vagy keressen manuálisan, hol jelenik meg a márkaneve, még linkek nélkül is.

2. Készítsen „márkaidentitás-útmutatót” – állítson be következetes márkanevet, helyesírást, leírást és metaadatokat, hogy minden említés ugyanúgy nézzen ki.

3. Nyílt, hasznos tartalmakat tegyen közzé – ossza meg adatait, jelentéseit, útmutató cikkeit, szakértői véleményeket és gondolatvezető szerepét nyilvánosan hozzáférhető platformokon.

4. Használja a megszerzett médiát és a vendég hozzászólásokat – keressen fel jó hírű blogokat, híroldalakat és niche közösségeket. A SEO trükkök helyett a világosságot és a tekintélyt helyezze előtérbe.

5. Vegyen részt fórumokon, közösségekben és véleményező oldalakon – válaszoljon kérdésekre, vegyen részt beszélgetésekben, és ösztönözze a véleményezést vagy ajánlásokat.

6. Kövesse nyomon az említéseket, ne csak a linkeket – hozzon létre riasztásokat vagy használjon eszközöket a linkelt és nem linkelt márkautalások figyelemmel kísérésére.

Ha ezt az utat követi, idővel egy robusztus „említés-ökológiát” épít fel, amelyet az LLM-ek már jóval azelőtt felvesznek, hogy a hagyományos SEO újra fontossá válna.

„Az AI máris átalakítja a márkák felfedezésének módját. Minél hamarabb elkezdi felépíteni a strukturált, következetes említéseket, annál erősebb lesz a láthatósága a jövőbeli keresési ökoszisztémákban” –**_ _**Joosep Seitam, a Socialplug társalapítója.

Következtetés: Az LLM-alapú interneten a említések fontosabbak, mint valaha

A nagy nyelvi modellek által vezérelt interneten a láthatóság kevésbé függ a rangsortól, hanem inkább attól, hogy milyen gyakran és milyen hitelesen jelenik meg az interneten.

Ha olyan márka szeretnél lenni, amely megjelenik az AI válaszokban, akkor arra kell összpontosítanod, hogy megemlítsenek – megbízható cikkekben, átgondolt bejegyzésekben, közösségi vitákban, nyilvános adatokban és szakértői kommentárokban. Következetesnek kell lenned. Valódinak kell lenned.

Azok a márkák, amelyek az internetet egy nagy beszélgetésnek tekintik – és nem csak egy optimalizálandó oldalnak –, 2026-ban és azután is sikeresek lesznek. Azok, akik csak a régi SEO-stratégiákra támaszkodnak, kockáztatják, hogy láthatatlanok lesznek a következő keresési hullámban.

Tehát gondolkodj a backlinkeken túl. Gondolkodj a rangsorokon túl. Kezdd el most építeni a márkád említés-ökológiáját – mert egy LLM-alapú interneten az említések fontosabbak, mint valaha.