Digitális marketing vs. hagyományos marketing: Mi a választásod egy promóciós kampány elindítására?

Intro

Kezdjük ezt a bejegyzést egy nagyon alapvető kérdéssel. Mi volt az utolsó televíziós reklám, amire emlékszik, hogy látott? Mi a helyzet az újságokban vagy magazinokban megjelent hirdetésekkel? A reklámok túláradó mennyisége miatt, amelyeknek ki vagyunk téve, lehet, hogy lehetetlen azonnal válaszolni. Sőt, lehet, hogy már nem is figyelünk rájuk. Ez azért történik, mert az ilyen reklámok tömegcélúak, és nem az egyes nézők egyedi igényeire szabottak.

Az is lehetséges, hogy olyan hirdetésekkel találkozol, amelyekre szívesen emlékeznél. Ennek következtében vásárlásra ösztönözhetik Önt. Ez annak az eredménye, hogy a hirdetők és marketingesek megpróbálják céljaikat a célközönség viselkedésével és érdeklődési területeivel összhangba hozni. Ez lehetővé teszi számukra, hogy beazonosítsanak egy adott piacot, és arra összpontosítsanak, ami végül több megfelelő ügyfelet és több bevételt eredményez. Ez azt jelenti, hogy a hagyományos marketingnek rövidesen vége?

Ma megpróbáljuk Önökkel együtt megtalálni a választ erre a kérdésre. Mi fog győzni a digitális marketing vs. hagyományos marketing csatában?

Digitális marketing vs. hagyományos marketing: Az évszázad epikus csatája

(Forrás)

Mi a hagyományos marketing?

A marketing minden olyan formáját, amelyet az internet megjelenése előtt alkalmaztak, általában "hagyományos marketingnek" nevezik.

Stratégiái a nyomtatott sajtó, például a magazinok és újságok olvasóközönsége felé fordulnak. Többoldalas nyomtatott reklámfelületeket, a főszövegben stratégiailag elhelyezett kisebb hirdetéseket és egyéb promóciós formákat kínálhatnak az olvasóknak.

Mások a rádió- vagy televíziós hirdetésekkel kapcsolatosak. Mi több, a márkák gyakran használnak olyan lehetőségeket, mint a direkt postai marketing, a telefonos marketing és a kültéri marketing (pl. óriásplakátok vagy táblák). Ezek célja mind a célpiacokkal való kapcsolatteremtés.

Hagyományos marketing módszerek

A vállalkozások manapság is alkalmazzák ezeket a marketingstratégiákat. Azonban mindegyiknek vannak előnyei és hátrányai.

Amíg az emberek továbbra is olvasnak újságokat és magazinokat, addig a nyomtatott reklámok sikeresek maradhatnak. Ennek ellenére a reklámok futtatásának vagy a termékelhelyezésért fizetett pénznek az ára magas lehet.

A broadcast marketing korábban sikeres stratégia volt a széles közönség elérésére. Manapság a nézők inkább kihagyják a tévéreklámokat, és az online streaming szinte teljesen felváltotta a hagyományos hálózati televíziózást. Így ez már nem olyan hatékony pénzügyileg, mint ahogyan azt várnánk tőle.

Sok fogyasztó óvakodik a hideghívóktól, ezért a telefonos marketing egyre kevésbé sikeres. Telefonos marketinget akkor is alkalmazhat, ha korábban már kialakult egy ügyfélkapcsolat. Mindenesetre nem ez a legjobb stratégia, ha először próbál új ügyfeleket szerezni.

A direkt postai marketing sikeres stratégia az internetet nem ismerő idősebb fogyasztók elérésére. Másrészt a folyamatosan leveleket küldő vállalkozások irritálhatják azokat a fogyasztókat, akik idegenkednek a levélszeméttől. Ráadásul ez nem a legkörnyezetbarátabb marketingmódszer.

A legkorábbi típusú marketing egy másik, ma is sikeres formája a kültéri marketing. A vállalkozásoknak még mindig számos módja van a reklámozásra, például hirdetőtáblák elhelyezése az út szélén vagy plakátok megosztása a buszpályaudvarokon. Mindazonáltal a helyszínek drágák lehetnek, ezért az üzlettulajdonosoknak fel kell mérniük a költségvetésüket. A szórólapok és a plakátok nyomtatása azonban meglehetősen olcsó is.

A hagyományos marketing fő előnyei

Ez több indok arra, hogy a hagyományos marketing miért hatékony még mindig.

1. Könnyen eléri a helyi közönséget.

A nyomtatott sajtó (újságok), a műsorszórás (FM rádió és televízió), a postai küldemény (képeslapok), a kültéri reklámtáblák (óriásplakátok) és a telefon mind a hagyományos marketing példái. Ezek a platformok elavultnak tűnhetnek, de továbbra is sok felhasználót vonzanak.

2. Könnyebb teljes mértékben értékelni egy hirdetést.

A hagyományos marketing gondoskodik arról, hogy a digitális marketinget nem ismerő ügyfelek se maradjanak ki. Mivel a hirdetett anyagok egyszerűek, ennél a marketingtípusnál nincs szükség mélyreható magyarázatra. A szórólapok vagy óriásplakátok hatékonyan és tömören közvetítik az üzenetet.

3. A reklám megőrizhető.

Az online anyagok esetében nincs szükség nyomtatásra vagy sugárzásra. Ennek eredményeképpen a hagyományos marketingeszközök elmenthetők és később is elérhetők. Az erőforrásokat elmentheti és új termékek készítéséhez újra felhasználhatja.

Mit mondjunk ezen a ponton a digitális marketing vs. hagyományos marketing csatában? Általánosságban elmondható, hogy a hagyományos marketingnek vége. Mindenesetre az emberek talán drágának tartják, és egyes formái már nem olyan hatékonyak, mint régen. Ennek eredményeképpen az üzlettulajdonosoknak érdemes lehet inkább a digitális marketingre koncentrálniuk, amikor a promóciós stratégiájukat kitalálják.

Mi a digitális marketing?

(Forrás)

A digitális marketing a hagyományos marketinggel szemben az internet elérhetőségét és hozzáférhetőségét használja ki a fogyasztók megcélzására és új ügyfelek bevonására. Arról szól, hogy a mai fogyasztókat ott érjük el, ahol a legnagyobb valószínűséggel megtalálhatók. Ezek közé tartozik a közösségi média, a keresőmotorok, számos weboldal és még sok más.

Bizonyos digitális marketingstratégiák, köztük az e-mail marketing, a keresőmotor-optimalizálás és az organikus közösségi média marketing célja a márka organikus elérésének növelése. Más stratégiák közé tartozik a fizetés, például a PPC-hirdetés, a közösségi média promóciók és a szponzorált együttműködések. A célközönség bevonzása érdekében a digitális korszakban sok cég kombinálja a fizetett és az organikus technikákat.

Mit tartalmazhat a digitális marketingstratégiája?

1. A közösségi média marketing a közösségi médiaplatformok használata az áruk és szolgáltatások népszerűsítésére. Lehetővé teszi a márka ismertségének növelését és a weboldal forgalmának növelését.
2. A SEO a weboldal keresőmotorokban való megjelenésének növelése.
3. A keresőmotorokat, például a Google-t vagy a Binget használó ügyfelekkel való kapcsolatfelvétel hatékony technikája a fizetett keresőhirdetés.
4. Aze-mail marketing egy megfizethető megközelítés a jelenlegi és potenciális ügyfelekkel való kapcsolattartáshoz.
5. Az affiliate marketing az ügyfelekkel való együttműködés gyakorlata, amelynek során az Ön cégét az ő erőforrásaikon és közösségi médiaplatformjaikon reklámozzák.

Vannak további digitális marketingeszközök (például a TemplateMonster digitális piactéren) és stratégiák, amelyeket a vállalat felhasználhat. Más szóval, ez a lista nem teljes. Bármelyik digitális utat is választja, jelentős előnyökhöz jut a hagyományos marketingstratégiákkal szemben.

Miért érdemes a digitális marketing trendek felé fordulni?

(Forrás)

1. Az internetes marketing megfizethető.

Mivel számos digitális marketingstratégia ingyenesen használható, jelentősen csökkentheti a reklámköltségeit. Ennek eredményeként jelentős megtérülést fog látni, mivel nagyobb eséllyel vonzhat új ügyfeleket. Ebben az esetben csak több olyan online csatornát kell alkalmaznia, amelyek széles online közönséget érhetnek el.

2. Az eredmények könnyen mérhetők.

A rendelkezésre álló számos értékes webes eszközzel gyorsan megállapíthatja digitális marketingstratégiájának hatékonyságát.

3. Szabadon elérheti a globális közönséget.

Nem korlátozzák Önt fizikai korlátok, amikor több digitális hirdetési stratégia áll rendelkezésére. Kevés pénzért vagy akár ingyen is népszerűsítheti cégét a világ minden táján.

4. A digitális marketinggel több lehetőség nyílik az ügyfelek bevonására.

Azzal, hogy a szükséges fejlesztéseket elvégzi a webhelyén, tovább tarthatja az ügyfél figyelmét. Például több interakciós lehetőség alkalmazásával interakcióba léphet közönségével, és foglalkozhat az esetlegesen felmerülő problémáikkal. Ez segít a digitális hírneve kezelésében és nagyobb bizalmat ébreszthet. Ezek közé tartozik a webes chat, a chatbotok és a Facebook-üzenetek.

5. A digitális marketing jótékony hatással van a vállalat imázsára.

A levélszemét és a hideg telefonálás két olyan hagyományos marketingstratégia, amely árthat a vállalat hírnevének. Ebben az esetben jobb lenne a digitális marketing felé fordulni. Egy jól megtervezett weboldal, egy meggyőző blogbejegyzés és néhány kedvező vélemény erősítheti a márkát, és növelheti a potenciális ügyfelek számára a vonzerejét.

Digitális marketing vs. hagyományos marketing: Mi változott?

Egyesek azt állítják, hogy a digitális marketing a hagyományos hirdetések kiszorítására hivatott. A hagyományos marketinggyakorlatok már megváltoztak a technológiai fejlődés következtében. Így nem meglepő, hogy sokan úgy gondolják, hogy a digitális marketing vs. hagyományos marketing eredményei egyértelműek.

Az internet ötlete egyébként már az 1950-es években felmerült, de széles körű használata csak az 1990-es években kezdődött. Azóta folyamatos változásokra kényszerítette a marketingipart, és sok változás valójában egyszerűbbé tette a promóciót. Íme néhány példa arra, hogyan

1. A kutatás jelentősen fejlődött, mióta az internet széles körben elterjedt. Mindannyian gyors válaszokat kaphatunk különböző kérdésekre, többet tudhatunk meg hírességekről, hozzáférhetünk tudományos alapokhoz stb.

Így az emberek most már szabadon kereshetnek valamit önállóan, és kapcsolatba léphetnek különböző vállalatokkal. Továbbá a marketingesek felmérések, közvélemény-kutatások és más módszerek segítségével többet tudhatnak meg arról, hogy mi kelti fel a célközönségük érdeklődését. Lehetőség van arra is, hogy rendszeres kapcsolatot tartsanak az ügyfelekkel olyan csatornákon keresztül, mint a közösségi média.

2. A webalapú média kényelmesebb és megfizethetőbb, mint az egykor alapvető fontosságú médiaformák. Sokan elfelejtették a nyomtatott magazinokat, a hagyományos újságokat, a rádiót és a kábeltelevíziót. Az amerikaiak valamivel több mint fele állítja például, hogy rendszeresen néz kábelen vagy műholdon keresztül tévét. Ezzel szemben az emberek több mint 78%-a előfizet legalább egy népszerű streaming szolgáltatásra.

Más szóval, az ügyfelek hajlamosabbak a közösségi médiához vagy a korábban olvasott újságok online példányaihoz fordulni hírek és kulturális információkért. A digitális átállás különösen népszerű trend a nagy keresletnek örvendő fiatalabb korosztály körében.

Ennek ellenére a korábban a nyomtatott hirdetésekre vagy televíziós reklámokra összpontosító marketingeseknek módosítaniuk kellett stratégiájukat. Napjainkban kulcsfontosságú, hogy a nézőket ezeken az újabb és népszerűbb médiamegoldásokon keresztül érjék el. Mindazonáltal a jobb analitika megfigyelése gyakran megkönnyíti, hogy a hirdetéseket pontosan arra a közönségre célozzák meg, amelyet meg kívánnak szólítani.

Néhány szó befejezésül

Mi az eredménye tehát a digitális marketing vs. hagyományos marketing csatának? Nem szabad teljesen figyelmen kívül hagyni a hagyományos marketinget, mert a mai társadalomban még mindig van értéke. Mindenesetre a digitális marketingportfólióval rendelkező szakemberek nagyobb figyelmet kapnak, és több esélyük van arra, hogy tömeges ügyfélkörhöz jussanak. Azért alkalmazzák ezt a fajta marketinget, mert több egyén van online, mint valaha. A számok azt is mutatják, hogy az internetezők több mint fele mobileszközökön keresztül böngészik a világhálót. Reméljük, hogy megtalálja a megfelelő egyensúlyt a digitális marketing vs. hagyományos marketing között. Köszönjük az olvasást!