Fizet a Pinterest a hirdetésekért a Pins-eken? A monetizáció magyarázata

Bevezetés

Rövid válasz: Nem — a Pinterest nem fizet a tartalomkészítőknek a Pinjeiken megjelenő hirdetésekért. A Pinterest nem rendelkezik beépített hirdetési bevétel-megosztási modellel, hasonlóan a YouTube AdSense-hez vagy a Facebook in-stream hirdetéseihez.

Azonban a hirdetések működését a Pinterest-en gyakran félreértik, ami zavart okoz abban a tekintetben, hogy a tartalomkészítők pénzt kereshetnek-e a Pins-en megjelenő hirdetésekből. Ez a cikk pontosan elmagyarázza, hogyan működnek a Pinterest-hirdetések, ki kap fizetést, és hogyan tudnak a tartalomkészítők valójában pénzt keresni a Pins-ekkel.

Hogyan működnek valójában a Pinterest hirdetések

A Pinterest hirdetők által fizetett modellt működtet, nem pedig alkotók által fizetett modellt.

Ez azt jelenti, hogy:

• A márkák és a vállalkozások fizetnek a Pinterestnek a hirdetések megjelenítéséért
• A Pinterest megtartja a hirdetési kiadásokat
• A tartalomkészítők nem részesülnek a promóciós Pins-ek hirdetési bevételeiből

A Pinterest hirdetései a következőket hirdetik:

• Termékek
• Szolgáltatások
• Tartalom
• Márkaismertség

Nem arra szolgálnak, hogy megosszák a bevételt azokkal a tartalomkészítőkkel, akiknek a tartalma organikusan jelenik meg a platformon.

Jelennek meg hirdetések a tartalomkészítők pinjein?

Nem.

A Pinterest nem:

• Hirdetések beillesztése a Pins-be
• Hirdetések elhelyezése az Idea Pins-en
• Harmadik felek hirdetéseinek megjelenítése a tartalmában

Ehelyett:

• A hirdetések külön promóciós Pins-ként jelennek meg
• Beolvadnak a hírcsatornákba és a keresési eredményekbe
• „Promoted” (Promóciós) vagy „Sponsored” (Szponzorált) felirattal vannak ellátva

Ezek a hirdetések a hirdetők tulajdonában vannak és azok fizetik őket, nem a tartalomkészítők.

A kreatorok pénzt keresnek, ha hirdetések jelennek meg a pinjeik közelében?

Nem.

Ha:

• A hirdető Pinje a tiéd mellett jelenik meg
• A promóciós Pin a te Pinje felett jelenik meg
• A hirdetések ugyanabban a hírcsatornában jelennek meg, mint a te tartalmaid

Akkor nem keresel semmit ezekből a hirdetésekből.

A Pinterest nem követi nyomon és nem jutalmazza a tartalomkészítőket a hirdetések közelsége, megjelenései vagy a fizetett hirdetésekkel kapcsolatos interakciók alapján.

A tartalomkészítők hirdetéseket jeleníthetnek meg a saját pinjeiken?

Igen, de ez pénzköltés, nem pedig bevétel.

A tartalomkészítők:

• Saját Pinjeiket promózzák
• Fizet a Pinterestnek a forgalomért vagy a konverziókért
• Hirdetéseket használnak az affiliate vagy termék kampányok méretezéséhez

Ebben az esetben:

• Te vagy a hirdető
• Te fizetsz a Pinterestnek
• Bármilyen nyereség abból származik, amit eladsz vagy pénzzé teszel a kattintás után

A Pinterest hirdetések forgalomnövelő eszközök, nem pedig bevételszerző kifizetések.

Miért nem fizet a Pinterest a tartalomkészítőknek a hirdetésekért?

A Pinterest üzleti modellje alapvetően eltér a videóplatformokétól.

Fő okok:

• A Pinterest szándékvezérelt, nem fogyasztásvezérelt
• A felhasználók keresnek, terveznek és cselekszenek – nem fogyasztanak tartalmakat
• A hirdetések natív felfedezési egységek, nem pedig zavaró tényezők
• A tartalomkészítők tartalma inkább SEO-eszközként működik, mint médiakészletként

Emiatt a Pinterest bevételszerzése a konverziós értékre épül, nem pedig a megjelenítések megosztására.

Mikor fizet a Pinterest a tartalomkészítőknek?

Csak néhány kivétel van:

Alkotói jutalmak és ösztönző programok

A Pinterest időnként ideiglenes programokat indít, amelyek:

• Jutalmazza a tartalomkészítőket bizonyos tartalmak közzétételéért
• Bónuszokat fizessenek az elkötelezettségi célok eléréséért
• Régió- és niche-specifikusak

Fontos:

• Ezek nem hirdetési bevételek
• Nem állandóak
• Nem a Pins-en megjelenő hirdetéseken alapulnak

Ezen programokon kívül a Pinterest nem fizet közvetlenül a tartalomkészítőknek.

Hogyan keresnek pénzt a alkotók a Pinterest-en

Annak ellenére, hogy a Pinterest nem fizet a Pins-en megjelenő hirdetésekért, a alkotók hatékonyan monetizálnak a platformon kívüli bevételi modellek révén.

A leggyakoribb módszerek a következők:

• Affiliate marketing
• Forgalom generálása hirdetésekkel bevételt termelő blogokhoz
• Digitális termékek vagy szolgáltatások értékesítése
• E-mail listaépítés és értékesítési csatornák
• Közvetlenül tárgyalt szponzorált márka-megállapodások

Ezekben a modellekben:

• A Pinterest biztosítja a felfedezést és a forgalmat
• A tartalomkészítők ellenőrzik a bevételszerzést
• A bevételek nem függnek a Pinterest hirdetési rendszerétől

Ez több ellenőrzést, de egyúttal több felelősséget is jelent a tartalomkészítők számára.

Pinterest-hirdetések vs. alkotók bevételszerzése (főbb különbség)

Pinterest hirdetések:

• A hirdetők fizetnek
• A bevétel a Pinteresthez kerül
• Láthatóság megvásárlására használják

Alkotók bevételszerzése:

• A tartalomkészítő ellenőrzi
• Konverziók, értékesítések vagy üzletek alapján
• A szándék, nem a megjelenítések alapján skálázódik

Ez a szétválasztás szándékos és központi szerepet játszik a Pinterest működésében.

Gyakori tévhitek a Pinterest hirdetésekről

Mítosz: A Pinterest fizet a tartalomkészítőknek, amikor hirdetések jelennek meg a Pinjeiken** Valóság:** A hirdetések soha nem jelennek meg a Pinjeiden, és a tartalomkészítők nem keresnek semmit a közeli hirdetésekből

Mítosz: A magas nézettségi számok hirdetéskifizetéseket eredményeznek** Valóság:** A nézettség önmagában nem eredményez kifizetéseket

Mítosz: A Pinterest CPM egyenlő a tartalomkészítők bevételeivel** Valóság:** A Pinterest CPM a hirdetők költségeire vonatkozik, nem a tartalomkészítők kifizetéseire

Végső válasz: A Pinterest fizet a Pins-en megjelenő hirdetésekért?

Nem. A Pinterest nem fizet a tartalomkészítőknek a Pins-en megjelenő hirdetésekért. Van:

• Nincs hirdetési bevétel megosztás
• Nincs CPM-alapú kifizetés
• Nincs bevétel a tartalom közelében megjelenő promóciós Pins-ekből

A tartalomkészítők közvetetten keresnek pénzt a Pinterest-en, azáltal, hogy a Pins-eket használják a forgalom, a konverziók és az eladások növelésére az általuk ellenőrzött rendszereken keresztül.

A Pinterest nem olyan platform, amely a figyelemért fizet. Ez egy olyan platform, amely a szándékot, a relevanciát és a bevételszerzési stratégiát jutalmazza.