Hűséges közönség építése a Kick-en

Bevezetés

A Kick-en a sikert nem a nézettségi csúcsok vagy a virális pillanatok határozzák meg, hanem a hűség. Azok a tartalomkészítők keresnek a legtöbbet és növekednek a leggyorsabban a Kick-en, akik az alkalmi nézőket rendszeres nézőkké, a rendszeres nézőket pedig támogatókká alakítják.

Ez a cikk bemutatja, hogyan lehet hűséges közönséget építeni a Kick-en, a bizalomra, a következetességre és az elkötelezettségre összpontosítva – a három pillérre, amelyek a hosszú távú növekedést és a bevételszerzést ösztönzik.

Miért fontosabb a hűség, mint a nézettség a Kick-en

A Kick bevételszerzési modellje a következőkre épül:

• Előfizetések
• Borravalók és adományok
• Ismételt elkötelezettség

Ez azt jelenti, hogy:

• 50 hűséges néző többet érhet, mint 500 passzív néző
• A visszatérő nézők sokkal nagyobb valószínűséggel fizetnek elő
• A hűség kiszámítható havi bevételt eredményez

Ha a nézők nem térnek vissza, a bevételszerzés soha nem növekszik.

Kezdje a következetességgel (mielőtt szórakoztató lenne)

A következetesség a hűség alapja.

A nézők visszatérnek, ha tudják:

• Amikor élőben közvetít
• Milyen tartalomra számíthat
• A stream ismerősnek fog tűnni

Ez nem azt jelenti, hogy unalmasnak vagy ismétlődőnek kell lenned, hanem megbízhatónak.

Bevált gyakorlatok:

• Minden héten ugyanazon a napon közvetítsen
• Tartsd meg a hasonló kezdési időpontokat
• Tartsd tisztán a tartalom fókuszát

Az inkonzisztens ütemtervek az egyik legnagyobb hűséggyilkosok a Kick-en.

Beszélj a közönségedhez úgy, mintha fontosak lennének (mert azok is)

A hűség elismerésen alapul.

Magas lojalitású alkotók:

• A nézőknek név szerint üdvözöljük
• Olvasd fel hangosan a csevegőüzeneteket
• Válaszoljon közvetlenül, ne általánosságban
• Emlékezzen a törzsvásárlókra

Amikor a nézők úgy érzik, hogy figyelnek rájuk, akkor elkötelezettek lesznek. Amikor elkötelezettek, akkor visszatérnek.

Még a kis interakciók is – valakinek az üzenetének megismétlése vagy egy kiegészítő kérdés feltevése – drámaian növelik a hűséget.

Tervezd a streamedet az interakció köré

A passzív nézésnél jobban ösztönzi az interakciót.

Hűséget építő tartalom:

• Csak csevegés / IRL streamek
• Nézők által irányított játékmenet
• Szavazások és élő döntések
• Kérdések és válaszok, valamint beszélgetések
• Reagálás a csevegőben megfogalmazott véleményekre

A hűséget rontó tartalom:

• Hosszú csendes játékmenet
• A csevegés hosszabb ideig történő figyelmen kívül hagyása
• A nézők háttérzajként való kezelése

Ha a nézők nem tudnak részt venni, nem maradnak.

Teremtsen „okot a visszatérésre”

A hűséges közönség nem csak szereti a streamjét – úgy érzi, hogy részese valami folyamatosnak.

Visszatérésre ösztönző módszerek:

• Folyamatos történetvezetés vagy célok
• Előfizetői mérföldkövek
• Közösségi kihívások
• Heti témájú streamek

Amikor a nézők úgy érzik, hogy lemaradnak valamir, ha nem jelennek meg, a hűségük az egekbe szökik.

Építs közösséget a streamen kívül

Az igazi hűség a streamen kívül erősödik.

Hatékony közösségépítők:

• Discord szerverek
• Csak előfizetőknek elérhető csatornák
• Közvélemény-kutatások és szavazások a streamek között
• Kulisszatitkok

Streamen kívüli terek:

• Kapcsolatok erősítése
• Növelje a megtartást
• A nézők közösségi tagokká alakítása

Sok Kick-alkotó úgy találja, hogy a leghűségesebb támogatóik a Discordról származnak, nem pedig véletlenszerű élő felfedezésekből.

A hűséget nyilvánosan és következetesen jutalmazza

Az elismerés táplálja a hűséget.

Egyszerű, de hatékony cselekedetek:

• Köszönje meg név szerint a visszatérő előfizetőknek
• Ismerje el a gyakori csevegőket
• Hívja fel a régóta támogatókat
• Ünnepelje a közösség mérföldköveit

A nyilvános elismerés társadalmi bizonyítékot teremt és megerősíti a pozitív viselkedést – az emberek ott támogatnak, ahol értékesnek érzik magukat.

Legyen hiteles, ne túlzottan kifinomult

A Kick közönsége erőteljesen reagál az őszinteségre.

Nincs szükséged:

• Tökéletes átfedések
• Stúdiószintű produkció
• Megírt reakciók

Szüksége van:

• Őszinte beszélgetések
• Valódi reakciók
• Következetes személyiség

A hűség akkor növekszik, ha a nézők úgy érzik, hogy egy valódi embert támogatnak, nem pedig egy előadást.

Kerüld el a hűséget romboló tényezőket

Még az erős alkotók is elveszíthetik hűséges nézőiket elkerülhető hibák miatt.

Figyeljen a következőkre:

• A csevegés figyelmen kívül hagyása, hogy csak a tartalomra koncentrálhassunk
• Véletlenszerű streamelés, ütemterv nélkül
• Túl korai, túlzott monetizálás
• A tartalom irányának folyamatos megváltoztatása
• A nézők számként való kezelése

A hűség megszakad, ha a nézők úgy érzik, hogy helyettesíthetők.

A hűséget alakítsa hosszú távú növekedéssé

A hűséges közönség nem csak anyagilag támogatja Önt.

Ők:

• A stream organikus promóciója
• Védd meg magad a csevegőben és a közösségi terekben
• Lépj fel még a gyengébb napokon is
• Maradjon hosszabb ideig előfizető
• Adj több borravalót

Ez egy növekedési körforgást hoz létre, ahol: hűség → elkötelezettség → támogatás → stabilitás → növekedés

Végső tanulság: a hűség az igazi algoritmus

A Kick-en nincs hatékonyabb algoritmus, mint a nézők hűsége.

Hűséges közönség építése:

• Legyen következetes, mielőtt feltűnő lenne
• Beszélj a nézőiddel úgy, mint emberekkel, ne pedig mutatószámokkal
• Tervezd a streameket interakcióra
• Teremts okokat a visszatérésre
• Építs közösséget a streamen kívül
• Ismerd el és jutalmazd a hűséget

Ha ezeket a dolgokat jól csinálod, a bevételszerzés, a növekedés és a stabilitás természetesen követi.

A Kick-en a tartalomkészítők nem azért növekednek, mert nézik őket, hanem azért, mert emlékeznek rájuk.