Márkamegemlítések vs. Backlinkek: Melyik jelzés számít ma többet?

Bevezetés

Évekig a visszautaló linkek voltak a SEO vitathatatlan pénzneme. Minél több link volt erősebb webhelyekről, annál magasabb volt a rangsorolás – egyszerű, mérhető, kiszámítható.

Ez a modell még mindig fontos. De már nem teljes.

Ahogy a keresés egyre inkább az AI által generált válaszok, az entitások megértése és a bizalom alapú láthatóság felé tolódik el, a márkák említései csendesen egyre nagyobb befolyásra tettek szert. Nem csak a linkelt említések, hanem minden releváns kontextusban szereplő, következetes hivatkozás egy márkára.

Tehát melyik jelzés a fontosabb manapság: a visszautalások vagy a márkaemlítések?

A valódi válasz attól függ, hogy milyen láthatóságot szeretne elérni.

A visszautalások továbbra is fontosak – de szerepük szűkült

A visszautalások továbbra is az egyik legerősebb jelzés a következők szempontjából:

• Indexálás
• Alapvető tekintély
• Versenyző kulcsszavak rangsorolása
• Kereskedelmi és tranzakciós lekérdezések

A Google továbbra is linkeket használ a következőket megérteni:

• Mely oldalak érdemelnek figyelmet
• Hogyan áramlik a tekintély a weben
• Mely forrásokra hivatkoznak mások

A visszautaló linkek azonban ma már inkább minősítőként, mint megkülönböztetőként funkcionálnak.

A versenyképes területeken a legtöbb rangsorolt oldal már rendelkezik linkekkel. A győzteseket egyre inkább az különbözteti meg, hogy mi történik, miután ezt a küszöböt átlépik.

Miért egyre fontosabbak a márkaemlítések?

A márkaemlítések egy másik kérdés megválaszolásában segítenek: „Ez egy valódi, elismert entitás?”

A keresőmotorok és a mesterséges intelligencia rendszerek egyre inkább értékelik:

• Márka konzisztencia
• Témák társítása
• Ismételt hivatkozások a források között
• Kontextuális relevancia

A többször említett márka – linkek nélkül is – erős jelzéseket küld a legitimitásról és a tekintélyről.

Ez különösen fontos a következő esetekben:

• AI áttekintések
• Tudásalapú eredmények
• Válaszmotorok
• Nulla kattintásos környezetek

A mesterséges intelligencia rendszerek nem úgy navigálnak a linkek között, mint a keresőrobotok. Ők a felismerési mintákból tanulnak.

Linkek vs. említések: mit jelentenek valójában ezek a jelek

A visszautaló linkek a legalkalmasabbak a következő jelzésekre:

• Oldalszintű tekintély
• Crawl prioritás
• Rangsorolási jogosultság

A márkaemlítések a legalkalmasabbak a következő jelzésére:

• Entitás megbízhatósága
• Téma tulajdonjog
• Márka hitelessége
• Hivatkozási érdemesség

A hagyományos SEO-ban a backlinkek döntik el, hol szerepel a rangsorban.

Az AI-vezérelt keresésben a márkaemlítések befolyásolják, hogy egyáltalán hivatkoznak-e rád.

Miért részesíti előnyben a mesterséges intelligencia a márkákat a weboldalakkal szemben?

Az AI által generált válaszok nem rangsorolják az URL-eket, hanem hivatkoznak a forrásokra.

Az olyan platformok, mint:

• ChatGPT
• Zavarodottság
• Gemini

…előnyben részesítik azokat az entitásokat, amelyek:

• Egyértelműen meghatározott
• Gyakran hivatkozott
• Kontextusban következetes
• Szakértelemmel társítva

Az AI nehezebben bízik egy erős backlinkekkel rendelkező, de felismerhető márka nélküli oldalon, mint egy kevésbé linkelt, de széles körben említett márkán.

Amikor a visszautalások még mindig nyernek

A visszautalások akkor maradnak dominánsak, ha:

• Versengés a magas szándékú kereskedelmi kulcsszavakért
• Új oldalak indítása, amelyek felfedezésre várnak
• Bejutás a versenyképes SERP-ekbe
• A tekintély átadása a webhely architektúráján keresztül

Ha webhelyednek nincsenek linkjei, a márkaemlítések sem segítenek.

A linkek továbbra is az alapot jelentik.

Mikor fontosabbak a márkaemlítések

A márkaemlítések gyakran felülmúlják a backlinkeket, ha:

• Verseny az AI-idézetekért
• Megjelenés az AI áttekintésekben
• Témakörökben való tekintély építése
• A nulla kattintásos láthatóság befolyásolása
• A márka emlékezetességének erősítése

Ezért sok olyan webhely, amely kevesebb linkkel rendelkezik, de erősebb márka jelenléttel bír, jobb teljesítményt nyújt a linkekkel teli, de névtelen versenytársaknál az AI-vezérelt eredményekben.

A link nélküli említések nem „link nélküli linkek”

Gyakori hiba a márkaemlítéseket hígított visszautaló linkként kezelni.

De nem azok.

Az említések nem továbbítják a PageRank-et, de a következőket igen:

• Elismerés
• Bizalom
• Entitás társítás

A keresőmotorok megértik, hogy a valódi márkákról természetesen beszélnek – nem mindig linkelnek rájuk.

A modern SEO jelek halmaza

2026-ban a SEO-hatóság úgy működik, mint egy halom:

1. Technikai SEO — lehetővé teszi a feltérképezést és indexelést
2. Visszalinkelések — alapvető tekintély megteremtése
3. Témakörök lefedése — bizonyítja a relevanciát
4. Márkaemlítések — igazolják a legitimitást
5. EEAT jelek — meghatározzák a bizalmat

Ha eltávolítjuk a visszautaló linkeket, a halmaz összeomlik. Ha figyelmen kívül hagyjuk a márkaemlítéseket, a halmaz soha nem növekszik.

A Ranktrackerhez hasonló SEO-platformok egyre inkább a láthatóságra, a témák lefedettségére és a márka jelenlétére koncentrálnak a rangsorok mellett, mert a linkek önmagukban már nem magyarázzák a teljesítményt.

A SEO-knak végrehajtandó stratégiai váltás

A régi kérdés az volt: „Hány linkre van szükségünk?”

Az új kérdés: „Elismernek-e minket valódi tekintélynek ebben a területen?”

A nyertes stratégiák ma a következőket kombinálják:

• Szelektív, magas minőségű linképítés
• Márkaorientált PR és elhelyezések
• Következetes tematikus publikálás
• Ismételt kontextuális említések

Ez nem egy helyettesítő stratégia – hanem egy kiegészítő stratégia.

Végső ítélet: Mi a fontosabb?

A visszautaló linkek bejuttatnak a versenybe. A márkaemlítések döntik el, hogy milyen messzire jutsz.

Az AI-vezérelt keresésben:

• A linkek feloldják a rangsorolást
• Az említések megnyitják a bizalmat
• A bizalom növeli a láthatóságot

A győztes márkák nem választanak az egyik vagy a másik közül. Szándékosan mindkettőt építik.