Tartalomírás vs. szövegírás: Főbb különbségek és alkalmazások

Intro

A tartalomírás és a szövegírás kulcsfontosságú szereplők, de különböző célokat szolgálnak.

A tartalomírás lényege, hogy bevonja és tájékoztassa közönségét, hogy tartós kapcsolatot építsen ki, ÉS hogy regisztrációkat szerezzen az alsó tölcséres tartalmakból.

A szövegírás viszont a meggyőzés stratégiai művészete, amely elsősorban azonnali eredmények, például eladások vagy feliratkozások elérésére irányul.

A célunk egyszerű: világosan meghatározni és megkülönböztetni ezt a két alapvető írásmódot. Térjünk rá a lényegre, hogy mi különbözteti meg a szövegírást a tartalomírást a digitális marketingben, és mi teszi azt döntő fontosságúvá.

TL;DR

Tartalomírás - meghatározás

A tartalomírás az informatív, vonzó anyagok készítésének mestersége, amelynek célja, hogy értéket nyújtson az olvasóknak. Alapvető célja az oktatás, az elkötelezettség és a kapcsolatépítés, nem pedig a közvetlen értékesítés.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

A legfontosabb jellemzők:

• Informatív és magával ragadó: Információkban gazdag, betekintést, tippeket vagy ismereteket nyújt.
• Olvasóközpontú: Az olvasó érdeklődési körére, kihívásaira vagy kérdéseire szabott.
• SEO-vezérelt: Gyakran kulcsszavakkal optimalizálva a jobb keresőmotoros rangsorolás és az organikus forgalom érdekében.
• Következetes és a márkához igazodó: Következetesen tükrözi a márka hangját és ethoszát.

A tartalomírás gyakori típusai a következőket foglalják magukban:

• Blogok: Nem hivatalos, társalgási jellegű írások, amelyek gyakran konkrét témákkal vagy iparági trendekkel foglalkoznak.
• Cikkek: A blogoknál hivatalosabbak és mélyebbek, általában egy témát átfogóan vizsgálnak.
• Whitepapers: Részletes jelentések bizonyos témákról, amelyek hiteles betekintést vagy megoldásokat kínálnak.
• E-könyvek: Bizonyos témákról szóló bővített művek, amelyeket gyakran vezető mágnesként vagy oktatási eszközként használnak.
• Esettanulmányok: Valóságos példák, amelyek egy probléma és annak megoldásának bemutatására szolgálnak, bemutatva egy termék vagy stratégia hatékonyságát, és valós adatokkal alátámasztva, például médiafigyeléssel.

A tartalomírás alapvetően a bizalom és a tekintély kiépítéséről szól azáltal, hogy értéket kínál a közönségnek. Elősegíti a pozitív márkakapcsolatot és a hosszú távú elkötelezettséget. A tartalomírás azonban tud (és kell is) konvertálni.

Szövegírás - meghatározás

A szövegírás a meggyőző üzenetek megalkotásának folyamata, amelynek elsődleges célja a cselekvés ösztönzése, például az értékesítés, a regisztráció vagy más kívánt eredmények elérése. Ez a marketing alapvető eszköze, ahol a szakemberek a szavak erejét használják ki a konverzió érdekében.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

A szövegírás legfontosabb jellemzői a következők:

• Cselekvésorientált: Közvetlenül konkrét cselekvésre ösztönzi az olvasót.
• Meggyőző: Pszichológiai és érzelmi kiváltó okokat használ a döntések befolyásolására.
• Tömör és hatásos: Egyszerű, hatásos módon közvetíti az üzenetet.
• Értékesítés-központú: Elsősorban a konverziók és az értékesítés növelésére irányul.
• Informatív: Az olvasónak egy pillantásra meg kell tudnia állapítani, hogy miről szól a termék.

A szövegírás gyakori típusai a következők:

• Hirdetési szöveg: A reklámok szövege, amelynek célja, hogy megragadja a figyelmet és cselekvésre késztessen.
• E-mail kampányok: Személyre szabott e-mailek, amelyek meggyőzik az olvasókat, hogy vegyenek részt egy termékben, szolgáltatásban vagy eseményben.
• Landing oldalak: Olyan célzott tartalmú weboldalak, amelyek a látogatókat egy adott cselekvés vagy konverzió felé terelik.
• Közösségi média posztok: A közösségi platformokra szabott, gyors, vonzó tartalom, amelynek célja az interakció fokozása és a forgalom vagy az értékesítés ösztönzése.
• Videó forgatókönyvek: Meggyőző narratívák videókhoz, amelyeket úgy terveztek, hogy megragadják a nézőket, és gyakran konkrét cselekvésre ösztönzik őket.

A szövegírás lényegében az írás stratégiai megközelítése, amely az olvasókat meggyőző és célzott üzenetekkel vásárlókká változtatja.

Az egyes készségek mögött álló készségek

A tartalomíráshoz és a szövegíráshoz szükséges készségek, bár bizonyos területeken átfedik egymást, a hangsúlyt és az alkalmazást tekintve különböznek egymástól:

Tartalomírói készségek:

1. Kutatási jártasság: Képesség alapos kutatásra a tényszerű pontosság és a tartalom mélységének biztosítása érdekében.
2. SEO ismeretek: A keresőmotorok számára történő tartalomoptimalizáláshoz szükséges kulcsszókutatáshoz hasonló, az oldalon belüli SEO-elvek megértése.
3. A közönség megértése: Az olvasó érdeklődési körének, igényeinek és fájdalmas pontjainak azonosítása és közvetlen megszólítása.
4. Alkalmazkodóképesség a hangnem és a stílus tekintetében: Rugalmasság a különböző márkákhoz és témákhoz igazodó különböző hangnemekben és stílusokban történő íráshoz.
5. Mesélés: Olyan elbeszélések készítése, amelyek bevonják az olvasókat, és kontextust adnak a közölt információknak.
6. Multimédia integráció: Képesség különböző médiatípusok (például képek és videók) beépítésére az írott tartalom javítása érdekében.
7. Felhasználói élmény megértése: Olyan tartalom írása, amely nemcsak informatív, hanem könnyen és élvezetesen olvasható is.

Szövegírói készségek:

1. Meggyőző írás: Az olvasók befolyásolására és cselekvésre való rábírására alkalmas nyelvi eszközökkel történő tartalomalkotás mesteri elsajátítása.
2. Marketing és értékesítés megértése: A marketingstratégiák és az értékesítési pszichológia ismerete a meggyőző üzenetek megalkotásához.
3. Rövidség és egyértelműség: Képesség erőteljes üzenetek tömör közvetítésére.
4. Call-to-action létrehozás: Szakértelem a hatékony cselekvésre való felhívások megalkotásában, amelyek azonnali reakciót váltanak ki az olvasókból.
5. Adatvezérelt írás: Az adatok és az analitika felhasználása a szövegekkel kapcsolatos döntésekhez és a hatékonyság javításához.
6. Érzelmi intelligencia: A fogyasztói magatartást befolyásoló érzelmi szempontok megértése és kihasználása.
7. A/B tesztelés: Különböző szövegváltozatok tesztelésében való jártasság annak megállapítása érdekében, hogy melyik a hatékonyabb a konverziók növelésében.

Tartalomírás és szövegírási statisztikák

A tartalomírás és a szövegírás hatásának elemzése magában foglalja a hatékonyságuk vizsgálatát különböző statisztikákon keresztül:

Tartalomírás:

1. Piaci növekedés: A globális tartalommarketing-iparág a 2021-es 113,1 milliárd dollárról 2026-ra várhatóan 135 milliárd dollárra nő, ami rávilágít a tartalom növekvő jelentőségére a marketingstratégiákban.
2. Költségvetési növekedés: A B2B marketingesek 70%-a tervezi a tartalommarketing-stratégia költségvetésének növelését, ami jelzi, hogy a tartalomírásnak nagy jelentőséget tulajdonítanak.
3. Kiszervezési trendek: A nagy B2B vállalatok a tartalomírás mintegy 75%-át kiszervezik, ami aláhúzza a professzionális írói szakértelem iránti igényt.
4. A how-to tartalom népszerűsége: Ez a formátum rendkívül hatékony a vezetésgenerálásban és a magas szerves keresési forgalom vonzásában.
5. Blogolási gyakorlatok: A releváns képeket tartalmazó cikkek átlagosan 94%-kal több megtekintést kapnak, mint a képek nélküliek, ami hangsúlyozza a vizuális elemek fontosságát a tartalomírásban.

Szövegírás:

1. Konverziós ráta növekedése: A személyre szabott CTA-k jelentősen, akár 202%-kal is növelhetik a konverziós arányt, ami bizonyítja a személyre szabott üzenetküldés hatékonyságát a szövegírásban.
2. CTA optimalizálás: A személyre szabás és a megfogalmazás hatását mutatja, hogy az Unbounce 90%-kal növelte az átkattintási arányt, amikor a CTA-jukat egyszerűen megváltoztatta "Indítsa el az ingyenes 30 napos próbaverzióját" helyett "Indítsa el az ingyenes 30 napos próbaverziómat".
3. Atömörség preferálása: Az olvasók 73%-a a rövid és tömör tartalmat részesíti előnyben, ami azt jelzi, hogy a szövegírásban szükség van a tömörségre.
4. A szavak számának hatása a konverzióra: Ez arra utal, hogy a rövidebb, lényegre törő szövegek hatékonyabbak lehetnek.
5. A helyesírás és a nyelvtan fontossága: Az emberek közel 60%-a elkerülné, hogy olyan céggel kössön üzletet, amelyik helyesírási vagy nyelvtani hibákat követ el, ami rávilágít a szövegírás pontosságának szükségességére.

Ezek a statisztikák jól szemléltetik a tartalomírás és a szövegírás eltérő hatásait. A tartalomírás kulcsfontosságú az elköteleződés, az információszolgáltatás és a keresőmotor-optimalizálás szempontjából, míg a szövegírás a konverzió és az olyan tevékenységek, mint a regisztráció szempontjából. Mindkét stílus jelentősen befolyásolja az olvasók elkötelezettségét és az üzleti eredményeket, de eltérő módon.

Hangnem, cél és célok

Tónus:

• Tartalomírás: Jellemzően oktatási, informatív és társalgási jellegű. A tartalomírók célja, hogy barátságos és megközelíthető hangnemben kapcsolatot teremtsenek az olvasóval.
• Szövegírás: Közvetlenebb és meggyőzőbb. A szövegírók gyakran olyan hangnemet használnak, amely sürgősséget, izgalmat vagy kíváncsiságot idéz, hogy azonnali cselekvésre ösztönözzön.

Cél:

• Tartalomírás: A közönség tájékoztatása, oktatása és bevonása. A bizalom, a hitelesség és a tekintély kiépítéséről szól egy adott témakörben.
• Szövegírás: Meggyőzni és cselekvésre ösztönözni, például vásárlásra, hírlevélre való feliratkozásra vagy egy linkre való kattintásra.

Célok:

• Tartalomírás: Hosszabb távú célok, mint például a márkaépítés, az ügyfélhűség és a közönség növekedése.
• Szövegírás: Azonnali konverziós célok, például értékesítés, leadek és közvetlen válaszok.

Példák különböző kontextusokban:

• Tartalomírás: Egy blogbejegyzés az egészséges életmód előnyeiről, egy részletes cikk a legújabb technológiai fejlesztésekről, vagy egy informatív fehér könyv a piaci trendekről.
• Szövegírás: Egy új termék bevezetését hirdető reklám, egy webináriumra való jelentkezésre buzdító céloldal szövege, vagy egy korlátozott ideig tartó akciót népszerűsítő e-mail kampány.

Mindegyik stílus egyedi megközelítést alkalmaz a konkrét célok eléréséhez, és fontos szerepet játszik a szélesebb körű marketingstratégiában.

Mindkettő integrálása a marketingstratégiába

A tartalomírás és a szövegírás integrálása egy marketingstratégiába olyan átfogó megközelítést hoz létre, amely kihasználja az egyes erősségeiket.

1. Kiegészítő szerepek: A tartalomírás a márka tekintélyét és bizalmát építi, informatív és értékes tartalommal vonzza a közönséget. A szövegírás ezt a bizalmat használja ki, hogy konkrét cselekvéseket, például vásárlást vagy feliratkozást ösztönözzön.
2. Tölcsérintegráció: A tartalomírás a potenciális ügyfeleket az értékesítési tölcsér tetején vonzza és ápolja. A szövegírás hatékonyan konvertálja őket a tölcsér alján.

Példák a sikeres integrációra:

• Blogbejegyzésből termékpromóció: Egy részletes blogbejegyzés az otthoni fitneszről (SEO tartalomírás) tartalmazhat CTA-kat a fitneszeszközök megvásárlására (szövegírás).
• Oktatási e-mail sorozat az értékesítési pályán: A bőrápolással kapcsolatos értékes tippeket tartalmazó e-mail sorozat (tartalomírás) egy bőrápolási termékekkel kapcsolatos meggyőző ajánlattal zárulhat (szövegírás).
• Közösségi média integráció: A közösségi médiában megjelenő informatív posztokat (tartalomírás) célzott hirdetésekkel (szövegírás) lehet kiegészíteni a konverziók növelése érdekében.

Az olyan eszközök, mint a Linkhouse Link Planner, fontos szerepet játszhatnak a tartalom- és szövegírói erőfeszítések összehangolásában az általános marketingstratégiával, biztosítva az üzenetek következetességét és hatékonyságát.

Mi fizet jobban - a tartalomírás vagy a szövegírás?

Tartalomírás:

• Az átlagos tartalomírói fizetés az Egyesült Államokban 52 777 dollár évente, a bónuszokkal és nyereségrészesedéssel együtt 37 000 és 80 000 dollár között mozog.
• Egy másik forrás szerint a tartalomírók átlagos órabére 20,32 dollár, ami a ledolgozott órák számától függően eltérő jövedelmet jelent.
• A Salary.com szerint a tartalomírók átlagos éves fizetése 45 716 dollár, ami a tapasztalat és a munkaszint függvényében változik. A SEO Content Writer a Glassdoor-on átlagosan 56 261 $-ban szerepel.
• A Zippia szerint a tartalomírók átlagfizetése 58 918 dollár, a tartomány pedig 40 000 és 84 000 dollár között mozog.

Szövegírás:

• Az Indeed szerint az Egyesült Államokban a szövegírók átlagfizetése 59 560 dollár évente, de a tapasztaltabb munkavállalók esetében ez az összeg elérheti a 97 500 dollárt is.
• A PayScale szerint a szövegírók átlagos fizetése 57 933 dollár, a felső 90% 81 000 dollár körül keres.
• Az Indeed egy másik jelentése szerint a szövegírók átlagos alapfizetése valamivel magasabb, 62 061 dollár évente.
• A Built In egy átfogóbb képet nyújt, amely szerint a Copywriter átlagfizetése az Egyesült Államokban 73 288 dollár, a teljes kompenzáció, beleértve a további készpénzes kompenzációt is, átlagosan 80 236 dollár.

Elemzés:

• Bár mindkét területen versenyképes fizetéseket kínálnak, a szövegírás általában magasabb kereseti lehetőségekkel rendelkezik, mint a tartalomírás. A szövegírói fizetések magasabb tartománya azt jelzi, hogy a képzett szövegírók, különösen a nagyobb tapasztalattal rendelkezők, jelentős jövedelemre tehetnek szert.
• A két terület fizetési tartományainak eltérései arra utalnak, hogy az olyan tényezők, mint a tapasztalat, a specializáció, az iparág és a földrajzi elhelyezkedés jelentős szerepet játszanak a kereseti lehetőségek meghatározásában.
• Azt is fontos figyelembe venni, hogy a munka jellege - szabadúszó, részmunkaidős vagy teljes munkaidős - mindkét területen befolyásolhatja a teljes jövedelmet.

Következtetés

A szövegírás és a tartalomírás, a marketing két különböző eszköze, egyedi célokat szolgál. A tartalomírás bevonja a közönséget, értékes információkat nyújtva. A szövegírást viszont arra használják, hogy meggyőző nyelvezet segítségével ösztönözze az értékesítést. Mindkettő különleges készségeket igényel, és másképp hat a marketingtevékenységekre. A szövegírás és a tartalomírás hatékony kombinálása dinamikusabb és sikeresebb marketingmegközelítést eredményezhet, maximalizálva mind a célközönség bevonását, mind a konverziós arányokat. Ez a kettős megközelítés átfogó stratégiát biztosít, amely a hosszú távú kapcsolatépítéssel és az azonnali értékesítési célokkal egyaránt foglalkozik.

GYIK

A szövegírás csak írás?

A szövegírás több, mint egyszerű írás: stratégiai mesterség, amely a meggyőzésre és a konkrét cselekvésre való ösztönzésre tervezett rövid tartalmak létrehozására irányul, jellemzően a marketing és a reklám területén.

Melyik a jobb szövegírás vagy a tartalomírás?

Egyik sem eredendően jobb; a választás a céltól függ. A tartalomírók a hosszú, oktató és érdekfeszítő tartalmak létrehozásában jeleskednek, míg a szövegírók a meggyőző, cselekvésorientált írásokra összpontosítanak.

Lehet egy szövegíró tartalomíró?

Abszolút. Sok szövegíró rendelkezik azzal a sokoldalúsággal, hogy vonzó, hosszú tartalmat hozzon létre, és szükség esetén át tudjon térni a tartalomírásra.